《2022年(nián)中國(guó)家(jiā)電♠∑←(diàn)行(xíng)業(yè)三季度報(bào)告》中的(de)公布的(de)數(s λhù)據顯示，去(qù)年(nián)第三季度，國(guó)內(nèi)家(jiā) γΩ↔電(diàn)銷售額累計(jì)為(wèi)1615.5億元，較去(q§≈∏ù)年(nián)同期下(xià)降4.2%。分(fēn)類目來(lái)看(kàn)，α‌☆以冰箱、彩電(diàn)、空(kōng)調為(wèi)代表的(de)大(£÷→dà)家(jiā)電(diàn)整體(t↓​'£ǐ)規模為(wèi)983.8億元，同比下(xià)滑2.2%；廚衛δ‍¥☆電(diàn)器(qì)同比下(xià)滑9.6%，零售規模為(wèi)370.3億₽•元；生(shēng)活家(jiā)電(diàn)銷售規模達261.4‍​'億元，同比下(xià)滑3.4%。
與上(shàng)半年(nián)的(de)數(shù)據相(xiàn§✔g)比，可(kě)以看(kàn)到(dào)家(jiā)電(diàn)市(sh↓>$ì)場(chǎng)已經有(yǒu)“回暖”的(de)迹象，具體•β¶∏(tǐ)表現(xiàn)為(wèi)銷售額同比下(xià)滑幅度從($>≠₩cóng)11.2%降低(dī)至4.2%，但(dà✔✘n)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)卻仍然沒有(yǒγ©✘'u)逃離(lí)“寒氣”， ‌÷整體(tǐ)發展仍處于下(xià)行(xíngβφ)道(dào)當中。
造成市(shì)場(chǎng)下(xià)滑的(de)原因有(yǒu)很(hěn≥¶∏₽)多(duō)，首先是(shì)房(fáng)市(sh&Ω♥ì)持續遇冷(lěng)使得(de)新裝用(yòng₩‌♣)戶減少(shǎo)，對(duì)于家(jiā)電(di'δ★♣àn)的(de)需求量也(yě)随之降低(dī)，其次是(shì)∑→≈Ω收到(dào)外(wài)部因素的(de)困擾∑← ，用(yòng)戶的(de)消費(fèi)心态發生​αα‌(shēng)變化(huà)，老(lǎo)百姓更多¶'<(duō)地(dì)将手上(shàng)資金(♣φ&≈jīn)向生(shēng)活必需品分(fēn)配，家(jiā)電(diàn)、智能(nén↑©g)數(shù)碼等電(diàn)子(zǐ)産品的(de)換新周≤λ←♣期拉長(cháng)，普通(tōng)用(yòng)戶對(duì)于新功能(néng)的(de÷↓‌)依賴性和(hé)嘗鮮欲望也(yě)在下(xià)降。
不(bù)過，随著(zhe)消費(fèiβ<​)者對(duì)家(jiā)電(diàn)産品的(de)需求已經從(có★®δ✔ng)“剛性”轉為(wèi)&ldquo∏↔↓;彈性”，對(duì)産品、技(jì)術(shù)的(de)關注點也(yě)發≈€♣生(shēng)了(le)轉移，開(kāi)始★γ☆©從(cóng)實用(yòng)的(de)基礎功能(néng)​↕轉向好(hǎo)用(yòng)與易用(yòng)的(de)特色應β♥∞®用(yòng)場(chǎng)景。因此，在家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)整‍∑體(tǐ)下(xià)滑的(de)大(dà)背景下(xià)，依然湧現(xiàn)出↓✘®§很(hěn)多(duō)因技(jì)術(​≥shù)升級、功能(néng)融合獲得(de)持續增長(cháng)的(de)&ldquo♣±;傳統新家(jiā)電(diàn)”以及憑借結構、體(tǐ)驗創新成為(wèi)σ‍¥品類“黑(hēi)馬”的(de)新物(wù↓Ω)種、新賽道(dào)。
2023年(nián)，傳統家(jiā)電(diàn)産品也(yě★→®∞)将會(huì)持續圍繞核心技(jì)術(shù)與應用(yòng)場(chǎng)景加速 ε 升級，通(tōng)過優化(huà)體(tǐ)驗<↑的(de)方式，收獲更多(duō)市(shì)場(chǎng)認可(kě)。與此同時("♦shí)，小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)也(‍ε‌'yě)會(huì)延續産品形态創新的(de)趨勢，通(tōng)過推出更符合本土(tǔ)化(α★huà)市(shì)場(chǎng)需求的(de)新品類觸及更多(duō)用(yòng)©™戶癢點與痛點。
傳統家(jiā)電(diàn)做(zuò)起“加法&r ₽•dquo;
空(kōng)調、彩電(diàn)、冰箱作(zuò)為(wèi)大(dà)家(j☆  iā)電(diàn)的(de)代表，同時(shí)也(yě)是(shì)整個(gè)λ↓∑家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)的(de↓™)“基本盤”，奧維雲網數(s☆→hù)據顯示，2022年(nián)前三季這(zhè)三類産品的(de​¶)零售額分(fēn)别為(wèi)1146億元、768億元、678≥™&億元，較去(qù)年(nián)同期分(fēn)别下(xià)降了(l ≥↔e)7%、3.3%、11.4%。
為(wèi)了(le)應對(duì)環境變化(huà)以¥¥及用(yòng)戶使用(yòng)場(chǎng)景端産生(shēng)€£的(de)新需求、新趨勢，家(jiā)電(diàn)廠(chǎng)€±商也(yě)在對(duì)産品進行(xíng)持續的(de)技(jì)術(shù)升級、價格優化&£‍(huà)。以彩電(diàn)為(wèi)例，一(yī)方面，2022✔♣±年(nián)上(shàng)遊面闆價格不(bù)斷走低(dī)，讓電≤↔(diàn)視(shì)整機(jī)的(de& ×>)成本有(yǒu)了(le)下(xià)探空(kōng)間(jiān)，電(diࣩ✔n)視(shì)廠(chǎng)商能(néng)夠通(tōng)過不(bù)斷壓低(dī≥ Ω)大(dà)尺寸電(diàn)視(shì)價格的(de)方式，促進用(yòng)戶從(™♣cóng)50英寸以下(xià)産品向65英寸以上(shàng)産品進行(♦¶‌↕xíng)叠代。
不(bù)僅如(rú)此，各個(gè)廠(chǎng)商也(yě)在不(bù)斷完善自Ω≤$φ(zì)身(shēn)的(de)大(dà)尺寸産品布局，根據钛媒體(tǐ)App的(de)觀察∏¥‍←，目前主流電(diàn)視(shì)品牌都(dōu)已經∑"☆≠完成了(le)75~98英寸産品的(de)全面覆蓋，甚至很(hěn©↔)多(duō)廠(chǎng)商都(dōu)已₽★∞©經将目光(guāng)投向100英寸甚至更大(dà)尺寸的(dφ★δ§e)電(diàn)視(shì)産品。根據奧維雲網的(de)預測數(shù)據，2022年(niá≤∑∞n)國(guó)內(nèi)彩電(diàn)平均尺寸也(yě)将首次達到(dào)55英寸以上(s≥→≤hàng)。
另一(yī)方面，2022年(nián)電(diàn)視(shì)機( &↑'jī)上(shàng)以Mini LED、OLED、QLED、Micro LED≥π®π為(wèi)代表的(de)各類新型顯示技(jì)術₽‍(shù)也(yě)實現(xiàn)了(le)加速普及。其中，Mini LED已經從(cσ≤£óng)過去(qù)的(de)高(gāo)端産品獨占，逐步下(xià)放(fàng)至各家λ'(jiā)的(de)中端走量産品當中，顯示技(jì)術(shù)呈現(x☆≠αiàn)跨越式升級，也(yě)讓更多(duō)用(yòng)戶能(nén∏•g)夠為(wèi)視(shì)聽(tīng)體(tǐ)驗升級買單。
不(bù)僅僅是(shì)傳統電(diàn)'γ視(shì)機(jī)産品，包括激光(guāng)電(diàn)視(shì)、投' 影(yǐng)儀等新興視(shì)聽(tīng)産品品類也↕¥×§(yě)在2022年(nián)中實現(xiàn)了(le)高(gāo)速成長(c♠π&háng)。其中，激光(guāng)電(dià↕÷♠©n)視(shì)市(shì)場(chǎng)銷售額占比超六成的(de)海(hǎi)£φ​"信最新公布的(de)官方數(shù)據顯示，雙十一( €♣βyī)期間(jiān)，海(hǎi)信激光(guāng)電(diàn)視(shì)銷售同比¥‌全月(yuè)增長(cháng)122%，其中，100英寸激光(guāng)♣₩ ★電(diàn)視(shì)同比全月(yuè)增幅達879%，80英寸以上(shàng)"→ ∏激光(guāng)電(diàn)視(shì₩φ)銷售同比全月(yuè)增長(cháng)129♣₹α%。
除了(le)激光(guāng)電(diàn)×¥ σ視(shì)以外(wài)，激光(guāng)投影(yǐng)也(yě)成為(wèi'↓↓φ)了(le)大(dà)屏市(shì)場(ch≈∞★πǎng)的(de)“新寵”，包括海(hǎi)信旗下(xià)的(de)Viε↓σdda以及極米、堅果、峰米等品牌，均加速了(le)該領域的(de)市(shì&☆®∏)場(chǎng)與産品布局。根據洛圖科(kē)技(♥∏jì)公布的(de)2022年(nián)最新數(s ♠Ω↕hù)據，國(guó)內(nèi)激光(guāng)投影(yǐng)(包括激光(guāng)電(§≥diàn)視(shì))第三季度市(shì)場(chǎng)出貨量為(wè §≥¥i)17.5萬台，同比增長(cháng)2.7%，截止三季度累計(jì)出¶₩™→貨量達到(dào)46.2萬台，同比增長(cháng)13.7%σ₩ ✘。
通(tōng)過對(duì)彩電(diàn)市(shì)場(÷↔​φchǎng)的(de)分(fēn)析就(jiù→>)不(bù)難發現(xiàn)，在冷(lěng∑↑)色的(de)大(dà)背景下(xià)，想要↕γ(yào)創造“暖流”就(jiù)得(de)想辦法為(wèi)傳統家ε♦÷(jiā)電(diàn)“做÷←$(zuò)加法”，電(diàn)視(shì)÷≠機(jī)的(de)尺寸與顯示技(jì)術λ↔™(shù)，是(shì)在用(yòng)戶最關心的(de‌₽>♥)視(shì)覺體(tǐ)驗層面做(zuò)加法，而激光(guāng)電(diàn¥∑)視(shì)、激光(guāng)投影(yǐng)，則是(shì)通(tōng)過引入新技(jì)α§術(shù)、新品類，通(tōng)過對(duì)家(jiā)庭影(yǐng)≈Ω£院場(chǎng)景體(tǐ)驗進行(xíng)深挖以及護眼、®π 色彩還(hái)原等技(jì)術(shù)層面做(zuò)加法。
1＞2的(de)“新物(wù∑↑♦)種”越來(lái)越多(duō)
當然，彩電(diàn)也(yě)不(bù)是(shì)唯一(yī)在不(bù)停&ldqu®₽λo;求變”的(de)品類，大(dà)家(jiā)印象中除了(lγ&ε♥e)制(zhì)冷(lěng)就(jiù)是(shì→♦∑♥)制(zhì)熱(rè)的(de)空(kōng)調，也(yě)在經曆新一(yī)輪的(d∞∞e)技(jì)術(shù)革命。而空(kōng)調選擇做(zuò)↔¶“加法”路(lù)徑則是←&(shì)功能(néng)層面。日(rì)常生(shēng)活中，家₩£(jiā)庭、辦公室等相(xiàng)對(duì)密閉的(de)✔←室內(nèi)空(kōng)間(jiān)，總是(shì)會(huì)面臨空(kōδ≤®¥ng)氣質量問(wèn)題，而避免室內(nèi)空(kōng)氣質量下(xi✘★↑à)降的(de)最好(hǎo)辦法，莫過于開(kāi)窗(chuāng)通(tōng)風≥ε≈(fēng)。
但(dàn)随著(zhe)工(gōng)業(yè)化(huà)進程的(de)¶±​加速，室外(wài)空(kōng)氣質量往往也(yě)會(huì)呈現(xià₹γ∞n)出高(gāo)低(dī)不(bù)定的(de)狀态，比如(rú)秋冬時(sΩ≈×hí)節，北(běi)方時(shí)常會(hu ☆₹>ì)出現(xiàn)的(de)霧霾天氣，就(jiù)讓&ldqu↓ o;開(kāi)窗(chuāng)通(tōng)風(fē±λng)”反而成為(wèi)了(le)污染室內(nèi)空(k¥★♠λōng)氣的(de)手段。前幾年(nián)市(shì)場(chǎng)內(nèi)¶÷  興起的(de)空(kōng)氣淨化(huà)器(π♦★qì)、新風(fēng)機(jī)，都(d•α≤ōu)是(shì)為(wèi)了(le)能(néng)夠®₩•‌解決這(zhè)一(yī)難題，而空(kōng)調作(zuò)為(wè♦₹i)已有(yǒu)的(de)室內(nèi)外 →‍(wài)空(kōng)氣連接通(tōng)道(dào)，自(zì)然也(yěα↕₩π)開(kāi)始從(cóng)單一(yī)的(de)控溫功能(néng)向空(kōng§★>‌)氣質量控制(zhì)發展。
“新風(fēng)空(kōng)調&rdquφ o;的(de)概念，也(yě)就(jiù)在↑≈近(jìn)幾年(nián)逐漸成為(wèi)席卷整個(gè)行(xíng)業(yè)的←÷ (de)新物(wù)種，與傳統空(kōng)調相(xiàng)比，通(tōng)過增加空(kōΩ§≥ng)氣淨化(huà)能(néng)力，讓空(kōα ng)調逐步能(néng)夠勝任起提升室內(n≠‌β≈èi)空(kōng)氣質量的(de)責任。
目前，海(hǎi)信、TCL、美(měi)的(de)、海(hǎi)爾、米家(jiā)、格力等品牌§&φ均已推出了(le)自(zì)家(jiā)的(de)新風(fēng)空(kōng)調産品，很(hě∞φ≤•n)多(duō)起步較早的(de)品牌，已經開(kāi)始叠代第二代甚至第三代新風(fēng)空(Ω₹© kōng)調産品，甚至開(kāi)始為(wèi)空$σ♦£(kōng)調開(kāi)發抗菌、殺毒以及獨立作(zuò)為(wèi)新風(fēng)機(♣"jī)使用(yòng)的(de)功能(néngελ)。
去(qù)年(nián)6月(yuè)，大(dàΩ>÷)連化(huà)物(wù)所與海(hǎi)信集團簽訂了(le)戰略♣β$合作(zuò)協議(yì)，雙方共同開(kāi)發了(le& )具有(yǒu)滅活病毒功能(néng)的(de)濾網，對(duì)病毒以及白(bái)色念球菌γ←​、大(dà)腸杆菌、金(jīn)黃(huáng•¥♣™)色葡萄球菌以及H1N1流感病毒殺滅率均超過99%。海(✘★↑₽hǎi)信空(kōng)調應用(yòng)✔σ±&于新風(fēng)濾網和(hé)內(nèi)循環濾網的(deεφ☆)Hi-cat納米觸媒抗病毒技(jì)術(shù)，也(yě)可(kě)以↕€φ将抗病毒、抗菌材料負載于聚合物(wù)纖維，起到(dào)抗菌的(de)作(zuò)用(yò↔₹ng)。
TCL在新品中則提供了(le)雙向新風(fēng)技(jì)術(shù≠♣♦✘)，可(kě)以實現(xiàn)呼吸模式、新風(fēng)吸氣模式、排風(fēng)模式、內(∞÷nèi)循環淨化(huà)模式四種模式切換✘ ，從(cóng)功能(néng)體(tǐ)驗與實際效果來(₩≈lái)看(kàn)，已經可(kě)以實現(xiàn)以空(k♥≠​ōng)調替代新風(fēng)機(jī)為(wèi)小(xiǎo)面積室內(nèi)環境進行(σ​πxíng)持續空(kōng)氣換新、淨化(huà)的(de)能(n✔ éng)力。
通(tōng)過空(kōng)調與新風(fēng)機(jī)的(de)功能(néng)疊加實<₩Ω現(xiàn)的(de)産品體(tǐ)驗升級，也(yě)确實收到(×±dào)了(le)市(shì)場(chǎng)的(d✔≈→e)認可(kě)，GFK中怡康最新數(shù)據顯示，2022年(↕≈nián)國(guó)內(nèi)新風(fēng)空(kōng)調量額♦∞同比增長(cháng)率分(fēn)别将∑₹•達到(dào)83.0%和(hé)57.9%，預計(jì)2023年(niáγ≥n)新風(fēng)空(kōng)調仍将高(gāo)速增長(cháng)，φ&α​銷售量和(hé)銷售額同比增長(cháng)率分(fēn)别将達到(dào)54.0"‍♠%和(hé)41.7%。
另外(wài)，钛媒體(tǐ)App還(hái)注意到<© φ(dào)，目前很(hěn)多(duō)空(kōng)調産品在增加新風(fēng)功≥¥♣​能(néng)的(de)同時(shí)，本身(shēn)的(→σ≠de)價格增長(cháng)幅度并不(bù)高(gāo€αα)，因此對(duì)于消費(fèi)者而言，至少(shǎo)在購(gòu)買時(shí↓→)新風(fēng)功能(néng)會(huì)讓空(kōng)調産品顯得(de)更有♠♣×♦(yǒu)性價比。但(dàn)與此同時(sδ≤hí)，新風(fēng)功能(néng)的(de)加入，也(yě)讓空(♥λkōng)調産品在傳統的(de)加氟利昂、內(nèi)外(w♦ Ω∏ài)機(jī)清潔之外(wài)，增加了(le)濾芯維護、更換的(de)成本。↓☆
可(kě)以預見(jiàn)的(de)是(π→Ω∑shì)，新風(fēng)空(kōng)調在未±∏©♦來(lái)一(yī)段時(shí)間(jiān)內(nèi)将持續成為(wèi)該領域✘♥ 的(de)主推新品，甚至TCL已經在去(qù)年(nián)©‍ ‍年(nián)底宣布未來(lái)五年(nián)中國(guó)市(shì)場(βα≤ chǎng)不(bù)再銷售無新風(fēn∑®&☆g)功能(néng)的(de)空(kōng)調，足見(jiàn)新風(fēng±§)功能(néng)的(de)加入對(duì)行(x∞Ω₩íng)業(yè)、品牌、技(jì)術(shù)發展的(de)影(yǐng)響程¶±¥度。
讓“生(shēng)活變得(de)更輕松&rdqu₩∑o;成為(wèi)新課題
家(jiā)電(diàn)産品的(de)出現(xiàn)，其最根本的(de)出發點就(ji®→§ù)是(shì)改善大(dà)衆用(yòng)戶的(de)居住體(tǐ)驗，随著(zhe)各λ₹→類産品的(de)功能(néng)分(fēn)區(qū)逐步明(míngπ↓ λ)确，應用(yòng)場(chǎng)景與技(jì)術(shù)叠代方向也(yě)随之∏α慢(màn)慢(màn)固定下(xià)來(lái)。但(dàn)當産品已經可(k✘♦↑ě)以解決應用(yòng)場(chǎng)景的(de)核心痛點後，剩下(¶‌xià)的(de)比拼将會(huì)是(shì)圍繞“癢點&rdqu¶∞¥o;進行(xíng)。
以地(dì)面清潔場(chǎng)景為(wèi)π&例，早期的(de)清潔方式是(shì)最傳統的(de)人(δ≠ε•rén)工(gōng)+手動工(gōng)具，之後随著(zhe)吸ε®®塵器(qì)等電(diàn)動化(huà)工(gōng)具進入國(guó)內σΩ(nèi)，消費(fèi)者開(kāi)始慢(màn)慢(màn)接受通(tōng)過清潔電(↑™♥diàn)器(qì)提升效率的(de)方式。發展至近(jìn)10年(ni×≈↕án)，掃地(dì)機(jī)器(qì)¥×∏人(rén)産品的(de)逐步成熟，開(kā♥•​☆i)始讓越來(lái)越多(duō)的(de)用(yòng)戶開(kāi)始享受到(dào)&l®σ  dquo;自(zì)動化(huà)”的(de)地(dì) '面清潔體(tǐ)驗。
因此，清潔電(diàn)器(qì)在近(jìn)兩年(niá±∞≈♠n)的(de)市(shì)場(chǎng)中一(yī)直是(shì)“黑(hβ€​ēi)馬”一(yī)般的(de)存在，根據奧維雲網公布的(de)數(shùσ®★ )據，2021年(nián)，國(guó↑♥∑)內(nèi)清潔電(diàn)器(qì)全渠道(dào)零售額達309億元，同比增長(chá↓≤$λng)29%，其中，具備掃吸拖一(yī)體(tǐ)功能(nén₩‌g)的(de)智能(néng)洗地(dì)機(jī)市(shì)場(chǎn<↔<g)行(xíng)業(yè)規模達58億元δ§δ，同比增長(cháng)348%。
但(dàn)掃地(dì)機(jī)器(qì)人(rén)也(yě)并不(b'€&'ù)能(néng)被稱為(wèi)所有(yǒu)用(yò>λng)戶應對(duì)地(dì)面清潔煩惱的(de)“εδ×萬能(néng)鑰匙”。從(cóng)2019年(nián)開(kāi)始，一(y↑><→ī)種新形态的(de)地(dì)面清潔工(gōng)具開(kāi)始成為(wèi)用(yòng)• λ×戶“新寵”，它名為(wèi)“洗地(dì)機(jī)&r₽↑dquo;。
不(bù)同于傳統吸塵器(qì)與掃地(dì)機(j€​ī)器(qì)人(rén)以吸入空(kōng)氣達成地(dì)面清潔的(d$αe)方式，洗地(dì)機(jī)産品集拖、吸£≤¶>、助力于一(yī)體(tǐ)的(de)結構，使得(de∑™→™)它能(néng)夠在保證地(dì)面清理(l★↔γ✘ǐ)環節更加省力的(de)同時(shí)，對(↑₽duì)硬質地(dì)面灰塵、液體(tǐ)、碎屑§♣‍等污漬具備更強的(de)清潔能(néng)力。
洗地(dì)機(jī)産品的(de)迅速火(huǒ)爆，除了(l€λe)滿足清潔場(chǎng)景的(de)用(yòng)戶痛♠σ點以外(wài)，還(hái)在于其提供的(de)拖地(dì)功能(nén< ∞g)與簡單易上(shàng)手的(de)操作(zuò)，更加符合中國(<πguó)用(yòng)戶的(de)清潔習(xí)慣與清潔方式，不(bù≤®↔)僅是(shì)在年(nián)輕群體(tǐ)中，很(hěn)多(du'®'↔ō)中老(lǎo)年(nián)用(yòng)戶也(yě)對(duì)洗地(d£ ε≈ì)機(jī)産品青睐有(yǒu)加，數(shù)據顯示，目前市(sλσπhì)場(chǎng)上(shàng)洗地(dì)機(jī)品牌已有(yǒu)近(jì'©‌✔n)200家(jiā)，每個(gè)月(yuè)有(yǒu)至少(shǎo)24款新品上(sh®™™àng)市(shì)。
作(zuò)為(wèi)讓洗地(dì)機(jī)産品從(cóng)&ldquoδ→δ;新品”走向“爆品”的(de)品牌，添可(β ​kě)也(yě)在助推市(shì)場(chǎng)發展σ'中起到(dào)了(le)重要(yào)的(de)作(zuò)用(yòng)。在添可(k><☆ě)創始人(rén)錢(qián)東(dōng)奇看(α→γ<kàn)來(lái)，讓地(dì)面清潔更符合國(guó)內(nèi)居住π•環境的(de)需求以及讓“做(zuò)家(jiā)務&∞≈♣γrdquo;變得(de)具備“參與感”的(de)同時✔δ(shí)，使清潔更加高(gāo)效，這(zhè)是(shì)添可(kě)選擇持續©∏開(kāi)發、布局洗地(dì)機(jī)産品的(de)重要(yào)✘​ 原因。
奧維雲網數(shù)據顯示，2022年(nián)1~9月(yuè)' ✘，洗地(dì)機(jī)品類持續保持高(gāo)速增長(cháng)，全渠道(dào)累♣<←¶計(jì)銷售額已經達到(dào)58.9億元，同比增加76.4≥ε‌α%，銷量達到(dào)198.2萬台，同比增加85.5%。
要(yào)知(zhī)道(dào)，在2019年(nián)洗地(dì)機(jī)全渠道( ±•dào)銷額才僅為(wèi)0.7億元，能(néng)夠®✘在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內( §nèi)進入大(dà)衆視(shì)野，就(jiù)離(lεαí)不(bù)開(kāi)它對(duì)于大(dà)衆地(dì)面清潔需求的(de)切實滿¥←§π足，如(rú)果說(shuō)吸塵器(qì)隻是(shì)解決了(le)清潔工‍∏$‍(gōng)具從(cóng)手動變為(wèi)自(zì)動，那(nà)麽洗 σ ₹地(dì)機(jī)就(jiù)是(shì)将地(dì)面清潔體(tǐ)驗從(cóng)繁>±π&複變得(de)簡單。
抓住直播玩(wán)法與社交電(diàn)商“紅(hóng)利期”
除了(le)在體(tǐ)驗層面帶來(lái)的(de)革新，洗地(dì)機(jī)産品σ×φ₹的(de)火(huǒ)爆也(yě)離(lí)☆₽¥©不(bù)開(kāi)抖音(yīn)、快(kuài)手、小(xiǎo)紅(hóng≥×✘)書(shū)等直播平台、社交電(diàn)商的(de)興起，尤其是(shì)相φ€$✔(xiàng)比于其他(tā)家(jiā)電(diàn)的(d♠•☆↔e)功能(néng)化(huà)屬性，洗地(dì)機(jī)具備€σ更強的(de)生(shēng)活化(huà)感知(zhπ¶ī)差異性。
舉個(gè)例子(zǐ)來(lái)說(shuō)，想要(yào)知(zhī)道(d•γ✘λào)冰箱的(de)好(hǎo)壞，需要(yào)對(duì)不(b↓$ù)同食材進行(xíng)存儲測試，甚至還(hái)要(y≥©§ào)加入不(bù)同時(shí)間(jiān)段的(de)對(duì)比、不(bù)同檔次産品≠♦±的(de)對(duì)比，對(duì)于傳播而言，不(bù)僅費(fè ¶§≤i)時(shí)費(fèi)力，而且內(nèi)容也(yě)​≠會(huì)非常枯燥。
而像洗地(dì)機(jī)産品，它主打的(de)清潔是(shì)日(rì)常用(yò"♣ng)戶最容易接觸到(dào)的(de)場(chǎng)景，地(dì)面撒上(shàng)飲料、∏±'果殼，一(yī)推一(yī)拉即可(kě)完成清潔的(de)視(shì)頻(pín)傳播效果，‍Ω↑©遠(yuǎn)比嚴謹的(de)測試具備更廣的(de)傳播度。與洗地(dì)機(jī)類似的( ✔↔≤de)還(hái)有(yǒu)早餐機(jī)、咖啡機(jī)、高(gāo)速吹風(fēn$φγ<g)機(jī)等産品，在2022年(nián)的(de)家(jiā)電(d××φiàn)寒冬中，通(tōng)過新平台賦予的(de∑‍÷§)生(shēng)活化(huà)、故事(shì)化(♦"huà)傳播，均有(yǒu)著(zhe)不(bù)錯(cuò)的(de)增長(cháng)能(↔↑¥néng)力。
根據奧維雲網線上(shàng)監測數(sh£σ₩ù)據，2022年(nián)雙十一(yī)期間(jiān)，廚房(fáng)小(xiǎ☆∏o)家(jiā)電(diàn)(電(diàn)飯煲、早餐機(jī)、煎烤機(jī)、 →養生(shēng)壺等)累計(jì)零售額50.8億元，同比實現(xiàn)小(xiǎo)幅增長(↑÷cháng)。
總結
總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，202π₩2年(nián)雖然家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)的(de)背景色為(∑↔÷★wèi)冷(lěng)色，但(dàn)依然湧現(xi ₹≈àn)出不(bù)少(shǎo)新的(de)行(xíng)業(yè)驅'→×£動點，通(tōng)過對(duì)實現(xiàn)“逆增長(cháng)αβ<”的(de)品類進行(xíng)分(fēn)析總結可(kě)以看(kàn)出，除了(l&&‍>e)打“價格戰”促進産品普及、叠代以外(wài)，家(j ÷​iā)電(diàn)廠(chǎng)商不(bù)僅開(φσ§kāi)始通(tōng)過在技(jì)術(shù)、體(tǐ)驗層做(z£©uò)加法的(de)方式，嘗試用(yòng)新品覆蓋用(yòng)戶進入智能(néng)化(h™÷$∞uà)時(shí)代後産生(shēng)的(de)新需求與細節處的(de)體(tǐ)驗&lγ¥₽dquo;癢點”。
同時(shí)也(yě)加速了(le)基于本土(tǔ)市(shì)場(chǎng♦✘↔×)需求的(de)産品創新，技(jì)術(shù)路(lù)徑上(shàng)♥↔逐步擺脫對(duì)于“舶來(lái​≈)品”的(de)依賴，開(kāi)始走出自(zì)主化(hu↑  ↑à)與中國(guó)化(huà)的(de)腳印。步入2023®•∞年(nián)，家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)整β ™λ體(tǐ)環境可(kě)能(néng)有(yǒu)所回暖，但(dàn)企業(yè)面臨的(de•∞)壓力仍然存在，如(rú)何在存量市(shì)場(chǎng)中找到(dào)新增☆≠®₹量，是(shì)家(jiā)電(diàn)廠(ch ↕ǎng)商們需要(yào)從(cóng)産品π&、技(jì)術(shù)、營銷、渠道(dà≤¶λγo)等方面找出答(dá)案。
基于過往的(de)經驗，洗地(dì)機(jī)、掃地(dì)機(jī)器(qì)人€™ε★(rén)、早餐機(jī)、咖啡機(jī)、高(gāo)速吹風(fēng)機(jī)等近(jìn)✔ ♥'幾年(nián)興起的(de)新品類，市(shì)場(chǎng)上(shàng)升空(kōng♣αγ')間(jiān)仍然存在。而對(duì)于傳統的(de≥Ω)黑(hēi)白(bái)家(jiā)電(diàn)而言，如(rú)¥✔α何在提升技(jì)術(shù)力，帶給用(yòn‍δg)戶更好(hǎo)體(tǐ)驗的(de)同時(shí≤&<)，做(zuò)到(dào)降本增效、壓低(dī)用(yòng)戶體(tǐ¥÷ )驗門(mén)檻，則是(shì)實現(xiàn)從(÷®™cóng)短(duǎn)期爆發到(dào)長(cháng)期增長(cháng)的(de)秘© 訣。