11月(yuè)26日(rì)深夜，格力電(d×  εiàn)器(qì)發布消息稱，今年(nián)“11.εγπ↔11”期間(jiān)，公司開(kāi)展“♥₩30億大(dà)讓利”活動，總銷售↕"額突破100億。現(xiàn)組織開(kāi)展“再掀11.11百億大(dà)讓利≤ &φ”活動，使更多(duō)消費(π÷↑fèi)者充分(fēn)享受到(dào)格 ∏↓力優質産品帶來(lái)的(de)生(shēng)活改變，進一(yī)步打擊低(dī)質僞劣産品。☆↓此次活動的(de)機(jī)型為(wèiΩδ)：“11.11”‍‍≠同類機(jī)型，“俊越”“T爽&rdqu§∞λo;系列空(kōng)調。價格政策方面，為(wèi)“11.11₹  ”同等價格，變頻(pín)空(kōng)調最低(d'♦$©ī)1599元，定頻(pín)空(kōng)調最低(dī)1399元。
二級市(shì)場(chǎng)再次選擇↕€以大(dà)跌回應減價。11月(yuè)27日(rì)，三大(d <>↔à)股指集體(tǐ)低(dī)開(kāi)，家(jiā)電(diàn)闆塊低(dī)開(kāi)¶∏∑δ居前。申萬家(jiā)電(diàn)一(yī)度下(xià)跌1.42%，美(měi)的(d♠≠e)集團一(yī)度下(xià)跌逾3%，格力電(diàn)器(qì↑&​γ)一(yī)度跌近(jìn)2.8%。截至☆☆ 午間(jiān)收盤，格力電(diàn)器(qì)下(xià)跌1.11‌₩>%，美(měi)的(de)集團跌1.8%。
“雙11”前夕，格力電(↕♣diàn)器(qì)宣布“讓利”30億元，拿(♣→→©ná)出精品機(jī)型和(hé)最優價格回饋消費(fèi)者，美(měi)的♥ φ£(de)空(kōng)調、海(hǎi)信空(kōng)調以及海(hǎi)爾空•→(kōng)調均發聲加入戰團，此舉也(yě)引發了(le)市(shì)場(chǎ↔εng)對(duì)空(kōng)調産品價格戰的(de)擔憂，
11月(yuè)11日(rì)，家(jiā)電₽₽(diàn)闆塊整體(tǐ)陷入調整，格力電( ≤§αdiàn)器(qì)下(xià)跌3.84%，美(měi)的(de)集團和(hé)海(hǎi)≥♥爾智家(jiā)分(fēn)别下(xià)跌4₹↓↓₩.06%和(hé)3.83%。但(dàn)市(shì)場(chǎng)對(duì)β₽ "降價的(de)憂慮未能(néng)阻礙格力₽☆繼續價格戰的(de)決心。11日(rì)晚間(★‌±jiān)格力電(diàn)器(qì)再通(tōng)過官微(wēi)發布公 ≈ 告，決定對(duì)此前上(shàng)百萬購(gòu)買了(leφ≈)“俊越”、“T爽”系列産品的(de)消費(f"‍èi)者進行(xíng)補貼。
随後11月(yuè)18日(rì)舉行(xíng)的(de)2019年(nián)第二次臨時(s₽&hí)股東(dōng)大(dà)會(huì)上(shàng)，¶₽♦ 格力電(diàn)器(qì)首次回應了(l♥© ←e)補貼促銷的(de)安排。促銷是(shì)否因為(wèi) ≥≈公司出現(xiàn)銷售壓力，格力電(diàn)§±器(qì)董秘望靖東(dōng)表示：“今年(nián)的(de)雙11活動可(kě® ≈)能(néng)有(yǒu)點出乎外(wàiε™≠→)界意料，市(shì)場(chǎng)各界都(dōu)在分(fēn)析。企業(y≥¥‍è)有(yǒu)自(zì)身(shēn)的(de)經♦×₩營目标和(hé)策略，從(cóng)格力自(zì)身(shēn)來(→★lái)講，這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)總體(tǐ)σγ∏π是(shì)一(yī)個(gè)競争市(shì∑±)場(chǎng)，但(dàn)有(yǒu)些(xiē)低(dī)價低( ≠dī)質的(de)産品充斥市(shì)場(ch"φǎng)，對(duì)市(shì)場(chǎng)也(yě)造成一(yī)些★λσ(xiē)傷害，公告中也(yě)解釋得(de)很(hěn)清楚。”
話(huà)音(yīn)剛落，11月(yuè)26日(∏•rì)深夜，格力電(diàn)器(qì)再發“讓利”公告× 。促銷行(xíng)動并未停息。公告稱，今年(nián)&ldquo☆£;11.11”期間(jiān)，公司∞↕開(kāi)展“30億大(dà)讓利”活動，♦®σ總銷售額突破100億，不(bù)僅打擊了(le)低("Ωdī)質僞劣産品，更讓廣大(dà)消費(fèi)者得(de)到↓∏<(dào)了(le)價格優惠和(hé)品質享受。公告提到(dào)，“11.11&rd★♠≠‌quo;同類機(jī)型，“俊越&rdq∑≥♥€uo;“T爽”系列空(kōng)調售價将與&ldq∑ε★>uo;11.11”同等價格。銷售渠道(dào©÷λβ)為(wèi)格力網“董明(mí‍≥ng)珠的(de)店(diàn)”及全國(guαπó)各地(dì)授權專賣店(diàn)。
據了(le)解，格力這(zhè)次促銷的(de)機(jī)型主要(§÷yào)是(shì)以三級能(néng)效、定頻(p​≠∞ín)機(jī)等為(wèi)主。國(guó)金(jīn)證券認為(wèi)，根據新的(d™≠↑e)單元機(jī)能(néng)效标準以及新的©≠‌(de)空(kōng)調能(néng)效标準征求意見(jià♠≤♦n)稿，未來(lái)相(xiàng)同等級的(d±&↕→e)空(kōng)調必須大(dà)幅提高(gāo)能(n•β§∞éng)标準，而當前大(dà)部分(fēn)定頻(pín)産品隻↕≈能(néng)達到(dào)未來(lái≥→€)的(de)3級能(néng)效，當前的(de)三級能(néng)效産品則₽§<直接面臨被淘汰的(de)風(fēng)險。從(cóng₽±♣≈)受益者的(de)角度看(kàn)，格力、美(měi)的(de)等龍頭企業(yè)在低‍€(dī)能(néng)效産品上(shàng)π♠早已實現(xiàn)升級替換和(hé)切換過渡。而低(dī)價競争中小(x♣ε≈iǎo)品牌，低(dī)端機(jī)型的(de)占比顯著更高(gāo)，未λλ來(lái)必定面臨行(xíng)業(yè)準入标準上(shàng)升帶來(lái)的 ₩★(de)壓力，龍頭的(de)優勢隻會(huì)更加明(míng)顯。
雙11補貼對(duì)公司利潤影(yǐng)響如(rú)何？日(rì)前舉<Ω行(xíng)的(de)股東(dōng)大(dà)會(huì)上(shàng)×₩γ，望靖東(dōng)回應稱，對(duì)于利潤和(hé)毛利率，不(bù)能(nénδ‍<g)說(shuō)沒有(yǒu)影(yǐng)響，但(dànλ↓←)都(dōu)在可(kě)控範圍之內(n↓π★∑èi)。
但(dàn)二級市(shì)場(chǎng)的(de)投資者并不(→®bù)放(fàng)心，股價直接反應市(shì)場(chǎng)信心，降價力度&l✘÷dquo;有(yǒu)點狠”讓格力短(duǎn)期大(dà)幅回調。1"₹1月(yuè)11日(rì)至今，格力電(dià§  n)器(qì)累計(jì)下(xià)跌σπδ±近(jìn)9%，市(shì)值蒸發近(jìn)348億元。
日(rì)前舉行(xíng)的(de)股東(dōng)大(dà)會(huπ✘♦ì)上(shàng)，格力電(diàn)器(qì)董秘望靖東(dōng)表示，促銷的(de)成本™‍β都(dōu)是(shì)公司出的(de)。本次促銷通(tōng)過線上(shàng)線下(xiλ↑<à)聯動，效果比較好(hǎo)。望靖東(dōng)認為(wèi)，這(π€$¥zhè)次促銷推出的(de)機(jī)型，在電(diàn)商環<✘×節起到(dào)引流的(de)效果，格力品牌關注的(de)得(d>δ§αe)到(dào)提高(gāo)；除了(le)促銷機(jī)型，非促銷機(j∞§ī)型也(yě)占了(le)（電(diàn)商）比較大(≠ε≥♠dà)的(de)比重。“對(duì↓β×)于利潤和(hé)毛利率，不(bù)能(néng)說(shuō)沒有(yǒ€♠♦±u)影(yǐng)響，但(dàn)都(dōu)¶'在可(kě)控範圍之內(nèi)。在這(zhè)樣的(de)情況下(xià)，通(tō≥≈ng)過出其不(bù)意的(de)‘亮(liàng)劍’，≥∑提升了(le)公司的(de)流量。”望靖≥'✘ 東(dōng)說(shuō)。
對(duì)于格力電(diàn)器(qì)本次&ldquoλ₽‌;雙11”讓利補貼的(de)行(•♦Ωxíng)為(wèi)，不(bù)少(shǎo)機(jī)構認為(wèi)讓利活動短(dπ¶​÷uǎn)期有(yǒu)利有(yǒu)弊，弊在于短(d'≈♦uǎn)期讓利将給利潤指标産生(shēng)一(yī)定影(yǐng)響，而利在于通(tōng)σφ過降價促銷去(qù)掉部分(fēn)能(néng)效指标相(xiàng)對±✔☆≈(duì)較低(dī)老(lǎo)機(jī)'↔型，有(yǒu)助于降低(dī)庫存及相(xiàng)關資金(jīn)占用(yòng)，長(←✔♥cháng)期來(lái)看(kàn)預計(jì)頭部企業(yè≥↓★₩)通(tōng)過價格和(hé)品牌優勢會(huì)進一(yī)步淘汰三四線品牌、♣£‌長(cháng)尾品牌。
申萬宏源指出，格力電(diàn)器(qì)本次促銷活動是(shì)自(zì)公告高(g✘£‌♣āo)瓴資本拟受讓15%股權以後的(de)首次銷售策略變化(huà)，年( ☆‌'nián)初以來(lái)，以美(měi)的(de)、奧克斯←γ≠₹為(wèi)代表的(de)空(kōng)調企業(≤©'yè)率先降價促銷，格力受制(zhì)于庫存因素→☆×被動應對(duì)，此次借助雙11活動主動促銷降價參與市(shì)場(chǎng)競争，盤≠≤→活銷售市(shì)場(chǎng)，是(shì)公司對(duì)市(shì)場(chǎn£ g)變化(huà)靈活應變的(de)體(tǐ)現(xià₹>¶n)。
事(shì)實上(shàng)，不(bù)少(shǎo)機(jī)構÷‌ 認為(wèi)格力此番促銷或隻是(shì)開(kāi)始，未來(lái)發力的(de)♠∑ ↕主要(yào)方向将是(shì)電(diàn)商。↓β♣↕11月(yuè)5日(rì)，格力電(dΩπiàn)器(qì)成立格力電(diàn)子(zǐ)商務有(yǒu)×∞₩ 限公司，注冊資本為(wèi)1億元，由格力電(diàn)器(qì)全資控πδ股，董明(míng)珠為(wèi)公司法定代表人(rén)并任董事(shì¥∏↑)長(cháng)。
就(jiù)電(diàn)商布局，望靖東(dōng)指出，↔✔≈★“這(zhè)是(shì)為(wèi)了(l↑←β÷e)更方便在電(diàn)商平台運作(zuò)，成立子(zǐ¥★‌♠)公司後，（它的(de)）體(tǐ)系相(<δλ∞xiàng)對(duì)獨立，運作(zuò)起來(lái)效率相ε÷©π(xiàng)對(duì)較高(gāo)。”
申萬宏源認為(wèi)，格力成立電(dià<£n)商公司，充分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)公司對(♥‌≥duì)電(diàn)商業(yè)務的(de)重視(shì)，公司未來★π≤(lái)有(yǒu)望在過去(qù)相(x✘₽↔"iàng)對(duì)薄弱的(de)電(diàn)商渠道(dào✘☆∑)發力，以鞏固其空(kōng)調行(xíng)業(yè)的(de)龍頭地(dì)位；并且有(y×δǒu)望通(tōng)過本次促銷活動，進一(yīφσ ↓)步壓縮二線及以下(xià)空(kōng)調企業(yè)利潤空≥>(kōng)間(jiān)，加速産業(yè)中低(dī)端産能(n↑≤éng)出清，行(xíng)業(yè)集中度提升。
回顧格力今年(nián)走勢，雖然近(jìn)期格力電(diàn)器(♦<¥✘qì)深度回調跌幅近(jìn)9%，但(dàn)今年(nián)以來(lái)，格力累計(j₽γì)漲幅仍接近(jìn)70%。
北(běi)上(shàng)資金(jīn)持股量觀察，11月(yuè)®π26日(rì)是(shì)MSCI資金(jīn)擴容A股正式落≥∞₩地(dì)的(de)日(rì)子(zǐ)，當日(rì)格力電(diàn)器(qì'∞✔)獲北(běi)上(shàng)資金(jīn)淨買入逾6億元，金(jīn)額為(¥£ wèi)滬深港通(tōng)前十大(dà)活躍股首位。從(cóng)11月(yuè)<↓₩β以來(lái)，北(běi)上(shàng)資金(jīn)持股比例從(cóng)12.7%增至1®✔3.03%（11月(yuè)1日(rì)到(dào)2₽©$§6日(rì)），外(wài)資對(duì)格力電(γ↔diàn)器(qì)的(de)信心未有(yǒu©®∞Ω)動搖。