近(jìn)日(rì)，海(hǎi)信電(diàn)器(qì)發布公告稱，由&<"​εldquo;海(hǎi)信電(diàn)器(qì)”拟變更±" φ為(wèi)“海(hǎi)信®→✔視(shì)像”，意料之外(©≥wài)情理(lǐ)之中。去(qù)年(nián)以來(lái)，家(jiā)電(dià≤©n)巨頭紛紛在名字方面打起了(le)主意：“青島海(‍δ↕₽hǎi)爾”改名&ldquo®$;海(hǎi)爾智家(jiā)”， “創維數(™¥↓€shù)碼”改成“創維集¶§團”，“美(měi)菱電(diàn)器(qì)”更名為(wèiε∑•)“長(cháng)虹美(měi)菱”₽™×§，TCL集團剝離(lí)後的(de)家(jiā)電(diàn)業(yè)務則更名為(♣φ'wèi)“TCL實業(yè)”γ↓。更早之前，美(měi)的(de)集團宣布向科(kē☆'←)技(jì)集團轉型，TCL、康佳等企業(yè)也(yě)相(xiàng)繼發力半導體(t↔±ε₹ǐ)顯示産業(yè)和(hé)上(shàng)遊芯片業(yè)務。
盡管這(zhè)些(xiē)企業(yè)對(duì)外(wài)表示改名并非去(qù)&ldquo™'☆;家(jiā)電(diàn)化(huà)”，而是(shì)基于自(z‌≥∏ì)身(shēn)固有(yǒu)家(jiā)電(•ε​diàn)業(yè)務的(de)對(duì)外(w∏'¶ài)延伸，但(dàn)有(yǒu)關分(fēn)析認為(wè★₹±i)，中國(guó)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)近(jì€↑ ♦n)年(nián)來(lái)明(míng)顯趨于飽和(hé≠ε)，産品同質化(huà)嚴重，行(xíng)業(δ§∞₽yè)需要(yào)通(tōng)過轉型帶來(lái)新的(de)↑×利潤增長(cháng)點，這(zhè)已是(shì)不σ∏∏¶(bù)争的(de)事(shì)實。而5G商用(yòng)及IoT加速發展，也(yě)給家 ‍≠×(jiā)電(diàn)企業(yè)指明(míng)了(le)方向，因此看(kàn β​)似名稱不(bù)同，但(dàn)大(dà)家(jiā)的(de)轉型之路(lù←ε)卻殊途同歸。
改名成“潮流”
海(hǎi)信電(diàn)器(qì)發布公告稱，公司名稱拟由“青島海(hǎi)信電(€δdiàn)器(qì)股份有(yǒu)限公司”變更為(wδ♣₹èi)“海(hǎi)信視(shì)像科(kē•π§γ)技(jì)股份有(yǒu)限公司&rdq§↔uo;，公司證券簡稱由“海(hǎi)信電(diàn)器(qì)”變‍↕更為(wèi)“海(hǎi)信視(☆φshì)像”。
對(duì)于此次更名的(de)原因，海(hǎi)信官方的(de)解釋為(wèi)，希>↔↓ 望未來(lái)通(tōng)過在畫(huà)質芯片技(jì)術(shù)、畫(huà) ₩₩質算(suàn)法、全場(chǎng)景AI生(€©•shēng)态等核心技(jì)術(shù)上(shàng)不(bù)斷積累，形成以視(₽∑≤shì)像、顯示技(jì)術(shù)為(wèi)支撐，以智慧雲平台為(wèשi)依托的(de)生(shēng)态內(nèi)核，并向智慧家(jiā)居、智慧商用β± (yòng)等領域廣泛延伸。
海(hǎi)信方面披露的(de)信息顯示，目前其在視(shì)像産業(∏•← yè)收入，包括高(gāo)清智能(néng)顯示終端→$‍、新型顯示、運營服務等業(yè)務占營業(yè)收入比重合計(jì)超過90%。海(hǎδ≥₹i)信在重構視(shì)像、顯示産業(yè)鏈布局的(de)同時(shí)，已從(cóng)≤€單一(yī)的(de)電(diàn)視(shì)産品制(zhì)造企業(yè​↓§)逐漸發展成為(wèi)集視(shì)像技(jì)術(shù)研發應用∑★↕(yòng)、全場(chǎng)景雲平台運營為>δ(wèi)一(yī)體(tǐ)的(de)綜合解決方案提供商。
海(hǎi)信并不(bù)是(shì)第一(yī)家(jiā)改名§≈♠≤的(de)家(jiā)電(diàn)企業(yè)，去(qù)年(nián)以來(lái)，家(ji  σ↑ā)電(diàn)巨頭就(jiù)掀起了(le)改名潮。去(qù)年(nián)£↑≥6月(yuè)，美(měi)菱電(diàn)器(qì)稱，拟将公司全稱由“合肥美(&♦±♠měi)菱股份有(yǒu)限公司&rdq↓↕uo;變更為(wèi)“長(cháng)虹美(měi)菱股份有  δ★(yǒu)限公司”，同時(shí)，拟将公司A股證券簡稱由“美(mě≤βi)菱電(diàn)器(qì)”變更為(wèi)“長(cπ↔βháng)虹美(měi)菱”€✔✘。更名原因系為(wèi)鞏固與公司控股股"∏™東(dōng)四川長(cháng)虹的(de)協✔&♠™同效應，形成品牌合力，提高(gāo)公司的(de)知(zhī)名φ£度和(hé)影(yǐng)響力，進一(yī)步開(kāi)拓市(shì)場(chǎng)和(&"hé)提升議(yì)價能(néng)力。
2018年(nián)底，TCL集團啓動資産重組，上(shàng)市(shì)公司将智能Ω★φ(néng)終端及配套業(yè)務出售給新組建的(de)TC¥‍L實業(yè)，重組後TCL實業(yè)聚焦電(diàn)視(s↕ δhì)、家(jiā)電(diàn)、手機(jī)等智能(néng)終端業(yè)Ω↑務以及電(diàn)商、物(wù)流、呼叫中心¶♦'等相(xiàng)關配套業(yè)務;11月(yuè)4日(rì)，TCL‍​♥集團發布公告稱，該公司的(de)子(zǐ)公司&ldqu♥₩‍§o;深圳市(shì)華星光(guāng)電α§γ(diàn)技(jì)術(shù)有(yǒu)限公司”正式更名為(wèi)₹←“TCL華星光(guāng)電(diàn)技(jì)術(shù± ∞)有(yǒu)限公司”，更名後的(d&₩e)TCL華星光(guāng)電(diàn)技(jì)術(shù)有(yǒu)限公司是(shì∑φ₽)TCL集團半導體(tǐ)顯示及材料業(yè)務經營，以∑©及上(shàng)下(xià)遊産業(yè)鏈±×布局與協同的(de)管理(lǐ)平台。
今年(nián)6月(yuè)，“青島海(hǎi)爾↕•股份有(yǒu)限公司”更名為(wèi)&ldq★€≈λuo;海(hǎi)爾智家(jiā)股份有(yǒu)限公司&rd¶•©quo;，證券簡稱也(yě)由“青島海(hǎi)爾”變更為♥φ∑≠(wèi)“海(hǎi)爾智家(jiā)”;7月(yuè)8日( ©₽rì)，創維數(shù)碼公布稱，公司名稱已由“創維數(shù)碼&rdquo↔♥;變更為(wèi)“創維集團”。
傳統市(shì)場(chǎng)低(dī)迷
奧維雲網推總數(shù)據顯示，國(guó)內<™(nèi)彩電(diàn)市(shì)場(chǎng)三季度銷量為(wèi)1034萬台，♥$≈∏同比下(xià)降3.6%;銷售額為(wèi)277億元，同比下(xià)降10.4%。自(zì×☆®™)2018年(nián)四季度以來(lái)，連續四個(gè)季度持‍©←續下(xià)滑。
而對(duì)于今年(nián)最後一(yī)個(gè)季度，盡管有(yǒu)≠÷'“雙11”這(zhè)個(gè)“年(nián)度狂歡促銷γ↔≥÷節點”的(de)刺激，但(dàn)奧維雲★¶♣網方面仍然預測，四季度不(bù)會(huì)對(duì)今年(nián)整個(gè)年(n♦≥"★ián)度銷量“減壓”。奧維雲網預計(jì)，全年(nián)銷量λ•$α預計(jì)在4633萬台，同比下(xià)滑3.2%，全年(nián)銷售額則↕ 在1337億元左右，同比下(xià)滑将會(huì)在10個(gè)點上(∏₽shàng)下(xià)。今年(nián)全國(guó)彩電(diàn)零售量✘"×和(hé)零售額将會(huì)“雙雙下(xià)滑”。
彩電(diàn)行(xíng)業(yè)的(de)蕭條正是(shì)整個(gè)家(jiā)電$ ∞(diàn)市(shì)場(chǎng)發展情況的≤≤±©(de)縮影(yǐng)，在産業(yè)觀察δδ↕↔家(jiā)洪仕斌看(kàn)來(lái)，一(yī)方面因為(wèi)房(fáng)地(d¶>₹ì)産市(shì)場(chǎng)處于低(dī)迷狀态，家(jiā)電(diàn)換新動力↑™不(bù)足，另一(yī)方面則是(shì)由于家(jiā$÷♣☆)電(diàn)市(shì)場(chǎng)♦₽已經到(dào)了(le)飽和(hé)時(shí)期。
在這(zhè)樣的(de)市(shì)場(chǎng)條件(jiàn)下®γ•(xià)，很(hěn)多(duō)家(jiā)電(diàn)企業(yè)必須進行(™≤xíng)多(duō)元化(huà)布局和(hé)轉型。産經觀察↔♥β♦家(jiā)丁少(shǎo)将指出，主營業(yè)務發生(shēnβ∞g)變動，企業(yè)改名就(jiù)屬于正常的(de)策略性更名。
但(dàn)另一(yī)方面，家(jiā)電₽✔ (diàn)分(fēn)析師(shī)梁振鵬表示，÷•家(jiā)電(diàn)企業(yè)改名都(dōu)是(shì)集中于上(shàng)市(shìε€ )公司，上(shàng)市(shì)公司改名的≈₽(de)一(yī)個(gè)主要(yào)原因就(jiù)是(shì)提升自(zì)己的(∑®™de)股價。“因為(wèi)現(xiàn)在A股資本市(shì)場(c'¥δhǎng)長(cháng)期低(dī)位徘徊，很(hěn)多(duō)家(jiā)電(diàn)λ∏×公司的(de)市(shì)盈率連10%-15%都(dōu)達不(bù)到(dào)，在這♥  (zhè)種情況下(xià)，家(jiā)電(diàn)企業(yè)βπ♣≥被人(rén)認為(wèi)是(shì)一(yī)個(gè)傳統的(de)行(xíng)業(y€λè)，在資本市(shì)場(chǎng)上(shàng)的(de)估值就(j♣✔Ω♠iù)更不(bù)被看(kàn)好(hǎ÷α₹•o)。”
“所以家(jiā)電(diàn)企業(yè)改↕ ☆名多(duō)數(shù)有(yǒu)一(yī)個(gè)ε§>動機(jī)，首先會(huì)把股票(piào)市(s✔✘ε¶hì)場(chǎng)的(de)名稱去(qù)掉‘家(jiā)₽γ∑§電(diàn)’二字，這(zhè)樣看(☆γ≤kàn)起來(lái)它不(bù)僅是(shì)一(yī)個(gè)家(jiā)電(di≈≤Ωàn)企業(yè)，比如(rú)‘創維數(sh₽$ù)碼’改名為(wèi)‘創維♥γφ集團’，集團的(de)業(y↕α☆è)務範圍就(jiù)大(dà)了(le);還(hái)有(yǒu)‘青島海(hǎi) π爾’改為(wèi)‘海(hǎi)爾智家(jiā)’，聽(♥±‌¶tīng)起來(lái)比傳統的(de)家(jiā)電​ (diàn)行(xíng)業(yè)要(yào)上(shàng)一(yī)個(gè)檔次€↑≥₽;‘海(hǎi)信電(diàn)器(qì)’改名為(≠÷✘ wèi)‘海(hǎi)信視(shì)像’，看(kàn)起來(lá★∑↓≥i)就(jiù)是(shì)比較專業(yè)的(de)顯示領域企業(yè)，視(shì)δ÷∑↓像行(xíng)業(yè)相(xiàng)關上(shàng)下(xià)遊産✔✔φ業(yè)、激光(guāng)投影(yǐng)、激光(©'guāng)顯示都(dōu)可(kě)以囊括進去(qù)，而且激光(guāng)顯示現§↔φ¶(xiàn)在也(yě)是(shì)比較被資本市(shì ∞)場(chǎng)看(kàn)好(hǎo)的(de)領域。”梁振鵬說(sh→"‌≥uō)。
正如(rú)海(hǎi)信內(nèi)部人(rén)士說(shuō)的¥​×€(de)那(nà)樣，“海(hǎi♦★≥γ)信發展了(le)50年(nián)，但(dàn)人(rén)們對(duì)我們的(de)認識±λ依舊(jiù)停留在電(diàn)器(qì)制(zγδhì)造商的(de)身(shēn)份，就(jiù)像最新的(de)酒裝進了(le)舊(jiù₹≥↕≥)瓶子(zǐ)裡(lǐ)。我們不(bù)想隻停留在電(diàn)器(qì)領域，而希望通(tōγ&∞∏ng)過視(shì)像顯示向教育、醫(yī)療、道(dào)γ$路(lù)、智慧家(jiā)庭、展覽等領域延伸。但(dàn)若想實現(xiàn)這($←<&zhè)些(xiē)發展，絕不(bù)是(shì)電(diàn)器(qì)能(néng)夠ε∑涵蓋的(de)”。
轉型方向不(bù)一(yī)
說(shuō)白(bái)了(le)，改名也(yě)是(sh×&ì)為(wèi)轉型奠定基礎，但(dàn)就(jiù)家(jiā)電(dφ↕¥πiàn)企業(yè)的(de)既有(yǒu)資源和(hé)渠道(dào)來±$♠♦(lái)看(kàn)，如(rú)何轉型才是(shì)重中之₩π≈®重。
丁少(shǎo)将認為(wèi)，未來(lái)家(jiā)§γ✘♥電(diàn)企業(yè)轉型的(de)方向大® ∏×(dà)體(tǐ)有(yǒu)三個(gè)：一(yī)是(shì)深度智能(∞<∏néng)家(jiā)居，做(zuò)生(shēng)♣♣态平台型企業(yè)，或者成為(wèi)生(shēng•β")态平台的(de)一(yī)部分(fēn);二是(shì)擴大(dà)B端市(shì)場(σ•≤σchǎng)，實現(xiàn)C端B端雙輪驅動;三是(©​shì)向産業(yè)鏈上(shàng)下(xià)遊延伸布局，♣β提升綜合競争力。
在5G開(kāi)啓之時(shí)，物(wβφΩù)聯網帶動著(zhe)所有(yǒu)交互界面和(hé)智σ★π能(néng)終端的(de)加速發展，智能(néng)家(jiā)居上(§'™shàng)線，跨界變得(de)更加簡單，用(yòng)戶需&σ® 求亟待爆發，在這(zhè)方面，海(hǎi)爾就(jiù)是(shì)典型。據了(le)解，基于↕ε ∞智慧家(jiā)庭戰略，海(hǎi)爾智家(jiā)已構建起白(bá→∞i)電(diàn)、廚衛産業(yè)集群，覆蓋冰箱&δ★;冰櫃、洗衣機(jī)、空(kōng)調、熱(rè)水(shuǐ)器(qì)、廚房(f¥Ωδ±áng)電(diàn)器(qì)等全品類成套£♦£©産品，為(wèi)消費(fèi)者提供“成套、定制(zhì)、叠代”的(d☆÷<§e)“5+7+N”智慧成套解決方案。
TCL實業(yè)也(yě)在加強人(rén)工(gōng)智能(néng)場(chǎng)景體(≤<tǐ)驗和(hé)應用(yòng)服務能(δ♠≥néng)力建設，并以雲平台為(wèi)核心，建設雲、管 ™、端能(néng)力，構建開(kāi)放(fàng)的(de)¥↓IoT平台，促成互聯互通(tōng)、智能(néng)健康的(de)生(sh"↔ēng)态系統，實現(xiàn)硬件(jiàn)+∏α軟件(jiàn)+萬物(wù)連接的(de)全場(chǎng)∞≤景融合。
“還(hái)有(yǒu)不(bù)¶αε少(shǎo)家(jiā)電(diàn)企業(yè)盡量把自(zì)己轉型為(wèi)一↓‍(yī)個(gè)綜合型的(de)科(kē)技(jì≈∞→®)企業(yè)，這(zhè)樣也(yě)為(wèi)企業(yè)開(kāi)辟了(l↕σe)更大(dà)的(de)業(yè)務發展空(kōng)間(jiān)，這(φ✔zhè)個(gè)路(lù)子(zǐ)沒什(λ'♠$shén)麽問(wèn)題，而且家(jiā)電(diàn)科(kē)技(jì)和 ₽¶(hé)智能(néng)智慧互聯網的(de)融合'₽→£也(yě)是(shì)大(dà)勢所趨。&r¥♠"•dquo;梁振鵬補充道(dào)。
比如(rú)TCL集團向上(shàng)遊延伸布局，在半導體(t♣§±ǐ)、面闆等行(xíng)業(yè)發力。這(zhè)正是(shì)基于未來(lái©$↓')屏幕将無處不(bù)在、雲應用(yòng)無處不(bù)在、客戶無處不(bù)在，β$¥←電(diàn)視(shì)機(jī)将不(bù)隻是(shì)家(jiā)庭智慧'₹÷£客廳的(de)中心，還(hái)是(shì)各個(gè)場(chǎng)景的(d"×≥​e)應用(yòng)平台和(hé)紐帶。
2018年(nián)，康佳也(yě)正式成立半導體(tǐ)科(kē)技(jì)事(shì)業ε¶(yè)部，制(zhì)定五年(nián)千億營收目标，其中，半導體(tǐ)事(£≤©shì)業(yè)部将契合自(zì)身(shēn)全面布局半導體(t"φ'ǐ)設備、半導體(tǐ)材料、半導體(tǐ)設計(jì)、半導體(tǐ)制(zhì)造等全産業(y↑↓εè)鏈，通(tōng)過自(zì)主研發和(hé)創業(yè)孵化(huà)等​​© 模式拓展業(yè)務。
但(dàn)轉型并不(bù)是(shì)一(y€£ī)蹴而就(jiù)的(de)，丁少(shǎo)将表示，φσγ“這(zhè)一(yī)過程中σ>Ω♥企業(yè)要(yào)面對(duì)的(d€∞$e)挑戰有(yǒu)很(hěn)多(duō)，包括家(jiā)電(diàn)行↕•(xíng)業(yè)內(nèi)部同質化(huà)競争趨于激烈δ←δ↔、新技(jì)術(shù)新市(shì)場(chǎng)的(de)透支、跨界競争對(★γ¥®duì)手的(de)沖擊、無法承擔戰略轉型的(de•§ &)代價，比如(rú)營收規模、利潤、現(xiàn)金(jīn↓σ←★)流等”。