飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)三 ±λ 季報(bào)顯示，營收和(hé)淨利雙雙下(xià)滑，且低(dφαī)于行(xíng)業(yè)平均水(shuǐ)平。與此同時(shí)，飛&©®(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)在研發上(shàng)的(de)投入資金(σ≥•jīn)卻隻有(yǒu)銷售費(fèi)用(yòng)的(de)★φ17.95%，如(rú)此“重營銷、輕研發”，在競争日(rì)益激烈的(d>δe)市(shì)場(chǎng)中，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)的(→Ωde)主場(chǎng)正在逐漸被&ldqπδΩuo;蠶食”。
20歲的(de)國(guó)內(nèi)剃須 ☆λ↑刀(dāo)王者正在走下(xià)坡路(lù)≤∞₽φ。
前不(bù)久，上(shàng)海(hǎi)飛(fēi∑≤₹)科(kē)電(diàn)器(qì)股份有(yǒu)限公司(（603868.SH)，以÷↓ 下(xià)簡稱“飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)&rd∞©βquo;）發布了(le)2019年(nián)三季報(bà‍£♠o)财報(bào)，數(shù)據顯示，其營收和(hé)淨利↕♠≈‍潤雙雙下(xià)滑。
走下(xià)坡路(lù)的(de)飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)→≠，最常為(wèi)人(rén)所诟病的(de)便是(shì)₹£¥÷“重營銷、輕研發”♣÷φ，作(zuò)為(wèi)一(yī)家(jiā)以科(kē)技(≥₽ jì)創新為(wèi)核心的(de)企業(yè)，這(zhè)無疑是(₹©‍shì)緻命的(de)短(duǎn)闆。
而飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)需要(yào)面對(duì)的(de)，還(≤σ→hái)有(yǒu)來(lái)自(zì≈α)行(xíng)業(yè)的(de)壓力。
近(jìn)年(nián)來(lái)，伴£∞¶γ随市(shì)場(chǎng)競争的(de)日(rì)益激烈¥Ω₩≠，國(guó)內(nèi)品牌商們紛紛涉足小(xiǎo)電(diàn)<₽器(qì)市(shì)場(chǎng)，飛(δ‌fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)的(de)核心産品剃須刀(dāo)市(shì)場(c ‍'hǎng)份額一(yī)直在被競争對(duì)手蠶食。今年(nián)6月(yuè)，小(≥φ>€xiǎo)米有(yǒu)品推出了(le)映趣剃須刀(dāo)，價格↔₹♠¶在59.9-99元之間(jiān)。在同價位區(qū)間(jiān)，飛(fēi)科(kē)λ>電(diàn)器(qì)的(de)剃須刀(dāo)優勢不(bù)再。
為(wèi)此，發現(xiàn)網緻函飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)↔₽<，希望就(jiù)相(xiàng)關問(wèn)題 ♠'δ進行(xíng)溝通(tōng)，但(dàn)是(shì)，截止≤≤發稿前，飛(fēi)科(kē)電(diàn)€✘φ器(qì)方面還(hái)未予以回複。
營收淨利雙降 飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì♠αΩ)風(fēng)光(guāng)不(bù)再
時(shí)至今日(rì)，飛(fēi)科( ♣kē)電(diàn)器(qì)已經走過了(le)20年(nián)，但(dàn)遺憾的(de)是₩ε(shì)，這(zhè)個(gè)曾經占據剃須刀(dāo)國(guó)內(nèi)領先↓σ↓地(dì)位的(de)龍頭企業(yè)已然風(fēng)光(guāng)不(bù)© α再。
據公開(kāi)資料顯示，上(shàng)海(hǎi)飛(fēi±'₩δ)科(kē)電(diàn)器(qì)股份有(yǒu)限公司是(shì)一(yī)家(jiā)≤±集剃須刀(dāo)及小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)研發、制(zhì)造、銷售于一(yα¶ βī)體(tǐ)的(de)集團企業(yè)。
1999年(nián)，現(xiàn)任飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qìλ§)董事(shì)長(cháng)的(de)李丐騰創立了(le)飛(fēi)科(kē)電(dγ÷σ≤iàn)器(qì)。彼時(shí)，剃須刀(dāo)行₹ (xíng)業(yè)被劃分(fēn)為(wèi)兩大(¥×dà)陣營，飛(fēi)利浦等國(guó)外¶π (wài)大(dà)牌占據高(gāo)端市(✘€shì)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家(jiā)則占據著(zh♠↓₩&e)低(dī)端市(shì)場(chǎng)。
在經曆十餘年(nián)的(de)發展後，飛(fēi)科(k★ ē)電(diàn)器(qì)在國(guó)內(nèi)的(de)品牌地(↕→dì)位卓有(yǒu)成效。2003年(nián)，飛(fēi)科(kē)↓©被中國(guó)五金(jīn)制(zhì)品協→÷會(huì)評為(wèi)“中國(guó)剃須刀•"π♠(dāo)十大(dà)知(zhī)名品牌”；2006年(nián)，它成為(wèi®♥₽✔)了(le)中國(guó)剃須刀(dāo)國(guó)家(jiā)行(xíΩφ©βng)業(yè)标準制(zhì)定的(de)唯一(yī)國(guó)內(nèi)企業(y襧)。公開(kāi)資料顯示，目前，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)現(xiàn♣∞ ♥)擁有(yǒu)100多(duō)項自(zì)主創新專利，是(sδ® ±hì)中國(guó)電(diàn)動剃須刀(dāo)行(xíng)業(yè ♠Ω₽)标志(zhì)性品牌。
2016年(nián)，飛(fēi)科(kē)電(∏↕diàn)器(qì)成功登陸A股。上(shàng)市(shì)之初，飛(fēi)科(kē↔₹)電(diàn)器(qì)保持年(nián)複合增長(cháng)率超10%的(de)增₩£÷™長(cháng)速度。
但(dàn)随著(zhe)市(shì)場(chǎng)格局的(de)變化(huà)，今年(© nián)的(de)三季報(bào)表現(xiàn)卻不(bù)容樂(yuè)觀‌§ $。
10月(yuè)底，飛(fēi)科(kē)電(d☆→iàn)器(qì)披露了(le)2019年(ni±♠§>án)第三季度報(bào)告，公司前三季度共實現(xiàn§≤)營業(yè)收入27.20億元，同比減少(shǎo)3.51%；實現(→♣¥xiàn)歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東(dōng)的(de)淨利潤5.‌£©&30億元，同比減少(shǎo)14.55%。
（圖片來(lái)源：飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)三季報(‍✘♣£bào)）
就(jiù)單季度而言，公司第三季度實現(xiàn£÷•φ)收入9.95億元，同比下(xià)降0.8%；實現(xiàn)歸母淨利≥♥•≥潤1.94億元，同比下(xià)降12.97%；實現(xiàn)扣非歸母淨利潤1.87億元，同比♥↔下(xià)降11.15%。
實際上(shàng)，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)的(de)頹勢在今年(nΩΩ♣ián)年(nián)初就(jiù)開(kāi)始有(yǒu)所體(tǐ)現(xiàn)$ β。财報(bào)數(shù)據顯示，2019年(nián)上(shàng)半年'♠(nián)，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)營業(yè)收入為(wèi)17↑ ™×.25億元，同比下(xià)降5.01%；歸屬φ $•于上(shàng)市(shì)公司股東(dōng)淨利潤為(wèi)3.3✘✘7億元，同比下(xià)降15.43%；扣非淨利潤為(wèi)2.9億元， ε≠φ同比下(xià)降19.84%。
就(jiù)行(xíng)業(yè)分(↓∑≥fēn)析來(lái)看(kàn)，iFinD同花(huā✘β)順數(shù)據顯示，飛(fēi)科(kē)"&'電(diàn)器(qì)的(de)營業(yè)收入以及淨利潤均低(dī)于行(xíng)業(y 'è)平均水(shuǐ)平。
（數(shù)據來(lái)源：iFinD同花(huā)順數(shù)據）
值得(de)注意的(de)是(shì)，今年(nián)以來(lái)，飛(ε ∞fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)應收賬款不(bù)斷增®β<長(cháng)。财報(bào)數(shù)據顯示，截止三>←→季度末，應收賬款高(gāo)達5.75億，較去(qù)年(nián)同期提升 30.6✘←≈2%。
不(bù)僅如(rú)此，飛(fēi)科(kē)電(diàn'♥♦)器(qì)的(de)經營現(xiàn)金(jīn)流明(míng)顯惡化(huà)。數(s↔α&αhù)據顯示，2019前三季度，公司實現(xiàn)經營性現(xβ≠iàn)金(jīn)流2.08億元，較去(qù)年(nián)同期下(xià&®♣)降 27.46%。
另外(wài)，庫存方面，2019前三季度，公司λ™<₽庫存量較去(qù)年(nián)同期有(yǒu)所提升，三季度末公δ¥司存貨為(wèi)7.11億元，較去(qù)年(nián)同期上(s©​♠hàng)升43.51%，存貨周轉天數(shù)上(shàng)升38天至104天∑∞。
（數(shù)據來(lái)源：iFinD同花(huā)順數(sh<→ù)據）
在應收賬款和(hé)存貨不(bù)斷增長(cháng)的(de)同時(shí)，經營性現(xi§¶"✔àn)金(jīn)流卻大(dà)幅下(xià)降。如(rú)此一(y≥ ✘ī)來(lái)，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器♥÷¥≥(qì)的(de)資産壞賬風(fēng)險越來(lái)越大(dà)。
研發投入不(bù)足 低(dī)價策略失效
在飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)營收<÷≥☆和(hé)淨利雙雙下(xià)滑的(de)同時(∞±↓shí)，有(yǒu)關産品質量的(de)投訴也•©©≥(yě)紛紛揚揚出現(xiàn)在各大(dà)投訴平台上(α÷♦>shàng)。
據黑(hēi)貓投訴平台顯示，飛(fēi)科₽±(kē)電(diàn)器(qì)旗下(xià)的(de)産品存在嚴重的(d ★e)質量問(wèn)題。
（圖片來(lái)源：黑(hēi)貓投訴）
據消費(fèi)者投訴了(le)解到(dào)，該消費(fèi★₽)者購(gòu)買飛(fēi)科(kē)剃須刀(dāo)後，正常使用(yò☆×ng)不(bù)超過十次，而後刀(dāo)網脫離(lí)刀(dāo)片飛(fēi)出，與此同時✘"(shí)，客服拒絕退換和(hé)維修。
事(shì)實上(shàng)，針對(duì)✘☆<∞飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)類似産品 λ質量的(de)投訴層出不(bù)窮，這(zhè)背後與飛(fēi)科≈≈α(kē)電(diàn)器(qì)“輕研發、重銷售”的(de)質疑不 γ"(bù)無相(xiàng)關。
據财報(bào)數(shù)據顯示，2019年(nián)前三季度，飛(fēi)科(k•®βγē)電(diàn)器(qì)研發費(fèi)用(yòng)為(wèi)4937萬元，占"♠其收入比重為(wèi)1.86%，微(wēi)乎其微(wēi)。相(xiàng)σ$反，銷售費(fèi)用(yòng)為(wèi)2.75億元，占其收入比重為(w觶¥σi)10.11%。
（數(shù)據來(lái)源：iFinD同花(±<®huā)順數(shù)據）
反觀同業(yè)公司飛(fēi)利浦，2019年(n×✔§ián)前三季度的(de)研發費(fèi)用(yòng)為(wèi)13.39億元，占其收入比重為$Ωαπ(wèi)9.90%。
在巨額的(de)研發投入下(xià)，飛(fēi)利浦一(yī)直占領剃須刀(dāo)技••Ω(jì)術(shù)的(de)制(zhì)高(gāo)點。當下(xià)，飛(fēi)利↔ <浦申請(qǐng)了(le)各種刀(dāo)頭專'₩利。這(zhè)讓剃須刀(dāo)沒有(yǒu)發生↑≠(shēng)技(jì)術(shù)變革的(de)情況下(xià)，後來(lái)者→&很(hěn)難逾越。
同質化(huà)嚴重 低(dī)端市(shì)場(chǎng)被'≥&蠶食
飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)與飛(fēi)利浦在研發投入上(shàng)的(de♦€Ω≥)反差，直接影(yǐng)響到(dào)兩者截然不(bù)同♥∑↑↔的(de)定價策略。
衆所周知(zhī)，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)在産品×™的(de)研發方向主要(yào)是(shì)打造高(gāo)性價比的(de)産品。
在飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)天貓旗艦店(diàn)，飛(fēi)δ↕₹♣科(kē)電(diàn)器(qì)剃須刀(dāo)大(dà)部分(fēn)産品價格π☆ε∏介于59元—89元之間(jiān)，銷量居前的(de)5款剃須刀(dāo)¥γ中，價格最貴的(de)也(yě)僅有(yǒu)13¶♦9元。其銷量最高(gāo)的(de)一(yī)款剃須✔•↔☆刀(dāo)，标價89元；總銷量第二的(de)•≠£，是(shì)一(yī)款标價109元的(de)三頭剃須刀(dāo)。
而飛(fēi)利浦天貓官方旗艦店(diàn)銷量最高(gāo)是(sε hì)一(yī)款标價329元，活動價209元的(×<de)雙頭剃須刀(dāo)；其次是(shì)一(yī)款标價549元，活動價γ±449元的(de)三頭剃須刀(dāo)。飛(fēi)λ¥$利浦天貓官方旗艦店(diàn)銷量居前的(de)5款剃須刀(dāo)，最便宜的(♦‌™de)也(yě)要(yào)209元。
較低(dī)的(de)研發成本，較低(dī)的(de)産品價位，飛(fēi)科(kē)電(d∑<÷φiàn)器(qì)對(duì)标低(dī)端市(shì)場€∑λ(chǎng)，銷量雖然居于領先位置，但(d≈®∑àn)是(shì)，随著(zhe)市(shì)場(chǎng)競争的(de)日(rì)益激烈™₹>™，不(bù)斷有(yǒu)其他(tā)品牌商擠進了(le)低(dī​§ε®)端市(shì)場(chǎng)，其中不(bù)乏像小(xiǎo)米₹↕這(zhè)樣主打性價比玩(wán)家(jiā)，這(zhè✘¥→‌)導緻産品同質化(huà)嚴重，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)的(de)&ldqu$↔o;霸主”地(dì)位也(yě)逐漸遭到(dào)威₽‌‍Ω脅。
今年(nián)6月(yuè)初，小(xiǎo ¶δ)米有(yǒu)品曾推出過一(yī)款衆籌價僅39.9元、三刀(dāo×∏δ€)頭設計(jì)的(de)映趣剃須刀(dāo<•)BlackStone，并宣稱充電(diàn)1小γλ(xiǎo)時(shí)續航2個(gè)月(yuè)，吸引近(jìn)了(l♣←ε♠e)萬人(rén)參與衆籌。目前，映趣在天貓β∏∑商城(chéng)既有(yǒu)價格為(wèi)59.9元的(de)剃須刀(dāo)，也(yě)有★★¥↕(yǒu)定價99元的(de)天貓定制(zhì)←•§産品，在價格方面可(kě)以說(shuō)直接對(duì)标飛(fēi)科(kē)電(diàn≥↓)器(qì)。
事(shì)實上(shàng)，近(jìn)年 ↔$(nián)來(lái)，飛(fēi)科(kē)剃須刀(dāo)市(sh ׶ì)場(chǎng)份額一(yī)直在被競争對(duì)手蠶食。
2017年(nián)，飛(fēi)科(kē)牌剃須刀(dāo)線↔§下(xià)渠道(dào)市(shì)場<λ÷¶(chǎng)份額為(wèi)39.2%，2019年(n≈>∏§ián)上(shàng)半年(nián)這(zhè)一(yī)數(shù)字φ☆"為(wèi)39%。這(zhè)意味著(zhe♣γ≈☆)，兩年(nián)來(lái)飛(fēi)科(kē)£↔×電(diàn)器(qì)在線下(xià)市(shìα‌♠<)場(chǎng)的(de)攻勢不(bù)進反&δ退。
線上(shàng)方面，天貓數(shù)據顯示，2019第三季度淘寶系平台剃須刀(dāo)産品合♣β→β計(jì)實現(xiàn)銷售額9.25億元，同增13.74%，ε→ π增速環比第二季度有(yǒu)所提升；然而，飛(fēi)科(α₩≥kē)剃須刀(dāo)取得(de)銷售額3.3億元，同比略有(yǒu)下(xià)滑。
面對(duì)被蠶食的(de)剃須刀(dāo)主場(chǎng)，飛(fēi)科(kē©≈φ)電(diàn)器(qì)也(yě)在尋求新的(de)突破。
據相(xiàng)關資料顯示，新品類電(diàn)動牙刷預計(jì)即将上(sh‍ ∏àng)市(shì)，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器☆$☆✘(qì)亟待新品類提振銷量，而後新品類電(diàε‌≤&n)動牙刷将作(zuò)為(wèi)公司第二大(dà)品類發展。
但(dàn)是(shì)，電(diàn)動牙刷市(shì)場(chǎng)狀況也(yě)不(♠<£★bù)容樂(yuè)觀。随著(zhe)電(diàn)∏™ 動牙刷市(shì)場(chǎng)井噴，目前國(guó)內(n±♦èi)電(diàn)動牙刷品牌已有(yǒu)200多(duō)個(‍×gè)，僅2018年(nián)就(jiù)有(yǒ₽φu)130多(duō)個(gè)電(diàn)動牙刷新品牌₩≈∑進入線上(shàng)市(shì)場(chǎng)。如(rú)此一(yī)來↑​£←(lái)，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)在電(diàn)動∞↓牙刷的(de)的(de)産品推廣及市(shì)場(chǎng)布局上(shàng)已經落後了(le♥♣λ)一(yī)大(dà)截。
據悉，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)在電(diàn)動牙刷上(sφ÷§$hàng)的(de)研發方向主要(yào)是(shì)打造高(gāo)性價比的(d'λe)産品，與其剃須刀(dāo)的(de)定位并無二緻♦→≥。但(dàn)在市(shì)場(chǎng)已經湧入衆多(duō)品牌、電(diàn)動牙刷産品↔&σ同質化(huà)嚴重、且不(bù)乏像小(xiǎo)米這(zhè)樣<≠σ♦主打性價比玩(wán)家(jiā)的(de)前提下(xià)，沒有(yǒu)先發優勢的(de)‌' 飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)靠什(shén•↑∞)麽奪取用(yòng)戶值得(de)深思。
回到(dào)飛(fēi)科(kē)電(‌<←diàn)器(qì)成立之初，其名字的(de)寓意₽§&是(shì)“憑借科(kē)技(jì)，一(yī)路(lù)向前飛(fēi)&rd<♣quo;。如(rú)今，沒有(yǒu)足夠科(kē)技(j♣¶β★ì)的(de)支撐，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(¶₩$qì)也(yě)實在難以起飛(fēi)。如(rú)此看(kàn)來(lái)，飛(f∞Ωēi)科(kē)電(diàn)器(qì)要(yào)想解決當前面臨的(de)困局，應該加大♦♥₹₹(dà)研發投入，逐步拓展産品線。