有(yǒu)人(rén±σ)用(yòng)“至暗(àn)時(shí)刻”來σ (lái)形容今年(nián)家(jiā)電(diàn)行(xíng)±→業(yè)正遭遇的(de)挑戰，确實，2019年(nián)家(jiā)電(diπ₹δ®àn)行(xíng)業(yè)可(kě)以說(shuō)是(shì)寒冷(φ≥lěng)至冰，在中國(guó)GDP增長(cháng)放(fàng)緩、中美(měi)貿易摩α≈>擦沖擊、股市(shì)房(fáng)市(shì)财富效 ≠♣應減弱、居民(mín)可(kě)支配收入走弱等大(©✘π∑dà)環境下(xià)，家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎnσ↔‍•g)陷入下(xià)行(xíng)危機(jī)，多(duō)個(gè)産業(yè)出現(x✘>✘Ωiàn)了(le)負增長(cháng)。
    從(cóng)奧維雲網全渠道(dào)推總數&¥(shù)據來(lái)看(kàn)，2019年(nián)1-8月'®(yuè)中國(guó)家(jiā)電(d∏σiàn)市(shì)場(chǎng)彩電(diàn)、冰÷×εγ箱、洗衣機(jī)、空(kōng)調、廚電(diàn)、電(diàn)熱(rè)水(shuǐ) ≥γ器(qì)、微(wēi)波爐、淨化(huà)器(qì)、淨水(s​γhuǐ)器(qì)、電(diàn)暖器(qì)等主要(yào)家(ji→♦¥≥ā)電(diàn)品類的(de)零售額規模均出現(xiàn)了(le)不(bù)同↔¶∞幅度負增長(cháng)。
    看(kàn)上(shàng)去÷∞γ (qù)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)增長(cháng)動力不(bù₽£‍™)足，傳統引擎“熄火(huǒ)”，‍$£∑行(xíng)業(yè)“怠速”前行(xíng)。 ≤但(dàn)是(shì)如(rú)果從(cóng)今年(nián)多(du₽©ō)個(gè)細分(fēn)家(jiā)電(diàn∑•)領域的(de)市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看(kàn)， ™似乎在冰點之外(wài)又(yòu)多(duō)了(lγ♦♦•e)幾抹暖色，比如(rú)小(xiǎo)家(jiā)電(di$™àn)領域。
    新老(lǎo)品類市(¥​₽ shì)場(chǎng)交替，小(xiǎo)家₹₩®(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)™↓步入轉型關鍵期
    在料理(lǐ)機(jī ∑♦)這(zhè)個(gè)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)細分(fēn)品類上(shànγ₽g)，今年(nián)因便攜式攪拌杯的(de)火(huǒ)爆帶動整體(tǐ∑₩σ)料理(lǐ)機(jī)銷售量大(dà)幅增長(cháng)，攪拌杯體(tǐ)積小(xiǎo)，×±攜帶方便，在社交平台廣受歡迎，一(yī)部分(fēn)網紅(hóng)直播等推動便攜式攪拌杯市✔>¶(shì)場(chǎng)大(dà)賣。
    2019年(nián)，挂燙機(σβ¶βjī)品類線上(shàng)市(shì)場(chǎng)的(de¥¶σΩ)快(kuài)速增長(cháng)，推動整β∏≈體(tǐ)市(shì)場(chǎng)零售額規模同比提升15.3%，手持式産σφ≥•品以其小(xiǎo)巧、方便攜帶、造型新穎、價格較低(dī)等優勢暢銷各★α✘大(dà)電(diàn)商平台，手持式優秀機(jī)§≠型沖入挂燙機(jī)暢銷機(jī)型榜首位置，整體(t✘‍ǐ)市(shì)場(chǎng)的(de)産∏α•品結構出現(xiàn)很(hěn)大(dà)變化(huà)。
    在廚小&©(xiǎo)領域，微(wēi)波爐、電(diàβ€☆​n)烤箱、電(diàn)蒸箱的(de)台式機(jī)™§≥整體(tǐ)規模在2019、2020年(nián)持續 &上(shàng)漲。西(xī)式烹饪的(de)代表産品電(diàn)烤®<€箱依舊(jiù)是(shì)台式機(jī)市(shì)場(chǎng)規模增↔×≈<長(cháng)的(de)主推動力之一(y↓$ī)，多(duō)功能(néng)一(yī)體(tǐ)機(∞£λπjī)因節省廚房(fáng)空(kōng)間(j$✔‍★iān)、功能(néng)集成成為(wèi)另一γφ €(yī)大(dà)推動力，特别是(shì)蒸烤一(yī)體(tǐ)機(jī)更是✔™ (shì)成為(wèi)了(le)一(yī)匹黑(hēi)馬。
    另外(wài)今年( ‍nián)在企業(yè)層面，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)上(sh "↕σàng)市(shì)也(yě)帶動了(le)創意小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)的β✘×(de)持續高(gāo)關注度和(hé)銷量增長(cελ§háng)，格立高(gāo)、摩飛(fēi↓☆α↓)等靠差異化(huà)産品以及超低(dī)價的(de)優勢在線上(shàng)主流渠道(×&±•dào)以及社交渠道(dào)發力，争取了(le)市(shì)場(chǎng)份額✘÷←✘，成為(wèi)小(xiǎo)家(jiā)↔  電(diàn)市(shì)場(chǎng)的(de)黑(hē™®$✘i)馬。
    但(dà¥"n)是(shì)另一(yī)方面我們也(yě)看(kàn)到(dào)，小(x↔‍∑•iǎo)家(jiā)電(diàn)領域一(→↔₹yī)些(xiē)傳統細分(fēn)市(shì)場(chǎng)，比如(rú)✔&♥→豆漿機(jī)，榨汁機(jī)，電(diàn)磁爐等增長(cháng£≠σ≠)動力有(yǒu)限，出現(xiàn)衰退勢頭。
   &n∞≤σbsp;這(zhè)意味著(zhe)在小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(ch€φ↓ ǎng)，已經開(kāi)始出現(xiàn)了$€✔£(le)傳統品類和(hé)新興品類市(shì)場∞♣ (chǎng)交替的(de)過渡迹象，另外(wài)随$★著(zhe)智能(néng)技(jì)術(shù)的(de)進一(yī)步發展、健康養生(s₹♦∏φhēng)文(wén)化(huà)的(de)流行(xín​♦↑g)、年(nián)輕族群的(de)消費(fèi)崛起，小(xiǎo)家↓♣>σ(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)✔•‌整體(tǐ)呈現(xiàn)出向智能(néng)♦€ ♠化(huà)、重養生(shēng)、高(gāo)顔值等方向發€‌ ☆展。
    小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)未來(Ω'£φlái)吹什(shén)麽風(fēng)，AWE2020将指明(m¥ íng)方向
    中國(guó)消費(←★₽<fèi)市(shì)場(chǎng)正在進一(yī)步擴大(dà)，消費(γ∑↔fèi)者自(zì)主消費(fèi)意識逐步覺醒，逐步形成消費(fèi)​→¥♦升級的(de)趨勢——中國(guó)消費(f€€δèi)者開(kāi)始對(duì)個(gè)性化(huà)、品質化(hu©♥à)産品有(yǒu)了(le)更多(duō)更高>β(gāo)的(de)追求。這(zhè)催生(shēng←¶φ​)出無限市(shì)場(chǎng)機(jī)遇，同時(sh£‌αí)也(yě)對(duì)家(jiā)電(diàn)企業(yè)提出了(le)更高(g≥ āo)的(de)要(yào)求。可(kě)以說(shuō)，當下πδ≠÷(xià)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎn★≈β₩g)正面臨行(xíng)業(yè)轉型期，消費(fèi)者日(rì)益增±Ω‌₩長(cháng)的(de)多(duō)元✔♠化(huà)消費(fèi)需求，和(hé)以往單一(yī)的(de)、基礎的(de)市(¥<≥shì)場(chǎng)供給之間(jiān)形↑∞∑成矛盾，另外(wài)相(xiàng)較↔™¥∞西(xī)方國(guó)家(jiā)，小(xiǎo)家(jiā)電(di↕™àn)品類在中國(guó)的(de)保有(yǒu)量還(hái)不(bù)夠高(®✔λ↑gāo)。
    正是(shì)看(₩¶ kàn)到(dào)中國(guó)市(shì)場(chǎng<₩₽)消費(fèi)升級和(hé)正進一(yī)步擴大(dà)的(de÷$‍♣)趨勢和(hé)小(xiǎo)家(jiā)電(dγ¶$iàn)市(shì)場(chǎng)正面臨行(xíng)業(yè)轉型φλ↑δ期的(de)契機(jī)，很(hěn)多(duō)外(‌÷wài)資小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)品牌¶☆ §瞄準中國(guó)市(shì)場(chǎng)，認為(wèi)在÷ ©♣小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)領域&l‌ dquo;大(dà)有(yǒu)可(kě)為(wèi)”陸續進入中國(guóβ♣≈)市(shì)場(chǎng)，這(zhè→♠↔)種趨勢在2019年(nián)3月(yuè)份的(de)AWE上(sh∏← àng)就(jiù)已經十分(fēn)明(míng)顯，德國(guó)現(xiàn)代廚房♠ (fáng)行(xíng)業(yè)協會₩'(huì)(AMK)攜旗下(xià)多(duō)家(jiā)知(zhī)名品牌首次亮(l∑​♣ iàng)相(xiàng)，帶來(lái)了(le)很(hěn)多(duγ≠₽ō)原汁原味的(de)“德式廚房(fáng)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn×€♥ )”，除了(le)AMK，松下(xià)、LG、三星、♥≥←夏普等外(wài)資品牌在AWE2019Ω♣上(shàng)擴大(dà)了(le)展示品類，其中 ✔‍☆就(jiù)有(yǒu)各種類型的(de)原裝進口小(xiǎo)★ ☆家(jiā)電(diàn)産品。
    在明(míng)年(n₹'σián)的(de)AWE上(shàng)，美(měi)的(de)、九陽、蘇泊爾等小(xiǎo)↔₹家(jiā)電(diàn)龍頭企業(yè)将發布最新的(de)小♣>∏δ(xiǎo)家(jiā)電(diàn)産品，同時(shí)還(h β¥ái)會(huì)擴大(dà)小(xiǎo)家(jiā)電(di♦α₩✔àn)的(de)展示品類，而國(guó)外(wài≤≤≥)越來(lái)越多(duō)的(de)小(x₽☆iǎo)家(jiā)電(diàn)品牌比如(rú÷ε®)歐美(měi)佳電(diàn)、北(bě∏σi)美(měi)電(diàn)器(qì)，也φ↕(yě)将瞄準中國(guó)小(xiǎo)家(jiπαā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)轉型升級契機(jī)，₹≤₩借AWE2020平台進入中國(guó)強勢發力高(gāo)端小(xiǎo)家(j♠α↕¶iā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)。
    實際上(shàng)不(bù)管是(shì)★→↔國(guó)內(nèi)企業(yè)還(hái)是(shì)外(wài)資品'±→$牌，對(duì)于國(guó)內(nèi)小(xiǎ•→¶o)家(jiā)電(diàn)市(shì)€≈α場(chǎng)的(de)空(kōng)間(jiān)依然十分(fēn)看(kàn)好(h≠>₽ǎo)，這(zhè)種空(kōng)間(jiān)來(lái)自(zì)于消費(fèλφ₽¥i)升級的(de)大(dà)背景，而小(x♠×€ iǎo)家(jiā)電(diàn)産品無•γ‍論是(shì)品類開(kāi)發還(hái)是(shì)功能(néng)外(wài)觀的(d¶©e)創新，依然有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(d≤★e)提升空(kōng)間(jiān)。
    業(yè)內¶>&(nèi)普遍認為(wèi)，國(guó)內(nèi)小(xiǎ Ω★o)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)在 ♣•今後幾年(nián)依然會(huì)持續擴容，而AWE作(zuò)為(wèi)全•σ球家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)的(de)風(fēng)向标，無論是δ€♥(shì)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)的(de)産品技(jì ✔€≤)術(shù)趨勢還(hái)是(shì)市(shì)場(chǎng)行(xíng)情趨勢☆ 和(hé)企業(yè)布局策略，都(dōu)會(huì)釋放(fàng)出更加清晰的(de)信号。∑★±