12月(yuè)15日(rì)，海(hǎi)爾智家(jiā)的(deλ​♦€)一(yī)則增資消息，引起了(le)整個(gè)行(xíng)業(yè •ε)的(de)關注。
公告顯示，海(hǎi)爾智家(jiā)拟向全資子(zǐ)公司青島海β→(hǎi)爾智慧生(shēng)活電(diàn)器(qì)有(yǒu)限公司增資35億↑₹↕β元，并成立智慧生(shēng)活家(jiā)電(dià&©n)産業(yè)平台。此外(wài)，海(hǎi)爾智家(jiā)還(hái)将這(zhè>±)一(yī)平台升至與冰洗業(yè)務同級的(de)一(yī)級戰略單元。 衆所周知(zh≥★" ī)，市(shì)場(chǎng)份額高(gāo)居行(xíng)業♥§‍(yè)榜首的(de)冰洗大(dà)家(jiā)電(diàn)業(yè)務，一(yī)直是¶↔↑(shì)海(hǎi)爾智家(jiā)的(de)核心‌✔< 闆塊。此次海(hǎi)爾智家(jiā)将智慧生(shēng)活家(jiā)電←'(diàn)業(yè)務升至同等位置，折射出公司全面發力智慧生(shēng)活 ★≠±家(jiā)電(diàn)的(de)決心。 在此背後，海(hǎi)爾€♦♦≥智家(jiā)有(yǒu)著(zhe)怎樣的(de§₽✔)戰略布局與商業(yè)思考？
從(cóng)大(dà)到(dào)小(xi'©÷₹ǎo)，智慧生(shēng)活家(jiā)電(diàn)決勝未來(lái)
在回答(dá)這(zhè)個(gè)問(wèn)題前，不(bù)妨來(lái)看(kàn)•₩↑¶看(kàn)海(hǎi)爾智家(jiā)本次增資的(de)具體♦∏(tǐ)用(yòng)途。
根據公告，35億元的(de)增資主要(yào)↔Ω用(yòng)于智慧生(shēng)活家(jiā)電(diàσ↔↓↔n)産品的(de)研發、制(zhì)造、銷售、服務，以及數(shù)字化(huà)運營能β→¥®(néng)力、人(rén)才團隊的(de&∑ Ω)建設。同時(shí)，生(shēng)→€₽活電(diàn)器(qì)公司将從(cóng)清潔産品、新興廚房(fáng)産品∏  ★、智能(néng)家(jiā)居産品和(hé)其他(tā)新πσ興網器(qì)切入，為(wèi)用(yòng)戶提供全 ​π屋清潔、健康烹饪、舒适環境和(hé)智慧護理(lǐ)的(de)場(chǎng)景解"&決方案。 盡管涉及資金(jīn)用(yòng)途的(de)篇幅不(‌"¥≥bù)短(duǎn)，但(dàn)聚焦來(lái)看(kàn)這(zhè)些(xiē)資金(jīn←‍)主要(yào)用(yòng)在兩個(gè &)方面：其一(yī)，智慧生(shēng)活家(jiā)電(diφ"àn)産品研發制(zhì)造等硬科(kē)技(jì)領域；其二，人★₩€(rén)才運營服務等軟實力方面。尤其在産品層面，清潔電(diàn)器(π qì)、新興廚電(diàn)、智能(néng)家(jiā)居等智慧生(shēng)活家₽™(jiā)電(diàn)産品被重點提及，這(zhè)其中有(yǒu)著(zhe)怎樣的(→✘→de)現(xiàn)實背景？ 根據權威機(jī)構Statis ↕ ★ta數(shù)據統計(jì)，2020年(nián)全球生(shēng)活電(diδεàn)器(qì)規模約2241億美(měπ®♣i)元，約占整體(tǐ)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)的(dש"÷e)37%。2015年(nián)至2020年(nián)，生(shēng)活家(j≥‌ ↕iā)電(diàn)複合年(nián)增長(chá ≠ng)率為(wèi)15%，遠(yuǎn)高(gāo)于大(dà)家(jiāσδ)電(diàn)5.5%的(de)複合年(δ₹&↓nián)增長(cháng)率。 此外(wài)，根據奧維≈πδ♥雲網數(shù)據統計(jì)，2021年(nián÷<®)前11月(yuè)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)§→&β零售銷額同比增長(cháng)13.77%，但(dàn)清潔電( ∞diàn)器(qì)、掃地(dì)機(jī)器(qì)人(rén)以及集成竈（廚電(diàn‌₹£)）等生(shēng)活家(jiā)電(diàn)品類，銷額分(fēn)别同比增長(cháng)了★Ω<(le)33.04%、29.03%以及33.₩¶85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于行(xíng)業(yè)。 行(xíng)業(yβ≥è)巨大(dà)的(de)增量空(kōng)間(jiāδ↕ n)，讓企業(yè)覓得(de)了(le)絕佳的(de)進入$↔良機(jī)。 實際上(shàng)，當下(xi©¥à)行(xíng)業(yè)已有(yǒu)不(bù)少(shǎ®±‌ o)生(shēng)活家(jiā)電(diàn)玩(wán)家(♦Ω≥jiā)初露頭角。諸如(rú)在清潔家(jiā)電(diàn)領域，依托掃>±±♥地(dì)機(jī)器(qì)人(rén)異軍突起的(de)科(kē)沃斯、石&✔εβ頭科(kē)技(jì)、雲鲸等小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)品牌便大(dà)‍♠受消費(fèi)者青睐。尤其是(shì)科(kē)沃斯，‌ 憑借洗地(dì)機(jī)、拖地(dì)機(jī)爆款新品，2021年(nián)前三季度↕↕‍‌營收增速高(gāo)達99%，淨利增速高(gāo)達432.05%。 實際上(shà"‌™ ng)，不(bù)止清潔電(diàn)器(qì)，布局廚電(diàn)新品集成' 竈的(de)企業(yè)也(yě)都(dōu)小(xiǎo✔α≠)有(yǒu)所成，火(huǒ)星人(rén)、億田智能(÷→néng)、浙江美(měi)大(dà)也(y <ě)紛紛走入大(dà)衆視(shì)野。 一(yī)時¥↕(shí)間(jiān)，圍繞生(shēng)活家(jiā)電(diàn)新σ$£§品，各方勢力虎視(shì)眈眈，大(dà)有(y♥↕ǒu)群雄逐鹿之勢。
但(dàn)伴随生(shēng)活家(jiā)電(diàn)新品流入市(shì)場(©∏®chǎng)，行(xíng)業(yè)問(→•←wèn)題也(yě)凸顯出來(lái)。聚焦來(lái)看(kàn)，一(yī)些(↕ 'xiē)橫空(kōng)出世的(de)家(jiā)電≈↔π¶(diàn)企業(yè)，并無太深的(de)行(xíng)業(yè)基因，也(yě)無&≥​紮實的(de)技(jì)術(shù)禀賦。這(zhè)就(jiù)導緻了(le)不(bù)少(≤γ÷≤shǎo)産品徒有(yǒu)網紅(hóng)特質，難言品質優勢。落到(dàoβ®♥)企業(yè)身(shēn)上(shàng)，短(duǎn)期成長(cháng)性猶♥→在，但(dàn)長(cháng)久看(kàn)來(lái)，其持續性發'✘展存疑。 此外(wài)，生(shēng)活家(©‍jiā)電(diàn)産品具備高(gāo)速叠代的(de)特性，這(zhè)讓不(bù)少(shγ$ǎo)家(jiā)電(diàn)品牌措手不(bù)及。例如(rú)在清潔電(diàn)器(q♣♠'ì)領域，此前異常火(huǒ)爆的(de)™↕®±吸塵器(qì)早已被掃地(dì)機(jī)&ld★$quo;取代”，而當下(xià)掃地(dì)機(jī)似  ₹↕乎又(yòu)在面臨著(zhe)更新一(yī)代洗←≠®地(dì)機(jī)的(de)挑戰。
歸根結底，家(jiā)電(diàn)企業(yè)↔∏∏β要(yào)想決勝未來(lái)，既要(yào)有(φε¶★yǒu)自(zì)身(shēn)核心技(jì)術(shù)沉澱，又(yòu)要(Ω☆yào)有(yǒu)應對(duì)市(shì)場(chǎng)變♠↔ σ化(huà)的(de)研發能(néng)力，而這(zhè)恰恰是(shì)一α☆(yī)衆明(míng)星小(xiǎo)家(jiā)電(diα✘£àn)所缺失的(de)。
一(yī)言以蔽之，生(shēng)活家(jiā)電(diàn)領域需要(yào)真正的(de)領α‌<軍企業(yè)，而恰逢其時(shí)入場(chǎng)的(de)海(h₽<¶÷ǎi)爾智家(jiā)似乎便是(shì)那(nà)個(gè)行(xíng)業(yè€∞©σ)最優解。
參照(zhào)清潔電(diàn)器(qì)高(gāo∞±™$)速增長(cháng)态勢，海(hǎi)爾智家(ji✘↔£ā)本輪增資或将發揮“小(xiǎo)球轉大(dà)球&rdqu♣₩o;的(de)放(fàng)大(dà)效應。從(cóng)這(zhè)個(gè)視<∑∞★(shì)角來(lái)看(kàn)，海(hǎi)爾智家(jiā)升級智慧生(shēng)活≤↓©¥家(jiā)電(diàn)闆塊戰略，是(shì)個(gè)穩賺不(bù)賠的(de)買賣。有££​(yǒu)行(xíng)業(yè)人(rén)士稱，海(hǎi)爾智家(jiā)35億↑≈★投入，撬動的(de)是(shì)近(jìn)萬億生(shēng)活家(₩©↕jiā)電(diàn)的(de)蛋糕。
或許在不(bù)久的(de)将來(lái)，這(z±®hè)一(yī)積極效果便可(kě)在财務數(shù)據上(shàng©₽)體(tǐ)現(xiàn)。
形成互補，助力三翼鳥場(chǎng)景品牌發展
實際上(shàng)，海(hǎi)爾智家(jiā)建立智₹♥>慧生(shēng)活家(jiā)電(diàn)産業(yè)平台，不(bù)是(shì)♥$簡單的(de)另起爐竈，而是(shì)一(yī)場(chǎng)全新的(de)重爐與再造。‌©λ
這(zhè)體(tǐ)現(xiàn)在以下(xià)幾個(gè)層面。首先是✘π(shì)産品升級。與傳統小(xiǎo)家(jiā)電(dià•÷ n)品牌/産品不(bù)同，海(hǎi)爾智家(ji× ♦σā)發力智慧家(jiā)電(diàn)不(bù)再局限于普通(tōng)單♣φβ品，而是(shì)著(zhe)眼于智慧、高(gāo)端、複合型産品創造 ≥與升級。
其次是(shì)生(shēng)态銜接。在産品之上(shàng)，智慧生(shēng₽λφ)活家(jiā)電(diàn)産業(yè)平台♣↓≈ 還(hái)将全面滲透到(dào)健康烹饪、全屋清潔、環境舒适、&<智慧護理(lǐ)四大(dà)場(chǎng)景生(shēng™¶‍∏)态中，有(yǒu)助于颠覆傳統的(de)消費(fèi)方式。
再者是(shì)內(nèi)部協同。智慧生γ₽(shēng)活家(jiā)電(diàn)産業(yè)平台全面契合了(l₹​≈e)海(hǎi)爾智家(jiā)現(xià♠↓♦n)有(yǒu)的(de)業(yè)務布局，能(néng)夠與智慧家(jiā)庭戰略₹©π≠、三翼鳥場(chǎng)景品牌戰略産生(shēng)良性互動。在不(bù)→§™久的(de)将來(lái)，各業(yè)務闆塊之間(jiān)，可(kě)互為(wèi)犄角，互£α♥©相(xiàng)借力。
具體(tǐ)來(lái)講，在三翼鳥場(chǎng)景加×‍持下(xià)，智慧生(shēng)活家(∑±∏jiā)電(diàn)不(bù)隻具備本身(shēn)的(de§')産品屬性，更具智慧生(shēng)活服務屬性。例如(rú)>→™海(hǎi)爾智家(jiā)法式智慧多(duō)功能(néng)分(fēn)子(zǐ÷®)料理(lǐ)鍋內(nèi)置百餘種主流食材烹饪程序，可(kě)以讓用(yòng)戶即刻擁有(yǒ≤←‌u)米其林(lín)大(dà)廚般的(de)私人(rén)廚房(fáng)，<∞≥并集煎、炒、炸、焖、炖、蒸、煮于一(yī)體(tǐ)，一(yī)經上(shàng)市(shì)便成↔÷為(wèi)用(yòng)戶追捧的(de)爆款。一(yī)旦産品的(de↑♣≤)服務屬性被認可(kě)，這(zhè)種産品便被賦予了(le) ≠≠"某種需求偏好(hǎo)，這(zhè)也(yě)打開(kāi)了(le)整個(gè)智慧εγ∏生(shēng)活家(jiā)電(diàn)的(deλ•)需求空(kōng)間(jiān)。
此外(wài)，在懶人(rén)經濟與消費(fèi)升級大(dà)潮共同作(zuò)用(yò×™♣λng)下(xià)，家(jiā)生(shēng)活賽道(dào)從(cón÷•♥↔g)未如(rú)此廣闊，這(zhè)對(duì)智慧生(shēng)活家(jiā)電(diàn§≈ε)消費(fèi)是(shì)個(gè)不(bù)折不(bù)扣的(de) λ利好(hǎo)。
當然，智慧生(shēng)活家(jiā)≤>✔電(diàn)闆塊升級，也(yě)在推動三翼鳥場(chǎ‌♠‌≈ng)景的(de)落地(dì)進程。
從(cóng)産品層面來(lái)看(kàn)，在三翼鳥全屋清潔場(chǎng) φ∑∏景中，要(yào)想實現(xiàn)地(dì)面、桌面、布&$'面等深度清潔方案，各類智慧高(gāo)端清潔電‌←'×(diàn)器(qì)必不(bù)可(kě)少(shǎo)。此外(w♣₽λβài)，在健康烹饪場(chǎng)景中，從(cóng)食材預處理(lǐ)到(dào)健康烹饪等☆★‌場(chǎng)景方案，尤其離(lí)不(bù)開(kāi)智慧廚電(diàn)産品的(d ↕e)參與。相(xiàng)似的(de)一(yī)幕λ±‌，也(yě)發生(shēng)在三翼鳥的(de)智慧護理(lǐ)場(chǎng)景中以及環境舒适≤✘₩'場(chǎng)景中。
一(yī)言以蔽之，海(hǎi)爾智家(jiā)成立智慧生(shē£∏↔ng)活家(jiā)電(diàn)産業(yè)平台，能(néng)夠完善智慧家(jiā)庭解×←≥φ決方案，并深度融入三翼鳥全場(chǎng)景戰略中。
結語
可(kě)以想象，随著(zhe)補齊智慧生(shēng)↓↔活家(jiā)電(diàn)闆塊，海(hσ'₩ǎi)爾智家(jiā)完整的(de)智慧家(jiā)庭解決方案正在形成。
盡管業(yè)績尚未體(tǐ)現(xià•λ≤n)，但(dàn)資本市(shì)場(chǎng)已在積極擁抱這(zh'&è)一(yī)變化(huà)。12月(yuè)16日(rì)，在家(jiā)電(d× iàn)整體(tǐ)闆塊走弱情況下(xià)，海(hǎi)爾智家(jiā→♠€)股價逆勢走紅(hóng)。将視(shì)線回拉，近(jìn)三個(gè)月(yuè)↓π海(hǎi)爾智家(jiā)股價已持續上(shàng)漲，跑赢行(xíng)業(yè)大(d&β$à)盤。
聚焦海(hǎi)爾智家(jiā)智慧生(shēng)活家(jiā)電(diàn)闆塊，這(z ↑"≠hè)是(shì)一(yī)次戰略升級，未來(lái)充滿想≈®象。