昨天縱觀家(jiā)電(diàn)網購(gòu)市(shì)場(chǎng)， $±∑互聯網電(diàn)商紅(hóng)利期著(zhe)實孕育出大(dà)量電(diàn)商品牌：×¥∞奧克斯空(kōng)調、小(xiǎo)狗吸塵器(qì)、奧馬冰箱，以及今天要(yà←•σo)說(shuō)的(de)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)企業(yè)小(xiǎo€¶)熊電(diàn)器(qì)，無一(yī)例外≤∏ (wài)都(dōu)是(shì)中國(guó)電(diàn​♦δ)商紅(hóng)利的(de)最大(dà)受益者。
趕上(shàng)電(diàn)商發展紅($∑∑£hóng)利，創立13年(nián)的(de)小(xiǎo)熊電​ ‍→(diàn)器(qì)股份有(yǒu)限公司依靠線上(shàng)渠道($ ®₹dào)，在近(jìn)幾年(nián)實現(xiàn)業(yè)績快(kuài)速增長(chá×♠& ng)，而随著(zhe)業(yè)績膨脹與盈利能(néng)力提升，這↔'(zhè)家(jiā)以酸奶機(jī)起家(↑₹jiā)的(de)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)品牌開(kāi)始将目光≈♦¶<(guāng)瞄準資本市(shì)場(chǎng)，意欲借助資本力量搶占家(×₽"jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)更大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)σ♦γ☆份額。
2018年(nián)6月(yuè)份，小(xiǎo)熊電>φ☆®(diàn)器(qì)首次公開(kāi)發行(xíng)股票(piào)招股說(s"​huō)明(míng)書(shū)在證監會(huì)網站(zhàn)披露，拟赴深圳α™∞證券交易所公開(kāi)發行(xíng)不(bù)超過3000萬股，IPO保薦機(jī)構為∑¥$'(wèi)東(dōng)莞證券。2018年(≠÷>✘nián)9月(yuè)份，小(xiǎo)↕$☆熊電(diàn)器(qì)提交IPO招股書(shφδ€Ωū)，招股書(shū)中陳述了(le)2​'♥015年(nián)以來(lái)公司的(de)營業(yè)©α♠₩情況與投資風(fēng)險提示。
時(shí)至今日(rì)，時(shí)間(jiān)過去(qù)8個(gè)月(yuè)左₹←>右，關于小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)IP∞₹O的(de)最新消息并無下(xià)文(wén)。不(bù)知(zhī)是(shì)證監會(↔↔huì)的(de)問(wèn)題回答(dá)不(bù)了(leλ•γ‍)？還(hái)是(shì)其重營銷輕研發模式無法獲得(de)資本市(shì)場(chǎ"≥♥ng)認可(kě)？又(yòu)或是(sh™₽γ£ì)層出不(bù)窮的(de)産品質量問(wèn)題還(h↓÷λ✘ái)在被消費(fèi)者诟病？
營收九成來(lái)源線上(shàng)渠道(dào)成最大(dà)限制→↑ε≠(zhì)
成立于2006年(nián)的(de)小(xiǎ₽←₹o)熊電(diàn)器(qì)，其産品主要(yào)專注于創意小(xiǎo)家(jiā)電(dià♥↓←£n)領域，包括酸奶機(jī)、電(diàn)熱(rè)飯盒、煮蛋器(qì)、電(diàn)₽≥"©蒸鍋、豆芽機(jī)、電(diàn)炖盅等，據了(le)解其用(yòng)戶已經&∞‌<超1500萬。
銷售模式上(shàng)，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de →)産品主要(yào)通(tōng)過線上(shàng)經銷、電(diàn)商平台入倉和(¶λ∏₩hé)線上(shàng)直銷方式在天貓商城(chéng)、京東(dōng)商城(chéng∑≤>)、唯品會(huì)、蘇甯易購(gòu)等主流電(diàn)商平台和(hé)拼多(du£‍>ō)多(duō)、平安好(hǎo)醫(yī)生&™<Ω(shēng)等新興電(diàn)商平台進行(xíng)銷售。小(xi♣÷∏Ωǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)招股書(shū)也(yě)顯示，<$公司與天貓商城(chéng)、京東(dōng)商城(chéng)、唯品會(huì)¶♦和(hé)蘇甯易購(gòu)等主流電(diàn)商平台均建立了( ≠∑le)良好(hǎo)的(de)合作(zuò)∏↓>關系。
受益于近(jìn)幾年(nián)電(diàn)子(♥©zǐ)商務的(de)快(kuài)速發展，及互聯網高(gāo)效率、低(dī®←)成本以及倉儲物(wù)流技(jì)術(shù)等的(de)便利、快(kuài)捷優勢，小(xi σǎo)熊電(diàn)器(qì)業(yè)績增♦✘¥≈勢明(míng)顯。從(cóng)其招股書(shū)也(yě)能(néng)看(k• àn)出，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)對(d≤β≥uì)線上(shàng)渠道(dào)有(yǒu)著(zhe)重度依賴。₹♠‍★招股書(shū)顯示，2015年(nián)、2016年(nián)、2017年(nián)以φ∏™及2018年(nián)上(shàng)半年(nián)，小(x→↕iǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)營收分 δ™↓(fēn)别為(wèi)7.25億元、10.54億元、16.47億元、9.™'18億元。線上(shàng)銷售收入分(fēn)别為(wèi) 6.4億元、9.6億元、15.1₹♦億元和(hé) 8.3億元，占主營收的(de)比例分(fēn)别為(wèi) 88∏★≤.61%、91.60%、91.93%和(hé) 90.58%。
電(diàn)商流量紅(hóng)利、互聯網紅(hóng)利本質上(shàng ♣★)還(hái)是(shì)人(rén)口紅(hóng¶‌ )利，主要(yào)特征是(shì)中國(g₽≠&uó)互聯網用(yòng)戶、移動互聯網用(yòng)戶的(de)δ∏✔飛(fēi)速增長(cháng)。當中國(guó)網民(mín)規模的(de)增長(cháng)空 Ω€★(kōng)間(jiān)遇到(dào)“天花(huā)闆&® ∞rdquo;，電(diàn)商紅(hóng)利自(zì)然也(yě)會'<→→(huì)遭遇“天花(huā)闆&rdq☆ ±✘uo;。天貓消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)事(shì)業(yè)部供應鏈運營專家(j≠←✘♦iā)衡大(dà)表示，流量紅(hóng)利最近(jìnσ$↑∑)幾年(nián)已經慢(màn)慢(màn)下(xià)來(lái)，遇到(dào)瓶頸了£↑&(le)。
小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)明'↕(míng)顯也(yě)意識到(dào)這(zhè)一(yī)點，故而開(¥×₹φkāi)始布局線下(xià)，以完善銷售渠道(dà↔↓≥✔o)。招股書(shū)稱，報(bào)告期內(nèi)，小(Ω$↑₩xiǎo)熊電(diàn)器(qì)逐步發展線下(xià)經銷商，甚至布局出口銷售。但(dβ àn)遺憾的(de)是(shì)，從(cóng™‍​)小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)正在進行(xíng)的(de)線下 •₹π(xià)銷售渠道(dào)可(kě)以看(kàn)λ​×出，其并未打入主流家(jiā)電(diàn)的(de)營銷圈子(zǐ)。銷售δ★↓方式主要(yào)是(shì)經銷商買斷公司産品，再在商超、藥店(diàn)、面包店(diàn)和<♦(hé)加油站(zhàn)等場(chǎng)所進行(xíng)最終銷α<↓ 售。
小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)也(yě)表示，公司線下(xià)渠道(dào)拓展是(∑φ$shì)存在風(fēng)險的(de)。能(n∏'₽éng)否有(yǒu)效發展經銷商以及對(duì)經銷商能(néng"™)否持續有(yǒu)效管理(lǐ)是(shì)一(yī)大(dà)" 問(wèn)題；另外(wài)，若不(bù)能(néng)有(yǒu)效提供管理(lǐ≤σ∞)支持，則可(kě)能(néng)出現(xiàn®‌ε)線下(xià)渠道(dào)拓展滞後、部分(fēn)經銷商銷售業(yè)績不(bù)佳 ≤或其經營活動有(yǒu)悖于公司品牌宗旨等問(wè >n)題。
從(cóng)招股書(shū)內(nèi)容進一(yī)步挖掘，≈Ω2015年(nián)至2017年(nián)小( ≠✔♥xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)銷售情況不(bù)難看(kàn)出，其線下(α↓xià)推廣效果微(wēi)乎其微(wēi)。線下(xià)銷售遠(yuǎn)不(bù)π‍§φ及線上(shàng)，這(zhè)也(yě)使得(de)其線下( σπxià)及出口銷售占比逐年(nián)萎縮，從(cóng)2015年(nián)的( ♥♥>de)11.39%下(xià)降至2017年(nián)的(de)8.07%，2018年(nΩ↑'ián)上(shàng)半年(nián)線下(xià)及¥♦$出口銷售占比為(wèi)9.42%，其中線下(xià)占比為(wèi)6.19™±α%。有(yǒu)分(fēn)析認為(wèi)，₩↑₹小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)為(wèi)快(kuài)速做(zuò)大( πdà)規模、沖刺IPO，可(kě)能(né↕>₽✘ng)會(huì)繼續削弱線下(xià)實★☆♥體(tǐ)渠道(dào)。
家(jiā)電(diàn)業(yè)內(nèi)人(rén)士表示，随著(zhe)互聯網電δ∏(diàn)商網購(gòu)紅(hóng)利快(kuà§≥δλi)速消失，小(xiǎo)熊電(diàn)器®↓×(qì)如(rú)果還(hái)是(shì)遲遲無法進入全國(guó)主流市(shì)←‌場(chǎng)、主流渠道(dào)，以及主流品類競争，無疑隻能(néng)處在&l"←dquo;有(yǒu)卻不(bù)大(dà)&rd≈♠©quo;的(de)泥潭中，将面臨來(lái)自(zì)↕ 巨頭們的(de)快(kuài)速蠶食和(hé)擠壓。
作(zuò)為(wèi)互聯網品牌、主打創≠↓意小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)σ♣的(de)小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)，著(zhe)實存在兩方面的( σde)隐憂。其一(yī)，小(xiǎo)熊電(diàn)δ×​ 器(qì)渠道(dào)過于單一(yī)，增長(chán ×πg)空(kōng)間(jiān)有(yǒu)限。目前大(dà)家♥ε♥(jiā)電(diàn)品牌沒有(yǒu)←©發力小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)，如(rú)果一(y>₩♣™ī)旦發力，也(yě)會(huì)擠壓小(xiǎo)熊÷π≤電(diàn)器(qì)的(de)生(s¥$∞hēng)長(cháng)空(kōng)間(jiā♦♠₩n)。另外(wài)，創意小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)的(de←×)定位更像一(yī)個(gè)宣傳噱頭，從('¥cóng)消費(fèi)者和(hé)行(xíng)業(yè)來(lái)說(shuō)，沒₽׶♣有(yǒu)創意家(jiā)電(diàn)這(zhè)個(g£≈™♠è)定義。所有(yǒu)的(de)家(jiā)電(diàn)都(dōu)有(yǒu)非常₽☆明(míng)确的(de)使用(yòng)價值和(hé)用(yòng)途。如(rú)果小 ↔(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)做(zuò)創₽​↔α意家(jiā)電(diàn)，要(yào)深入研究消費(f×♠✔"èi)者需求，要(yào)有(yǒu)很(hěn)→✘好(hǎo)的(de)技(jì)術(shù)研 ₹♣發和(hé)沉澱，而不(bù)是(shì)外(wài)形方面的(de)萌寵。
産品質量屢被诟病 何時(shí)能(néng)“走心”？
對(duì)于互聯網品牌，外(wài)界的(de&∏₩σ)刻闆印象多(duō)是(shì)價格低(dī)、質量差，這(zhè)一(yī)<φ₩點小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)也(≠§yě)沒能(néng)逃開(kāi)魔咒。記者查詢小(xiǎo)熊電(diàn)器(q↓↔×ì)在京東(dōng)等電(diàn)商平台的(de)旗艦店(d'δ↓iàn)發現(xiàn)，不(bù)少(shǎo)消費(fèi)者對(dσ Ωuì)小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)産品的(de)質量表示不(bù)滿。
一(yī)位購(gòu)買小(xiǎo)熊YSH-B18T1養生(shēng)壺的♥‍₩(de)用(yòng)戶在京東(dōng)留言稱，剛剛1個(gè)月(yuè)★✔水(shuǐ)壺就(jiù)裂開(kāi)了(le)，并曬出裂開(kāi)的(de)圖Ω 片為(wèi)證，還(hái)有(yǒu)用(yòng)戶評論稱“到(dà∑₽o)家(jiā)壺就(jiù)碎了(le)，還(hái)沒有(yǒu)配件(jiàn)&rdquoδγ‌ ;，關于該産品的(de)共性評論還(hái)包括“第λ​♠一(yī)次燒水(shuǐ)就(jiù)糊底”、“稍微(wēi)用Ω₽(yòng)久便會(huì)生(shēng)鏽且↕∞' 有(yǒu)味”等。
另有(yǒu)購(gòu)買小(xiǎo)熊LγλLJ-B12K1料理(lǐ)機(jī)的(de)相(xiàng)關用(yòngδΩ)戶吐槽：“蘋果和(hé)梨都(dōu)打不(bù)動，切碎了(le)都(dōu)不♥®Ω(bù)行(xíng)，果然價格決定質量”、&ldquo™±;買來(lái)用(yòng)了(le)幾次幾次就(jiù)γ←₩冒煙(yān)”、“噪音(∑♠yīn)太大(dà)，轉速還(hái)不(bù)夠”。
此外(wài)，記者在搜索微(wēi)博相(xiàng)關評論時(shí)也(yě©≠)看(kàn)到(dào)，網友(yǒu)對(duì)小(xiǎo) ↓熊電(diàn)器(qì)産品質量的(de)吐槽不(bù)在少(≈∞‍εshǎo)數(shù)，有(yǒu)網友(yǒu)艾特小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)稱$✔，“小(xiǎo)熊加濕器(qì)打開♠>Ω (kāi)以後家(jiā)裡(lǐ)的(de)PM2÷™β.5已經增加到(dào)了(le)200多(du γ "ō)，甲醛指标已經到(dào)了(le)0.46，嚴重超過了(le)國(gu§≠★→ó)家(jiā)規定的(de)0.1的(de)标準，請(qǐng)問(wèn)這(zhè™☆π‍)是(shì)小(xiǎo)熊加濕器(qì)的(de)質量問(wèn)題嗎(ma)？&rdquo®Ω ₹;并配以操作(zuò)視(shì)頻(pín)為(wèi)證。
網友(yǒu)W-RH-L控訴小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)産品，“希望小£φ‍(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)不(bù)要(yào)把錢(qián)花(huā)費(fèi©☆​$)在明(míng)星代言上(shàng)，下(xià)下"β$±(xià)功夫提升一(yī)下(xià)産品質量。‍₹™養生(shēng)壺買了(le)一(yī)個(gè)多(du€₩ ≈ō)月(yuè)，就(jiù)莫名其妙的(de)壞了(le)，一(‌≠φyī)生(shēng)黑(hēi)。”
如(rú)果說(shuō)用(yòng)戶差評可(kě)​&✔以強凹成“個(gè)例”或“意外(≤✘wài)”，那(nà)麽在質監局的(de)檢測中多(d↓♦  uō)次“上(shàng)榜”，小(↕σ©∞xiǎo)熊電(diàn)器(qì)或許就(jiù)該反省一(yī)下(xià)自(zì↑≤)身(shēn)問(wèn)題了(le)。
2014年(nián)，小(xiǎo)熊面包機(jī)型MBJ-A10H1被廣東(d↑$ōng)産品質量監督檢驗研究院查出電(diàn)器(qì)非正常工(gōng)作(zuò)的(d×<ε¥e)問(wèn)題。
2015年(nián)，西(xī)安市(shì)質量技(jì)術✔®(shù)監督局公布的(de)二季度液體(tǐ)加熱(rè)器(qì)産品質量監督抽查結果★☆中，30個(gè)批次受檢産品有(yǒu)6個(gè)批次不(bù)合格，其中就&​©(jiù)有(yǒu)小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)酸奶機(jī)。質監局指↓γ 出，出現(xiàn)問(wèn)題的(de)産品有(yǒu)兩種原→≠因：一(yī)是(shì)企業(yè)選用(yòng)了(le)不(bù)合格的(de)産品元件(★✔∑÷jiàn)。二是(shì)未能(néng)按照(zhào)CCC産品管理(lǐ)的(de)要(y♣÷ào)求做(zuò)到(dào)批批産品出廠(chǎng)檢驗，沒能(néng)及時(shí​₹)發現(xiàn)不(bù)合格的(de)産品，暴露出了(le)企業(yè)內(nèi)控環節把↕←±α控不(bù)嚴的(de)問(wèn)題。
2016年(nián)，江蘇省質監局委托蘇州市(shì)質量技(jì♦≥₹¥)術(shù)監督綜合檢驗檢測中心對(duì)電(λ$‍±diàn)飯煲産品進行(xíng)監督抽查和(hé)風(fēng)險監測，小(xiǎo)熊電(® diàn)器(qì)型号為(wèi)DFB-A20Y1的(de)智能(néng)電(diàn)飯煲±♣÷因騷擾功率被列為(wèi)不(bù)合格産品。
2017年(nián)，在北(běi)京市(shì)工(gōng)商局公λ↔ 布的(de)流通(tōng)領域小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)質量抽查檢∞Ω↑☆驗結果中，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)型号為(wèi)DGJ-C6&☆€08的(de)蛋糕機(jī)因标志(zhì)和(hλ≈é)說(shuō)明(míng)、結構不(bù)合→✔格而上(shàng)黑(hēi)榜。
2018年(nián)9月(yuè)中旬，εα♠♦證監會(huì)官網發布《小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)股份有(yǒu)限> ↑公司首次公開(kāi)發行(xíng)股票(piào)申請(qǐng)文(wén)件®÷♣ (jiàn)反饋意見(jiàn)》。在反饋意見(jiàn)中，證監≈‍π會(huì)對(duì)小(xiǎo)熊電(d↓≠iàn)器(qì)的(de)經銷模式、關聯關系、毛利率、股♥​權代持、專利、市(shì)場(chǎng)推廣費(fèi)等事☆¥ ✘(shì)宜進行(xíng)詢問(wèn)。其中，證監會(huì)要(yào)求小(xiǎo)熊電☆↑•​(diàn)器(qì)說(shuō)明(míng)是(shì)否涉及‍∏≠<虛假交易、産品質量、産品信息發布違規、虛假宣傳、是(shì♠α♦)否存在糾紛或潛在糾紛等事(shì)宜；并要(yào)求其說( βshuō)明(míng)前十大(dà)客戶的(de)最終銷售情況，是÷α(shì)否實現(xiàn)真實銷售等情況。
時(shí)至今日(rì)，記者并未在網上(shàng)查詢到(σ★σ£dào)小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)對(duì)于證監會(huì)反饋意見(jià♥₩≥n)的(de)最新解釋或說(shuō)明(míng)。不(bù)過關于其屢被诟病的(de)産品質量<€問(wèn)題，或許可(kě)以從(cóng)小(xiǎ"♦o)熊電(diàn)器(qì)的(de)“輕₽€↕γ模式”運作(zuò)中挖掘一(yī)二。
“輕模式”長(cháng)此以往¶≈λ÷可(kě)還(hái)行(xíng)？
招股書(shū)顯示，2015年(nián)到(dào)2018年(niánα♦£δ)上(shàng)半年(nián)，小(xiǎβ∏o)熊電(diàn)器(qì)品牌宣傳費(fèi)用(yòng)一(y♦"ī)直居高(gāo)不(bù)下(xià±÷♦÷)且呈逐年(nián)遞增之勢。報(bào)告期內(nèi)，小♦±§¶(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)品牌宣傳♥₽費(fèi)用(yòng)分(fēn)别為(wèi) 1984 萬元'>↕、3552萬元、8781萬元和(hé) 4293‌↑‌萬元，占營業(yè)收入的(de)比重分(fēn)别為(wèi) 2.74%、3.37%、5§φ.33%和(hé) 4.68%。小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)表示，随著(zhδ≠‍e)公司銷售渠道(dào)的(de)不(<λ♦≥bù)斷擴展，未來(lái)公司将進一(yī)步加強“小(xiǎo)熊”‍Ω ≠品牌宣傳力度，品牌和(hé)産品推廣的(d$®e)範圍與方式也(yě)會(huì)增加。公司将通(tōng)過戶外(wài)廣告、明(mín♣£g)星代言、互聯網新媒體(tǐ)等推廣方式推廣“小(xiǎo)熊”™φ品牌，公司市(shì)場(chǎng)推廣費(fèi)用(yòng)将持續增長(c ∞§háng)，甚至可(kě)能(néng)超過銷售收入的(de)增長(chán₽πλg)幅度，對(duì)公司的(de)經營業(yè)績存在一(yī)定影(yǐng)響。
再來(lái)看(kàn)研發投入，與營銷上(shàng)“大(dàφ'≤)手筆(bǐ)”支出所不(bù)同的(de)是(shì)，小(xiǎo)¥±熊電(diàn)器(qì)的(de)研發費(fèi)用(yòng)σ>φγ支出在當期營收中的(de)占比一(yī)直都(dōu)不(bù)足2%。有(yǒu)錢(qiλ™₽án)請(qǐng)代言沒錢(qián)做(zuò)研發的(de)消費(fèi)行 ©₩(xíng)業(yè)特性，在小(xiǎo)熊電(diàβ↓ n)器(qì)身(shēn)上(shàng)也(yě)表現(xiàn)得(de)較為(​¶↑↓wèi)明(míng)顯。2015年(niá±→n)、2016年(nián)、2017年(nián)以及2018年(niα₩✔εán)上(shàng)半年(nián)，小(xiǎ₽γ →o)熊電(diàn)器(qì)用(yòng)于研發投入的(de)費(fèi)用( '​yòng)分(fēn)别為(wèi)992萬元、1653萬元、2508萬元、1695 £∑α萬元，占營業(yè)收入比重為(wèi)1.37%、§∞✘1.57%、1.52%、1.85%，甚至還(hái)π¥沒有(yǒu)營銷投入的(de)一(yī)半。
對(duì)比同行(xíng)，2015年(nián)、2016年(nδ★λ ián)、2017年(nián)、2018年(nián)這(zhè)四年(n↕$ián)，九陽股份的(de)研發投入占當期營收比重分(fēn)别為(wèi)2.95%、2.9¶&✘★7%、3.68%、3.64%；蘇泊爾的(de)研發投入占當期營收比重分(€£ fēn)别為(wèi)2.88%、2.95%、2.71​≠δγ%、2.62%；愛(ài)仕達的(de)研發投入占當≈€期營收比重分(fēn)别為(wèi)3.86%、4.09%、4.23%、4.56%；新寶股份的​¶≥≈(de)研發投入占當期營收比重分(fēn)别為(w≥>™èi)2.95%、3.00%、3.28%、3.26%。從(cóng)中可(kě)λ 以看(kàn)出，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)的(de)↓♥研發投入低(dī)于行(xíng)業(yè)水(shuǐ)平，甚至不(bù)足≠♦§​行(xíng)業(yè)的(de)一(yī)半。
對(duì)研發的(de)輕視(shì)程度在小(xiǎo)熊電(d>÷₩iàn)器(qì)公司員(yuán)工(gōng)情況中也(yě)可(kě)得(de)♦♥以窺見(jiàn)。記者在其招股書(shū)φ£₽£中看(kàn)到(dào)，截至 2018 年(nián) 6 月(yuè) 30 日(rì)$'∑γ，小(xiǎo)熊電(diàn)商共有(yǒu)員(yuán)工(g‍∏ōng) 2371 人(rén)，其中1644人(rén)系中專及以下(xΩ↑×ià)學曆，占比70%左右，主要(yào)都(dōu)是(shì)生(shēng)産人(rén★↔)員(yuán)，兩千多(duō)人(r×"↓¥én)中僅有(yǒu)9人(rén)是(shì)碩士以上(shàng)π¶學曆。如(rú)此帶來(lái)的(de)後果也(yě)是(shì)顯而易‍∑見(jiàn)的(de)，在小(xiǎo)熊電(diàn↕↕'↕)器(qì)宣稱擁有(yǒu)的(de)369¶δ項專利中，有(yǒu)231項為(wèi)外(wài)觀專利，僅有(yǒu)10項為(wèi×€£≥)發明(míng)專利。
有(yǒu)評論認為(wèi)，這(zhè)種不(bù)鍛造核心技(jì)術(shù)↕₽←÷能(néng)力，一(yī)味注重銷售額增長(cháng)的(de)“β'≠輕模式”意味著(zhe)如(rú)果不(bù)能(néng)在一(α‌yī)段時(shí)期內(nèi)推出适合市(shì)場∞φδ (chǎng)的(de)産品，小(xiǎo∑♥)熊電(diàn)器(qì)的(de)經營就(jiù)有(yǒu)可(kě)•π★•能(néng)遭遇風(fēng)險，其IPO進程堪憂。
“小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)産π£∏§品的(de)曆史遠(yuǎn)不(bù)如(rú)電(diàn)視(shì)、冰♣<箱、洗衣機(jī)等大(dà)家(jiā)電(diàn)悠久→£'。”有(yǒu)業(yè)內(≥↔εnèi)人(rén)士從(cóng)整個(gè)小(xiǎo)家(ji♣γβ™ā)電(diàn)行(xíng)業(yè)的(de)發展路(lùε∞Ωσ)徑進行(xíng)點評，這(zhè)也(yě)就(jiù)意味著(zhe)小(xiǎo)家₩'★(jiā)電(diàn)品牌的(de)發展還(hái)不(bù)夠成熟，産品不(bù)合格問(↑Ω≈πwèn)題頻(pín)發，一(yī)些(xiē)公←♣→≤司為(wèi)了(le)眼前的(de)利益過于注重産品的(de)營銷而非研發​ ₽。長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看(kàn)，這(>"↓zhè)些(xiē)公司的(de)企業(yè)核心競争力是(shì)α∞₽¶堪憂的(de)。
對(duì)外(wài)經濟貿易大(dà)學教授董虹也(yě)表示，在互聯網普及的♥&(de)當下(xià)，營銷的(de)确有(yǒφ>☆<u)著(zhe)舉足輕重的(de)地(dì)位，但(dàn)作(zuò)為(wèi)家(jiā)電<®¶σ(diàn)制(zhì)造企業(yè)，研發才是(shì)立足的(♠∏de)基石，若“重營銷，輕研發”，長(cháng) ✘>此以往，小(xiǎo)熊電(diàn)器(qì)将可(kě)能(néng)面臨市(shì ★)場(chǎng)份額萎縮的(de)風(fēng₩<•✔)險，畢竟消費(fèi)者要(yào)買的(de)是(shì)質量，并非明(míng)星的(d≤×☆e)“臉蛋”。