2020年(nián)​×​↕年(nián)初疫情的(de)沖擊讓一(δ↓∏yī)季度的(de)國(guó)民(mín)經濟受到(dào)了(le)嚴重‌Ω™×影(yǐng)響，其中，家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)也(​¶↔yě)受到(dào)了(le)極大(dà)的(de)沖擊，尤其對(duì)大☆β×←(dà)家(jiā)電(diàn)、需要(yà→‌↓o)線下(xià)安裝類的(de)家(jiā)電(diàn)影(yǐng)↕∞<γ響較大(dà)。據中國(guó)電(diàn)子(zǐ)信息産業(yè)發≤‍展研究院發布的(de)《2020年(niλ↑¥♦án)第一(yī)季度中國(guó)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(c<™↔→hǎng)報(bào)告》顯示：一(yī)季度，我國(guó≠≤∞)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎn₩§<g)整體(tǐ)零售額為(wèi)1204億元，同比下(‌↑•∑xià)降35.8%。
在這(zhè)樣的(de)市(shì)場(chǎng)環境下(xià)，部分(fēn)家(ji♥↓₩←ā)電(diàn)企業(yè)也(yě)在一(yī)季度傳出大(dà)量裁員(yuán)的(de)©®消息，與此同時(shí)，與疫情相(xiàng)關的(de)家(jiā)電(↓←•diàn)新功能(néng)升級推出，一(yī)些(xiē)難得(de)一(yī)見(jiàn)的$‌'≈(de)家(jiā)電(diàn)巨頭CEO甚至在Ω®™各大(dà)直播平台上(shàng)獻上(shàng)了(le)直播帶貨首秀…&heπ€βllip;
辦公線上(shàng)化(huà)、銷售線上(®€↕shàng)化(huà)，疫情下(xià)的(de)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yλ≈₩×è)遭受重創，與此同時(shí)，也(yě)開♥≈₽®(kāi)啓了(le)“線上$✘≠(shàng)求生(shēng)”模式。
一(yī)季度家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)零售額下(xi®≥​à)降35.8%
2020年(nián)的(de)（國(guó)內(nèi)）家(δ₹jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)開(kāi)局不(bù)利，市(shì)場§≈(chǎng)零售額下(xià)降35.8%。
據《2020年(nián)第一(yī)季度中國(guó)家¥≤∏®(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)報(bào)告》（以下(xià>™)簡稱：《報(bào)告》）顯示：今年(nián)第一(yī)季度，我國(gu±π♥ó)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)整體(↑∏₹★tǐ)零售額規模達到(dào)1204億元，同比下(xià)降35.8%α•'。其中電(diàn)視(shì)市(shì)γ&↔¥場(chǎng)零售額為(wèi)220億元、空(kōng)調市(shì)場(chǎng)零售α₹額為(wèi)145億元、冰箱市(shì)場(chǎng)零售額為(wèi)135億元、洗衣機(★σ♦jī)市(shì)場(chǎng)零售額為(wèi)₽→105億元、廚房(fáng)電(diàn)≤ε♥✔器(qì)市(shì)場(chǎng)零售額225為(wèi)億元、生(shēn®♠γg)活電(diàn)器(qì)市(shì)場(chǎng)零售額為(w¥≈<èi)344億元。
圖源：中國(guó)電(diàn)子(zǐ)信息産業(yè)發展研究×‍院
其實傳統家(jiā)電(diàn)行(xíng)業∏×(yè)市(shì)場(chǎng)低(dī)迷的(de)情況已經持續多ε₹↕≈(duō)年(nián)，并非2020年™'(nián)第一(yī)季度首現(xiàn)，甚至在2019年(niánε™&π)一(yī)季度，家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)零售額也(yě)♥Ω呈現(xiàn)下(xià)滑趨勢（零售額1834億元，同₩π比下(xià)降3.1%）。

“除空(kōng)調實現(xiàn)小(xiǎo)幅上(shàng)漲♥¥外(wài)，彩電(diàn)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電(di₩•≤€àn)市(shì)場(chǎng)零售額均出現(xiàn)了(le)不(bù)同程度的(de)下γ  ≈(xià)滑，其中尤以曆來(lái)競争激烈的(de)彩電(diàn)市(₽÷shì)場(chǎng)下(xià)滑幅度最★×÷σ大(dà)。”全國(guó)家(jiā)用(yòng)電(diàn)器(qì)γ§工(gōng)業(yè)信息中心執行(xíng)副主任吳海(hǎi)濤♣₽當時(shí)就(jiù)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)進行(xíng)"γβ了(le)分(fēn)析。
今年(nián)一(yī)季度，由于受到(dào​π><)疫情影(yǐng)響，即使空(kōng)調β£市(shì)場(chǎng)也(yě)難免受到(dào)沖擊。《報(bào)告》顯示♥€✔<，一(yī)季度空(kōng)調産量3688.✔∑♣1萬台，同比下(xià)降27.9%，也(yě)是(s£σ↑hì)大(dà)家(jiā)電(diàn)領域受沖擊最嚴重的(de)品類。其他(tā)大‌ε(dà)家(jiā)電(diàn)産量情況如(rú)下(xià)：≈§‌¥
彩電(diàn)産量3805.1萬台，同比下(xià)降10.3%₩×；

冰箱産量1373.1萬台，同比下(xià)降19.8%；
冰櫃産量457.2萬台，同比下(xià)降2.7%；
洗衣機(jī)産量1416.2萬台，同比下(xià)降11.9↕€↑%。
圖源：中國(guó)電(diàn)子(zǐ)信息産業(yè)發展研究院
正因受到(dào)如(rú)此大(dà)的(de)沖擊，不(Ω§$bù)少(shǎo)家(jiā)電(diàn)巨頭傳出大(dà)裁員(yuán)的(de)消息✘♥，甚至海(hǎi)信被傳“裁員(yuán)一(yī)δλ萬人(rén)”，雖然官方随後證實“網絡已有(yǒu)的(de)關于海(✘€φ>hǎi)信定量裁員(yuán)的(de)信息，其中數(shù)據并不(<™±bù)屬實”，但(dàn)同時(shí)也(yě)承認了(le)裁員(yuáφ'n)确有(yǒu)其事(shì)。
官方在4月(yuè)12日(rì)的(de)裁 λ員(yuán)說(shuō)明(míng)中也(yě)表示，&★♦¥ldquo;受全球疫情影(yǐng)響，家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)>≥™國(guó)內(nèi)外(wài)市(shì)場(chǎng)均出現(xiàn)較大(dà)規模♦♦下(xià)滑。海(hǎi)信海(hǎi)外(wài)業(yè)務≤£≈收入占集團整體(tǐ)收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。”
據海(hǎi)信電(diàn)器(qì)$₽一(yī)季度财報(bào)顯示，公司2020年(nián)一(y™"ī)季度營收為(wèi)75.86億元，同比下(xiΩ®&♥à)降12.68%，歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東(&★♥dōng)的(de)淨利潤為(wèi)4355.04萬元，同比下(xià)降89.67%。
當然，受疫情影(yǐng)響的(de)家(jiā)電(diàn)企業(yè)遠"✘§(yuǎn)不(bù)止海(hǎi)信一(yī)家•₹→×(jiā)，包括海(hǎi)爾、格力、美(měi)的(de)、TCL等家(jiā)電←ε>™(diàn)行(xíng)業(yè)龍頭企業(yè)以及中下(xià)<α€遊企業(yè)也(yě)都(dōu)受到(dào)了(le)不(bù)小(xiǎo)的(‍Ω de)沖擊。
家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)轉戰線上(shàng)，÷←₹≈線上(shàng)銷售貢獻率首超50%
一(yī)方面，疫情對(duì)線下(xià)經濟模式帶來(lái)影(₽​yǐng)響，波及到(dào)家(jiā)電(diàn♣↕→)行(xíng)業(yè)生(shēng)産、銷售；另一(yī)方面€₽，線上(shàng)經濟模式迎來(lái)爆發期，家₩≈£(jiā)電(diàn)企業(yè)開(kāi)始在線上(shàng)尋求機(jī)遇。
随著(zhe)互聯網經濟及相(xiàng)關技(jì)術↓×(shù)對(duì)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)影(♠πyǐng)響持續加深，家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)已經§φ£開(kāi)始逐漸重視(shì)線上(shàng)渠道( δαdào)的(de)搭建，O2O模式也(yě)逐漸滲透到≥δ(dào)家(jiā)電(diàn)領域。此次疫情期間(jiān)形成的(de™•)辦公線上(shàng)化(huà)、銷售線上(shàng)化(huà)σ ∞♣的(de)趨勢，也(yě)進一(yī)步帶動了(le) →★線上(shàng)經濟的(de)爆發式增長(cháng)。
《報(bào)告》指出，一(yī)季度，網上(shàng)零售額占家(jiā)電(dià$↕¥ n)市(shì)場(chǎng)零售總額達到(dào)55.8%，β>δ也(yě)是(shì)線上(shàng)渠道(dào)對(duì)家(jiā)電(diàn)銷售貢α​"獻率首次超過50%。
圖源：中國(guó)電(diàn)子(zǐ)信息産業(yè)發展研究院
從(cóng)《報(bào)告》中統計(jì)數(shù)據來(lái)看(kà$±γn)，就(jiù)整體(tǐ)趨勢而言，家(j₩✘ ←iā)電(diàn)行(xíng)業(yè)線上(shàng)渠道(dào)銷售比重在近(jì>$n)五年(nián)雖然持續增長(cháng)，但(dàn)由于家(jiā)電(diàn)行(​♦φ₩xíng)業(yè)（尤其大(dà)家(jiā)電(diàn)≠÷≈"）本身(shēn)特性所緻，增速在2019年(nián)已經放(fàng)緩，但(dàn)Ωα•今年(nián)一(yī)季度由于疫情對☆×≤₹(duì)線下(xià)經濟造成了(le)重創，線上(α♣shàng)渠道(dào)銷售比重再次高(gāo)速增長(c>λháng)，突破50%。
與此同時(shí)，雷鋒網(公衆号：雷鋒網)也(yě)了(le)解到(dào)，國↕π♦'(guó)內(nèi)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng‌α)一(yī)季度遭受重創，線下(xià)渠道(dào)難以突破，線上(shàng)渠道( '§πdào)成為(wèi)突破關鍵時(shí₽★₩)，一(yī)些(xiē)難得(de)一(yī₩≤<σ)見(jiàn)的(de)家(jiā)電(dià<÷±n)巨頭CEO在各大(dà)直播平台上(shàng)獻上(shàng)了(le)¥¶✘直播帶貨首秀。
4月(yuè)13日(rì)，TCL王成（TCL實業(yè)控股CEO）和(hé)×≥TCL品牌代言人(rén)湯晶媚在京東(dōng)直播間(jiān)直播帶貨↕₽♦®。據官方數(shù)據顯示，直播當天，京東(dōng)直播間(jiān)€π在線觀看(kàn)人(rén)數(shù)達到(dào)83萬，1小(xiǎo∑←π‍)時(shí)「TCL·XESS旋轉智屏」​±↕‍全網銷量突破一(yī)萬台。
4月(yuè)24日(rì)，格力董明(míng)珠（格力董事αβ(shì)長(cháng)）在抖音(yīn)直播間(jiān)直播帶貨。官方雖然沒有(yǒu)給出♥ε‌÷此次直播相(xiàng)關數(shù)據，但(dàn)據第三方平台新抖後台統計(jì)數(®β®shù)據顯示，當晚累計(jì)觀看(k∏$α↓àn)431萬，在線人(rén)數(shù)峰值21.63萬，上(shàng)架商品38♥γ¥←件(jiàn)，商品銷量258件(jiàn)，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高(gΩ&φ¥āo)的(de)商品新冠空(kōng)氣淨化(huà)器(qì)預計™‌(jì)銷售隻有(yǒu)3台（共3.62萬元）。
……

家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)，<€₽今年(nián)還(hái)有(yǒu)觸底反彈嗎(ma)？
随著(zhe)國(guó)內(nèi)疫情逐漸∑•♠∞好(hǎo)轉，國(guó)家(jiā)刺激消費(fèi)政策相(xiàng)機(jī)出∑∏∏台，線下(xià)經濟體(tǐ)系也(yě)逐漸複蘇。
《報(bào)告》指出，在家(jiā)電(diàn)下(xià)鄉(xiāng)、↑$ <消費(fèi)券等政策促進下(xià)，在大(dà)企業(yè)促<§→銷行(xíng)為(wèi)刺激下(xià)，被延遲消費(fèiβ€&©)的(de)大(dà)家(jiā)電(diàn)、安裝類家(÷₩‍jiā)電(diàn)需求将在二季度爆發，二季度大(dà)家(jiā)電(d<←πiàn)将有(yǒu)明(míng)顯提升；此外(wài)×ε，随著(zhe)線下(xià)市(shì)場(chǎng)逐漸複蘇并加速調整，家(jiā)電(↓∏₩♠diàn)領域或以“6.18”為(wèi)契機(jī)，線上(shà&✘ng)線下(xià)融合的(de)新消費(fèi)模式将加速成形。

顯然，市(shì)場(chǎng)調研機(jī)構對(duì)于國(guó)內(©§• nèi)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(c‌ ♣®hǎng)的(de)預期向好(hǎo)。
不(bù)過受海(hǎi)外(wài)疫情影(yǐng)響，家(j♥‍→iā)電(diàn)巨頭在海(hǎi)外(wài)市$∑(shì)場(chǎng)的(de)銷售渠道(dào)也(yα¥™☆ě)将在二季度面臨嚴峻挑戰。
據外(wài)媒報(bào)道(dào)，海(hǎ→∏i)信集團位于斯洛文(wén)尼亞的(de)歐洲部門(mén)表示↓∑✘，海(hǎi)信3月(yuè)訂單量同比下(xià)降了(le)'‌¶三分(fēn)之一(yī)，4月(yuè)下(xià)降了(le)三分(←∞§"fēn)之二，預計(jì)5月(yuè)和(hé)6月(yuè)将下(xià)降四分(fēn)之≤λδ一(yī)，這(zhè)直接導緻今年(nián)上(shàng)半年(nián→₹)或将有(yǒu)數(shù)千萬歐元的(de)虧損。
海(hǎi)爾智家(jiā)近(jìn)期公布的(de)财報(bào)中也(yě)表示，随$ε著(zhe) 3 月(yuè)份疫情在全球的(€≥de)快(kuài)速擴散，預計(jì)對(duì)二季度海(hǎi)外(wà↕₽₩ i)市(shì)場(chǎng)家(jiā)電(diàn)需求産生(shēng&₽)較大(dà)負面影(yǐng)響。而在一(yī)季度海(hǎi)爾智家(jiā)營收同®λ♦Ω比下(xià)降11.09%時(shí)，海(↕φσhǎi)外(wài)收入仍有(yǒu)8.5%的(de)增長(cháng)。
2020年(nián)，家(jiā)電(diàn)企業(yè)處境堪憂•×，各家(jiā)要(yào)想在今年(nián)交出一(yī)份還(háiε≤")算(suàn)不(bù)錯(cuò)的(de)答(dá)卷，在注重企業"★$(yè)智能(néng)化(huà)轉型的(de)同時(shí $§)，顯然也(yě)面臨著(zhe)銷售渠道(dào)創新的(de)壓力。