随著(zhe)數(shù)字經濟加速發展，建設品牌長(cháng)&βα期價值成為(wèi)品牌商家(jiā)在短(duǎn)期破局之後最為(wèi)關注的(de)議(↕✔yì)題。而面臨持續叠代變化(huà)的(de)消↑ φ¶費(fèi)環境，越來(lái)越多(duō)的(de)®∑₹品牌開(kāi)始思考新的(de)增長(ch ≥δ≥áng)邏輯，積極探索構建以用(yòng)戶價值為(Ω✘wèi)導向的(de)數(shù)智化(huà)發展願景。12月(yuè)29日(rì₹÷β)，京東(dōng)數(shù)坊聯合京東(dōng)3C家(jiā)電(diànδ≥)事(shì)業(yè)群召開(kāi)₩¥$線上(shàng)發布會(huì)，共同推出針對(duì)帶電(diàn)¶✔品類行(xíng)業(yè)的(de)3C家(jiā)電(diàn)數(shù)智化​<¥(huà)增長(cháng)模型—Ω ≠♥—“DREAM&rdqu♣φ♥₩o;模型（Durable goods Retainingε® and Engagement Audience Model，下↔∑(xià)文(wén)簡稱“DREAM”），并與α∞★♠海(hǎi)爾、海(hǎi)信、美(měi)的(de)、科(kē)沃斯、榮耀、惠€×¥普、華碩、博朗等衆多(duō)3C家(jiā)電(diàn)大(dà)牌深入 ​↓✔交流，共建數(shù)智化(huà)營銷新生(shēng)态。
“DREAM”模型首次亮(liàng)相(xiàng)£‌≥∞，精細化(huà)用(yòng)戶運營助力品牌長(cháng)‌σ₹δ期價值建設
區(qū)别于普通(tōng)快(kuài)消品類，&ldq×λ uo;決策周期更長(cháng)”‌≥、“購(gòu)買決策更理(lǐ)智&rdq₽≈≠¥uo;、“複購(gòu)率更低(dī)”是(shì)帶&™電(diàn)品類行(xíng)業(yè)特有(yǒu≤✘  )的(de)用(yòng)戶群體(tǐ)特點。而針對(duì)•&品牌在現(xiàn)有(yǒu)存量市(shì)場(chǎng)中的(de)♦∑™&發展痛點，發布會(huì)上(shàng±>)，京東(dōng)基于在帶電(diàn)品類的(de)行(xíng) ©≠業(yè)經驗優勢積累和(hé)技(jì)術(shù)與數(shù)據沉澱<'<​，推出3C家(jiā)電(diàn)首個(gè)數(s​≤₽σhù)智化(huà)增長(cháng)模型——&ldqu∞φo;DREAM”模型。
通(tōng)過深層研究消費(fèi)群體(t★±ǐ)的(de)行(xíng)為(wèi)動機(jī)、能(néng)力、觸點等行(xí₹÷€€ng)為(wèi)要(yào)素，京東(dōng)數(shù)坊從(cóng)←↕↕₽品牌精細化(huà)運營視(shì)角出發，以全鏈路(lù)營銷£¥"作(zuò)為(wèi)核心方式，為(wèi)品₩>γ>牌提供一(yī)套“人(rén)-貨-場(chǎng)”有€"(yǒu)機(jī)結合的(de)營銷數(shù)智化(huà)解決方案，更加精準、持續地(≥±dì)實現(xiàn)用(yòng)戶拉新和(hé)複購(gòu)，提升用(yòng)戶心智劃"π分(fēn)和(hé)用(yòng)戶心智←α☆培養效果，将非短(duǎn)期轉化(huà)的(de)流量用(yòng)戶↔φγ₽進行(xíng)長(cháng)期的(de)管理(lǐ)•≠☆和(hé)留存，從(cóng)而幫助品牌實現(xiàn)長(cháng)期的(de)銷售增長(ch≤₹>áng)。
攜手頭部品牌共創共建，打造行(xíng)業(yè)數(shù)智化(huà)營銷♦‍标杆
目前，京東(dōng)已經完成3C家(jiā)電(diàn)品類50個(gè)重點三 δ級品類的(de)模型搭建，一(yī)期功能(néngπ€α)已經在京東(dōng)數(shù)坊上(shàng)線，幫助近(σπ jìn)20家(jiā)品牌積極轉化(hu♥εà)短(duǎn)期資産，并高(gāo)效αβ→積累長(cháng)期資産，實現(xiàn)了(le)深度合作(z↕↕δuò)共建。而模型二期将在此基礎上(shàng)，努力€β↓φ為(wèi)京東(dōng)和(hé)行(xí∏♥ ng)業(yè)輸出更多(duō)有(yǒu)價值的(de)營銷解決方案。發布會(huì)現(Ωε×≥xiàn)場(chǎng)，海(hǎi)爾、榮耀、惠普分(fēn)享了(le)其對 ♥∑↕(duì)DREAM模型的(de)經驗及看(kàn)法，同時(shí)φ>>×海(hǎi)信、美(měi)的(de)、科(kē)沃斯、華碩等家(jiā)電(diàn)≥↔>、手機(jī)、電(diàn)腦(nǎo)數§γ¶♣(shù)碼大(dà)牌共同參與線上(shà↑&∑ng)深入交流，其中榮耀、華碩品牌連續兩期達成Ω♠¶合作(zuò)共建。
相(xiàng)關品牌負責人(rén)表示，DREAM模型對(duì)用(yò≈ε↔‍ng)戶群體(tǐ)購(gòu)買決策進行(xíng)科(kē)學量化(huà)，通(tπλ"¶ōng)過不(bù)斷洞察用(yòng)戶群體(tǐ)需求并持續培養用(yòng)戶心↓ λ智，從(cóng)而匹配不(bù)同營銷場(chǎng)景實現(xiàn)精細化(hu$πà)運營。這(zhè)種數(shù)智化(huà)提效的(de)經營理(©≤♠↕lǐ)念，不(bù)僅可(kě)以在短(duǎn)期內(nèi)有(yǒu)效提升ROI，從(c  ©‍óng)長(cháng)期效果看(kàn)，還(hái)能(néng)有(yǒu)效提升核心∑•​₽用(yòng)戶對(duì)品牌的(de)關注，幫助品牌快(kuà♣£i)速擴充用(yòng)戶資産，有(yǒu)效提升‌Ω在消費(fèi)者心中的(de)印象，為(wèi)品牌更好(h✔π©★ǎo)占領市(shì)場(chǎng)奠定堅實的(de)基礎。
京東(dōng)通(tōng)過發布DREAM ₩模型，建立起了(le)一(yī)套涵蓋“人←Ω♥∑(rén)-貨-場(chǎng)”的(de)完整數(shù)智✘✘★©化(huà)營銷解決方案，深度解構貨品屬性¥∏♦來(lái)推動“人(rén)-貨”的(de)精準匹配，結合更全面∏'的(de)營銷鏈路(lù)，幫助品牌實現(xiàn)‌<長(cháng)期的(de)價值增長(cháng)和(hé)穩健發展。而未來(lái)，京東(d® ±ōng)将基于自(zì)身(shēn)的(de)數(shù)智化(huà)優勢，與更多¥λ♦(duō)的(de)3C家(jiā)電(diàn)品牌一(yī)起，在DREAM÷♦λ∑模型的(de)加持下(xià)探索品牌高(♣≠σgāo)質量增長(cháng)的(de)方向，共同創新、共創未來(lái)。