提起國(guó)內(nèi)的(de)家(jiā÷↓>)電(diàn)品牌，相(xiàng)信大  (dà)多(duō)數(shù)人(rén)最先想到(dào)的(de)都(dō'£÷u)是(shì)美(měi)的(de)、格力以及¥£海(hǎi)爾。而它們确實也(yě)是(shì)當前我國(guó)家(jiā)電πΩ (diàn)市(shì)場(chǎng)當之無愧的(de)巨"₩頭，其産品在我們的(de)日(rì)常生(shēng)活中也(yě)是↔Ωε(shì)随處可(kě)見(jiàn)。雖然這(zhè ​λ)三家(jiā)企業(yè)常年(nián)霸榜，但(dàn)每一(yī)家(jiā)企業(δ★σ←yè)都(dōu)是(shì)有(yǒu)各自(zì)特點的(de♥✔♣)，他(tā)們各自(zì)的(de)發展™¥£重點也(yě)不(bù)同。有(yǒu)不(←‍®↑bù)同自(zì)然就(jiù)有(yǒu)差距，那(nà)我國(guó)的(de)這(zhè)&λ∏∞ldquo;三大(dà)巨頭”究竟誰的(de)實力更為(wèi)雄厚？
如(rú)果在前幾年(nián)，相(xiàng)信很(hěn)多(duō)人(rén)♣ ✔÷都(dōu)會(huì)斬釘截鐵(tiě)地(dì)回答(dá)&☆≠♥mdash;—格力。當年(nián)董明(♣" ×míng)珠一(yī)句“好(hǎo)空(kōng)調≥≈，格力造”，可(kě)以說(shuō)讓這(zhè)₩↑個(gè)品牌響徹到(dào)了(le)我國(guó)的(de)大(dà)江南(nán)北(běi​☆®)。但(dàn)是(shì)時(shí)至今日"→(rì)，格力似乎并沒有(yǒu)前幾年(nián)那(nà)麽引人(r★βén)注目了(le)。且從(cóng)這(zhè↕✘)3家(jiā)企業(yè)公布的(de)财報(bào)中，我們也&¥≥(yě)發現(xiàn)了(le)端倪，似乎我國(λ•€guó)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)正在經€₽曆一(yī)場(chǎng)“洗牌”。
8月(yuè)30日(rì)，美(měi)的(de)集團發布了(le)2★π 021年(nián)上(shàng)半年(nián)财務報(bào)告，£γ ™根據财報(bào)顯示，美(měi)的(de)集團上(shàn‍γ‌©g)半年(nián)的(de)營收達到(dào)1738.10億元，同比增長(cháng)♥≥₩24.98%。淨利潤為(wèi)150.10億元，同比增≈↕™長(cháng)7.76%。不(bù)過值得(de)注意的(de)是(shì)，今年(nián)ε>‍§二季度美(měi)的(de)集團的(de)淨利潤出現(xiàn)了®​ (le)大(dà)幅下(xià)降，第二季度實現(xiàn)淨利潤8↑ ​5.4億元，同比下(xià)降6.33%，這(zλ↔≈hè)确實是(shì)比較罕見(jiàn)的(de)現(xiàn)₹¶象。
而之所以會(huì)出現(xiàn)這(zhè)一(yī)情況，主¶€要(yào)也(yě)是(shì)因為(wèi)美(měi)的(de≈₽)在投資方面出現(xiàn)了(le)問(wèn)題，其中投資小(xiǎo)米就(jiù)虧♥§Ω損3個(gè)億，并且還(hái)“踩雷&♠↑>rdquo;了(le)蛋殼公寓。可(kě)盡管如(rú)此，整體(tǐ)來(lái)看(kà‍€‌n)該公司的(de)業(yè)績表現(xiàn>β)還(hái)是(shì)符合此前市(s≠ε₩hì)場(chǎng)預期的(de)。
其次就(jiù)是(shì)格力電(diàn)器(qì)的(de)業(yè$•λλ)績報(bào)告。根據8 月(yuè) 22 日(rì)，格力電(diàn)器(qì)公布☆δ↔‌的(de)2021年(nián)半年(n∞ ∑ián)報(bào)顯示，格力電(diàn)器(qì)上(shàng)半年(nián)實≠λ±®現(xiàn)營收920.10億元，同比增長(cháng)30.32%。其中實現(xiàn ±)歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東(dōng)的(de)淨利潤為λ₹π(wèi)94.57億元，同比增長(cháng)48.64%。
最後再看(kàn)海(hǎi)爾智家(jiā)，據202≥™1半年(nián)報(bào)顯示，海(hǎi)爾智家(jiā)上(shàng)半年 ♦£¥(nián)公司實現(xiàn)收入1116.19億元，同比增長(chánσ®≠g)16.60%，實現(xiàn)歸母淨利潤68."↔λ★52億元，同比增長(cháng)146.41∏≠%。可(kě)以發現(xiàn)，美(měi)的£‌≥(de)集團無論是(shì)整體(tǐ)收入，還Ωβγ(hái)是(shì)淨利潤方面，都(dōu)甩掉格力和©σ(hé)海(hǎi)爾一(yī)條街(jiē)。
此外(wài)，除了(le)營收之外(wài)，市(shì)值也(yě)是(shì)±'≥一(yī)個(gè)很(hěn)重要(yào)的(d®♣e)反映。截止到(dào)9月(yuè)9日(rì)下(xià)βα<午3時(shí)，格力電(diàn)器(qì)市(shì)值為(wèi)2494§♣億；海(hǎi)爾智家(jiā)為(wèi)2781億；而美(měi)的(de‍✘α)卻高(gāo)達了(le)5028億。由此可(kě)見(jiàn)，美(měi)的(de ε)集團成為(wèi)了(le)現(xiàn)階 ¶β段我國(guó)當之無愧的(de)國(guó)産家(j>₽↔"iā)電(diàn)第一(yī)品牌。
顯然，如(rú)今的(de)格力已經被美(měi)的(÷₽✔✔de)完全超越，而董明(míng)珠也(yě)輸得(de)很(hφ>∞™ěn)徹底。以格力近(jìn)幾年(niá ↕Ωn)的(de)發展情況來(lái)說(shuō)，狀态确實不(bù)如(rú)美(mě✔¥×i)的(de)了(le)。盡管在董明(míngγ​☆≠)珠的(de)帶領下(xià)，格力開(​≤'★kāi)拓了(le)很(hěn)多(duō)新的(de)市(sπ≠φ♥hì)場(chǎng)，比如(rú)說(shuō)智能(néng)手機(jī)等等，但☆"π(dàn)是(shì)時(shí)至今日(r‌>ì)格力的(de)主業(yè)仍然隻有(→'yǒu)空(kōng)調，其中我們注意到(dào)ππγ↔格力電(diàn)器(qì)上(shàng)半年(nián)收入中，空(kō♠↔Ωλng)調營收就(jiù)高(gāo)達67§>1.94億元，在總收入中占比較大(dà)，很(hěn)難實現(xiàn₹♣→')全面均衡發展。
反觀美(měi)的(de)經過不(bù)斷地(dì)多(duō)元化(☆↓huà)發展，已經形成了(le)非常完善的(de×♦λ)産業(yè)鏈了(le)，其家(jiā)電(diàn)産品幾乎覆蓋了(le)✘ ←所有(yǒu)領域。舉個(gè)簡單的(de)例子(zǐ)，美(měi)的(de)在熱(rè)π 水(shuǐ)器(qì)、燃氣竈等廚衛電Ω'‍ε(diàn)器(qì)領域，以及洗衣機(j ≥™σī)、冰箱、小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)領域都(dōu)擁有(yǒ®✔‍u)較高(gāo)的(de)品牌認知(zhī)度。并且其各類家(jiā)電(diàn&÷‌≈)都(dōu)做(zuò)得(de)比較出色，且也(yě)不(bù)缺乏銷量。而§∏格力除了(le)空(kōng)調，其他(tā)産±←σ∑品幾乎很(hěn)少(shǎo)出現(xiàn)在人(rén)們的(de)視(shì ♥×)野之中，并且也(yě)很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)人(rén)購(gòu)→¶買。
其中就(jiù)拿(ná)格力引以為(wèi)傲的(de)空(kōng)調來(lái)說(sh♥♦♥εuō)，據半年(nián)報(bào)顯示，格力電(dià§​n)器(qì)上(shàng)半年(nián)空(kōng)調營業(yè)收入約為(w㥕&èi)671.94億元，而美(měi)的(de✔>)集團上(shàng)半年(nián)暖通(tōng)空(kōng)調營業(yè)收入約‌ ☆✘764.08億元。如(rú)果按照(zhào)“唯收入論”來(láiσ♥↓₩)看(kàn)，美(měi)的(de)集團的(de)空(∏π©¶kōng)調收入規模已超過了(le)格力電(diàn)器(qì)。除此之外(←®×wài)，美(měi)的(de)在冰箱領域中，也(yě)跻身(shēn)♣φ✘λ到(dào)了(le)業(yè)界第二，甚至沖擊著(zhe)海(h♣δ®ǎi)爾的(de)地(dì)位。在小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)∑β'©市(shì)場(chǎng)，美(měi)的(de)也(yě)與蘇泊爾、九陽形成了(le)三≈•→足鼎立的(de)局面。
由此可(kě)見(jiàn)，美(měi)的(de)多(duō)樣化δ£★♣(huà)布局，也(yě)使得(de)其産品結構更為(wèi)合理(lǐ×α≈)，不(bù)僅使其抗風(fēng)險能(néng)力更強，也(yě)給了(le)美♣>♦(měi)的(de)更廣闊的(de)發展空(k€↕↓ōng)間(jiān)。而另一(yī)方面，美(m→ ₹ěi)的(de)之所以能(néng)超越格力≤ ←，也(yě)與其銷售渠道(dào)扁平化(huà)改革有₹≠&™(yǒu)關。一(yī)直以來(lái)格力都(dōu)高(gā↕₩‍o)度依賴線下(xià)經銷商渠道(dào)，在如(rú)今這(zhè)個(gè÷σ ®)互聯網時(shí)代，其線上(shàng‌®Ω☆)經銷商渠道(dào)就(jiù)明(míng)顯滞後。而格力之所以能(néng)有≈™(yǒu)優異業(yè)績，也(yě)與線下(✔<♣xià)經銷商、代理(lǐ)商壓貨有(yǒu)重要(y σào)關系。
但(dàn)美(měi)的(de)卻不(bù)同，美(měi)在線Ω↕上(shàng)和(hé)線下(xià)都(dōu)形成了(le)優勢。目前美(měi)的‌£≈(de)主要(yào)專注于線下(xià)門(mén)店(diàn)±™、KA和(hé)線上(shàng)電(diàn)商三種模式。在線上(shàng)，美(měi)的(↑✘≠de)設立官方商城(chéng)，可(kě)以直接接觸到(dào↑ )終端消費(fèi)者，降低(dī)中間(jiān)商成本，獲得(de$&σ£)最直接的(de)反饋。同時(shí)，美(měi)的(dδ ♦e)還(hái)在網上(shàng)設立了(le<<→)“美(měi)雲銷”，與小(↑₹xiǎo)型B端客戶直接接觸。
線下(xià)，美(měi)的(de)Kα₩✘∞A渠道(dào)直接面向公司等b端客戶。此外(wài)，美→ππ(měi)的(de)砍掉了(le)二級代理(lǐ)商，同時(shí≈Ω)弱化(huà)一(yī)級代理(lǐ)商職能(néng)。如π☆>©(rú)今，美(měi)的(de)一(yī)級代理(lǐ)商可(kě)視(shì)±♥€÷為(wèi)運營服務的(de)配套商，很(hěn)少(shǎo)發揮壓貨、  倉儲的(de)作(zuò)用(yòng)。在這(zhè)一(y₩≈ī)系列的(de)改革之下(xià)，美←♠σ(měi)的(de)銷售渠道(dào)也§×(yě)更為(wèi)扁平化(huà)，效率也(y£≤• ě)更高(gāo)了(le)。
總的(de)來(lái)說(shuō)，美(měi)的(de)¥α‌©集團已經明(míng)顯遠(yuǎn)超了(le)格力∞'β以及海(hǎi)爾成為(wèi)了(le)我國←± (guó)第一(yī)家(jiā)電(diàn)品牌。并且我們也(yě)可(kě)以看(kàφδn)出，美(měi)的(de)崛起并非偶然，而是(sh©<>∏ì)厚積薄發。至于董明(míng)珠能(néng)否帶領格力再次反‍♣超我們就(jiù)隻能(néng)拭目以待了(le)。