今年(nián)1月(yuè)，國(guó)家(ji∑‍÷✔ā)發改委等十部委印發了(le)《進一(yī)步優化(huà)供給推動λ→¶€消費(fèi)平穩增長(cháng)促進形成強大(dà)÷♣國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)的(↑≠de)實施方案》，其中提到(dào)，家(jiā)電(∑'±diàn)補貼将主要(yào)用(yòng)于支持綠(±∏lǜ)色、智能(néng)家(jiā)電(diàn)銷售和(hΩ±☆₹é)促進家(jiā)電(diàn)産品更新換代，促進∏≈農(nóng)村(cūn)消費(fèi)提質升級。這(zhè)被看(kàn)作(€××↑zuò)是(shì)第二次家(jiā)電(diàn)下(xià)鄉(xiāng)λ↑λ&的(de)開(kāi)始。
目前，家(jiā)電(diàn)産品在鄉(xiāng)鎮市(shì)場(∏♣$chǎng)的(de)銷售情況如(rú)何？央視(shì)記者進行( α'$xíng)了(le)調查↓↓↓
新一(yī)輪節能(néng)補貼政策實施家(jiā)電(diàn)市(shì)場✘£(chǎng)或将迎7000億“藍(lán)海(hǎi)”
記者在湖(hú)北(běi)省武漢市(shì)黃(hu↕↕♣≈áng)陂區(qū)天河(hé)街(jiē)道(dào)一(yī)家(jiā)家(jiā)電(®×diàn)專賣店(diàn)裡(lǐ)，看(kàn)到(dào)各種品牌空(kōng₩ππ)調、電(diàn)視(shì)、洗衣機(jī)、冰箱等都(d$σōu)參與以舊(jiù)換新的(de)活動。同時(shí)，✘↑γ手機(jī)、電(diàn)腦(nǎo)等3C産品也(✘&>γyě)在以舊(jiù)換新的(de)活動範圍內(nèi)。€<£♣此次，以舊(jiù)換新活動，家(jiā)電(diàn)賣∑®場(chǎng)還(hái)聯合了(le)美(měi)的(de)、康佳、創維、海 "®α(hǎi)信、華帝、方太、長(cháng)虹、TCL等知(≈<zhī)名品牌家(jiā)電(diàn)，給鄉(xiāng)鎮市(sh"<€₹ì)場(chǎng)的(de)居民(mín)帶來(₽♦→★lái)了(le)多(duō)重補貼。
蘇甯易購(gòu)武漢大(dà)區(qū)零售雲項目負責人(r♠ én)牛群：我們集團投入的(de)是(shì)10億元的(dΩ"¶e)專項的(de)補貼款，來(lái)進行(xíng)節能(néng)補貼的(de↔∑↔∏)活動，給整個(gè)農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎng)↔←≈的(de)消費(fèi)升級和(hé)更€γ新換代帶來(lái)補貼。
以鄉(xiāng)鎮為(wèi)主的(de)四六級市(shì)場(chǎng)，成ε£→∏為(wèi)各大(dà)家(jiā)電(diàn)渠道(dào)必争πφ♠¶的(de)戰略高(gāo)地(dì)。
記者了(le)解到(dào)，今年(nián)蘇甯易購(gòu)在全國(guó)167個(gè)↓♥£​地(dì)級市(shì)開(kāi)展“以舊(εα←jiù)換新-千鎮萬鄉(xiāng)計(jì)劃&rdqu€&₩>o;，相(xiàng)比以往，此次以舊(jiù) ✘↓±換新補貼力度有(yǒu)了(le)很(hěn≥§ ★)大(dà)提升，活動期間(jiān)，空(kōng)調最高(gāo)回收價格達80↑÷'α0元，電(diàn)視(shì)機(jī)的(de)回收價加補貼最高(gāo)能(n<φ'₩éng)到(dào)1000元。同時(shí)，京東(dōng)等電(diàn)商平台加速對(d‍¶<εuì)四六級農(nóng)村(cūn)市(shì)場(£δ↕chǎng)的(de)網點鋪設，截至2018年(←‌₽∑nián)底，京東(dōng)已經擁有(yǒu)1萬多(®©×&duō)家(jiā)京東(dōng)家(jiā)電(diàn)專賣店(diàn)，覆蓋了(l✔ε→ e)全國(guó)超過2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮和(hé)60$α萬個(gè)行(xíng)政村(cūn)。
京東(dōng)家(jiā)電(diàn)專賣店(diàn)副總經理(lǐ)唐磊：近(jìn)幾§☆↔ε年(nián)來(lái)，京東(dōng)家(jiā)電(diàn)專賣店(diàn)在農(∞&™≠nóng)村(cūn)地(dì)區(qū)的(de)銷售，一(yī)直₽€‍保持著(zhe)每年(nián)翻番以上(shàng)的(de)高(gāo)速的(d♣$e)增長(cháng)趨勢。去(qù)年(nián)雙十一(yī)期₩ ¶&間(jiān)，京東(dōng)家(jiā)電(diàn)專賣店(diàn)σδ整體(tǐ)的(de)銷售額達到(dào)了(le)上(shà§↓∑ng)一(yī)年(nián)同期的(de)五倍有(yǒ→" u)餘。按照(zhào)我們的(de)計(jì)劃，京東(d&δ≠¥ōng)家(jiā)電(diàn)專賣店(diàn)在農☆​(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎng)，δ≈未來(lái)三年(nián)将實現(xiàn)超千億規模的(deγα≈ε)銷售目标。
從(cóng)家(jiā)電(diàn)下(xià)鄉(xiāng)政​δ&₹策的(de)曆史統計(jì)數(shù)據來(lái)看(kàn)，補貼政策對(duì)"↑™♣家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)的(de)刺激作(zuò)用(←☆↓βyòng)巨大(dà)。從(cóng)2008年(nián)底開(kāi)始，我國(gu±$∞≠ó)實施家(jiā)電(diàn)補貼政策。↑ λ≥
據前瞻産業(yè)研究院的(de)報(bào)告統計(jì)數(shù)據顯示，2009年(ni‌☆án)至2012年(nián)四年(nián)內(nèi)家(jiā)電(diàn)補貼δ♦金(jīn)額接近(jìn)900億元，全國(guó)累計(jì)銷÷£✔→售家(jiā)電(diàn)下(xià)鄉(xi♦≥Ωāng)産品2.93億台，實現(xiàn)銷售額7071億元。
今年(nián)1月(yuè)，十部委印發了↔"Ω (le)《進一(yī)步優化(huà)供給推動消費↕‌γ↑(fèi)平穩增長(cháng)促進形成強α♦↓大(dà)國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)的(de)實施方案》，支持±•家(jiā)電(diàn)下(xià)鄉(xiāng)。國(guó)家(jiāΩ )發改委預測，若該政策在全國(guó)推廣♠¥γ，在2019年(nián)至2021年(nián)期間(jiān)，預計(jì)就€★(jiù)可(kě)以增加1.5億台高(gāo)效節能(néng)× '←智能(néng)家(jiā)電(diàn)的(de)銷售，拉動消費(fèi)約7000億元。
農(nóng)村(cūn)消費(fèi)升級趨勢明(míng)顯家(jiā)電(diàn)廠(ch¶ ǎng)商紛紛掘金(jīn)農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎng)
△央視(shì)财經《交易時(shí)間(jiān)》欄☆§↕目視(shì)頻(pín)
近(jìn)幾年(nián)來(lái)，在消費(fèi)升級α₽γ的(de)背景下(xià)，家(jiā)電(diàn)廠(chǎng)商及渠道(dào)λε ±商都(dōu)在高(gāo)喊渠道(dào)加速下(xià)沉，搶占三四線市(shì)場(chǎ↓$§ng)及農(nóng)村(cūn)市(shì≥±γ≥)場(chǎng)。目前，農(nóng)村(cūn)居民(mín)¥©的(de)消費(fèi)情況如(rú)何？哪些(xiē)産品在農(nóng)ε©<村(cūn)市(shì)場(chǎng)賣得(de∞α)最好(hǎo)？
楊東(dōng)，是(shì)廣東(dōng)一(y ↑ī)家(jiā)家(jiā)電(diàn)企業(yè)淨水(shφδuǐ)機(jī)事(shì)業(yè)部的(de)負責人(rén)，他(∏∏≈tā)在淨水(shuǐ)機(jī)行(xíng)¶←業(yè)打拼了(le)十餘年(nián)，他(tā)Ω♦≈告訴記者，在消費(fèi)升級的(de)趨 ₹<勢下(xià)，近(jìn)幾年(nián)，他(tā)們的(de)産品在鄉(x ✘iāng)鎮市(shì)場(chǎng)獲₽♠>≥得(de)了(le)快(kuài)速的(de)增長(cháng)。
好(hǎo)太太電(diàn)器(qì)αα↓(中國(guó))有(yǒu)限公司淨水(shuǐ)機(jī)事(shì)業(yè)部首席執行(x"☆→íng)官楊東(dōng)：鄉(xiāng)鎮市(shì)場(chǎng)這(zhè)些←λ®φ(xiē)年(nián)的(de)淨水(shuǐ)産品的(de)發展速度是(shì)比較迅猛的♥∏×<(de)，大(dà)概平均都(dōu)會(huì)在30≥$%以上(shàng)的(de)增長(cháng)速度。
原因有(yǒu)兩個(gè)方面，第一(yī)，對(duì)于城(ché'  ng)市(shì)來(lái)講，鄉(xiāng)鎮和(hé)農(nóng) ♥¶‌村(cūn)的(de)市(shì)場(chǎng)的(de)水(shuǐ)源狀況，對(du™™ì)淨水(shuǐ)機(jī)的(de)需求更為(wèi)迫切；第Ω£↑二，農(nóng)村(cūn)市(shì)場(®≈ 'chǎng)的(de)消費(fèi)者，對(duì)于這(zhè)些(xiē)新興的(de)産品♥•∞的(de)接受度會(huì)更高(gāo)。
近(jìn)幾年(nián)，各大(dà)電(diàn)商♥₽φ平台紛紛加快(kuài)四六級市(shì)場(chǎng)的(d ★≥e)網點鋪設，将網購(gòu)和(hé)海(h→✔✘×ǎi)量産品快(kuài)捷有(yǒu)效地(dì)帶到(Ω$¶dào)農(nóng)村(cūn)，家(jiā)電(diàn)網購(gòu)線上→≥∏(shàng)線下(xià)融合進一(yī)步深入，促進了(le)農(nóng)村(cūn)消費(↕ fèi)。
國(guó)家(jiā)統計(jì)局公布的(de)經濟數(shù)據顯示，2018年(™≤∞nián)全年(nián)全國(guó)居民(m→& §ín)人(rén)均消費(fèi)支出19853元，比上(shàng)年(nián)λ±✘增長(cháng)8.4%；2018年(nián)農(nón≈§g)村(cūn)居民(mín)人(rén)均消費(fèi)支出達 &到(dào)12124元，比上(shàng)年(nián)增長(cháng)1¥✘0.7%。2018年(nián)社會(huì)消費(f×≥↓èi)品零售總額達到(dào)380987億元，比上("≈shàng)年(nián)增長(cháng)9.0%，其中鄉‌←♠(xiāng)村(cūn)消費(fèi)品零售額增長(cháng)10.1%。
京東(dōng)家(jiā)電(diàn)♠λ專賣店(diàn)副總經理(lǐ)唐磊：農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎn↕↓g)所體(tǐ)現(xiàn)出的(de)家(jiā)電(diàn)消費(fèi)趨勢已經與一(y©Ωī)二級市(shì)場(chǎng)非常一(yī)緻，消費(fèi)®✔₩升級的(de)趨勢也(yě)非常明(míng)顯，空(kōng)調的(de)銷售增幅最大£←π←(dà)，大(dà)屏幕超高(gāo)清的(×£de)電(diàn)視(shì)、多(duō)門(mén)甚至φ 對(duì)開(kāi)門(mén)的(de)大(dà)容量冰箱、全自(ו&zì)動的(de)洗衣機(jī)已經成為(wèi)農(nóng)村(cūn)消費(≈ε∑fèi)者購(gòu)買最多(duō)的(de)家(jiā)電(diàn)，智能(n¥∑₩éng)家(jiā)電(diàn)和(hé)新型的(de)小(xiǎo)家(jiā)電(d₩≠♠≠iàn)的(de)銷售增長(cháng)都(dōu)取得(de)了(le)非常好(h​​₩ǎo)的(de)銷售趨勢。
随著(zhe)三四線城(chéng)市(shì)以及縣鎮居民(mínγ$↑)消費(fèi)能(néng)力不(bù)斷提∞₹> 升，家(jiā)電(diàn)企業(yè)紛紛<$下(xià)沉銷售渠道(dào)。與此同時φ€ ≤(shí)，家(jiā)電(diàn)産品銷售出現(xiàn)了(le)向縣鎮市(shì)場(↕♦≤chǎng)擴散的(de)現(xiàn)象。
中國(guó)家(jiā)用(yòng)電(diàn)器(qì)研究院市(shì)✘ ★←場(chǎng)部部長(cháng)吳珩：我覺得(de)農(nóng)村(cūn)市(s®>​®hì)場(chǎng)現(xiàn)在可(kě)能(néng&<π)個(gè)性化(huà)的(de)比較多(duō)一(yī)點，$★比如(rú)，一(yī)些(xiē)冷(lěngλ₽♠§)櫃行(xíng)業(yè)的(de)變化(huà)。鄉(xε>$iāng)鎮市(shì)場(chǎng)的(d​εe)智能(néng)冷(lěng)櫃也(yě)體(tǐ)現(xiàn‌≈€™)了(le)溫度可(kě)控、在線能(néng)監測≥γ，從(cóng)整個(gè)農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎng)來(lái)說(≈✘σ shuō)，對(duì)這(zhè)個(gè)反饋，消費(fèi)者使用(yòng♦∑)起來(lái)也(yě)比較便利，發展方向ε♥往綠(lǜ)色和(hé)智能(néng)化(huà)方向發展。
從(cóng)消費(fèi)升級到(dào)消費(fèi)分(fēn¥♦)級家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)進入細分(fēn)時(shí)代
△央視(shì)财經《交易時(shí)間(jiān)》欄目視(shì)頻(pín)
廖香強，是(shì)廣東(dōng)一(yī) ≥家(jiā)廚電(diàn)企業(yè)的(de)負責人(rén)，進入三月(yuè)，他(tāε♦)們的(de)經銷商紛紛找上(shàng)門(mén)來(lái)訂貨，他(tā)每天↕​↕♠都(dōu)要(yào)抽出大(dà)量的(de)時(s↕♣σ←hí)間(jiān)來(lái)接待客戶。廖香強告訴記者，近(jìn)年(nián)來(lái↕α)，上(shàng)門(mén)的(de)客戶大(dà)部分($"fēn)來(lái)自(zì)鄉(xiāng)鎮市(shì)場(chǎng)，他(tā)們Ω>∏γ的(de)産品在鄉(xiāng)鎮市(shì)場(chǎng)的(de)銷售情況超出他(tā​£Ω')的(de)意外(wài)。
廣東(dōng)村(cūn)田電(diàn)器(qì→₹)股份有(yǒu)限公司總經理(lǐ)廖香強：這(zhè)幾年(nián)我們也(yě)發<•現(xiàn)，随著(zhe)農(nóng)民(mín)的(de)收入、生(₩•€shēng)活水(shuǐ)平的(de)逐步±∞§✘提升，他(tā)們對(duì)廚電(diàn)的(de)購(gòu)買力也(yě)在明(m™♣®↓íng)顯提升。
我們聚焦在三四五級市(shì)場(chǎng)，也(yě)就(jiù)是(shì)鄉(xiāng≈←)鎮市(shì)場(chǎng)、農(nóng)村(cūnγ↔)市(shì)場(chǎng)、縣鄉(xiāng)鎮，在這(zhè)個(gè)市'$(shì)場(chǎng)裡(lǐ)面這(zhè)幾年(nián)，我們‍✔ •的(de)年(nián)增長(cháng)率都(dōu)在50%以 ↓♦€上(shàng)。
随著(zhe)鄉(xiāng)鎮市(shì)場(ch  © ǎng)的(de)崛起，越來(lái)越多(duō)的(de)家(ji¶™♣↔ā)電(diàn)企業(yè)開(kāi$±)始把精力放(fàng)在四六級市(shì)場(chǎng)的(de)開(kāΩ¥ i)拓上(shàng)。
格蘭仕集團董事(shì)長(cháng)兼總裁梁昭賢：中心城(chéng)市(shì)，它已φ✘λ經有(yǒu)相(xiàng)當高(gāo)的(de)普及了(le)，那(nà±‌'•)種剛需已經過去(qù)，現(xiàn)在是(shì)更新，需要(yào)更高(gāo)層和™≤(hé)更高(gāo)端的(de)産品；對(duì)于鄉(xiānλ∑∏g)鎮市(shì)場(chǎng)，它是(shì)作(zuò)€  ✔為(wèi)中國(guó)城(chéng)鎮化(∏​§huà)，那(nà)個(gè)是(shì)新的(de)市(shì)場(chǎng)、新的(de)領→'↔域。在整個(gè)鄉(xiāng)鎮城(chéng)鎮化(hu÷φà)過程當中，對(duì)于中國(guó)家(jiā)電(diàn)又(yòu)是(shì)一(φ✔≈®yī)個(gè)新的(de)大(dà)的(de)商★ 機(jī)和(hé)機(jī)會(huì)。
從(cóng)消費(fèi)升級到(dào)↓ > 消費(fèi)分(fēn)級，我國(guó)家(jiā)電(diàn)市(sh★≤£ì)場(chǎng)規模持續增長(cháng)。
全國(guó)家(jiā)用(yòng)電 ₽≠>(diàn)器(qì)工(gōng)業(yè)信息中心數(shù)據顯示，2018年(ni₹$án)中國(guó)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)規模達到↓<×(dào)8104億元，同比增幅達到(dào)1.9%。除彩電(diàn)之外(↕♣wài)，空(kōng)調、冰洗、廚衛、生(shēng)活小(xiǎo×' )家(jiā)電(diàn)都(dōu)實現(xiàn)了(le)增長(cháng)。其<±γ中，彩電(diàn)零售額1433億元，同比下(xià)跌9.59%；空€∏✘(kōng)調零售額1980億元，同比增長(cháng)率為(wèi)4.5%；冰箱零$αα™售額969億元，同比增長(cháng)率3₽δ.5%；洗衣機(jī)零售額707億元，同∞<比增長(cháng)率為(wèi)3.1%；廚衛産品整體(tǐ)表現(xiàn)尚可(≤ ∑φkě)，全年(nián)規模達到(dào)1769億元，同比增長(✔♦∏cháng)率為(wèi)1.5%。
家(jiā)電(diàn)行(xíng)¥σε業(yè)業(yè)績分(fēn)化(huà)明(míng)顯ε 建議(yì)關注行(xíng)業(yè)龍頭
4月(yuè)，2018年(nián)業(yè)績報(bào)♦σ÷告進入密集披露期。過去(qù)一(yī)年(nián)，€§我國(guó)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)的(de)業(yè)績情&↓λ>況又(yòu)如(rú)何呢(ne)？接下(xià)來(lδ× "ái)的(de)投資機(jī)會(huì)在哪呢(ne)？↑®
截至4月(yuè)2日(rì)，今年(nián)以來(lái)A股中信分(fē∏♥↔♣n)類家(jiā)電(diàn)指數(shù)上(shàng)漲39.81%，同期上(​∞® shàng)證綜指上(shàng)漲27.38%。家(jiā)電(diàn)行(xí¶∞≥ng)業(yè)漲幅排名前五的(de)上(shàng)市(shì)公司有(yǒu)創維數( &ε∞shù)字、海(hǎi)信家(jiā)電(diàn)、兆馳股份、華體(tǐ)科(kē)↑‌€技(jì)、深康佳A，分(fēn)别上("‌£shàng)漲116%、104%、79%、73%、72%。
華泰證券家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)首席分(fēn)析師(shī)×¥≠林(lín)寰宇：家(jiā)電(diàn)闆塊，今年(nián)漲幅整體(tǐ)居行(x ₩íng)業(yè)前列，由年(nián)初的(de)估©<£‍值補漲行(xíng)情，再到(dào)外(wài)資進入，再到(dào)近(j≠£±ìn)期因為(wèi)房(fáng)地(dì) π≥<産複蘇後，整個(gè)房(fáng)地(dì)産産業(yè)鏈的(de)估值修δπ≈複，甚至行(xíng)業(yè)性的(de)一(yī)個(gè)上(shàng)升，所以>∑↑®說(shuō)從(cóng)目前來(lái)看(k✘©λàn)，家(jiā)電(diàn)闆塊的(de)估值，恢複到(Ω€dào)曆史中位數(shù)水(shuǐ)平偏下(xià)的(de)一(yī>₹☆∏)個(gè)水(shuǐ)平。
數(shù)據顯示，在A股中信分(fēn)類家(jiā)電(diàn)指數(shù)中，54家♠€↓(jiā)家(jiā)電(diàn)上(shàng)市(shì)公司發布了(le)201 ↓÷8年(nián)業(yè)績預告，其中32家(jiā)公司業(yè)績預喜™ ♦π，22家(jiā)公司業(yè)績預虧，業(yè)績分(fēn)化(huà)明¥©≠(míng)顯。截至3月(yuè)底，已有(yǒu)21家(≈✘jiā)家(jiā)電(diàn)上(shàng)市(shì)公司發布了(le)2018年(ni₽γán)報(bào)，其中創維數(shù)字、*ST廈華、光(gu✔★✔āng)莆股份、聖萊達實現(xiàn)了(le)同比淨利潤翻倍。
華泰證券家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)首席分($÷₹fēn)析師(shī)林(lín)寰宇：從(cóng)目前時(shí)間(jiān)來(lái±$ε∑)看(kàn)，整個(gè)二季度，我仍然看(kàn)好(hǎo)整體(tǐ)家(↑®jiā)電(diàn)闆塊的(de)基本面恢複的(de)行(x∏≠×∏íng)情，未來(lái)整個(gè)家(jiā)電(d±α→iàn)闆塊的(de)估值還(hái)會(​©βhuì)處于相(xiàng)對(duì)平穩的(de)狀态。
我們還(hái)是(shì)相(xiàng)對(duì∞ )于推薦龍頭公司，對(duì)于二三線品牌公司來(lái)看♣•(kàn)，可(kě)能(néng)風(fēng)險性會(huì)略大(dà)于整個(&β$ gè)龍頭公司。
業(yè)內(nèi)人(rén)士表示，家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(&≥‍yè)産品的(de)細分(fēn)、高(gāo)端、智能(nén£¶•g)是(shì)未來(lái)家(jiā)電(diàn)發展的(de)必然趨勢，家(jiā)ε✘ •電(diàn)市(shì)場(chǎng)在穩步增長γ≠(cháng)的(de)同時(shí)，消費(fèi)結構升級明(míng)顯，新興熱(☆>rè)點不(bù)斷釋放(fàng)消費(fèi)潛力，将成為(wèi)拉動我國(g$↓↔uó)消費(fèi)升級的(de)重要(yào)力量。™≈≤​