一(yī)年(ni₹Ω✔✘án)一(yī)度的(de)618電(diàn)商大(d​₩à)促開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主流電(diàn)商平台近(jìn)日φ φ(rì)紛紛開(kāi)啓預熱(rè)會(huì)。蘇甯618宣布啓動&l& dquo;J-10%省錢(qián)計(jì)劃&rdquo¥βγ♦;，承諾蘇甯618參加補貼活動的(de)家(ji™≥β'ā)電(diàn)、手機(jī)、電(diàn)腦(nǎo)、超市(shì↔&β)品類産品，比京東(dōng)百億補貼商品的(de)到(dào)手價至☆↑'​少(shǎo)低(dī)10%。
  蘇甯表示歡迎友(yǒσ u)商來(lái)比價
  5月(yuè)25日(rì)δ§，蘇甯易購(gòu)集團副總裁顧偉在618雲發布現(xi®λ©àn)場(chǎng)公開(kāi)“叫闆”京東(dō㕶←ng)，正式啓動“J-10%省錢(qián)計(jì)劃&r¶​dquo;。距離(lí)今年(nián)的(de)™"618電(diàn)商促銷節還(hái)有(yǒu)20餘天，電(di←‍àn)商平台間(jiān)的(de)競争已經藏不(bù)住了(le)。顧偉↑α•聲稱要(yào)“擊穿所謂的(de)超級百億補貼，歡迎友(yǒu)商來(lái)比★÷♣♠價”。
  同日(rì)，京東(dōng)集團副總裁、京東(dōng) ↑Ω零售集團平台業(yè)務中心負責人(rén)韓瑞在618發布會(huì)上(shàng)表示，&÷☆ldquo;今年(nián)的(de)京東(dōng)618将推出超級百億補貼δ✔∑、千億優惠和(hé)百億消費(fèi)券，©& "這(zhè)會(huì)是(shì)史上(shàng)優惠力度最大(dà)、購(≤₹×gòu)物(wù)體(tǐ)驗最佳、新品發布最多(duō)、品牌增長(cháng)最強的(de)σ≈ §一(yī)次京東(dōng)618”。
  據了(le)解，京東(dōng)在此次≥→<≈活動中承諾京東(dōng)超市(shì)、京東(dō★™¥ng)家(jiā)居“買貴就(jiù)賠”。對(duì)此，家(jiā✔σ)電(diàn)行(xíng)業(yè)專家(jiā)劉步塵表示，京東(dō✔π÷βng)的(de)所謂“買貴就(jiù)退”并未說(shuō)明(mí£<φng)和(hé)誰比，如(rú)果是(shì)自(​¥♣↔zì)己和(hé)自(zì)己相(xiàng)比，那(nà)麽承諾沒有₩<>₽(yǒu)意義；如(rú)果是(shì)和(hé)同行(xíng)相(xiàng)比，π↓§那(nà)麽這(zhè)場(chǎng)電(diàn)商價格大(dà)戰←₹可(kě)能(néng)陷入了(le)死循環。
  力争擴大(dà)市(s♣↑hì)場(chǎng)份額奪電(diàn)商話(huà)語權
  據悉，蘇甯叫闆京東(dōng)并非新鮮事(shì)。蘇甯≠ ¶←和(hé)京東(dōng)這(zhè)對(duì)‍$“老(lǎo)冤家(jiā)”已經“↔₩纏鬥”了(le)近(jìn)十年(niπ∏×án)，其中各種“口水(shuǐ↔')戰”、“文(wén)案戰”、“價格€±戰”層出不(bù)窮。
  不(bù)過，今年(nián)的(de)618注定不( ₩€ bù)同。618作(zuò)為(wèi)後疫情時(shí)期的(de)首個(gè)電(di★π✔σàn)商大(dà)促，對(duì)整個(gè)電(diàn)商行(xíng≤€)業(yè)來(lái)說(shuō)都(dōu)是(shì)沖量保規模的¥  (de)重要(yào)節點。
  據了(le)解，在消費(fèi)者≈≥ 最關注的(de)價格上(shàng)，天δ™φ¶貓也(yě)在今年(nián)的(de)618中也(yě)加大(dà)了(le)力度÷®¶，從(cóng)去(qù)年(nián)“滿300減30”加碼到(≥ ∏dào)“每滿300減40&↑≈★§rdquo;，而折扣也(yě)更加直接，消費(fèi)者不(bù)用(yòng)再提β♦前領取購(gòu)物(wù)津貼，而是(shì)下(x∑≠ià)單自(zì)動扣減。
  劉步塵認為(wèi)，無論對(duì)蘇甯還(hái)是(shì)京♦φ•¶東(dōng)，阿裡(lǐ)可(kě)能(néng)都(dōu)是(shì)一↓Ω(yī)座難以逾越的(de)高(gāo)山(shān)，于是(shì)二者都( ×dōu)将超越對(duì)方作(zuò)為(wèi)奮鬥目标，希望自(z↓♣≠$ì)己能(néng)夠位居第二。618作(zuò)為(wèi)年(nián)度電(d<€✔<iàn)商首戰，大(dà)家(jiā)都(dōu)想在此有(yǒu)所作(zφ☆≠uò)為(wèi)，尤其對(duì)于蘇甯和(₹​>÷hé)京東(dōng)來(lái)說(shuō)，都(dōu)希望借其改寫中國(±¥guó)電(diàn)商格局。
  産經觀察家(jiā)丁少(shǎo)将在接受采訪時(shí)表示，電(di​©≥àn)商行(xíng)業(yè)競争日(rì)趨激烈，天貓、蘇甯、京東(dōng©∏)、拼多(duō)多(duō)都(dōu)有(yǒu)各自•♦(zì)的(de)優勢和(hé)短(du↓♥§≥ǎn)闆，價格戰成為(wèi)打擊對(duì)手的(dγ£e)重要(yào)武器(qì)。
  記者了(le)解到•≈±♣(dào)，一(yī)季度以來(lái)，消費(fèi)者在3C家(jiā)電(diàn)方♥"面的(de)消費(fèi)需求被壓後，且在疫情沖擊之下(xià)，家(jiā)電(diàn)'ε≈品類線上(shàng)化(huà)趨勢明(míng)顯，3C家(jiā)電(diàn)品類是(δ¥shì)今年(nián)618期間(jiān)電(π₩diàn)商平台不(bù)願錯(cuò)過的(de)發πβ力重點。“今年(nián)受疫情沖擊線上(shàng)消費(fèi)權重增加，價格©≈ ‌戰可(kě)以有(yǒu)效擴大(dà)自(zì)己的(de)市(shì)場(chα≤ǎng)份額。”丁少(shǎo)将告訴記者。
  觀點
  對(duì)家(jiā)電(diàn)市(shì)場< ☆(chǎng)影(yǐng)響多(duō)大(d∑ ↑à)？
  受疫情響影(yǐ₩ ≤ng)，今年(nián)一(yī)季度家(jiā)電(♠ ↑diàn)行(xíng)業(yè)業(yè)績較慘淡。¶✔∑↑申萬家(jiā)電(diàn)闆塊59家(jγλ₩iā)上(shàng)市(shì)公司2020年(nián)第一(yī)βδ季度營收将近(jìn)2000億元，同比≠©✔下(xià)滑24.2%，歸母淨利潤超85億元，同比‍‍'下(xià)滑51.6%。據了(le)解，2© λ​020年(nián)一(yī)季度，我國(guó)家(jiā)電(diàn<₹×)行(xíng)業(yè)國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)零售額累計(¥≈jì)1172億元，同比下(xià)降36.1%。
  丁少(shǎo)将認為(wèφ ÷i)，618大(dà)促對(duì)一(yī)季度低(dī±≈↓♣)迷的(de)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)來(lái)說(shuō)₩γ↕，是(shì)一(yī)個(gè)重要(yào)節點，家(jiā)電(diàn)市(shì)≈λ♦§場(chǎng)有(yǒu)望借助廠(chǎng)商和(hé)渠道(dào)的(de)合力推動，σ'©迎來(lái)複蘇。
  根據泛博瑞咨詢研究數(shù)據預‍™測，2020年(nián)618期間(jiān)(6月(yuè)1日(rì)&<±~6月(yuè)28日(rì))家(jiāδ•↔)電(diàn)市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)規模将達到(dào)941‌γ億，同比4.5%。
  家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)分ε♣≥(fēn)析師(shī)梁振鵬認為(wèi)，618這(zhè)種價格戰，更多(duō)的€'≥$(de)是(shì)對(duì)家(jiā)電(diàn)中低 ¥™(dī)檔次産品的(de)降價促銷，有(yǒu)助于清理(lφ σǐ)廠(chǎng)家(jiā)的(de)庫存，提升廠(chǎ φ•δng)家(jiā)的(de)銷售額。
  不(bù)過也(yě)有(yǒu)π '業(yè)內(nèi)人(rén)士表示謹慎的(de)看(kàn)法。産業(yè)分(fēn)析師↔≥ (shī)羅斌在接受采訪時(shí)表示， 前期電(diàn)商直播已經把折扣、禮品★ 、優惠投資得(de)差不(bù)多(duō)了(le)，所以618必須有(yǒu)更大(dà)的™↓ (de)折扣才能(néng)吸引消費(fèi)者，這(zhè)就(ji∞¥ε÷ù)意味著(zhe)今年(nián)的(de)618競争會(huì)更 ♣加激烈，品牌的(de)投入也(yě)會(huì)更大(dà)，但(dࣩn)因為(wèi)市(shì)場(chǎng↑β)容量擺在這(zhè)裡(lǐ)，上(shà₽δng)半年(nián)都(dōu)是(shì)電(diàn)商在出貨，消費(fè¶↑∞i)者可(kě)能(néng)差不(bù)多(duō)麻木× ®(mù)了(le)，效果估計(jì)不(bù)會( εε©huì)太出彩。
  除此之外(wài)，丁少(shǎo)将對(duì)記者表示，α β“線上(shàng)渠道(d₹ ào)的(de)作(zuò)用(yòng)很(hěn)可(kě)能(néng)由此進一($εyī)步強化(huà)，家(jiā)電(dσε¶iàn)企業(yè)會(huì)在618之後更加注重線上(shàng)營銷，廠(chǎng)商對§☆(duì)于高(gāo)流量平台的(de)需求将更λδ₽♣加迫切，這(zhè)也(yě)會(huì)倒逼家(jiā)電(d$ ≥↕iàn)企業(yè)在産品、服務、渠道(dào)等方面有(β≤♠∏yǒu)更多(duō)創新，以契合消費(fèi£≤)需求和(hé)場(chǎng)景的(de)新變化(huà)&r±'dquo;。
  而梁振鵬認為(wèi)，→σ★價格戰對(duì)行(xíng)業(yè)的(de)升級轉型來(lái)說(shuō)談不(b₹<×♥ù)上(shàng)，家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)必♥€須要(yào)依靠技(jì)術(shù)創新和(hé)産品創新，才能ε©β∏(néng)來(lái)解決家(jiā)電(d £iàn)行(xíng)業(yè)的(de)長∑↔​↓(cháng)久發展問(wèn)題。