如(rú)果說(shuō)“2©™≤020年(nián)的(de)家(jiā)電(diàn)廚 ←"衛實體(tǐ)渠道(dào)市(shì)場(chǎng)不(bù)景氣&rdquαδ≤o;，那(nà)麽，2021年(nián)可(kě)以用(yòng)&ldσ¶↕quo;慘淡無比”來(lái)形容，再随著(zδ$₽he)“蘇甯、京東(dōng)、阿裡(lǐ)”在線下(xià)λδ§渠道(dào)瘋狂布局開(kāi)店(diàn)“蘇甯易購(gòu)、天貓優品、 ♥φ京東(dōng)家(jiā)電(diàn)”，整個(gè)家(ji§♥ā)電(diàn)與市(shì)場(chǎng)受到(dào)不(bù)小(xλΩiǎo)影(yǐng)響，給原本處于銷售量額嚴峻下(xià)滑的(de)實體(tǐ)←₽店(diàn)帶來(lái)“雪(xu£<α→ě)上(shàng)加霜”的✘πλα(de)生(shēng)存狀态。
　　首先，帶大(dà)家(jiā)看(kàn)一(yī)組數(shù)據，2020年(niá÷÷¶™n)家(jiā)電(diàn)線上(shàng)銷售★✔€‍規模占比達46.2%，意味著(zhe)每100台家(jiā)電(diàn)成交就(jiù)×∞∏有(yǒu)過半是(shì)通(tōng)過線上(shàng)電(diàn)商渠道(dào)成交的π£(de)。這(zhè)組數(shù)據每年(nián)₹™ ♠都(dōu)在保持高(gāo)比例增長(cháng)♣φ，有(yǒu)經銷商朋(péng)友(yǒu)感歎“家 ε₹(jiā)電(diàn)與廚衛實體(tǐ)店(diàn)的∏✔₩(de)未來(lái)在哪裡(lǐ)？”。
　　不(bù)止如(rú)此，目前随著(zhe)消費(f>γèi)升級，零售渠道(dào)多(duō)元化(huà)，有(yǒu)業(yè)內(nèi∑£)人(rén)士表示“目前線下(xià)渠道≠✘£→(dào)占比不(bù)足50%&rdq€♥uo;，未來(lái)三年(nián)将會(huì↓♣>✔)更加嚴峻，廚衛家(jiā)電(diàn)專業(yè)經銷商或向“廚衛家(jiγ' ā)電(diàn)經銷商+服務商”升級±₽↔轉型。
　　

　　當下(xià)廚衛經銷商面臨的(de)問(wèn)題，不(bù)止是(shì)&₹€σldquo;進店(diàn)率低(dī)、精裝修”等問(wèn)題↓<♥≥，而是(shì)渠道(dào)之間(jiān)競争帶來(lái)的(de)嚴峻考驗，有(yǒ₹ u)經銷商表示，附近(jìn)的(de)許↕₽>多(duō)縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮都(dōu)開•✘(kāi)起了(le)“京東(dōng)家(≈§®jiā)電(diàn)、蘇甯易購(gòu)、天貓優品&rdqu≠↕o;等實體(tǐ)店(diàn)，直面在本地(dì)與實體(tǐ)店(diàγ♣n)競争。
　　三加一(yī)電(diàn)商巨頭齊聚線下(xià)市(♣$&shì)場(chǎng)近(jìn)距離(lí)搶食
　　三加一(yī)是(shì)指“蘇甯、京東(∏↕♦™dōng)、天貓優品”三大(dà)巨頭，一(yī)是(shì)指&ldqu&→↕βo;國(guó)美(měi)”，衆所"ק周知(zhī)蘇甯、京東(dōng)、天貓優品的(de)店(diàn)鋪↑☆>開(kāi)到(dào)了(le)全國(guó)各™≤®地(dì)縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮，而國(guó)美(měi)于今年(nián)初在國(g"©♦uó)美(měi)零售舉行(xíng)全∏∑球投資人(rén)電(diàn)話(huà)會(huì)議(yì)，目前國(guó)美¶♥←‌(měi)在線下(xià)有(yǒu)3400多(duō)家(jiā♠≥)門(mén)店(diàn)，計(jì)劃未來(lái)18個(gè)月(∑★ yuè)內(nèi)，以加盟為(wèi)主自(zì)營為(wè₹♣​≤i)輔的(de)方式網格化(huà)發展線下≠<σ(xià)門(mén)店(diàn)，數(shù)量将從(có≥αα✔ng)如(rú)今3000家(jiā)突破至6000家(jiā)，線下(xià)家(jiā)電↔¥₩(diàn)、廚衛零售渠道(dào)，再迎一(yī)頭猛虎。
　　

　　蘇甯在近(jìn)兩年(nián)，∑™∏不(bù)斷加大(dà)在縣鎮地(dì)區(qū)市(shì)場(chǎn↑₽±Ωg)的(de)布局與投入，據了(le)解，截止去(qù)年(nián)底，蘇甯易購↑€(gòu)已發展7000家(jiā)蘇甯易購(gòu)縣鎮β 店(diàn)，累計(jì)服務用(yòng)戶超2億。
　　

　　京東(dōng)在線下(xià)渠道(dào)布局更為(wèi)迅猛，據公開(kāi)數(s★≥≥ hù)據顯示，京東(dōng)在線下(xià)渠道(dào)縣鎮店(diàn)，數(sh∞' Ωù)量早已突破10000家(jiā)，為(wèi)此，有(yǒu)業(yè)內(nèi)人(rén¥€)士表示“電(diàn)商巨頭與線下(xià)零售巨頭之間(jiān≠♥≥)的(de)競争，極有(yǒu)可(kě)能(néng)将中小♣'σ(xiǎo)微(wēi)實體(tǐ)店(diàn)經銷商淪為(wèi∞←)競争之下(xià)的(de)炮灰”。
　　

　　另外(wài)，天貓優品也(yě)在大(dà)力布局縣鎮地(dì)區(qū)市(shì)場(β←chǎng)，目前，在全國(guó)多(duō)地(d>∏¥εì)區(qū)市(shì)場(chǎng)已随處可(k¥ ě)見(jiàn)天貓優品線下(xià)<‌♦←店(diàn)。
　　蘇甯、京東(dōng)、天貓優品、國(guó)美§∏(měi)四大(dà)巨頭，不(bù)止在一(yī)二級市(s×βεεhì)場(chǎng)展開(kāi)激烈的(de→‍δ​)競争，就(jiù)連縣鎮地(dì)區(qū)市(shì)場(chǎng)←↔也(yě)已經展開(kāi)瘋狂搶奪，2021年(nián)開(kāi)始乃至未來(lá ‍i)三年(nián)，這(zhè)種競争将越來(lái)δ'越嚴峻。
　　攪局隻是(shì)剛剛開(kāi)始渠道(dào)地(dì)位∞♦λβ無法正面對(duì)比
　　傳統廚衛實體(tǐ)店(diàn)與家(jiā)電(diàn)實體(t✔εǐ)店(diàn)，對(duì)比四大(dà)巨頭越來(lái)越顯得(d∏♦®™e)毫無優勢，據了(le)解，目前在國(guó)內(nèi)大(dà)家(jiā)​×±•電(diàn)市(shì)場(chǎng)中，許多(duō)經Ω©"Ω銷商已通(tōng)過中間(jiān)商，在多(duō)•₹個(gè)巨頭拿(ná)貨，開(kāi)展瘋狂的(de)線下(xià)渠道(&←dào)竄貨模式。
　　這(zhè)種竄貨模式，将鞏固巨頭在渠道(dào)市(shì)場(chǎng)中的(★↕∏de)地(dì)位，而線下(xià)經銷商隻是(shì'♠∞ )商品在渠道(dào)中的(de)搬運工(gōng¥φ)與囤貨倉。
　　過去(qù)在傳統線下(xià)渠道(dào)中，許多(duō)經銷商表示∏¶“線上(shàng)線下(xi↑εαγà)同品不(bù)同質”，意思是(shì)說(shuō)&ld ​‍quo;線下(xià)渠道(dào)是(shì)高(gāo)端産品，線上(shàng)渠道(dào¶✘£)是(shì)山(shān)谷産品”。
　　這(zhè)種說(shuō)法在過去(qù)還(hái)是(shì)管用(yòn♠∞✔★g)的(de)，在當下(xià)，已經發展到(dào)許多(duō)消費↕™♣¥(fèi)者“隻認價格”，所以打造了(le)電(d‌±±☆iàn)商銷售的(de)諸多(duō)爆品，價格令線下(xià)渠道(dào)經銷商無法想象，§♥Ω↔簡直不(bù)忍直視(shì)。
　　結語：在當下(xià)的(de)市(shì)場(chǎng)激烈的(de)競争環境下(x‍ ↔&ià)，線下(xià)實體(tǐ)店(diàn)經銷商應在危機(j÷★•ī)中尋找新的(de)機(jī)遇，有(yǒu)業(yè)內(nèi)專業(y•&®è)人(rén)士表示“未來(lái)線下(xià)經銷商或發展為(wèi)零售+←←服務”，或發展為(wèi)“線€♥∞下(xià)體(tǐ)驗店(diàn)&rd♦±quo;，但(dàn)是(shì)，值得(de)關注&‍$♦的(de)是(shì)，每一(yī)個(gè)地(dì←&)區(qū)的(de)線下(xià)門(ménΩ®<)店(diàn)數(shù)量或将大(dà)幅φδ✘π減少(shǎo)，競争格局也(yě)将發生(shēn "♦​g)巨大(dà)變化(huà)。
　　對(duì)于巨頭在線下(xià)渠道(dào)市(∏δ÷>shì)場(chǎng)瘋狂布局搶食，身(shēn)為•£(wèi)業(yè)內(nèi)經銷商的(de)你(nǐεΩ)，如(rú)何看(kàn)待地(dì)區(qū)市(sh≠®ì)場(chǎng)激烈競争，請(qǐng)在下(xià)方留‌✔ε言區(qū)，留言您的(de)觀點。