在白(bái)色電(diàn)器(q$₹•∑ì)的(de)競争賽道(dào)上(shàng)，康'‌≥Ω佳集團股份有(yǒu)限公司（000016.SZ,以下(xià)簡稱“康佳集團±✘"”）是(shì)奮起直追的(de)一©<(yī)員(yuán)。自(zì)2018年(nián)通(↕$€₹tōng)過戰略并購(gòu)實現(xiàn₽∏∏)康佳與新飛(fēi)雙品牌運營後，康佳集團白(bái)∏≤色家(jiā)電(diàn)事(shì)業(yè)部（以下(x☆ £ià)簡稱“康佳白(bái)電(diàn)”）于近★→φ(jìn)日(rì)在洗衣機(jī)品類邁出重要(yào)一(yī)步。
9月(yuè)30日(rì)，江蘇康佳智能(néng)電(diàn)器(qì)有(yǒu)¶ ★Ω限公司（以下(xià)簡稱“★"江蘇康佳智能(néng)電(diàn)器(qì)”）與倍科(kēΩ•)電(diàn)器(qì)有(yǒu)限公司(以↓α下(xià)簡稱“倍科(kē)電(diàn)器(qì)”)完成了(le)↑ε☆資産轉讓暨戰略合作(zuò)簽約儀式，前者将接手倍科(kē)電(dià ★βn)器(qì)常州工(gōng)廠(chǎng)資産，并與其母公司Ω"≠βArcelik達成戰略合作(zuò)協議(yì)。
對(duì)于此次收購(gòu)，康佳白(bái ↕γ)電(diàn)總經理(lǐ)兼新飛(fēi)電(di↕×δ₽àn)器(qì)董事(shì)長(cháng €)張中俊在專訪中告訴《中國(guó)經營報(bào)》記者，康佳白(bái)電(diàn)看(kà↔​n)重的(de)是(shì)倍科(kē)電(diàn)器(qì)常州工(gōng)廠(chǎng)<↓的(de)技(jì)術(shù)平台能(néng)力、生(shēng)産供應♠‌✔鏈體(tǐ)系以及國(guó)際化(huà)視(sh∑∏ì)野，此次收購(gòu)也(yě)意味著(zh♦☆±e)康佳白(bái)電(diàn)在白($δbái)電(diàn)産品品類布局的(de)䶶收官。
回看(kàn)康佳白(bái)電(diàn)自(zì)2018年(niα↓án)以來(lái)的(de)頻(pín)頻(pín)&ldqγ±uo;出手”，不(bù)難發現(x→<λ♥iàn)其在冰箱、洗衣機(jī)、空(k  φōng)調和(hé)冷(lěng)櫃全産業(yè)全鏈條的(de)布局軌迹，這(zhè)些(xi ₽∞ē)動作(zuò)指向的(de)正是(shì)康佳♠ &白(bái)電(diàn)力争銷售收入過百億元的(de)目标。
“康佳白(bái)電(diàn)今年(nián)補全了(le)大(dà)白(bái≈"λ)電(diàn)品類，明(míng)年(nián)将全品類發力，通(tōng)過雙品牌∑•¥驅動、多(duō)品類運營，實現(xiàn)跨躍式增長(chá✔ ng)。”張中俊在專訪中說(shuō)道(dào)。
康佳白(bái)電(diàn)的(de)擴張邏輯
“在技(jì)術(shù)層面，白(bái)電(diγ→ àn)距離(lí)智能(néng)化(huà)、健康化(huà)甚至全屋 ≤互聯的(de)智慧家(jiā)庭還(hái)有(yǒu§×☆‍)很(hěn)大(dà)發展空(kōng)間(jiān)，而這(zhè∞λ§)恰好(hǎo)就(jiù)是(shì)康佳白(bái)電(diàn)• ♣↔的(de)機(jī)會(huì)。&rd≥§¥quo;在張中俊看(kàn)來(lái)，白(bá >←≈i)電(diàn)領域依然蘊藏著(zhe)發展潛力。
這(zhè)位富有(yǒu)經驗的(de)管理(lǐ)者曾任§‍≥職于康佳集團通(tōng)信科(kē)技(jì)公司、彩電(diàn)£®事(shì)業(yè)部，在逾20年(nián)的(d✘πe)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)從(cóng)事(↔÷↕shì)過研發、品質、制(zhì)造、供應鏈、售↓∞≥後服務等多(duō)項管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)。來(lái)到(dào)康₹★≤₽佳白(bái)電(diàn)後，張中俊提出了(le)&↕<> ldquo;力争到(dào)2022年(nián)白(bái)電(  ↓•diàn)實現(xiàn)銷售收入過百億”的(de)目标。
從(cóng)2018年(nián)至今，康佳白(bái)電(diàn)的₽↓¥<(de)确通(tōng)過一(yī)系列收購(gòu)、投資活動表明(míng)其正β£在向這(zhè)一(yī)目标邁進。
2018年(nián)6月(yuè)，康λπ$∏佳集團全資控股子(zǐ)公司—&md∞♣Ωash;安徽康佳同創電(diàn)器(qì)有(yǒu)限公司Ωδ®與滁州韓上(shàng)電(diàn)器(qì)有(yǒu)限公司合資成立的(de)安徽康佳電(d ≈≈$iàn)器(qì)科(kē)技(jì)有(ε₽>>yǒu)限公司競得(de)河(hé)南(nán)新飛(fēi)電(diàn)器(qì)有(y¥≥≤ ǒu)限公司、河(hé)南(nán)新飛±↑(fēi)制(zhì)冷(lěng)器(qì)具有(yǒu)限公司和(hé)河(<>→hé)南(nán)新飛(fēi)家(jiā)電(diàn)有(yǒu)限公司1₹>π∏00%股權（以上(shàng)三家(jiā)公司合稱“新飛(fēi)公司&rdqu₹≈✔♠o;），在品牌上(shàng)實現(xiàn)“康佳+新飛(fēi)π<★∞”協同發展的(de)格局。
去(qù)年(nián)12月(yuè)底，康佳集團與韓電(diàn)集團有(yǒ→$Ω™u)限公司合資成立甯波康韓瑞電(diàn)器(qì)有(yǒu)限公司，意在實現(xiàn↕¥&)空(kōng)調的(de)自(zì)主生(shēng)産。此次收購(g×↕₩òu)倍科(kē)電(diàn)器(qì)常州工(gō£ ×ng)廠(chǎng)則是(shì)彌補康佳洗衣機(jī)的(de)生(shēng)産和(hé)研♣<發能(néng)力，由江蘇康佳智能(néng)電(diàn)器(qì)有(yǒ€→u)限公司完成。
從(cóng)2018年(nián)競得(de)新飛(fēi)公司到(dào®★€φ)收購(gòu)倍科(kē)電(diàn)≤★♣器(qì)常州工(gōng)廠(chǎng)，康₩₹佳白(bái)電(diàn)完成了(le)冰箱、洗衣機(jī)、空(kōng)調和(hé)冷(l≠&‍ěng)櫃全産業(yè)全鏈條戰略布局升級。在張中俊看(kàn)來(lá≥$↔i)，收購(gòu)或投資具有(yǒu)一(yī)定基礎的(de)企業(yè)，能(↓‍ σnéng)夠使康佳白(bái)電(diàn)加快(kuài)布局節奏，"δ ×快(kuài)速提升能(néng)力。
對(duì)于以合資形式推進品類布局的(de)£Ω✔÷原因，他(tā)也(yě)從(cóng)企業(yè)經營ε→角度給出解讀(dú)：“在空(kōng)調和(hé)洗衣機(j σī)領域，康佳白(bái)電(diàn)引進民(mín)營©♣ 企業(yè)合作(zuò)，這(zhè)對(duì)我們自(zì)身(shēn)而言可(←'kě)以通(tōng)過混合所有(yǒu)制(zhì)的(de$©)方式來(lái)激活組織的(de)內(nèi)部機(jī)制(z¶↓hì)。”
據悉，完成品類布局後，康佳白(bái)電(diàn)明(míng)年£¶☆↕(nián)将通(tōng)過雙品牌驅動、多(duō)品類運營實現(xiàn)全品類發<¥力，實現(xiàn)國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)的(de)跨越增長(chá' ng)，同時(shí)通(tōng)過為(wèi)Arcelik提供代工(gōng)，将洗衣機( ≈♥λjī)出口至歐洲，加大(dà)海(hǎi$≤δ)外(wài)投入，實現(xiàn)海(hǎi)外(wài)、國(guó)內(nèi)齊頭并進。
産品端苦練“內(nèi)功”
據奧維雲網全渠道(dào)推總數(shù)據顯示，2020年(nián)φ<←上(shàng)半年(nián)，中國(guó)冰箱市(shì)場(chǎng)零售額為(wèi)←₹×392億元，同比下(xià)降9.7%。在品牌格₩ §局方面，上(shàng)半年(nián)冰箱線下(xià)市(shì)場(chǎng)→♠‌☆TOP3品牌零售額集中度達到(dào)峰值65%，後回落至5 λ7.5%以上(shàng)。
相(xiàng)較于冰箱市(shì)場(chǎng)，空(kōng)調市(shì)場(chφ∞ǎng)的(de)TOP品牌集中度在進一(yī)步提升。2020年(nián)1～7月(y☆♣ uè)空(kōng)調線下(xià)TOP3品牌的(de)集中度達到(dào)81€₹.9%，同比去(qù)年(nián)增長(chá∏∑∞ng)7.6%，線上(shàng)TOP集∑∏中度也(yě)在加強。
“在某種程度上(shàng)，白(bái)電(diàn)領域壟斷的(de)市(s✘σ↕hì)場(chǎng)格局已經形成，但(dàn)是(shì)随著(zhe)技(jì)術(‍∏shù)的(de)叠代，其他(tā)品牌仍然有(yǒ®‌εu)提高(gāo)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率的(de)機(jī)會(hδ≈×uì)。”張中俊提到(dào)，在市(shì)場(chǎng)細分(fēn)領域，康佳∑∞ 白(bái)電(diàn)通(tōng)過打造“爆品”提升市(¥λ∞shì)場(chǎng)占有(yǒu)率。