得(de)90後者得(de)天下(xià)。•£随著(zhe)以90後為(wèi)代表的(de)年(n$↑&€ián)輕人(rén)逐漸成為(wèi)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)上(sh™ ↑àng)的(de)主力，他(tā)們的(de)消費(fèi)風(fēng)向很('✘♠'hěn)大(dà)程度上(shàng)代★¶$♣表著(zhe)當下(xià)消費(fèi)升級的(de)方向，可(kě)以說(shuō)赢得(d∑→★"e)年(nián)輕消費(fèi)者就(jiù)等于擁有(yǒu)未來∞ ↑(lái)。
　　為(wèi)了(le)應對(duì)這(zhè)一(yī)消費(fèi)趨勢，搶占市(s₩®hì)場(chǎng)先機(jī)，衆多(duō)家(jiā)電(dβγiàn)品牌都(dōu)打起了(le)年(nián)輕牌•ε™↕，向年(nián)輕化(huà)轉型，擁抱90後年(nián)₽¶​ 輕消費(fèi)群體(tǐ)，一(yī)輪新的(de)消費(fèi)熱(rè)潮正在家(jiā)¥★×α電(diàn)圈悄然崛起。
　　家(jiā)電(diàn)企業(yè)全面進軍年(nián)輕化β'≈(huà)市(shì)場(chǎng) 最年(niá♦→↕★n)輕百億品牌誕生(shēng)
　　面對(duì)90後個(gè)性、時(shí)尚、品質等全新的(de)消費(fèi∑↔​)需求，前有(yǒu)傳統家(jiā)電(diàn)企業(yè)的(de≈ ↔←)年(nián)輕化(huà)探索，後有(y☆±•ǒu)紮根互聯網的(de)全新品牌進場(chǎng)參與競争。例如(rú)，美(měi)的(d≠↓λ§e)在2019年(nián)1月(yuè)10日(rì∞→)布局新品牌華淩;格蘭仕在2014年(nián)推出主打年(nián)輕人(ré•αεn)市(shì)場(chǎng)的(de)互聯網專屬ε÷δ品牌UU;以及以小(xiǎo)米、雲米為(wèi)代表的(de©¥)小(xiǎo)米生(shēng)态鏈也(yě)紛紛進入家(jiā)電(diàδπn)市(shì)場(chǎng)。
　　
　　事(shì)實上(shàng)，家(jiā)電(diàn)品牌年(nián∑εε')輕化(huà)早已有(yǒu)企業(yè)進行(xíng)過思考和(hé)布 ←局。早在2010年(nián)，海(hǎi)爾就(jiù)通(tōng)過布局÷™Leader來(lái)迎合更年(nián)輕的(de)消費(fèi)人(ré €≈✘n)群，定位“輕時(shí)尚家(jiā)電(d↑÷↕iàn)開(kāi)創者”，并提出“輕時(shí)尚，悠生(sh✘§&ēng)活”的(de)品牌主張。這(zhè)個(gè)誕生(s±'★hēng)于2010年(nián)的(de)“10後”Leader電(dπ₽iàn)器(qì)可(kě)以說(shuō)後生(shēng)可(kě)畏，>‍其産業(yè)線涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空(k∞★ ±ōng)調、熱(rè)水(shuǐ)器(qì)、廚電(diàn)、冷✔ ★(lěng)櫃和(hé)彩電(diàn)七大(dà)品類，并在2018年(ni>®án)創出100億元的(de)銷售額，成為(≈δ> wèi)最年(nián)輕的(de)家(ε₹jiā)電(diàn)百億品牌。
　　深研年(nián)輕人(rén)的(de)需求和(hé)痛點 搶占市(shì)±☆✘ε場(chǎng)用(yòng)産品說(shuō)話(huà≠↓)
　　面對(duì)90後消費(fèi)者的(de)新需求，“10後”家×↔←(jiā)電(diàn)品牌Leader打破傳統的(de)低(dī)價和(hé)促≥₽銷的(de)模式，通(tōng)過多(duō)年(nián)持續不(bù)斷的(de)資金♦β×™(jīn)投入及研發技(jì)術(shù)，并在各方面深入洞察>§∞λ年(nián)輕人(rén)習(xí)性，去(qù)了(le)解、接觸βα♥♣越來(lái)越年(nián)輕的(de)主流消費(fèi)¥λ群體(tǐ)，得(de)出年(nián)輕群體(tǐ)對(duì)于購(g♣>®òu)買家(jiā)電(diàn)的(de)最新需求。
　　(一(yī))高(gāo)性價比，提升質量。
　　2018年(nián)阿裡(lǐ)媽(mā)媽(mā)用(yòng)戶研究® 團隊發布了(le)《體(tǐ)驗經濟時(shí)代的(de)硬科(kē)技(jì)與軟營銷|家(σεβjiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)消費(fèi)洞察及₩€ €營銷啓示》，該報(bào)告顯示在購(gòu)₩₽β買家(jiā)電(diàn)時(shí)“價格”對(duì)于90後消費δε₹(fèi)者的(de)的(de)影(yǐng€∞)響正在逐漸變小(xiǎo)，品質和(hé)價格的(de)平衡成為(wèi)選購(g<"→òu)産品的(de)重要(yào)依據。他(tā)們希望自(zì±≥∞∏)己花(huā)出去(qù)的(de)錢(qián)是(shì)值得(de)的(de)，能(n​≠←δéng)夠換回高(gāo)性價比的(de €→)商品，并切實改善和(hé)提升生(shēng)活質量。
　　(二)簡約設計(jì)，創新人(rén)性。
　　随著(zhe)極簡、北(běi)歐風(fēng)盛行(xíng)，家(<∞€jiā)電(diàn)企業(yè)在産品外(wài)觀設計(jì)方便也(yě)傾向簡約化€≠ ♥(huà)發展，同時(shí)年(nián€βσ≈)輕人(rén)也(yě)更在意家(jiā)電(diàn)産品的(de)人(réφσσ<n)性化(huà)和(hé)創新設計(jì)，這(zhè)對•↑(duì)家(jiā)電(diàn)企業(© §yè)的(de)産品設計(jì)提出了(le)新的(de)要(yào)求。
　　(三)全屋成套，智慧互聯。
　　現(xiàn)在年(nián)輕人(rén)生(shēng)活節₩‍奏快(kuài)，裝修購(gòu)買家(ji↔​₽βā)電(diàn)時(shí)更喜歡成套購(gòu)買，✔₽‌一(yī)步到(dào)位，風(fēng)格統一(yī)。同時(shí)年(niá↓πσΩn)輕人(rén)手機(jī)不(bù)離(lí)手且喜歡嘗試新鮮事(shì)物(w↔‌¶ù)，對(duì)新技(jì)術(shù)更敏感的(φ₹&σde)他(tā)們更喜歡體(tǐ)驗聯網家(jiā)電(dΩ≤±iàn)給自(zì)己生(shēng)活帶來(lái§•∑)的(de)變革。
　　
　　了(le)解目标用(yòng)戶以及新品牌、産品的(dφ‌e)積累，少(shǎo)則三五年(nián)、長(cε£∞¥háng)則七八年(nián)，在這(zhè)方面Leader為(wèi)行(xíng)業(yèαλβ)作(zuò)出了(le)示例。2010年(nián)創立的(de)Leader品牌在2018年(×φ±<nián)迎來(lái)爆發，推出了(le)行(xíng)業(yè)首套輕時(sh™÷∞í)尚家(jiā)電(diàn)L.ONE，2019年(nián)的(de)AWE上(≈'shàng)又(yòu)推出首套全屋智慧互聯套系Leader2。相(xiàng‌¥©)比L.ONE系列，Leader2除在外(wài)觀設計(jì)上(shànΩ&"g)有(yǒu)顯著變化(huà)外(wài×≠)，所有(yǒu)的(de)家(jiā)電(diàn)均可(§γα kě)物(wù)聯接入網絡。對(duì)于用(yòng)戶來(lái)說(sh€§₹∏uō)，無論是(shì)在家(jiā)還(hái)是(shì)出門(ménφ↔♦÷)在外(wài)，都(dōu)可(kě)以通(tōng)過手機(jī)、電(diàn)腦(n↕‌ ǎo)、電(diàn)視(shì)等終端實現(xiàn)集中®≥'±控制(zhì)。每一(yī)款産品都(dōu)在盡心盡力為(wèi)年(nián)輕人&‍♥(rén)打造更時(shí)尚、簡約、悠閑、舒适的(de)生(shēng)活，再加上₩>←(shàng)背靠海(hǎi)爾的(de)品牌和(hé♣$§)服務優勢，Leader在家(jiā)電(diàn)品牌年(nián)輕化(huà)的(de)競争&δ<中已經領先了(le)一(yī)個(gè)身(shēn)位。
　　家(jiā)電(diàn)市(shì)§♣π場(chǎng)進入新時(shí)期 細分(λ>←βfēn)市(shì)場(chǎng)之戰決定品牌未來(lái)
　　未來(lái)，細分(fēn)家(jiā)電(diàλ£$n)市(shì)場(chǎng)必然成為(wèi)家(jiā)電(diàn)‍​♠Ω行(xíng)業(yè)新的(de)增長(cháng)動力，是(shì)各個β♥(gè)品牌的(de)兵(bīng)家(j•©εiā)必争之地(dì)。隻是(shì)想在βγ這(zhè)片細分(fēn)領域有(yǒu)所作(zuò)為(wèi)，還(hái)需要(y¶↕ào)企業(yè)投入長(cháng)期精力和(hé)時(shí)間(jiān)培養市(♦&≥shì)場(chǎng)，研究當代年(nián)輕人(rén)對(duì)家(jiā)電(dε£→ iàn)的(de)需求和(hé)痛點，不(bù)斷增強産品競争γ©®δ力，從(cóng)而在日(rì)趨激烈的(de)市(shì)場(chǎ'©α₽ng)競争中找到(dào)立足點。
　　未來(lái)會(huì)有(yǒu)更多(duō)的(de)新≥ π>品牌、新産品來(lái)沖擊年(nián)輕家(jiā)電(diàn÷ ≠↓)市(shì)場(chǎng)，消費(fèi)者将有(yǒu)更多(duō)選擇空(kōng)間©•> (jiān)。如(rú)何在這(zhè)場(chǎng)至關重要(yào)的(d♣α♣‌e)卡位戰中站(zhàn)住腳跟，獲得(de)優勢，将是(shì)接下(xià)來(lái)家(j♦£₹iā)電(diàn)企業(yè)需要(yào® ®)重點思考的(de)問(wèn)題。