号稱“讓利30億元”促銷的(de)格力♠ 在“雙十一(yī)”果然賣得(de)很(hěn)好(hǎo)。數(sh←←ù)據顯示，11月(yuè)11日(rì)當天，格力電(d ₹iàn)器(qì)全網全品類銷售額超41億元，銷售同比增長(≤☆cháng)200%。
在下(xià)了(le)訂單的(de)消費(fèi)者喜滋滋等待空(kōng)→π™∑調送到(dào)家(jiā)的(de)時(shí)候，買了(le)格力電(diàn)器(qì)‌Ω↓♦股票(piào)的(de)投資者心裡(lǐ)面卻有(yǒu)些(xiē)堵：僅11日(r™≠ì)、12日(rì)兩個(gè)交易日(rì)，公司總市Ω₹•(shì)值就(jiù)跌去(qù)了(le)7%₽→，蒸發約267億元……
11月(yuè)12日(rì)，北(běi)向✔π§資金(jīn)淨賣出了(le)2.47億元的(de)格力電(diàn)器(qì)股λ✘∞票(piào)。此外(wài)，11日(rì)晚∞←間(jiān)，格力電(diàn)器(q↑÷♠ì)還(hái)發布了(le)兩個(gè)重要(yào)公告：
高(gāo)瓴資本入駐公司的(de)股權轉讓協議(yì)将延期簽約。
公司準備拿(ná)出20億元資金(jīn)投資芯片。
格力發起空(kōng)調價格戰吓壞投資者
在今年(nián)“雙11”，格力電(diàn)器(qì)發起的(d↓↔e)“讓利30億元”的(de)促銷活動激發了(l÷∑e)消費(fèi)者的(de)熱(rè)情。根據格£×力電(diàn)商及第三方電(diàn)商平台後台數(shù)據≈β♠≤，11月(yuè)11日(rì)當天，格∏$力電(diàn)器(qì)全網全品類銷售額超4​£1億元，銷售同比增長(cháng)200%；空(kōng)調品類第三方平台銷售額突破3↓÷<6.4億元，銷售額同比增長(cháng)178%，全網₹♥銷售額第一(yī)。自(zì)有(yǒu)平台董明(míng)珠的(de)店(dià"♠βn)全品類銷售額3.63億元，同比增長(cháng)48倍。
11月(yuè)10日(rì)，格力電(diàn)器(qì)官微(wēi)公告，格力電(diàn)<•§∏器(qì)“11.11”期間(jiān)δ&讓利30億元，打擊低(dī)質僞劣産品，變頻∞≤∑(pín)空(kōng)調、定頻(pín)空(kōng)調最低(dī)價分(fēn)别至1599₩•‍、1399元。
11日(rì)晚間(jiān)，格力電(diàn)器(qì)再發公告，決定對(duì)此前上(¶™ >shàng)百萬購(gòu)買了(le)“俊越”、“T爽&rd ✘∑‌quo;系列産品的(de)消費(fèi)者進行(xíng)補貼。
據證券時(shí)報(bào)，濰坊一(yī)名格力電(diàn)器(qì)'σ®經銷商接受采訪時(shí)候就(jiù)直呼“格力瘋了(le)&rdquo₩✘÷;。從(cóng)業(yè)十多(duō)年(nián)，他(tā)未見(jiàn)過格力這(αΩ₩πzhè)麽大(dà)力度補貼，此前售價約2800元的(de)俊越款空(kōng)調現(xiδ×≤àn)價隻有(yǒu)1799元，直降100✔"0元，當地(dì)大(dà)超市(shì)已經無貨可(kě)賣，庫存清空(kōng)。
格力電(diàn)器(qì)掀起價格戰也(yě)被同行(xíng)們圍攻₩≥™，暗(àn)示格力降價是(shì)為(wèi)了(le)清庫存：
美(měi)的(de)空(kōng)調打出&ldqu☆ ✔σo;空(kōng)調要(yào)新鮮，拒絕老(lǎo)庫✘≈<存”的(de)口号，承諾不(bù)銷售生(₩≈shēng)産日(rì)期超過一(yī)年(niá☆¥ n)甚至半年(nián)的(de)空(kōng)調，并強調老(lǎo)庫存空(kōng)€≥® 調的(de)各種風(fēng)險，直指格力渠道(dào)的(de)高(gāo)庫存。 ♣
海(hǎi)爾空(kōng)調也(yě)¥₩≤發布海(hǎi)報(bào)，告誡消費( ♠>¥fèi)者選購(gòu)空(kōng)調時(shí)要(yà&>♥o)“認準生(shēng)産日(rì)期”，海(hǎi×¥φ)報(bào)中更是(shì)暗(àn)示某品牌發動價格戰是(shì✘α)為(wèi)了(le)淘汰6-7年(nián)的(de)老(₹©↓lǎo)産品。
海(hǎi)信空(kōng)調也(yě)告誡消♠≈費(fèi)者“不(bù)要(yào)把淘汰的(de)空(kōngφ✔≠ )調搬回家(jiā)”。
格力電(diàn)器(qì)的(de)打折促銷行(xíng)為(wèi)引發了(le)投資者對(d✔÷uì)其未來(lái)業(yè)績的(de)擔憂，在11≠™日(rì)、12日(rì)2個(gè)交易日(rì)內(nèi)，公司股價α✘下(xià)跌了(le)7%，等于打了(le)•÷↕個(gè)93折……∑©‍
東(dōng)莞證券在其研報(bào)中表示，
格力發起促銷活動的(de)背景是(shì)行(xín←≤g)業(yè)在短(duǎn)期內(nèi)面臨增長(chánπλg)困局及高(gāo)庫存。産業(yè)在線數(shù)據顯示，2019年(nián)前三季度家±≠(jiā)用(yòng)空(kōng)調累計(jì)同比下(xià)跌0.97%，銷量累計 '(jì)同比下(xià)跌1.78%，行(♣'♠₽xíng)業(yè)增長(cháng)速度受挫，且今年(♥≠קnián)以來(lái)，行(xíng)業(yè)去(qù)庫存速度較預期慢(mà↕$α€n)，庫存壓力必須盡快(kuài)釋放(fàng)。
東(dōng)莞證券還(hái)表示，讓利活動短(duǎπ©"εn)期有(yǒu)利有(yǒu)弊，長(cháng)期有(λ↔>$yǒu)助優化(huà)行(xíng)業(yè)格局，具體(tǐ)'∑↔來(lái)看(kàn)：
格力電(diàn)器(qì)本次促銷活動空(kōngπ✘)前，變頻(pín)空(kōng)調最低(dī)1599元，定頻(pín)空(kōng★→↓)調最低(dī)1399元，總讓利高(gāo₽™)達30億元，2018年(nián)公司淨利潤約為(wèi)264億元，2019年(n¥♠₹ián)前三季度淨利潤222.18億元，因此短(duǎ★$↑↕n)期讓利将給利潤指标産生(shēng)一(yī)定影(yǐng)響☆¶。
中期來(lái)看(kàn)，空(kōng)調新能(néng)标将明(míng)年‌&•(nián)初正式實施，通(tōng)過降價促銷去(qù)掉部分(fΩ₩ēn)能(néng)效指标相(xiàng)對(duì)較低(dī)老(lǎo)機(jī)型，有•×(yǒu)助于降低(dī)庫存及相(xiàng↑£)關資金(jīn)占用(yòng)，有(yǒu)利于公司輕裝上(shànε®g)陣應對(duì)新能(néng)标實施。
長(cháng)期看(kàn)，行(xíng)業(yè)目前産能(néng)過剩✔ ，行(xíng)業(yè)必須重塑，供需關系才能(néng)重回良性，預計(jì)頭部企業(™₩→yè)通(tōng)過價格和(hé)品牌優勢會(huì)進一(yī)步淘汰三→♣±π四線品牌、長(cháng)尾品牌。
股權轉讓延期簽約
在确定高(gāo)瓴資本作(zuò)為(wèi)格力電(≈∞diàn)器(qì)15%股權受讓方後，11月(yuè)11日(rì←×)晚，格力電(diàn)器(qì)公布了(le)該項>™→股權轉讓的(de)進展。格力電(diàn)器(qì)稱收到(dào)的(de)格✘ ♣力集團函告稱，鑒于股份轉讓協議(yì)的♣←(de)內(nèi)容尚有(yǒu)未盡事(shì)宜，珠海(hǎi)明(míng)駿投資合&‌↑×夥企業(yè)（有(yǒu)限合夥）（以下(xià)簡稱珠海(hǎi)明(míng)駿）σφ和(hé)格力集團仍在繼續協商，雙方同意将股份轉讓協議(yì)的(de)計(jì)劃簽約日(rì♣≥→)期延後。
格力電(diàn)器(qì)稱，公司将與格力集團保持​ε密切聯系并根據相(xiàng)關事(shì)項進展情況，嚴格按照(zhào)相(©​xiàng)關法律、法規的(de)規定及¥γγ≠時(shí)履行(xíng)信息披露義務。
一(yī)位家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(↕¥ε∞yè)人(rén)士表示，從(cóng)格力電(d¶→>iàn)器(qì)的(de)公告上(shàng)看(kàn)，是(shì•&)高(gāo)瓴資本方面和(hé)格力集團磋商并不(bù)順利。
今年(nián)4月(yuè)，格力集團宣布拟通(tōng)過公開(kāi)征集受讓方的(​γde)方式協議(yì)轉讓其持有(yǒu)的(de)格力電(diàn)器(qì)9•☆Ω↑.02億股股份，占格力電(diàn)器(qì)總股本的(de)15%，轉讓價格不(bα©ù)低(dī)于45.67元/股。以此計(j€>↕ì)算(suàn)，受讓方需支付的(de)交易對(duì)價至少(shǎo) φ為(wèi)412億元。經過層層沖關，格力集團最終選定高(gāo☆©)瓴資本控制(zhì)的(de)珠海(hǎi)明÷✘'(míng)駿作(zuò)為(wèi)股權受讓方。
根據10月(yuè)29日(rì)格力電(diàn)÷≠γ器(qì)的(de)公告，珠海(hǎi)明(σδ≠míng)駿原本預計(jì)是(shì)10個✘↓'≥(gè)工(gōng)作(zuò)日(rì)內(nèi)與格力集團簽署《股權¶≈轉讓協議(yì)》，所簽署《股權轉讓協議(yì)》随後還(hái↓±Ω)需要(yào)獲得(de)國(guó)有(yǒu)資産監督管理(lǐ)機(jīε<‌₩)構及其他(tā)有(yǒu)權政府部門(mén)的(de)批準後才能(néng)生‌≠∏(shēng)效。如(rú)今，珠海(hǎi)明(míng)駿還(hái)&l∏♣‍λdquo;卡”在第一(yī)步，這(zhè)讓格力電(diβ←§​àn)器(qì)的(de)這(zhè)項& β股權轉讓增加了(le)些(xiē)許不(bù)确定性。
需要(yào)注意的(de)還(hái)有(yǒu)，珠海(hǎi)明(mφ<→>íng)駿此前已經通(tōng)過受讓意向書(shū)書λ÷'(shū)面邀請(qǐng)的(de)形式向格力電(diàn)∏•器(qì)管理(lǐ)層提出合作(zuò)邀請(qǐng)，格力電(↕↑  diàn)器(qì)和(hé)珠海(hǎi)明(míng)駿需要(yào)在♣α​∞簽署《股份轉讓協議(yì)》前對(duì)具體(tǐ)合作(zuò)方₩‌•<案予以明(míng)确并對(duì)外(wàαδ←$i)披露。截至目前，該份需要(yào)經過格力電(diàn)器(qì)管↔♦>理(lǐ)層最終接受、雙方達成一(yī)緻的(de)合作(zuò)方案也(y×∑©ě)尚未對(duì)外(wài)公布。
拟20億參投三安光(guāng)電(diàn)(16.750, 1.52∏≤, 9.98%)LED半導體(tǐ)項目
11月(yuè)11日(rì)晚，三安光(guāng)電(diàn)和(hé)格力電(diàn)✘€¥≈器(qì)同時(shí)發布公告稱，三安光(guāng)電(diàn)拟通(tōng₹•★¥)過定增募集資金(jīn)總額不(bù)超過÷β‌₹70億元，認購(gòu)方包括長(cháng∞↑★)沙先導高(gāo)芯投資合夥企業(yè)（有(yǒu)限合σ♥×夥）（以下(xià)簡稱先導高(gāo)芯）和(h♥∏≈↕é)格力電(diàn)器(qì)，前者拟認購(gòu)50億元，後者拟認購(gòu)2✔‍♥>0億元。
本次非公開(kāi)發行(xíng)完成後，按照(zhào)三安光(guāng)電(dΩβ&iàn)發行(xíng)股票(piào)數(shù)量上(s→σ±♠hàng)限計(jì)算(suàn)，格力電(diàn)器(qì)将σ‌☆∞持有(yǒu)三安光(guāng)電(diàn)4.76%的(de)股份。
那(nà)麽，格力電(diàn)器(qì)為(wèi)何參與此項目？對€↕α(duì)此，格力電(diàn)器(qì)的(deφ₹)解釋是(shì)，有(yǒu)助于幫助格Ω&₩力打入半導體(tǐ)制(zhì)造行(xíδ<>ng)業(yè)并提升公司在相(xiàng)關領域的(de)技(jì)術(s÷​σhù)積累。
11月(yuè)12日(rì)，三安光(guāng)電©∞(diàn)股價大(dà)漲4.67%。
格力的(de)“造芯”曆程要(yào)從(c$$×≤óng)2018年(nián)講起，中興通(tōng)訊(32.560,&★↔nbsp;0.07, 0.22%)事(shì)件(ji♥↓àn)引發國(guó)內(nèi)一(y₽≥×‌ī)陣“造芯”熱(✔☆rè)潮。格力電(diàn)器(qì)在2017年(nián)年(nián)​≈報(bào)中宣布不(bù)分(fēn)紅(hóng)的(§ ‌de)決定，稱要(yào)留存資金(jīn)研發集成電(diàn)路(↑≥αlù)等新産業(yè)技(jì)術(shù)。随後格力電(diàn)器(qì)董事(shì)長(©↓™cháng)董明(míng)珠透露，格力電(diàn)器(qì ≈)是(shì)要(yào)做(zuò)空(kōng)調芯片，格力電(diàn₩φ≤↓)器(qì)早在前幾年(nián)就(jiù)已在自( '₩αzì)主研發空(kōng)調芯片設計(jì)技(jì)術(sh'λù)，并已有(yǒu)一(yī)定技(jì)術(shù)積累。
2018年(nián)12月(yuè)1日(rì)，格力電(diàn)Ω×器(qì)宣布出資30億元參與聞泰科(kē)±α∏技(jì)(84.100, 3.45, 4.28%)收購(gòu)安世半導₽§體(tǐ)項目。據介紹，安世半導體(tǐ)是(shì)目前中國(gu₽∑↔αó)唯一(yī)擁有(yǒu)完整芯片設計(jì)、晶圓制(zhì)造、封裝測試的(de)大(↑∏"dà)型IDM企業(yè)。格力電(diàn)器(qì)當時(shí)稱，投資有(∑§&yǒu)利于加大(dà)與聞泰科(kē)技(jì)在通(tōng)訊終端<✔、物(wù)聯網、智能(néng)硬件(jiàn)等業(yè)務上(shàng)>¥>≤的(de)合作(zuò)。
在2019年(nián)半年(nián)報(bào)中，格力電(diàn)器(qì)透露公司在通(☆γtōng)訊設備領域的(de)最新進展稱，'∏↕公司也(yě)正在專注智慧家(jiā)庭芯片的(de)研∏₹ΩΩ發。今年(nián)8月(yuè)，格力電(diàn)器(qì)啓動“高(gāoπγβ)性能(néng)小(xiǎo)型化(huà)機(jī)器(qì)人(rén)(13.5α<40, -0.14, -1.02%)專用(yòng)伺服≥÷系統關鍵技(jì)術(shù)研究”、“模具及裝備制'≥§‌(zhì)造業(yè)智能(néng)制(zhì)造系統集成技(jì)術(shù)研究與示範應用αφ<(yòng)”、“全自(zì)主可♥÷(kě)控的(de)變頻(pín)空(kōng)調專用(yòng)驅動控制(zhìα↓<σ)芯片和(hé)智能(néng)功率模塊的(de)研發及産業(yè)化(huà)”三大≥‌π(dà)項目。
對(duì)于此次參與LED芯片項目是(shì)否與公司現(xiàn)有(yǒu★®Ω)芯片業(yè)務有(yǒu)協同性，11月(yuè)11日(rì)格力電(diàn)器(♣& qì)方面相(xiàng)關人(rén)士回複稱：&ldq'✘₹uo;暫時(shí)沒有(yǒu)更多(duō)可λ₽₽Ω(kě)以對(duì)外(wài)公布的(de)信息，以公告的(de)為(wèi)準。&‌♠≥≤rdquo;