回顧即将過去(qù)的(de)一(yī)年(nián)，面對(duì£≠)消費(fèi)者千人(rén)千面的(de)需求和(hé)不(¶πbù)斷變化(huà)的(de)市(shì)場(c₽γ≠hǎng)格局，品牌營銷逐漸走向深度化(huà)和(hé)多(duō)維度化(δ&™™huà)，越來(lái)越考驗品牌們的(de)營銷功♣© 底。
　　回顧即将過去(qù)的(de)一(yī)年(nián' )，面對(duì)消費(fèi)者千人(rén)千面的(de≤$✘↑)需求和(hé)不(bù)斷變化(huà)的(de)市(shì)場(ch​‍©ǎng)格局，品牌營銷逐漸走向深度化(huà)和(hé)多(duō)維度化(huà)，越來(lá≠βi)越考驗品牌們的(de)營銷功底。
　　在營銷內(nèi)卷的(de)當下(xià)，小(xiǎo)熊電(diàα∞γn)器(qì)在今年(nián)的(de)營銷動作(zuò)可(kě)圈可(kě)™♥點。它敢于跳(tiào)出傳統營銷模式，憑借成熟™¶♥™的(de)産品力與敏銳的(de)營銷嗅覺，配合多(duō)樣化(huà)的(de)營銷互動，←σ精準觸達年(nián)輕圈層，拉近(jìn)與年(nián)輕人(rén)的(de)距±∏<®離(lí)，實現(xiàn)多(duō)維一(yī)φ>‍₩體(tǐ)的(de)品牌傳播，助力品牌成功出圈，提升了(le)品牌認♣★ε知(zhī)度和(hé)品牌質感。
　　那(nà)麽，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)在品牌營銷上↓α₹(shàng)到(dào)底有(yǒu)何獨到(dào)之處β±₩‍？我們總結了(le) 3 個(gè)關鍵詞：讀(✔≠dú)懂(dǒng)年(nián)輕人(rén)、融入創造力、塑造品牌力。
　　讀(dú)懂(dǒng)年(nián)輕人(rén)，貼近(jìn)年(nián)輕群體(t•☆↔ǐ)同頻(pín)共振
　　随著(zhe) Z 世代年(nián)輕人(rén)成為(wèi)市$©αδ(shì)場(chǎng)消費(fèi)的(de)增長(cháng '¥$)動力，拿(ná)捏住年(nián)輕群體(tǐ)的(de)喜好(hǎo•')是(shì)品牌的(de)必修課，于是(shì)很(hěn)多(duφ$ō)品牌都(dōu)想通(tōng)過「年(nián)輕化(huà)」的(de)×αφ₩營銷動作(zuò)，來(lái)與年(nián)輕人(rén)對(duì)話(huà)。然而品₽←βΩ牌年(nián)輕化(huà)首先應該明(míng)晰的(de)是(shì)品牌戰略定位，唯有★↔(yǒu)上(shàng)升到(dào)戰略高(gāo)度，企↑&業(yè)才能(néng)夠更深層次的(de)理(lǐ)• π解和(hé)貫徹「年(nián)輕化(huà)」。在這(zhè)一(yī)點上(shàng)€≠，小(xiǎo)熊做(zuò)到(dào)了(le)極緻，在今年(nián) 5 月(yuè©'£γ)品牌戰略升級發布會(huì)上(shàng)，便明(míng)晰了(le)全新的→​‌(de)品牌定位「年(nián)輕人(rén)喜歡的(de)小(xiǎo)家(jiā)電£→£(diàn)」，精準洞察年(nián)輕人(rén)的(de)心聲，× ≈進一(yī)步向消費(fèi)者傳遞精緻生(shēng)活的(de)價值主張。
　　小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)從(cónσ<<g)成立至今一(yī)直堅持與年(nián)輕人(rén)同頻(pín)交流✘♠，站(zhàn)在年(nián)輕消費(fè$≤εi)者的(de)角度，尋求與他(tā)們高(gāo)效溝通(tōng)的(de∞£•§)手段，通(tōng)過明(míng)星加持的(de)方式在品牌與消費(fèi)者之¥•間(jiān)建立媒介橋梁。例如(rú)以影(yǐng)視(shì)歌(gē)∑φ三栖的(de)藝人(rén)檀健次為(wèi)品牌代言人(✔©♥rén)，用(yòng)年(nián)輕化(huà↑ €)發聲與他(tā)們共感，快(kuài)速引爆聲量，拉近(jìn)和(hé)年(n‍βián)輕人(rén)的(de)溝通(tōng)距離(lí $)。
　　對(duì)于如(rú)何有(yǒu)效溝通(tōng)年(nián)輕群體(tǐ)，βφ©"小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)懂(dǒng)得(de ©↓£)品牌年(nián)輕化(huà)的(de)出發點不(bù)僅僅是(shì)抓住年₽∏(nián)輕人(rén)，而是(shì)将創意産品巧妙融合當下(≠€xià)年(nián)輕人(rén)熱(rè)衷的(de)♦≥精緻生(shēng)活方式，以「流量藝人(rén)代"Ω<言+社交媒體(tǐ)平台創意視(shì)頻(pín)傳播」的(de)組合拳，與年(☆¥nián)輕消費(fèi)者深度、高(gāo)頻(pín)的(de)®←↔λ互動，實現(xiàn)了(le)品牌傳播​₹≥與效果轉化(huà)逐步融合，迅速提升品牌在年(nián)輕受衆中的(de♦"✔§)形象。這(zhè)一(yī)點我們可(kě)以在引發年(nián)輕群體(tǐ)共鳴的(dδ♥e)創意短(duǎn)片《和(hé)你(nǐ)檀個(gè)小(xiǎoβ•←×)想法》中看(kàn)到(dào)，通(tōng)過 6 個(gè)場(chǎng)景短(duǎn★≈♣)片場(chǎng)景，用(yòng)小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(​€de)雙竈電(diàn)煮鍋、輕音(yīn)破壁機(jīε₽÷β)、礦泉即熱(rè)飲水(shuǐ)機(jī÷☆​↔)、空(kōng)氣炸鍋等産品完成檀健次✘φ®¶各種天馬行(xíng)空(kōng)的(de)想法，以年(ni"₩₽"án)輕、有(yǒu)趣的(de)創意方式不(bù)斷強化(©£huà)品牌「有(yǒu)想法玩(wán)出花(huā)兒(ér)」的(de)主題，傳遞品牌Ω♠β态度與價值的(de)同時(shí)，也(yě)展現(xiàn)了(le)小(xiǎ§©←o)熊電(diàn)器(qì)的(de)「創造力」。
　　激發創造力，助力品牌營銷引爆市(shì)場(chǎ✔​​ng)
　　如(rú)果說(shuō)，貼近(jìn)年(nián)輕人(rén)、讀(dú)≥&↔Ω懂(dǒng)他(tā)們的(de)需求是(shì)第一(yī)步，那(‌‍✘nà)麽接下(xià)來(lái)如(rú)何與年(nián)輕人(rén'₽↑α)同頻(pín)共振，推進品牌年(nián)輕化(huà)進程，以花(huā)樣的(de)玩('$♠‍wán)法實現(xiàn)品牌全方位的(de)曝光(guāng)γ≤✔™滲透，提升年(nián)輕消費(fèi)者對(duì)小(xiǎo)熊™¶品牌的(de)認知(zhī)，則是(shì)品牌營銷的(de)另一(yī)關鍵。
　　極具個(gè)性與追求精緻生(shēng)活的(de)年(nián)∑¥輕人(rén)們常年(nián)活躍在各大(dà)社‌‌±÷交平台上(shàng)，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)瞄準微(wēi)₹≥✔博、抖音(yīn)、小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)等社媒平台進行(♣₹•>xíng)傳播互動，将産品價值的(de)傳播融入年(nián)輕人(rén)的(de)語境™​☆€, 進行(xíng)多(duō)場(chǎng)景深度種草(cǎo)，成功穿透精準δ©ε圈層，掀起了(le)年(nián)輕用(yòng)戶自(zì)傳≤£播熱(rè)潮，讓小(xiǎo)熊電(diα¶εàn)器(qì)和(hé)年(nián)σβ 輕人(rén)精緻的(de)生(shēng)活方式形成了(l♦≈π e)強關聯，提升了(le)電(diàn)商平台的(de)搜索量，激發營銷勢能(nén↔α¥×g)。
　　在雙十一(yī)期間(jiān)，「大(dà)地(d←ε↕ì)食裝秀」以田野花(huā)圃、江河(hé)湖(hú)邊、山™£&≤(shān)川大(dà)地(dì)為(wèi)「秀場(chǎng)」，打  ₽破小(xiǎo)熊産品廚房(fáng)使✘₽'用(yòng)場(chǎng)景，将産品巧妙融入自(zì)然之中，通(tōβ&♣ng)過産品的(de)顔值、細節、功能(néng)呼應年(nián)輕群體(tǐ)對(du÷¥ì)于精緻生(shēng)活的(de)追求，玩(wán)出品牌傳播新的(de)高(gāo→​)度，同時(shí)也(yě)收獲了(le)用(yòng)戶好(• σ×hǎo)評，高(gāo)效承接銷售轉化(huà)，實現(xiàn)品銷雙赢。
　　從(cóng)具體(tǐ)業(yè)績♦÷♠±來(lái)看(kàn)，今年(nián)雙十一(yī)期間(jiān)，小(xiǎo)熊電(di∞↓¥àn)器(qì)全渠道(dào)銷售額同比增長(cháng) 40<β%，其中電(diàn)熱(rè)水(shuδβ≈✘ǐ)壺、電(diàn)蒸鍋、足浴器(qì)等 9 大(dà)品類同比增長(chá•≠ng)超 100%，帶來(lái)了(le)穩增長(cháng)。在推廣效果上(shàng)，「φ×大(dà)地(dì)食裝秀」在抖音(yīn)平台攬獲 ≥×←&1.4 億播放(fàng)量、微(wēi)博平台實現(xiàn) 2.2  '≥億曝光(guāng)，同時(shí)線下(xià) 8 城(chéng)聯動投放(fàng)★↕÷分(fēn)衆廣告，實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的(de)有(y αγǒu)效觸達。
　　塑造品牌力，打破小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)傳統營銷♠★套路(lù)
　　傳統小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)品牌營銷大(dà)多(duō)是(shì)直觀展♦♦$§示産品賣點，以單一(yī)産品力表達品牌力，Ωσ而小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)在強産品力的(de)基礎上(shàng)，讓多(duō)&™↔元化(huà)的(de)場(chǎng)景成為(wèi)産品力的(de)「放•→₩ε(fàng)大(dà)器(qì)」，通(tōng)過品牌多(★£✔™duō)維價值塑造和(hé)傳播，展現(xiàn)出的(de)新思維、新玩(wán$±≤α)法，讓我們看(kàn)到(dào)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)∑​'品牌營銷的(de)更多(duō)可(kě)能(nén±∏σ↓g)。
　　通(tōng)過複盤小(xiǎo)熊電(di∑"àn)器(qì)一(yī)系列營銷動作(zuò)，我們不(bù)難發現(xiàn★$≤→)，面向年(nián)輕消費(fèi)者的(de)營銷，是(shì)産品、創'↑意、營銷的(de)通(tōng)力合作(zuò)。在産品層面，它依¥£托成熟的(de)研發體(tǐ)系，完善小(xiǎo)家(jiā)電(di≠β₹àn)産品矩陣，持續夯實産品力，做(zuò)到(dào)從(cóng£→)內(nèi)而外(wài)的(de)強大(dà)。在品牌營銷層面，打破了(le)小(xiǎo)♥•≤>家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)傳統營銷↑∑的(de)單調，将豐富的(de)産品與多(duō)元的(de)場(chǎng)景≤≤相(xiàng)互交融，借助強有(yǒu)力的(d&<e)産品和(hé)新奇有(yǒu)趣的(de)品牌溝通(tōng)×ε方式，與年(nián)輕用(yòng)戶建立信任關系，從(cóng)産品認同逐步升 ‍級為(wèi)品牌認同。
　　總的(de)來(lái)說(shuō)，Ω'♠小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)這(z♠±hè)些(xiē)創新營銷玩(wán)法為(wèi)小(xiǎo)家(j®>δiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)做(zuò)營銷帶來×↕©<(lái)全新解題思路(lù)，即立足于年(nián)輕群體(tǐ)的(de)品牌營銷，它≥£的(de)本質不(bù)僅僅是(shì)「討(tǎo)好(hǎo)」 • 年(nián)輕人(rén)，而是(shì)基于市♣ ε (shì)場(chǎng)趨勢洞察，輸出契合年(nián)輕群體(tǐ)的(de)産≠β♥¥品，産品力和(hé)營銷力的(de)雙管齊下(xià)，以精準直達的(de↑∑☆₽)路(lù)徑觸達用(yòng)戶，讓品牌與用(yòng)戶在互♥​動中形成強鏈接，實現(xiàn)品牌力進階的(de)同時(shí ₽)，也(yě)推動營銷業(yè)績的(de)轉化(huà)。