疫情期間(jiān)種種居家(jiā)隔離(lí)舉措，一(y±♠‍ī)定程度上(shàng)影(yǐng)響≤α了(le)線下(xià)實體(tǐ)的(de)消費(fèi)，卻讓“宅經濟&♠ ‍rdquo;迎來(lái)了(le)高(g¶®™≥āo)增長(cháng)發展期，雲直播、雲辦公和(hé)雲課δδ堂等強勢爆發。不(bù)少(shǎo)企業(yè)和(h•★'☆é)品牌也(yě)紛紛轉換策略，積極布局線上(shàng)渠道(dào)，其中，線上($≤∑shàng)雲發布會(huì)是(shì)較為(wèi)常見(jiàn ')的(de)形式之一(yī)。
    3月(yuè)18日(rì)，老(lǎo®≤​∑)闆電(diàn)器(qì)舉行(xíng)了(le)以“中國(guó)新©≠₹★廚房(fáng)，老(lǎo)闆四件(jiàn)套”為(wèi)主題的(de ₽α↕)中式烹饪新品發布會(huì)暨向往廚房(fáng)直購(gòu)節。發布會(✔₹±huì)全程采用(yòng)直播形式，圍繞中國(guó)新廚房(fáng)這(zhè)♣→一(yī)主題，從(cóng)前期預熱(rè)到(dào)現(xiàn)場(chǎ∞↕♣<ng)直播，分(fēn)别采用(yòng)了(le)話(huà)題討(tǎo)論、烹饪挑戰、≥¶ ≈抽獎互動、明(míng)星直播等多(duō)種形式，打造了(le)一(yī)場(c‌σhǎng)盛大(dà)的(de)理(lǐ)想廚房(fáng)盛會(huì)✔↓±，最大(dà)程度激發了(le)用(yòng)戶的(de)π≥參與熱(rè)情。老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)通(tōng)過£±₹“好(hǎo)玩(wán)”的(d‌♠"e)互動形式，把“中國(guó)新廚房π±✔(fáng)，老(lǎo)闆四件(jiàn)套”的(de)品牌理(lǐ)念深深烙入↔​用(yòng)戶心中，更深層次建立了(le)用(yòng)戶與品牌之♠÷間(jiān)的(de)溝通(tōng)橋梁；打造了(le)一(yī)整套φ •廚電(diàn)行(xíng)業(yè)直播營銷的(de)₽∞新商業(yè)模式，實現(xiàn)了(le)線上(shàng)流量到(dào)銷量₩±的(de)實質轉化(huà)。
    多(duσδō)維預熱(rè)，掀起C端話(huà)題熱(rè♣®​π)潮
    老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)在此次發布之​↑★€前便開(kāi)始了(le)一(yī)系列宣傳攻勢，多(du™λ✔ō)維預熱(rè)掀起了(le)C端話(huà)題熱(rè)潮，在線上($♦shàng)彙集了(le)大(dà)批意向用(yòng)戶，為(wèi)發布會(hu→π↓ì)直播積攢流量，提前造勢。
    老(lǎo)闆電(✔≤±diàn)器(qì)精準洞察疫情期消費(fèi)者的(de)行(xíng)為(wè¶≤÷‌i)，了(le)解到(dào)疫情隔離(l•∏í)期間(jiān)，消費(fèi)者在家(jiā)與廚房(fáng)有(yǒu)了(le)更↓₽πε多(duō)互動，同時(shí)也(yě)發現(xiàn)±∏δ±了(le)不(bù)少(shǎo)廚房(fáng)存‌≠在的(de)問(wèn)題。從(cóng)而聯合多(duō)家(j'∞iā)中餐廳發起了(le)“舊(jiù)廚房(™≠←fáng)吐槽大(dà)會(huì)”全民(mí←$∑n)互動活動。此舉一(yī)出，深戳用(yòng)戶痛點，在以微(wē§₽φ✘i)博為(wèi)首的(de)社交媒體(tǐ)上(shàng)，該話(huà)題引發廣泛參與討(tφ​§ǎo)論，網友(yǒu)們紛紛響應錄制(zhì)吐槽視(shì)頻(pín)。☆↔‌老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)與消費(fèi)者站(zhàn)在同一(yī)陣 ♥營，共同對(duì)抗舊(jiù)廚房(fáng)中存在的(de)種種問(wèn)題，拉近'↑ ≤(jìn)了(le)與用(yòng)戶之間(jiān)的(de)距離(lí)，π×加深了(le)用(yòng)戶對(duì)老(lǎo)闆電±Ω'σ(diàn)器(qì)品牌的(de)好(hǎo)感。
    “舊(jiù)廚房(fán₩≤g)吐槽大(dà)會(huì)&rdquoπ₽;如(rú)火(huǒ)如(rú)荼進行(xíng)，老(lǎo)闆電(diàn π‌∑)器(qì)又(yòu)順勢推出了(le)“新€β↑廚房(fáng)大(dà)猜想”活動，層層深入，引導消費(fèi)者探索老(l¶$ ǎo)闆電(diàn)器(qì)新廚房(fáng)的(de)秘密。趣味話(huà)題二₹♣±次傳播，持續引發網友(yǒu)關注。通(tōng)過ΩΩ&活動，消費(fèi)者對(duì)新廚房(fáng)有(yǒu)了(le)更清晰的(de)認識，不σ÷π∏(bù)知(zhī)不(bù)覺中與老(lǎo)闆電(∑∏diàn)器(qì)品牌、老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)≈✘♥四件(jiàn)套、老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)™±新廚房(fáng)進行(xíng)心智綁定，對(duì)老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)品↑Ω§β牌有(yǒu)了(le)更多(duō)認同感。
    預熱(rè)的(de)最後環節，老(lǎo)闆♥÷¥¥電(diàn)器(qì)發起“全民(mín)雲烹饪挑戰賽”，網友(yǒu∏£)們躍躍欲試，紛紛一(yī)展廚藝共享“美(měi)食盛宴&☆>←​rdquo;。從(cóng)”舊(jiù)廚房(fáng)吐槽σ±©≈大(dà)會(huì)“，到(dào)“新廚房(fáng)大(dà)猜想&™÷rdquo;，再到(dào)“全民(mín)雲烹饪挑 ¥®↔戰賽”，前後三個(gè)活動層層遞進，一(yī)步步把老(lǎo)闆電(↔₽ diàn)器(qì)目标用(yòng)戶的(d'₽e)眼光(guāng)吸引到(dào)發布會(huì→ε)上(shàng)，挑起了(le)大(dà)衆的(d₹¥e)好(hǎo)奇心和(hé)期待，為(wèi)發布會(huì)直播赢®€得(de)了(le)關注度。
    花(huā)✔✔€樣互動，實現(xiàn)流量最大(dà)化(huà)
    發布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，© 才是(shì)老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)展™∏₹ 示“雲會(huì)玩(wán≤γ&)”實力的(de)主陣地(dì)。作(zuò)為(wèi)廚電(diàn)行(x£€íng)業(yè)首家(jiā)玩(wán)轉線上(shàng)發布會(huì)直播的(de)<∞企業(yè)，老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)一(yī)擊即中，實現(xi&€àn)了(le)線上(shàng)線下(xià)強互動，多(duō ≥₹ε)樣玩(wán)法緊緊抓住用(yòng)戶眼球。
    ™'₹發布會(huì)伊始的(de)《舊(jiù)廚房(fáng)的(de)100個(gè)槽點》→&視(shì)頻(pín)和(hé)現(xiàn)∑←∏場(chǎng)主持人(rén)的(de)脫口秀表演，博 ≤≥得(de)了(le)直播間(jiān)用(yòng)戶會(huì)★≈₩心一(yī)笑(xiào)，初步與用(yòng)戶建立了(le)共同語言。老(lǎo)闆電(di∞↕àn)器(qì)CMO葉丹芃親自(zì)上(shàng)場(chǎng)，↓↑以創新的(de)産品對(duì)比試驗方式，重磅推出新品，讓直播間(jiān)的(←↑de)用(yòng)戶更直觀了(le)解老(lǎo)闆三面靈攏大(dà)吸力油煙(y♥÷ān)機(jī)5915S的(de)強勁吸力，以攏煙(yān)多(duō)兩面淨煙(yā<₩•n)更全面燃起了(le)用(yòng)戶內(nèi)心對(duì)新品期待的(deγ¶≤)火(huǒ)苗；老(lǎo)闆中式烹饪φ€學院代言人(rén)宋威龍連線做(zuò)了(le)番茄炒蛋，給直播用(yòng)✔β戶帶來(lái)驚喜，激發了(le)他(tā)們$₩參與活動的(de)熱(rè)情；望湘園餐≈✔✔±飲創始人(rén)、董事(shì)長(cháng)陳譽伊女(nǚ)士與美(měi)食視(shì)頻α™≥(pín)自(zì)媒體(tǐ)達人(rén♥✘®)“稻草(cǎo)放(fàng)毒&rdσσquo;進行(xíng)烹饪挑戰，以場(chǎng)景化(huà)的(®↑de)形式讓用(yòng)戶看(kàn)到(dào)老(lǎo)闆電(diàn)器(qì×£ε)廚電(diàn)為(wèi)烹饪帶來(lφ§₽→ái)的(de)改變，進一(yī)步激發了(le‌Ω♥δ)目标群體(tǐ)的(de)購(gòu)買欲。
    40分(fēn)鐘(zhōng)的(de≠δβγ)時(shí)間(jiān)，精彩脫口秀、産品對(duì)比≠☆$≈試驗演示、在線連麥、廚藝大(dà)PK、互動抽獎等精彩不(bù)斷，不(bù)同環節之間(jε✔'≈iān)層層緊扣、趣味十足，發布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)高(gāo)潮叠起，直播✘↔¶平台前的(de)觀衆也(yě)大(dà)呼“玩(wán)得(de)過 £δ 瘾”，直播觀看(kàn)人(rén)數(shù)高(gāo)達165.1萬。
    線上(shàn"&​ g)直播，轉化(huà)流量為(wèi)銷量
   &nbα<&sp;老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)在新品發布環節，已經讓消費(≥↓fèi)者對(duì)老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)新品和(hé₹< )其打造的(de)新廚房(fáng)産生(shēng)了(l™↑§βe)極大(dà)的(de)興趣，其無縫對(duì)接的(de)第二場(chǎng)直播≈₹∏≥“向往廚房(fáng)直購(gòu)節”，進一(÷±✔yī)步促使流量轉化(huà)為(wèi)銷量，以線上(shàng)活動拉動線下β<Ω(xià)營銷。
    直購(gòu)節活動中，不(®™¶‍bù)僅首發多(duō)款重量級新品，還(hái)驚喜推出老(lǎo)闆電(di₹ α<àn)器(qì)多(duō)件(jiàn)套廚電(diàn)産品。此外(wài)，凡是(s₹™≤¥hì)觀看(kàn)直播的(de)觀衆，還(hái)$±能(néng)參與互動抽獎，赢取宋威龍獨家(jiā)驚喜禮品，官方福≈" ↔利嗨爆直播間(jiān)。在直播中交付定金(jīn)的(de)用(yòng)戶,也(yě)可(kě‌ ≈α)到(dào)線下(xià)門(mén)店(diàn)進行(xíng)<∏↑≥體(tǐ)驗再購(gòu)買，仍可(kě)享受直播優惠價。這(zhè)一(yī)系列操作 €Ω≥(zuò)，大(dà)大(dà)增強了(le)用(yòng)戶對(duì)老≠∞<(lǎo)闆電(diàn)器(qì)品牌的(de)信任度，讓用α♥•₩(yòng)戶對(duì)品牌好(hǎo)感度©'&和(hé)忠誠度直線飙升，其線上(shàng)影(yǐng)響力也(yě)帶動了(★≈≤le)線下(xià)營銷，推動了(le)廚電(d→©☆iàn)産品銷售的(de)成功變現(xiàn)。
    随著(zhe)網絡發展和(hé)↑ 直播方式的(de)興起，線上(shàng)發布會♥÷(huì)将成為(wèi)新的(de)潮流趨勢。線上(shàng)發布會(huì)±σ該如(rú)何舉行(xíng)得(de)更好(hǎo)？敢玩(wán)、會(huì)玩(wánπγ€)的(de)老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)給出新的(♣∞÷σde)範例。此次新品雲發布會(huì)，營造了(le)産品與品牌形象高(gāo)度契合的(de)氛₽¥&×圍，充分(fēn)調動了(le)目标群體(tש↔®ǐ)的(de)積極性，老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)以♣ 精益求精的(de)專業(yè)态度、極緻性能(néng)産品、多(duō)樣化(huà)互動方式和↑£σ(hé)超值福利打動消費(fèi)者，通(tōng)過線♦'β₽上(shàng)線下(xià)深度融合的(d ♣e)營銷策略，持續推進品牌戰略，實現(xiàn)≠↔可(kě)持續發展。