11月(yuè)26日(rì)晚間(jiān)，格力電(diàn)器(qì)§•↓¶發布公告，宣布自(zì)11月(yuè)27±↕日(rì)起重啓“雙11”大(dà)促¶&↔，将俊越/T爽兩大(dà)促銷機(jī)型系列回歸低(dī)價，定頻(pín)最低(d♣& ī)1399，變頻(pín)最低(dī)1599元。有(yǒu)關分(fēn䀩")析指出，對(duì)空(kōng)調行₽↑β<(xíng)業(yè)來(lái)講，這(zhè)預示著(zhe)新一(→≤×yī)輪價格大(dà)戰又(yòu)箭在弦上(shàng)，其他(tā)品牌不(bù)可(kě)避₹•∏免地(dì)會(huì)牽扯其中，而二三星☆< ∞線品牌的(de)生(shēng)存空(kōng)間(jiān)将進一(yī)步被壓縮。
　　該公告稱，今年(nián)“11.11”期間(jiān)，我司開♥≤¶↓(kāi)展“30億大(dà)讓利”活動，總銷售額突破100億元，不(bùσ©)僅打擊了(le)低(dī)質僞劣産品，更讓廣大(dà)消費(fèi)者得‌λ(de)到(dào)了(le)價格優惠。由于“11.11”隻有(£'↓₹yǒu)一(yī)天時(shí)間(jiān)短↓≥(duǎn)暫，大(dà)量用(yòng)戶都(dōu)在電(diàn)商平台<✘集中選購(gòu)，許多(duō)消費(fèi)者想買而沒有(yǒu)買到(dào)。應廣大'π≠(dà)消費(fèi)者的(de)訴求，現(xiàn)組織開(kāi)展“再掀Ωδ≤11.11百億大(dà)讓利”活動，使更多(duō↑₹→✘)消費(fèi)者充分(fēn)享受到(dào)格力優質産品帶來(lái)的(de)生(✘πshēng)活改變，進一(yī)步打擊低(dī)質僞劣∞♠←¶産品。
　　11月(yuè)9日(rì)晚，在“雙11”前×✔夕，格力電(diàn)器(qì)官方發布公告，®​₽将在“雙11”期↓±​♠間(jiān)讓利30億元打擊低(dī)質僞劣産品，↕λδε活動結束後立即回歸原價。此次降價力度之大(dà)對(duì)于格力來(lái)說(↕₹¶ shuō)實屬罕見(jiàn)。消息公布後，美(měi)的(de)、奧克斯等品Ω§ $牌也(yě)跟進了(le)降價措施。
　　值得(de)關注的(de)是(shì)，格力在2018年(nián)“雙11&r‌↑​ dquo;中并沒有(yǒu)跟進價格戰。在2018年(nián)的(d ✘e)京東(dōng)“雙11&×≥‌rdquo;促銷中，奧克斯力壓美(měi)的(de)、格力位居首位。但(dàn) σ₽&今年(nián)“雙11”，格力電(diàn)器(qì)借助降價促δ≈♥銷打敗了(le)美(měi)的(de)和(hé)奧克斯。
　　産業(yè)觀察家(jiā)洪仕斌表示，近(jìn)年(niá∑Ωn)來(lái)，随著(zhe)互聯網直銷模式的(de)興起，空(kōng£€)調降價已經成為(wèi)趨勢，格力此舉也(yě)是 ±∑ (shì)迎合了(le)空(kōng)調降價的(de)趨勢。
　　奧維雲網發布的(de)數(shù)據顯示，今年(nián)上(s↓λα↔hàng)半年(nián)，一(yī)級能(néng)效空(§★kōng)調均價降幅大(dà)，整體(tǐ)市(shì)場(c"'¥∞hǎng)價格下(xià)降1.1%。不(bù)λ'管是(shì)定頻(pín)挂機(jī)、櫃機(jī)，還(hái)是(shì)變頻(pí<÷​n)挂機(jī)、櫃機(jī)，價格全部下('εxià)降，平均一(yī)級挂機(jī)下(xià)降5.1%，一(  ££yī)級櫃機(jī)下(xià)降5.4%。
　　此次大(dà)促與前期格力促銷最大(dà)​δ'♥的(de)不(bù)同有(yǒu)兩點，其一(yī)是(shì) ±‌ 公告中隻有(yǒu)大(dà)促起始日(rì)，未明(míng)确終止日(rì)期，說(sh"§λuō)明(míng)此次活動會(huì)持續一(Ωφ ≤yī)段時(shí)間(jiān)。其二是(shì)，此次促銷回歸，渠道(d‍≥↓ào)有(yǒu)所變化(huà)，線上(shα↕àng)銷售渠道(dào)僅限格力微(wēi)商平台“董明(míng)×±<>珠的(de)店(diàn)” ©​φ，線下(xià)僅限格力專賣店(diàn)。
　　有(yǒu)産業(yè)觀察家(jiā)指出，格力降價迎合線上(shàng)開(kāi)拓在₩±情理(lǐ)之中，但(dàn)格力的(de)線下(xià)代理(lǐ)商一(y"∑≈ī)貫比較強勢，需要(yào)有(yǒu)一(yī)定的(de)毛利空(kōng ↑‌λ)間(jiān)，大(dà)幅降價促銷勢必會(huì)使其受到(dφ"β→ào)影(yǐng)響。因此，此次降價不(bù)是(shì)格力簡單的(★↑de)百億讓利消費(fèi)者，而是(shì)™☆↑γ拿(ná)出百億拯救線下(xià)實體(tǐ)店(diàn)。因為(wèi)，“雙Ω≠'§11”當天的(de)30億促銷，其實已經↕↓®搶奪并透支了(le)大(dà)量格力空(kōng)調≥ 線下(xià)實體(tǐ)門(mén)店(diàn)的(de) ±÷ 客流。如(rú)今，格力必須要(yào)拿(ná)出¶±100億元讓線下(xià)實體(tǐ)店(diànλ∞α)搶奪其他(tā)同行(xíng)實體(tǐ)店(diàn)的(de)生(shēng)存空(k✔♠♥ōng)間(jiān)。
　　洪仕斌表示，無論如(rú)何，格力降價對(duì)二三線的(de)空(kōng)調β‌≥₽品牌打擊都(dōu)是(shì)緻命的(de)，同時(shí≈€)，也(yě)預示著(zhe)格力電(diàn)器(qì)在空(kōng)調銷售渠道(dào)₽γ&上(shàng)，正潛移默化(huà)的(de)發生(shēng)著(zhe)重大(dà)變革¶≈β，從(cóng)以前隻重視(shì)傳統線下(xià)渠道(dào)，到"★↓±(dào)線上(shàng)線下(xià)雙渠道(dào)兼顧。