衆所周知(zhī)，進入2021年(niá↕☆₽₩n)，家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)由于原材料價格上(✔≤shàng)漲，其價格也(yě)跟著(zhe)上(shàn±™∑g)漲，當時(shí)不(bù)少(shǎo)家(jiā)電(diàn)企★φ∞​業(yè)也(yě)官宣了(le)漲價的(de)情況。不(×↔φbù)過，自(zì)5月(yuè)份起，在持續小(xiǎo)半年(nián)的(de)漲價後，家(↕≤jiā)電(diàn)價格也(yě)開(kāi)始悄然回落。據奧維雲 >網數(shù)據，5月(yuè)10日(rì)至5月(yuè)16日(rβ>ì)，全國(guó)線下(xià)冰箱、空(kōng)調、彩電εδ¶(diàn)等家(jiā)電(diàn)産品價格均環比下(xià)降。
　　

　　提起家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)，可(kě)謂是(‍ εshì)一(yī)個(gè)讓國(guó)人(©↓ rén)引以自(zì)豪的(de)領域，因為(wèi)現(xiàn)在國(g¶ uó)産品牌主導市(shì)場(chǎng)，也(yě±¥↑)得(de)到(dào)大(dà)量消費(fèi)者的(de) ‌認可(kě)。以空(kōng)調領域為(wèi)例，基本形成了∞Ω↑(le)格力、美(měi)的(de)、海(hǎi)爾三足鼎立之勢，占據ε≤¶了(le)78%的(de)市(shì)場(c®∑λ÷hǎng)份額，其中格力更是(shì)稱霸這(zhè)個(gè)領域16₹₩<₽多(duō)年(nián)。
　　格力在空(kōng)調行(xíng)業(yè)的(de)“霸主&rdquoεσ♦;地(dì)位似乎難以撼動，但(dàn)在過去(qù)的(de)λ≤2020年(nián)，中國(guó)空(kōng)調市(s✘→hì)場(chǎng)出現(xiàn)了(le)新的★∑(de)“變化(huà)”，格®✔©力的(de)“老(lǎo)大(dà)”位&↓置不(bù)保。2020年(nián)，美(měi)的(de)營收成功反超海(hǎi)爾和(₩↓hé)格力，成為(wèi)中國(guó)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)♥>第一(yī)。
　　

　　據數(shù)據顯示，海(hǎi)爾2020年(nián)↕₽£₩營收為(wèi)2097.26億元，歸屬于上(shàng)市÷Ω↔(shì)公司股東(dōng)的(de)淨利潤8‌"8.77億元。；格力2020年(nián)實現(xiàn)營收近(jìn)1704.97∏‌億元，歸屬于母公司的(de)淨利潤也(yě)下(xià)降了(le)10.21"→σ¥%；美(měi)的(de)2020年(nián)公司實現(xiàn)銷₩Ω售收入2857.1億元，歸屬于上(shàng)市(shì)股東(dōn★∏≥✘g)的(de)淨利潤272.23億元，同比σ'β≈增長(cháng)12.44%；僅從(cóng)收入來(lái)看(k‌€≠↓àn)，美(měi)的(de)就(jiù)比格力多(duō)1152億元。
　　衆所周知(zhī)，格力一(yī)直專注于國(guó)αα↔₹內(nèi)空(kōng)調市(shì)場(chǎng)，早年(nián)，格力的(de)空( ✔kōng)調銷量約占整個(gè)市(shì)£♥α♣場(chǎng)的(de)50%。然而，在美(měi)的(de)追趕下(xià)，格力的(d∏α₽&e)市(shì)場(chǎng)份額逐漸下(xià)滑。2020年(nián)格力國(guó)≤∏內(nèi)銷量2963萬台，市(shì)場(c®€hǎng)占有(yǒu)率降至36.9%；而美(měi)的(de)國✔​'&(guó)內(nèi)銷量為(wèi)2563萬台，占有(yǒu)率上(shàng)升  至31.9%。2020年(nián)，空(kōng)調業(yè)務對(duìσ<δ)美(měi)的(de)收入貢獻達到(dào)1212≥σ♦.15億元；而格力空(kōng)調業(yè)務貢獻1178.82★♠£億元，這(zhè)是(shì)美(měi)的(de)在空(₹•© kōng)調領域的(de)銷售業(yè)績首次超過格力。此外(wài)，在國(g★₹uó)外(wài)市(shì)場(chǎng)上(s®★α¶hàng)，美(měi)的(de)空(kōng)調的(de)表現(xiàn)£©φ也(yě)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好(hǎo)∏​ →于格力。
　　

　　美(měi)的(de)全年(nián)出口★♥♠✘空(kōng)調2241萬台，占市(shì)場(chǎng)份額36.6%。而格力空₽©(kōng)調出口1068萬台，占市(shì)場♠£☆↑(chǎng)17.5%。對(duì)于格力來(lái)說(shuō)， ↑2020年(nián)空(kōng)調出貨量和π"≥Ω(hé)空(kōng)調銷售收入均下(xià)降10%以上(shàng&π)，而美(měi)的(de)空(kōng)調銷售收入下(xià)降4%，銷售收入增長(chán← '♦g)25%。總的(de)來(lái)說(shuō)，美(měi)的(& de)空(kōng)調與格力相(xiàng)比，δ≤£多(duō)出了(le)将近(jìn)800萬台。
　　事(shì)實上(shàng)，在家(jiā​​<)電(diàn)行(xíng)業(yè)，美(měi)的(de)起點并不(bù)像海(hǎi)爾♦$、格力那(nà)麽高(gāo)，其品牌形象也(yě)沒有(Ω±yǒu)對(duì)手那(nà)麽深入人(r↑'→én)心。如(rú)海(hǎi)爾有(yǒu)一(₩αyī)個(gè)張瑞敏砸冰箱的(de)故事(shì)，而•$‍<董明(míng)珠則通(tōng)過品牌和(hé)個(gè)人(ré"‌↕n)形象的(de)結合，讓格力空(kōng)調保>Ωδε持極高(gāo)的(de)話(huà)題性。1968年(nián)，何享健在順德創辦了(le)美←♠ε✔(měi)的(de)，直到(dào)1980年(nián)才正式進入家(ji☆φ≤≥ā)電(diàn)行(xíng)業(yè)，開("♥±kāi)始生(shēng)産電(diàn)風(fē©βng)扇。1985年(nián)進入空(kōng)調領域，其實比格力還(hái)≈π π早5年(nián)。
　　

　　而美(měi)的(de)之所以能(néng)成功超越€ε€海(hǎi)爾和(hé)格力，其中一(yī)個(gè)原因是(shì)，長(cháng)期×λ以來(lái)，美(měi)的(de)一(yī)直是(shì)一(yī)家(jiā)多"∞≤(duō)元化(huà)的(de)電(diàn)器(qì)公♥♥司，從(cóng)大(dà)家(jiā)電(diàn)到(dào)小(xiǎo)家(jiā)電→ ​Ω(diàn)逐漸滲透到(dào)每家(jiā)每戶，這(zhè)種滲透"‍✔方式讓消費(fèi)者第一(yī)時(shí)≥'間(jiān)就(jiù)會(huì)想到(dào)美(měi)的≥≈δ(de)，從(cóng)而不(bù)斷占領市(shì™→)場(chǎng)份額。
　　而格力的(de)業(yè)務過于單一(yī)，過于依賴空(kōng)調。到(‍≥ dào)目前為(wèi)止，除了(le)空(kōng)調業≥σ€Ω(yè)務，格力還(hái)沒有(yǒu)真正培育出新的(de)收入增長®÷(cháng)軌道(dào)，無論是(shì)電(diλ☆∑↕àn)視(shì)還(hái)是(shì)新能(néng)源汽車(chē)等都♦©♦σ(dōu)還(hái)處于嘗試期。空(kōng)調業(yè)務在總營收占比中超6ε→0%，因此，一(yī)旦空(kōng)調份額被其它電(diàn)器(qì)公司搶奪，無疑&←會(huì)對(duì)格力造成巨大(dà)影(y®Ωǐng)響。
　　

　　其次，受去(qù)年(nián)疫情影(y$  ǐng)響，美(měi)的(de)的(de)線上(shàng)優勢發揮了(le)出來(lái)±<≈。去(qù)年(nián)上(shàng)半年(nián)，美(měi) >≠的(de)很(hěn)早就(jiù)轉向‍× ≠了(le)網上(shàng)銷售，而格力則長"β(cháng)期專注于線下(xià)銷售。'≤‍即使在直播前夕，董明(míng)珠也(yě)曾說(shuō)過：“我堅持下(xià)線♠♣÷”，但(dàn)最終，為(wèi)πε了(le)挽回損失，董明(míng)珠還(hái)₩↔β是(shì)做(zuò)出了(le)改變，開(kāi→♥)始線上(shàng)直播。可(kě)以說(shuō)如(rú)果沒有≥♥↔(yǒu)她(tā)親自(zì)帶貨，恐怕格力的(de)營收還(hái)将會(<​​huì)下(xià)降很(hěn)多(duō)。
　　

　　美(měi)的(de)集團2014年(nián£☆δ)就(jiù)成立了(le)電(diàn)子(zǐ)商務公司。在不(b∏ ∑₹ù)斷的(de)發展中，美(měi)的(de)也(yě)從(cóng)一(yī)家≈​↔©(jiā)家(jiā)電(diàn)企業(yè)轉型為(wèi)φ→₽網上(shàng)電(diàn)子(zǐ)商務企業(yè)，并在制(zh♠δ<ì)造、物(wù)流、數(shù)字化(huà)等領域展開(kāi)布局。8年(nián)來≠×(lái)，美(měi)的(de)在數(shù)字化(huà)轉型方面投入了(le)120$←億元。在這(zhè)一(yī)投資的(de)幫助下(xià)，美(měi)的(de)各÷☆部門(mén)的(de)業(yè)務更加清晰，與經銷≤₹商的(de)關系更加融洽。
　　相(xiàng)比之下(xià)，格力由于中↓÷₽♥間(jiān)渠道(dào)層次複雜(zá)，銷售結構臃腫，而↓₽Ω對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買美(měi)π♦&≠的(de)空(kōng)調可(kě)以獲得(δ®de)最大(dà)的(de)讓利，這(zhè)自(zì)然比格力更受消∞★÷費(fèi)者青睐。當然，也(yě)不(bù)能(néng)否認，美≠₹∏(měi)的(de)空(kōng)調産品确實§₽質量不(bù)錯(cuò)。
　　

　　據胡潤研發布《中國(guó)大(dà)消≠$©費(fèi)民(mín)企百強榜》顯示，美(měi)的(de)在家(jiā)電(diàn↓×)領域已成功超越格力，成為(wèi)中國(guó)第一(yī)品牌。截至6月(yuè)4日£≠★β(rì)，美(měi)的(de)市(shì)值為(↑‌wèi)5641億元，格力市(shì)值為(wèi)3350億元。今年(ni®∑án)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)的(de)競争将更激烈，而未來(lái)δ™​格力能(néng)否做(zuò)回霸主，還(hái)要(yào)看(kàn)接下(xià)βα₩★來(lái)格力如(rú)何改變。