10月(yuè)27日(rì)晚間(jiān)，飛(fēi)科(kē)電β×ε∞(diàn)器(qì)發布了(le)2022年(nián)三季度報∏∑<(bào)告。前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入37.14億元，同比增長(cháng★☆‍♣)29.74%；歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東(dōng£σδ€)的(de)淨利潤7.42億元，同比增長(cháng)47.57%；歸屬于上(shàng₩₩$')市(shì)公司股東(dōng)的(de)扣非淨利潤6.99億元，同比增長(chá↕ ✔εng)54.04%。
對(duì)于業(yè)績向好(hǎo)的(de)原因，飛(fēi¥$₩<)科(kē)電(diàn)器(qì)相(xiàng)關人(rén)士向《證券®‌日(rì)報(bào)》記者表示：“近(jìn)年(nián)來(lái)公司 '₹↔抓住國(guó)貨崛起和(hé)年(nián)輕消費(fèi)者崛起的(de)σ'∞★時(shí)代機(jī)遇和(hé)消費(fèi)趨勢，堅定貫徹品牌升級¶™‍戰略，通(tōng)過産品研發創新推動産品的(de)智能(néng)化(huà)、時(sh€α®§í)尚化(huà)、年(nián)輕化(huà)升級，通(tōng)§¶₹♥過營銷管理(lǐ)創新推動營銷模式的(de)C端化(huà)、內(nèi)容化(huà‍α)和(hé)直供化(huà)升級。公司品牌升級獲得(de)了(le)消費(↕'&fèi)者的(de)認可(kě)，推動公司業(yè)績向好(>€hǎo)。”
今年(nián)第三季度，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)單季度業≤ ♥§(yè)績延續了(le)轉型後較快(kuài)的(deε‌ε∏)增長(cháng)速度。财報(bào)顯示，公司單季度主營收入14.35億元，同比δ  上(shàng)升29.04%；單季度歸母淨利潤2.86億元，同比上(♠<shàng)升51.46%；扣非淨利潤2.71億元，同比上(shàng)升50.48%。
飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)自(zì)♥σ2020年(nián)就(jiù)開(kāi)始布局直播電(diàn​≠)商和(hé)內(nèi)容營銷，目前抖音(yīn)電(diàn)商已經成為(₹>wèi)飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)收入的(de$✘•)主要(yào)增量之一(yī)。配合節假日(rì)營>£♥☆銷，飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)7月(yuè)份在抖音(yīn)的(de)銷售單®€ε®月(yuè)超過1億元，實現(xiàn)了(le)今年(nián)以來(lá₹>δ→i)最高(gāo)單月(yuè)銷售額。截至目前，來(lá§↔i)自(zì)抖音(yīn)渠道(dào)收入占比已‌↓≈經超過其總營收的(de)10%。
Mob研究院分(fēn)析師(shī)周宇恒則向《證券日(rì)報(bào)》記者¶☆分(fēn)析稱，“在過去(qù)的(de)兩年< ♥(nián)中，由于疫情的(de)影(yǐng)響，家(jiā)電(dià‌♥n)線下(xià)消費(fèi)受到(dàβ≈₹o)較大(dà)沖擊，很(hěn)多(d♦&αuō)消費(fèi)者都(dōu)将日(rì)常消費(fèi)活動轉移到(dào)了(le)線上→<(shàng)，其中不(bù)乏之前從(cóng)來(lái)不(bù)∑'€會(huì)使用(yòng)線上(shàng)消費(fèi)的(©♦¶φde)銀(yín)發人(rén)群，為(wèi)線上(shàng)家(jiā)電(dδ¶iàn)消費(fèi)提供了(le)增長(€<cháng)契機(jī)。一(yī)些(xiē)小(xi$≠ǎo)家(jiā)電(diàn)産品配合電(diàn)商分(fēn)享類平台，能(néng)夠提供↑♦ ↕給消費(fèi)者極具競争力的(de)價格優惠以及具有(yǒu)☆γ線下(xià)商超所無法具備的(de)傳播優勢。&rdquγ₽≈o;
飛(fēi)科(kē)電(diàn)器(qì)的(de)轉型思路(lù)也(yě)代表了(♣£le)當下(xià)不(bù)少(shǎo)家(jiā)電(diàn)企→γγ業(yè)的(de)發展路(lù)徑。以2020年(nián)為(wèi)時(shí)間(≥↑♦€jiān)節點，小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)開(kāi)始通(tōng)過直播電(&∏diàn)商走俏，一(yī)些(xiē)傳統家(±∏₩∏jiā)電(diàn)廠(chǎng)商也(yě)紛紛從(cóng)線下(xià)轉攻線上(sh&♥‌₽àng)渠道(dào)，加速C端化(huà)和(hé)直銷化(huà)建設。
數(shù)據顯示，2021年(nián)中國(guó)家(jiā)電(diàn¶®¶)線上(shàng)銷售額4663億元，占整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)比重的(de)€‌✘​52.9%，形成“線上(shàng)主導，線下(x✘∑☆₽ià)輔助”的(de)局面。
在渠道(dào)端，飛(fēi)科(kē)電(diàσ¥‍±n)器(qì)産品銷售從(cóng)過去(qù)的(de)以經銷模式為(wλ←βèi)主，逐漸轉化(huà)為(wèi)經銷和(hé)直銷并存的(de)銷售±±$Ω模式。截至2021年(nián)底，公司已設立19家(j ε$'iā)電(diàn)商銷售子(zǐ)公司，直銷比例為(λ• ↓wèi)38.4%。對(duì)于向來(lái)較重的(de)線下(xià)經銷體&←←(tǐ)系，公司則采取将原有(yǒu)經銷商σ€'γ轉化(huà)為(wèi)運營服務商，并将全國(guó)劃分(fēn)¶€←為(wèi)五大(dà)區(qū)進行(xíng)扁平化(huà)和(hé)網格σ♠化(huà)管理(lǐ)。
周宇恒進一(yī)步表示，家(jiā)電©•(diàn)行(xíng)業(yè)整合線下(xià)經銷商、積極擁抱線上(↔∑÷≈shàng)也(yě)是(shì)應對(duì)家(j✘' iā)電(diàn)銷售疲軟、家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng¶¥)增長(cháng)規模見(jiàn)頂等困境的(de)探索嘗試，其代表著(zhe)≥ ©家(jiā)電(diàn)企業(yè)積極創新引流和(hé)調整銷售模式。電(di¶γàn)商和(hé)直播等産業(yè)的(de)發展，為(wèi)家(jiā)電↓£(diàn)行(xíng)業(yè)的(de)線上(sh↕™àng)消費(fèi)提供了(le)豐沃的(de)年(nián)輕用(yòng)戶基礎，也(y♦ &ě)進一(yī)步促進了(le)家(jiā)電(dià∑≠™αn)行(xíng)業(yè)搶占線上(shà✔↓ng)市(shì)場(chǎng)份額。
“不(bù)過線上(shàng)銷售并不(bù)會(h☆≈uì)完全取代線下(xià)門(mén)店÷×γ☆(diàn)成為(wèi)唯一(yī)的(de)銷售模式，線上(shàng)線下(xià)融合φ✔才是(shì)大(dà)勢所趨，一(yī)些₩'σ(xiē)大(dà)型商超、家(jiā)電(diàn)品牌專賣店(diàn¶γ)依然活躍。”周宇恒表示，一(yī)些(x↓→∏iē)線上(shàng)電(diàn)商已經開(kāi)始嘗試往線→λ下(xià)引流，線下(xià)門(mén)店(diàn)也(yě)将會★©$•(huì)從(cóng)功能(néng)上(♠≥שshàng)配合線上(shàng)電(diàn)商進行(xíγ→>ng)轉型，例如(rú)打造成為(wèi)"""λ家(jiā)電(diàn)體(tǐ)驗中心、物(wù)流↔φ₽配送中心等。因此，線上(shàng)線下(xià)兩種消費(f♦↔$®èi)模式融合将是(shì)主流。