格力電(diàn)器(qì)在2020年(nián)Q1走得(de)并不(bα>↔ù)順利，淨利預計(jì)下(xià)滑70%，僅二月(yuè)就(jiù)虧¥★200億元，股價更是(shì)“跌跌不(bù)休”。盡管董明→ (míng)珠抛出至多(duō)60億大(dà)回購(gòu)方案，但(dàn)其股價并未迎來(±±≈®lái)明(míng)顯回升。
與此同時(shí)，格力布局多(duō)€≥¶元化(huà)的(de)腳步并未停息，格力電(diàn)器(qì)将在醫(yī)療設備領域投資1☆π0億元。此前，格力電(diàn)器(qì)曾跨界布局手機(jī)、新能(nén‌ g)源汽車(chē)、芯片等領域，但(dà¥> ≥n)幾乎均未見(jiàn)成效。
疫情壓力下(xià)，10億投資能(néng)自(zì)救嗎(mφ∏✔a)？疫情期間(jiān)，家(jiā)電(diàn)行(xíng&♠₩≠)業(yè)迎來(lái)“至暗(àn)時(sh<₽∏¶í)刻”，虧損、降薪、裁員(yuán)β₽₩≥的(de)消息不(bù)斷，“空(kōng)✔₽§調老(lǎo)大(dà)哥(gē)&rdqu₩ ♥o;格力又(yòu)将何去(qù)何從(cóng)？±≈δ
一(yī)季度淨利預計(jì)下(xià)滑超70%，60億回購(gòu)效果甚> ♦₩微(wēi)
根據格力電(diàn)器(qì)業(yè)績快(kuài)報(bào)顯示，2019年(ni ↑ án)營收2005億元，同比增長(cháng)0.€σ≠<24%；歸母淨利潤246.7億元，同比下("♦>xià)滑5.84%。預計(jì)2020年(nián)第一(yī)季度實現(xià≤& £n)營業(yè)總收入207-229 億元，同比下(xià)滑44%-♦©₽50%；預計(jì)實現(xiàn)歸母淨利潤 13.3 億元-17↔•.1 億元，同比下(xià)滑幅度達70%-77%。
對(duì)于一(yī)季度淨利潤下(xià)滑↓€原因，格力方面表示，受疫情影(yǐng)響，空(kōΩ​≤ng)調行(xíng)業(yè)終端市(shì)場(chǎng)銷售、安裝活動幾乎無法開(kγ→āi)展，公司及上(shàng)下(xià)遊企業(yè)不(↕↕↔‍bù)能(néng)及時(shí)複工(gōng)複産；一₩★≈(yī)季度，空(kōng)調行(xín↓¶δ£g)業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能‌→(néng)效标準實施預期影(yǐng)響，行(xíng)業(yè)競争進一(yī)步加劇(₩↓σjù)，将繼續實施積極的(de)促銷政策。
此前，格力集團董事(shì)長(cháng≠¥)董明(míng)珠就(jiù)曾公開(kāi)表示γ←§γ，格力在二、三月(yuè)的(de)空(kōng)調銷售幾乎為(wèi)零，僅二月(yu₩Ω♠è)就(jiù)虧了(le)200億元。
對(duì)此，中國(guó)家(jiā)用(yòn€₩g)電(diàn)器(qì)商業(yè)協會(huì)常務副秘書(shū)長(cháng)≈§β<張劍鋒表示，整個(gè)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業≈≈(yè)受疫情的(de)沖擊非常大(dà)，&ldquoΩ&;尤其格力的(de)主銷渠道(dào)在線下(xià)☆∞，疫情對(duì)線下(xià)市(shì)場(chǎn©"g)的(de)沖擊尤為(wèi)嚴重。&∞αrdquo;
值得(de)注意的(de)是(shì)，在股價方面，格力電(dià¶  €n)器(qì)自(zì)今年(nián)以來(lái)也(yě)₹δ€一(yī)直“跌跌不(bù)休”，一(yī)度從(c¥γóng)年(nián)初的(de)70.56×λ→元/股下(xià)探至48.4元/股以下(xià)。
為(wèi)實施公司股權激勵或員(yuán)工(gōng)持股計(jì)劃，σ↔Ω©格力啓動了(le)曆史上(shàng)首次回購(gòu)↔≠←<。4月(yuè)12日(rì)晚間(jiān)，格力電(€¥‍>diàn)器(qì)發布公告稱，拟使用(yòng)自(zì)有(yǒu)資金(j←✔×īn)以集中競價交易方式回購(gòu)公司股份，資金(jīn)總額不(bù®✘£♣)低(dī)于30億元（含）且不(bù)超過60億元（含）；回δ'¥購(gòu)價格不(bù)超過70元/股。
然而，此次回購(gòu)并未給格力電(diàn)器(qì)股價回升帶來(lái)明(míng)顯∞₹ 作(zuò)用(yòng)。4月(yuè)13β‍β日(rì)收盤格力電(diàn)器(qì)股價大(dà)幅上(shàng)漲¥₽δ£5.15%，然而，格力電(diàn)器(qì)股價在次日(rì λ)再次迎來(lái)回落，下(xià)跌0.19%，随後，格力電(diàn)器(q δì)股價再次跌超3%。
“首先，整個(gè)市(shì)場(cφ‌★φhǎng)環境并不(bù)是(shì)太積極。”香頌資本執行(xíng)董事(sh춣&γ)沈萌認為(wèi)，整個(gè)市(shì)場(chǎng)的(de)表現(‌♥¶xiàn)對(duì)投資者的(de)信心産生(s$ ∞♣hēng)了(le)比較大(dà)的(de)影(yǐ•↔ng)響，“其次，60億回購(gòu)對(duì)于整個(gè)格力電(diàn®↔®)器(qì)的(de)盤子(zǐ)來(lái)說(shuō)是(shì)九牛一(yī)毛> ε，此次回購(gòu)在市(shì)場(chǎng)上(shàng✘↔♣)的(de)财務表現(xiàn)并沒有(yǒu)太δ↑明(míng)顯的(de)影(yǐng)響。”
多(duō)元化(huà)轉型未見(jiàn)成效，醫(yī)療設備布局或應π∑©£及時(shí)“刹車(chē)”
在疫情期間(jiān)，董明(míng)珠又(yòu)看(kàn)中了(♥↑‍le)醫(yī)療設備這(zhè)塊蛋糕，為(wèi)其多(duō)元化(huà)"₩布局再添一(yī)城(chéng)。
3月(yuè)，格力生(shēng)産的(de)KN95防護級别一(yī)次性使☆<₽®用(yòng)口罩和(hé)醫(yī)用(yòng)π♥↓ 級别一(yī)次性使用(yòng)口罩在“董明(×£±>míng)珠的(de)店(diàn)”上(shàng)線。董明(míng)珠在公益直播≥∏δ£中透露，格力電(diàn)器(qì)将投資1 §§0億元在醫(yī)療設備領域，研發、生(shēng)産高(gāo)端醫(yī)←∞§€療設備。至于董明(míng)珠所說(shuō)的(de)“高(gāo)端醫(yα ε→ī)療設備”是(shì)什(shén)麽，格力方面并沒有(yǒu)進一(yī)₹λ步說(shuō)明(míng)。
天眼查顯示，早在今年(nián)2月(yuè)18日(r•☆ì)，珠海(hǎi)格健醫(yī)療科(kē)技(jì)"↔有(yǒu)限公司注冊成立，注冊資本2000萬元。經營範圍包括第Ⅱ類醫§∑(yī)護人(rén)員(yuán)防護用(yòng)品、紫外(wài)線消毒設備、生(shēn★"g)理(lǐ)參數(shù)分(fēn)析測量設備、手術(shù)室感染控​>制(zhì)用(yòng)品的(de)設計(jì)、制(zhì)造和(hé)銷售∏←。
對(duì)此，張劍鋒表示：“從(cóng)上(shàng)市(shì ™α‌)公司承擔社會(huì)責任來(lái)講，為(wèi)國(g䮶uó)分(fēn)憂制(zhì)造口罩是(shì)值得(de)鼓勵的(de)，但(dàn)就(ji¥∏ù)産業(yè)的(de)角度來(lái)講，疫情結束以後，格力在該領域↑ α§的(de)布局應該及時(shí)刹車(chē)，留給專業(yè)生(shēng)産醫✔∞(yī)療器(qì)材的(de)機(jī)構來(lái™γ)做(zuò)。”
近(jìn)年(nián)來(lái)，從∑​∞(cóng)手機(jī)到(dào)新能(néng)源汽車∞πσε(chē)，從(cóng)芯片到(dào)高(gāo)端醫(yī)療，格力可(kě)謂廣泛撒網進行☆δ(xíng)多(duō)元化(huà)布局，σ↔≤但(dàn)格力在家(jiā)電(diàn)以外(wài)的(de)領域所作(zuò)出£★≈的(de)嘗試，幾乎都(dōu)沒有(yǒu)做(zuò)出顯而易見(jiàn)的(de)成效。
自(zì)2014年(nián)起董明(míng)珠萌生(shēng)了(le∑±•)發力手機(jī)的(de)念頭後，格力手機(jī)先§>↕₩後更叠三代。然而，格力手機(jī)鮮少(shǎo)有(yǒu)人(rén)問(wèn)津。董明(‍↕€σmíng)珠曾對(duì)媒體(tǐ)表示，格力打造智能(né•≥​™ng)手機(jī)的(de)目的(de)并不(bù)是(shì)為‌÷ λ(wèi)了(le)手機(jī)的(de)市(shì)場(chǎng↔δ)份額，而是(shì)為(wèi)了(le)連接未來(lái)的(de)&≈♥£↓ldquo;智能(néng)+”時(shí)代。
在造車(chē)方面，格力投入巨大(dà)。2✔'016年(nián)，格力董明(míng)珠拟以130億元的(de)對(duì)<₹σ價收購(gòu)珠海(hǎi)銀(yín)隆100%股權，并募集資金♥♥€×(jīn)不(bù)超過97億元用(yòng)于珠海(hǎi)®∞銀(yín)隆的(de)造車(chē)項目。然而，今年(nián)年(nián)初，銀(yí→¥∑∑n)隆被爆出人(rén)事(shì)變動，6位董事(shì)退出，董明(míng) →珠便是(shì)其中之一(yī)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人(rén)士表示，家δ₩>(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)的(de)資源、人("ε≠rén)才、技(jì)術(shù)、專利、渠道(dào)₩‌與汽車(chē)領域不(bù)重疊，不(bù)能(néng)完全複制(zhì)到(↕₽dào)汽車(chē)領域，隔行(xíng)如(‍✔rú)隔山(shān)。
除了(le)造車(chē)，董明(míng)珠還(hái)多(duō)次提到(dào)≈α$≈造芯。2018年(nián)中的(de)格力股東(dōng)大(dà)會(huì)上(shàngπε)，針對(duì)外(wài)界對(duì)于格力造芯的(de)質疑，董明(m‌ íng)珠面向全體(tǐ)股東(dōng)聲稱，“格力芯&rd♣♦quo;已研究三年(nián)有(yǒu)餘，計"←(jì)劃将在未來(lái)3年(nián)中投入500億元用(yòng)于芯片"Ω研發。
但(dàn)業(yè)內(nèi)外(wà'$✘÷i)對(duì)格力造芯并不(bù)看(kàn)好(hǎo)，甚至格力電(di↑≥ε'àn)器(qì)創始人(rén)、前董事(shì)長(cháng)朱江洪‍÷$δ對(duì)這(zhè)一(yī)布局也(yě)★®™提出質疑，“芯片不(bù)是(shì)™∞一(yī)般企業(yè)能(néng)做(zuò)的(de)，它涉及人(rén)才、"‍經驗積累等問(wèn)題。”
目前，格力已設立了(le)建有(yǒu)15個(gè)研究院、96☆±個(gè)研究所、929個(gè)實驗室、2個(gè)院士工(gōng)作(zuòδ↕↓)站(zhàn)。同時(shí)，除格力外(wài)，δ ★←格力電(diàn)器(qì)還(hái)擁有(yǒu)大(dà)松、晶™₹÷★弘等多(duō)個(gè)品牌。
然而，據2019年(nián)半年(nián)報(bào)顯示，格力電↓★&ε(diàn)器(qì)來(lái)自(zì)空(kōng)調産品的(de)收入占據了(le)絕π∏​™大(dà)部分(fēn)營收，其他(tā)業(yè)務的(de)營收占比不(✘φδbù)足總營收的(de)5%。
張劍鋒認為(wèi)，格力的(de)多(ε↔¶duō)元化(huà)策略目前來(lái)講并不(bù)成功。₽≥>♥“從(cóng)企業(yè)長πδ>≥(cháng)遠(yuǎn)角度考慮，格力做(zuò)一(yī)些(xiē)與其主業(yè)相(xπ×♥εiàng)關的(de)多(duō)元化(huà)擴張是(shì)可(kě)以嘗試的(d£≈"e)，但(dàn)如(rú)果格力所拓展的(de)領域與↑♠其主業(yè)相(xiàng)關度太低(dī)，風(fēng)÷±↓險就(jiù)會(huì)很(hěn)大(dà)。”
格力空(kōng)調市(shì)場(chǎng)排名存下(xià)滑風(fēng)險☆←，2020年(nián)價格戰或将繼續
從(cóng)格力的(de)主業(yè)空(kōng)調業(yè)務來(lái)看(kàn)δ★×£，近(jìn)年(nián)來(lái)，奧克斯在線上(shàng)空(k✘"♠₽ōng)調市(shì)場(chǎng)迅♦ λ✔速崛起，與格力、美(měi)的(de)兩大(dà)空(kōng)調巨頭形成三足鼎立的(de)格±₩局。這(zhè)給格力和(hé)美(mě§¥$₹i)的(de)帶來(lái)了(le)沉重壓力，也(yě)使得(de)2019年≈✘(nián)空(kōng)調行(xíng)業(yè)接連掀起價格戰，從(cóng)618燃✘✘α×到(dào)雙11。
奧維雲網空(kōng)調半年(nián)報(bào)顯示，2019半年(nián§γ✘±)度空(kōng)調企業(yè)線上(shànδ↔↓g)主力陣營為(wèi)中美(měi)的(de)排名第一(yī)，而格力則排名第三，落後于奧克斯。&÷π2019年(nián)1到(dào)10月(yuè)，格力在線下(x"ε®"ià)、線上(shàng)市(shì)場(chǎng↓∞)份額均有(yǒu)所下(xià)滑，線下‍λ©(xià)市(shì)場(chǎng)份額35.6%位居第一(yī)，π ×跌兩個(gè)百分(fēn)點；線上(shàng)份額1§​>9.3%跌2.4個(gè)百分(fēn)點。
随後，在2019年(nián)雙十一(yī)大(dà)促期間(jiān)<​'✘，格力加入到(dào)價格戰的(de)陣營中，宣布讓利30億元₽<↑↕打擊低(dī)質僞劣産品，變頻(pín)空(kōng)調低(dī)至1599元/匹，定頻(pín÷Ω©)空(kōng)調低(dī)至1399元/匹。緊接著(zhe≥§♣)，2019年(nián)11月(yuè)26日(rì)，格力電(diàn↑←)器(qì)再次宣布百億大(dà)讓利活動。
張劍鋒分(fēn)析稱，格力電(diànσβπ)器(qì)第四季度淨利的(de)下(xià)滑與其在2019年(nián)11月≈≈(yuè)推出的(de)讓利活動有(yǒu)很(hěn÷¶ )大(dà)關系。記者根據格力電(diàn)器(qì)公布的'✔↓(de)2019年(nián)年(nián)度業(yè)績報(bào)告、半年(nián)♥±∑報(bào)、第三季度業(yè)績報(bào)告計(jì)算(suàn)得(de)出，2≤δ←™019年(nián)四季度，格力電(diàn)器(qì)營收438.32億元，同比下(xià≠®£)滑 12.29%；歸母淨利潤25.55億元，同比下(xià)滑‌σ♣幅度達49.76%。
他(tā)認為(wèi)，格力的(de)兩次讓→αΩ 利活動主要(yào)是(shì)為(wèi)了(le)調整産∏≈‍♥品結構，清理(lǐ)庫存，更好(hǎo)的(de)适應新一(yī)輪空(kōng)調>'的(de)能(néng)效标識。“但(dà☆ ×★n)是(shì)這(zhè)種策略應該不(bù)會(huì)持δ♦"續太久，是(shì)階段性的(de)。”
根據奧維雲網（AVC）推總數(shù)據來(lái)看(kàn)，2019年(nián)空(kε>↕®ōng)調行(xíng)業(yè)規模為(wèi)1979億元，同比σΩ下(xià)降1.6%。奧維雲網分(fēn)析稱，從(cóng)供給側來(lái)看(kàn)是•♣<→(shì)因為(wèi)企業(yè)産能(néng)過剩、價格大(dà)戰、β☆€新品牌進入等因素影(yǐng)響下(xià)，行(xíng)₹★δ業(yè)供給相(xiàng)對(duì)過剩。
進入2020年(nián)，空(kōng)調價格戰在 ♣✔年(nián)初前幾周呈現(xiàn)出緩和(h✘πβé)之勢，但(dàn)突如(rú)其來(lái)的(d↓βe)疫情令空(kōng)調市(shì)場₩♥(chǎng)雪(xuě)上(shàng)加霜，企業(≠✔yè)再次陷入價格戰。2020年(nián)1-2月(yuè)累計(jì)空(kōn©​§≈g)調行(xíng)業(yè)規模為(wèi)68.1億元，同比下(xià₩§♠)降41.3%。
奧維雲網方面認為(wèi)，考慮到(dào)疫情的(d∑★'e)國(guó)際化(huà)擴散和(hé)給消費(fèi)者家(ji" ✘ā)庭收入帶來(lái)的(de)影(yǐng)響，預期的(d' ‌e)報(bào)複性消費(fèi)可(kě)₩↑βσ能(néng)也(yě)會(huì)減弱。
看(kàn)來(lái)，格力電(diàn)器(qì)隻有(yǒu)背水(shuǐ)一(✔←&yī)戰了(le)。