2020年(nián)一(yī)度高(gāo)歌(gē)猛進↔€π的(de)小(xiǎo)家(jiā)電(dià←>→←n)市(shì)場(chǎng)在2021年(nián)上(sh↕∑àng)半年(nián)“偃旗息鼓”。
　　奧維雲網全渠道(dào)推總數(shù)據顯示，2021年(niá¥&'n)上(shàng)半年(nián)，電(diàn)飯煲、電(diàn)™₽"磁爐、電(diàn)壓力鍋等十餘類小(xiǎo)家(jiā)電★€>©(diàn)的(de)零售額共計(jì)2÷Ω<50.8億元，同比下(xià)降8.6%；零售量為(wèi≈±)1.19億台，同比下(xià)降8.2%。
　　反映在資本市(shì)場(chǎng)，最直觀的(de)便是(shì)龍頭企業(yè)廣東(d →ōng)新寶電(diàn)器(qì)股份有(yǒu)π§↓♣限公司（002705.SZ，以下(xià)簡稱“新寶股份&φ™Ω∞rdquo;）、小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)股份有(yǒu)限公司（002959.γσαβSZ，以下(xià)簡稱“小(xiǎo)熊電(diàn)器(q¥∞ ì)”）從(cóng)年(nián)初至今股價腰斬，市(shì)值縮水 ©Ω∏(shuǐ)一(yī)半。
　　随著(zhe)廚房(fáng)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)★πφ的(de)銷售額與銷售量下(xià)降，《中國(guó)經營報(bào)》δ↕記者注意到(dào)，新寶股份、小(xiǎo‌→¥)熊電(diàn)器(qì)并不(bù)囿于廚房(fáng)，而是(shì)計(jì)劃推出家(j₩∏δiā)居清潔、健康品類、母嬰品類等産品，并追求高(gāo)端市(shì)場(​∏↕‍chǎng)、走精品化(huà)路(lù)線。在廚房(fáng)小(xiǎo)家©××(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)降溫之際，新産品的(de)拓展和(hé) ×≥₹産品路(lù)線的(de)調整究竟成效如(rú)何，現(xiàn)時(shí)★§還(hái)留下(xià)一(yī)個(gè)問(wèn)号。
　　市(shì)場(chǎng)“去(qù)虛火(huǒ)”
　　随著(zhe)疫情紅(hóng)利的♣>☆(de)消退，今年(nián)上(shàng)半年(nián)，小(xiǎo)家(jiā)電 π≤©(diàn)上(shàng)市(shì)公司的(de)營業(yè)收入結構及淨利潤也(yě)出現(€✘ xiàn)較大(dà)變化(huà)。
　　從(cóng)新寶股份的(de)半年(niá©$n)度報(bào)告來(lái)看(kàn)，在今年✘®(nián)上(shàng)半年(nián)66.→Ω‍↔44億元的(de)營業(yè)收入中，國(guó)外(wài)營業(yè)收" ©β入實現(xiàn)51.48億元，同比增長(chánα₹ ↓g)43.35%，而國(guó)內(nèi)營業(yè)收入 " 實現(xiàn)14.96億元，同比增長(cháng)2.88%。在∏δ™過去(qù)的(de)2020年(nián)，新寶股份的(de)國(gπ‍'uó)內(nèi)銷售曾達到(dào)同比增長(cháng)67%，而今年(nián)上(shà"©£≤ng)半年(nián)則明(míng)顯外(wài)銷需求旺盛，內(nèi)銷增長(chá♦€®ng)放(fàng)緩。
　　與此同時(shí)，因彙率升值及原材料價格大(dà)幅上(shà₩‌ng)行(xíng)等原因，新寶股份的(de)盈利水(shuǐ)平也(yě)受到(∏Ωdào)較大(dà)影(yǐng)響，今年(nián)上(™→™×shàng)半年(nián)實現(xiàn)歸屬于上(shàng)市(shì)公≠×±₽司股東(dōng)的(de)淨利潤3.14億元，較2020年(nián)同期下(xià)‌<↓降27.04%，毛利率水(shuǐ)平也(yě)同比下(§≤® xià)降6.44個(gè)百分(fēn)點。
　　營業(yè)收入緊随其後的(de)是(s★‌£σhì)以創意小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)打響知(zhī)名度的(de)小(x ±δiǎo)熊電(diàn)器(qì)。今年(×♣★nián)上(shàng)半年(nián)，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)電(♦∞★↕diàn)動類廚房(fáng)小(xiǎ♦£↓±o)家(jiā)電(diàn)的(de)營業(yè€ ↔)收入同比下(xià)降35.81%，至3.03億元。去(qù)÷≥₩年(nián)同期，電(diàn)動類廚房(fáng)小(xiǎo)家(↑✔ jiā)電(diàn)創造的(de)營業(yè)收入在小(xi​₽ €ǎo)熊電(diàn)器(qì)總營業(yè)收入中占比最大(dà)，而今年(nián)上(shà∏®ng)半年(nián)，鍋煲類廚房(fáng)小(xiǎo)家(jiā)電(di₩↔'$àn)已超越電(diàn)動類，貢獻最多(duō)營業(yè)收入。
　　與新寶股份類似的(de)是(shì)，小(xi₹λ©ǎo)熊電(diàn)器(qì)歸屬于上(shàng)市(shì)公司股 ☆≈東(dōng)的(de)淨利潤也(yě)在今年(nián)上(₹€☆shàng)半年(nián)同比下(xià→♠γ)降45.3%，至1.39億元。而記者梳理(lǐ)半年(nián)度報(bào)告還(hái)注© ®意到(dào)，今年(nián)上(shàng)半年(nián)，新寶股份、小(xi♦∏ǎo)熊電(diàn)器(qì)經營活動産生(ש∞≠shēng)的(de)現(xiàn)金(jīn)流量淨₽‌£額均由正轉負，前者因本期購(gòu)買商品、接受勞務支付的(de)現(xiàn)金(jīn)​φ增加，而後者主要(yào)系本期銀(yín)行(xíng)承兌彙票(pià λδλo)到(dào)期所緻。
　　與兩家(jiā)頭部小(xiǎo)家(∑>jiā)電(diàn)企業(yè)相(xiàng)比，聚焦改善型飲食需求的(de)¶↕深圳市(shì)北(běi)鼎晶輝科(kē)技(jì)股份有£↑π(yǒu)限公司（300824.SZ，以下(xià)簡稱“北(běi€σφ↕)鼎股份”）在今年(nián)上(shàng)半年(nián€∏)的(de)營業(yè)收入數(shù)額略遜一(yī)籌，但(dàn)營業(yè)收入和  ↑ (hé)歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東(dōng)的(de) π淨利潤均實現(xiàn)了(le)同比正增長(chá$≤≤εng)，前項為(wèi)3.54億元，後項為(wèi)5010.7萬元。
　　記者注意到(dào)，2020年(nián)6月(yu♣★≤∑è)上(shàng)市(shì)的(de)北(běi)鼎股份在今年↓∑(nián)3月(yuè)調整了(le)部分(fēn)募集資金" φβ(jīn)投資項目的(de)實施進度，其中包括将廚房(fáng)小(xi​≤>≥ǎo)電(diàn)擴建項目達到(dào)預計(jì)可(kě)使用§™φ←(yòng)狀态日(rì)期延至2024年(nián)6月(yuè)30日(rì)。而此前的(dσ$"e)招股說(shuō)明(míng)書(shū)中，北(běi)鼎股份曾提到(dào¥£)“為(wèi)滿足不(bù)斷增長(cháng)的(de)訂單量， γ©公司需要(yào)盡快(kuài)增加場(chǎng)地(dì)、增購(gòu)設備以擴充産能(n•€ éng)”。
　　随著(zhe)廚房(fáng)小(xiǎo)電(diàn)δλ擴建項目延期，北(běi)鼎股份現(xiàn)有(yǒ✘λu)産能(néng)如(rú)何匹配增長(cháng)δ₩的(de)訂單量？北(běi)鼎股份董秘告訴記者，“目前公司産能(né "δ'ng)利用(yòng)率較高(gāo)。随著(zhe)營收規模的(de)增長(cháng)，公<≠司正在有(yǒu)計(jì)劃地(dì)穩步擴大(dà)産能₹"λ♣(néng)，具體(tǐ)舉措包括但(dàn)不(bù)限于擴大(dà)→π☆​制(zhì)造及倉庫租賃面積，增加生(shēng)産φ<"π設備，提高(gāo)生(shēng)産效率等方面。短(duǎn)期來(lái)看(kàn)® ★，上(shàng)述舉措還(hái)存在持續的(de)潛力提升空(kōng)間(jiān)，産能✔✘★(néng)不(bù)會(huì)成為(wèi)制(zhì)約公司發展的(de)瓶頸。&rd±✔quo;
　　除上(shàng)述三家(jiā)企業(yè)外(wài)，經營陶瓷烹饪家(jiā)電(✔₩ ≠diàn)、電(diàn)熱(rè)水(shuǐ)壺的(de)廣東(dōng)天際電(diàn)₩≥器(qì)股份有(yǒu)限公司（002759.SZ，以下(xià)簡稱“天際股份&÷↑‍rdquo;）則在今年(nián)上(shàng)半<®÷←年(nián)“開(kāi)足馬力”奔♥×向另一(yī)主業(yè)——锂電(diàn)材料"↓♥≤。反觀小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)業(yè)務經營β€困難，上(shàng)半年(nián)銷售額為(wèi→Ω$★)1.37億元，同比下(xià)降15%，略有(y↔♥÷&ǒu)虧損，對(duì)公司整體(tǐ)業(yè)績α§'有(yǒu)所拖累。
　　在資本市(shì)場(chǎng)，除了(le)天際股份受锂≤≥★♣電(diàn)材料業(yè)務助益而在近(jìn)幾個(gè)月(yuè)呈✘∑±現(xiàn)股價上(shàng)漲态勢₽γ$，新寶股份、小(xiǎo)熊電(diàn)®¶器(qì)均在今年(nián)上(shàng)半年(nián)不(bù)複去(qù)年₩↔÷(nián)的(de)漲勢。其中，新寶股∑↕±♣份自(zì)今年(nián)1月(yuè)22日(rì)站(zhàn)上(shàng)曆史>↑ε最高(gāo)位56.72元/股後，股價一(yī)路(lù)下(xià)跌，截至9月(y'↔ δuè)15日(rì)收于20.85元/股‍↓₩。不(bù)到(dào)8個(gè)月(y☆∑uè)時(shí)間(jiān)，新寶股份的(de)股價腰斬，市(☆∞shì)值也(yě)縮水(shuǐ)一(yī)半。
　　另一(yī)邊，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)股價自(zì'✘♥>)1月(yuè)22日(rì)達到(dào)132.42元/股後，也(yě)一(yī)路(l→∏∑ù)呈現(xiàn)下(xià)降走勢，截至9月(yuè)15日(rì♥≈¥•)收于47.46元/股。與新寶股份相(xiàng)似的(de)是(<≤λ₩shì)，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)市(shì)值在今年(niá★‌δn)年(nián)初還(hái)接近(jìn)200億元，至今也(yě)縮水(shuǐ)至8π≥≠0億元左右。
　　押寶新風(fēng)口
　　随著(zhe)傳統廚房(fáng)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)在今年(nián)•↕ 上(shàng)半年(nián)銷售量下(xià)降，龍頭企業(yè)也(yě)在尋找新的♦↕'(de)市(shì)場(chǎng)增量。
　　在8月(yuè)30日(rì)的(de)投資機(jī₽ )構線上(shàng)交流中，新寶股份曾透露，預計(jì&≤¥)未來(lái)一(yī)到(dào)兩個(gè)月(yuè)會(huì)在市(sh​‌"ì)場(chǎng)上(shàng)投放(fàng)一(yī)批新品，主要(yào)∏™集中在家(jiā)居清潔、淨水(shuǐ)等品類産品投放(fàng)，并且提到(dào>♦)“清潔電(diàn)器(qì)類目是(shì)公司近(jìn)期著(zβ♦γhe)力打造的(de)産品線”。
　　而小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)也(λβγγyě)在8月(yuè)27日(rì)的(de)電(diàn)話(huà)會(¥↑  huì)議(yì)中表示，“接下(xià)來(lái)公司±×≤£會(huì)聚焦産品，偏向于走精品化(huà)路(lù)線……同×γ&時(shí)，公司會(huì)著(zhe)力于拓展生(shēng)活品類、健康品類、母嬰品類<φ‌≥等小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)”。
　　對(duì)于兩家(jiā)上(shàng)市(shì)公司的(dΩ‌e)産品策略調整，奧維雲網小(xiǎo)家(jiā)電(di♥γ≥àn)事(shì)業(yè)部研究經理(lǐ)嚴樂(yuè)雨(yǔ)告δλ♠訴記者，“小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)整體(tǐ)市(shì)場(ch≥"∑ǎng)達到(dào)飽和(hé)期，這(zhè)也(yě£®)意味著(zhe)促進市(shì)場(chǎn±♠g)增量的(de)不(bù)再是(shì)需求、産品功能(néng)，而是(shì)從(cónα★€÷g)某些(xiē)方面刺激消費(fèi)者更新叠代産品。所以未來(l★£ái)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市(s<≠εhì)場(chǎng)必然向高(gāo)端化(huà)、精品化(huà)、智能(néng) α化(huà)以及集成化(huà)4個(gè)方向發展。”
　　中國(guó)電(diàn)子(zǐ)€≈εγ信息産業(yè)發展研究院在《2021年(nián)§•γ>上(shàng)半年(nián)中國(guó)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎ"☆σng)報(bào)告》中指出，随著(zhe)消費(fèi)者對(duì)健康、‌$養生(shēng)、品質和(hé)智能(néng)等需求的(de)逐漸提高(gāo)，個 ‌(gè)護類、美(měi)容健康類、清潔類等新興生(shēng)活φ​≤家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)規模持續增長(cháng)。
　　其中，“高(gāo)端”和(hé)“高(gāo)價&r≠✔♥dquo;正成為(wèi)清潔類家(jiā)電(diàn)的(de)§←主旋律。例如(rú)，掃地(dì)機(jī)器(qì♥γ↑)人(rén)産品均價超過2400元，較去(qù)∑₽Ω&年(nián)同期上(shàng)漲40%，而洗地(dì)機(jī)作(zuò)₽↓為(wèi)均價最高(gāo)的(de)品類，均價超過™ € 3200元，漲幅超過5%。
　　對(duì)于掃地(dì)機(jī)器(qì)人(rén)、洗地(dì₹π≠)機(jī)等“解放(fàng)雙手”品©×→類的(de)增長(cháng)，嚴樂(yuè)雨(yǔ)認為(wèi)"↔σ，“95後”年(nián)輕消費®β♣(fèi)群體(tǐ)和(hé)“80後&rdquo≈™φ;經濟穩定的(de)消費(fèi)群體(tǐ)可→<£&(kě)能(néng)更願意購(gòu)買，再之這(zhè)類産品的(de)滲透率還(hφ"¥ái)不(bù)高(gāo)，所以現(xiàn)階段呈現(xα‍♥€iàn)出的(de)增長(cháng)幅度較大(dà)。
　　除了(le)産品策略的(de)調整、新産品的(de)投放(←¥fàng)計(jì)劃，記者還(hái)注意到(dào)企業(yè)在銷售渠道(dào)方面的(d↔∞©e)微(wēi)妙變化(huà)。
　　在8月(yuè)27日(rì)的(de)電(di඙​♣n)話(huà)會(huì)議(yì)中，小(xiǎo)熊電♥"'(diàn)器(qì)提到(dào)，線下(xià)渠道(dào)一(yī)© ←÷直在拓展，收入占比也(yě)在穩步提升。另一(yī)邊，新寶股份運作(zuò)的(de)Mor₩×♦©phy Richards（摩飛(fēi)♥ ）品牌也(yě)在2020年(nián)将觸角延伸至線下(xià)，布局零售全渠道(d•£π★ào)。
　　在線下(xià)渠道(dào)方面，與小(xi✘ ©✔ǎo)熊電(diàn)器(qì)、新寶股份可(kě)形成參照(&‍€λzhào)的(de)是(shì)北(běi)鼎股份，後者在深圳、北™₹♣(běi)京、成都(dōu)等城(chéng)市(shì)開(kāi)設了(le)多α§​✘(duō)家(jiā)線下(xià)直營體(tǐ‍β)驗店(diàn)。2021年(nián)上(shàng)半年(niánλ↕‍α)度，北(běi)鼎線下(xià)體(tǐ)驗店(diàn)實現(x£α πiàn)營業(yè)收入669.11萬元，占“北(běi)鼎BUYDEEM&rε♥dquo;中國(guó)營收的(de)比例提升至2.77%。
　　對(duì)比上(shàng)市(shì)公司對(duì)線下(xià)渠道≥γ(dào)的(de)布局，嚴樂(yuè)雨(yǔ)也(yě)分(fēn)析指出 ←♦，“今年(nián)上(shàng)半年★♥(nián)，線上(shàng)渠道(dào)的(de)銷售量占比已上(shàng)σ¶升到(dào)80%以上(shàng)，這(zhè)必然會(huì)暴露出一(yī)些( ∏>'xiē)弊端。而企業(yè)也(yě)在不(bù)斷探索在低(dī)迷市(shì)場(chǎng)δ↔β裡(lǐ)尋找增量的(de)方式，其中開(kāi)設線下(xià)門(mén)店(diàn)能(↔₹‍'néng)促進企業(yè)推高(gāo)賣新。從(cóng)消費(fδ♦✔‍èi)者角度來(lái)看(kàn)，高(gāo)端化(huà)、精品化(‍≈huà)産品的(de)均價不(bù)會(huì)低(dī)，線下₩♥(xià)門(mén)店(diàn)能(α φδnéng)使消費(fèi)者體(tǐ)驗産品，減少( ∞§shǎo)顧慮。”