今年(nián)全國(guó)兩會(huì↔↕)期間(jiān)，習(xí)近(jìn)平總書(shū)記在參加湖(hú)北(běi)代表∏¥<團審議(yì)時(shí)強調，抓緊出台和(hé)落實各項φ&‌刺激消費(fèi)的(de)措施，千方百計(jì)把疫情造成的(de$≈Ωπ)損失降到(dào)最低(dī)。今年(nián)的(‌∞₽de)《政府工(gōng)作(zuò)報(bào)告》提出"₩∞♥，推動消費(fèi)回升，提高(gāo)居民(mín)消&↕費(fèi)意願和(hé)能(néng)™₽εσ力。
切實穩定家(jiā)電(diàn)等居民(mín)傳統大(dà)宗消費(f♣↔Ω®èi)，是(shì)促進消費(fèi)的(de)重要(yào)抓手之一(yī)。近(jìn≤↓)日(rì)，各地(dì)出台一(yī)系列穩定家(jiā)±✘電(diàn)消費(fèi)的(de)舉措，企業(yè)商家(jiā)也(yě)多(​∞duō)管齊下(xià)，通(tōng)過補貼讓利、直播推廣等方式拓寬銷路(lù)。各方合♠≠€力推動之下(xià)，家(jiā)電(di♦→≠àn)市(shì)場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃生(shēng)機(jī)，內©'(nèi)需潛力正不(bù)斷釋放(fàng)。
——編 者
湖(hú)南(nán)長(cháng)沙——直播帶貨 拓寬渠道(dà←γo)
清理(lǐ)好(hǎo)辦公桌，手機(jī)一(yī)架，湖(hú)南(ná•<n)蘇甯易購(gòu)有(yǒu)限公司黑(hēi)電(di¶∏λ àn)經營部采銷總監金(jīn)亞雲坐(zuò)在攝像頭前，很(hěn)快(kuài)就Ω☆$≤(jiù)進入了(le)“主播&r✘"Ωdquo;狀态。
“這(zhè)款82英寸電(diàn)視(shì¥∞​)機(jī)，4K高(gāo)清，超大(dà&±≥)全面屏，還(hái)具備智能(néng)網聯功能(néng)&hel $lip;…”金(jīn)亞雲一(yī)邊拿(ná)著(zh♦™÷e)展闆介紹産品，一(yī)邊緊盯著(zhe)手機(jī)上(s ☆$ hàng)飛(fēi)過的(de)彈幕，和(hé‍ε↕α)全國(guó)各地(dì)的(de)觀衆互動。碰到(dào)有(yǒu)購(g™φαòu)買意向的(de)，就(jiù)趕緊标記下(xià)來(lái)，方便之後進↔"☆ε一(yī)步溝通(tōng)。
這(zhè)是(shì)湖(hú)南(nán)蘇甯最近(δα♦jìn)開(kāi)展的(de)一(yī)場(chǎng)線上(shàng)帶貨直播↓δ←。信号源除了(le)在網絡直播平台上(shàng)發布，還(hái®≥>)在67家(jiā)門(mén)店(diàn)同步播放(f₽₹àng)。
“限量促銷，不(bù)到(dào)萬元，想買的(de)趕快(kuài)φ≈©÷下(xià)手!”把握著(zh ×₩≈e)節奏，金(jīn)亞雲不(bù)斷發布↑♣≠産品亮(liàng)點，線下(xià)商場(chǎng)的(de)≤™>♠店(diàn)員(yuán)也(yě)開(k÷βāi)始在各個(gè)網絡社群裡(lǐ)推薦。很÷∑↓(hěn)快(kuài)，就(jiù)有(yǒu)消費(fèi)者心動下©÷≈(xià)了(le)單。
受疫情影(yǐng)響，今年(nián)長(cháng)沙市(shì)各家(↕✔×jiā)電(diàn)賣場(chǎng)到(dào)店(d♣←iàn)客流量普遍下(xià)滑。湖(hú)南(nán)蘇甯品牌與市(shì)場'φ↓β(chǎng)中心市(shì)場(chǎng)總監魏婧告訴記者，為(wèi)了(le)應對↕✔(duì)這(zhè)種情況，公司開(kāi)始加大(dà)線上(shàng)營銷力度→γ✘，用(yòng)直播帶貨的(de)形式，拉近(✔δ♣≤jìn)“宅”在家(jiā)裡(lǐ÷ )的(de)消費(fèi)者與公司産品之間(jiān)的(de)距離(lí)。
“上(shàng)至總經理(lǐ)，​←↑✔下(xià)至普通(tōng)店(diàn)員(y<​∏↑uán)，幾乎都(dōu)參與到(dào)直播帶貨中來(lái)。”魏婧說(shu↕±₽∏ō)，在公司的(de)“五一(yī)嗨購(gòu)節”上(♥ελδshàng)，總經理(lǐ)窦祝平一(yī)口氣直播了(le)3個(gè)小(xi×&©ǎo)時(shí)，峰值在線觀看(kàn)人(rén)數(s→↑π∑hù)達20多(duō)萬。
線上(shàng)直播帶來(lái)的(de)引流效果也(yě)很(hěn)明(míng) ✘顯。“直播帶貨等新型營銷方式對(duβ→∞®ì)消費(fèi)有(yǒu)顯著的(de)推動作(zuò)用(yòng)，目前67家(jiā)​'☆∏門(mén)店(diàn)的(de)整體(tǐ)銷售業(yè)績同比去(qù)年(✔₹nián)還(hái)有(yǒu)小(xi✘ ₽ǎo)幅增長(cháng)。”金(jī↔∞♣&n)亞雲介紹。
不(bù)止湖(hú)南(nán)蘇甯一(yī)家(jiā)∑€¥，今年(nián)2月(yuè)份以來(lái)，通(tōng)程電(diàn)器(qì "¶ )、友(yǒu)阿集團等家(jiā)電(diàn)零售商超，紛紛加入直播大(→γ&dà)軍，有(yǒu)的(de)企業(yè)單月(yuè)直播場✘¥(chǎng)次就(jiù)達百場(chǎng)以上(shàng)。美(měi)的(de)、格♥¥力、海(hǎi)爾等家(jiā)電(diàn)企業≠♣(yè)或開(kāi)設直播間(jiān)，或與商超合作(zuò)，試水(shuǐ)直播模式，不('∏bù)少(shǎo)企業(yè)單次直播帶動的≠←≈←(de)交易額都(dōu)在35萬元以上(shàng)≤↓$✔。
直播，正成為(wèi)助推家(jiā)電(diàn)消費π×ε (fèi)重要(yào)形式。