在外(wài)資品牌市(shì)場(chǎng)陣地(dì)大(dà)幅'€α↕撤退，甚至紛紛甩賣家(jiā)電(diàn)資産的(de)局勢下(↕&∑"xià)，國(guó)産家(jiā)電(diàn)γα巨頭卻正在強勢崛起。
以美(měi)的(de)、格力、TCL、康佳、華帝為(wèi)首的(de)一(yα‍✘ī)批家(jiā)電(diàn)龍頭企業(yè)，在頭頂“天花(huā)闆&rdquo"↑ε↑;的(de)形勢下(xià)，仍然砥砺前行(xíng)，勾勒出未來(lái↕ )發展的(de)“增長(cháng)曲線”，ε∑Ω繼續為(wèi)行(xíng)業(yè)诠釋變革、轉型、生(shēnδ©≈•g)存之道(dào)。
路(lù)在何方？
在最新發布的(de)廣東(dōng)省500強企業(yè)中，入榜“Top20&→™ rdquo;排行(xíng)的(de)就(jiù)有(yǒu)三家(jiā‍<)家(jiā)電(diàn)企業(yè)，分(fēn)别是(shì)✘ ​"美(měi)的(de)集團、格力電(diàn)器(qì)和(hé)TCL集團。
排名最前的(de)美(měi)的(de)集團，成為(wèi)2018年(nián)家(j₩$₹iā)電(diàn)上(shàng)市(shì)公司總營業(yè)收入和₩•φ™(hé)淨利潤的(de)“雙料冠軍”。10年(nián)間(→λβαjiān)，美(měi)的(de)集團的(de)營業(yè)收入從(cóng)當時(shí)的(d¶¶e)1000億元，攀升至去(qù)年(nián)的(de)2600多(↕¥★duō)億元，淨利潤則從(cóng)37億元激增至202億元；營收π↕→ 規模漲了(le)1.6倍，淨利潤則漲了(le)4.5倍。
在美(měi)的(de)掌門(mén)人(rén)方洪波看(kàn)來(lái)，盈利增§ε速超過收入增速，證明(míng)了(le)美(měi)的(de)的(de)産品創新、技(jì)術(‌↓ shù)創新和(hé)産品結構從(cóng)根本上(shàng)發生(shēng)了(le)變化÷←₽(huà)，不(bù)再傳統地(dì)向規模增長(cháng)要  ​'(yào)發展。
有(yǒu)意思的(de)是(shì)，美(měi)的(de)內(nèi)部有(yǒu♥α)個(gè)段子(zǐ)流傳頗廣：中國(guó)家(jiā)電(diàn)企業(yè)路(lù)在©♦←何方？中國(guó)家(jiā)電(diàn)業(yè)路(lù)在☆φ“何、方”。
段子(zǐ)裡(lǐ)暗(àn)藏美(měi)的(de)集團♠β≤掌舵人(rén)的(de)姓氏，何是(shì)美(měi)的(de)老(lǎo)闆何享健，方♠∑<是(shì)美(měi)的(de)操盤手方洪波。
作(zuò)為(wèi)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)最成功的("¶∑de)掌舵者，方洪波在今年(nián)年(nián)初提出的(de)™♦"知(zhī)名的(de)“捕魚論”引發行(xíng)業(yè)思考：&l'&dquo;以前河(hé)裡(lǐ)、湖(hú)裡(lǐ)、海(hǎi)裡(lǐ)的(de)魚特别多↔→(duō)，隻要(yào)捕魚即可(kě)，現(xiàn)在必須要≥δ(yào)養魚。因為(wèi)魚的(de)數(shù)量已經是>‌(shì)有(yǒu)限的(de)，增量的(de)紅(hóng)利要 ₩σγ(yào)向存量裂變的(de)方向發生(shēng)轉變。”
于是(shì)，方洪波提出家(jiā)電(diàn)業(yè)轉型四♦>個(gè)方向：改變商業(yè)模式、轉變增長(cháng)方式、培養創新能(néng)♦Ω力、推動數(shù)字化(huà)轉型。
而站(zhàn)在美(měi)的(de)50歲生(shēng)日(rì)的(de)節點上(₩≠✔βshàng)，方洪波提出新野望，稱要(yào)“再造&rdqφ€®✘uo;一(yī)個(gè)美(měi)的(de)，即未來(lái)營收和(hé)®♦®​市(shì)值要(yào)雙雙達到(dà♠∏ o)5000億元。
對(duì)企業(yè)發展躊躇滿志(zhì)，悉心λ♦¶勾勒出未來(lái)增長(cháng)曲線的(de)，還(hái)有(yǒu)格力電(di÷​δàn)器(qì)董事(shì)長(cháng)董明(míng)珠和(hé)康佳集團總裁周彬。↔∑±
前者在空(kōng)調、手機(jī)、汽車(chē)、芯片、智能(néng)裝備領域≈∑全面鋪開(kāi)陣線，沖刺未來(lái)5年(nián)6000億元"ε 的(de)宏偉目标。
後者則宣布要(yào)通(tōng)過&lε♥ φdquo;科(kē)技(jì)+産業(yè)+城(ché•‍​☆ng)鎮化(huà)”的(de)發展思路(lù)，5年(ni&γ↓án)突破1000億元的(de)總營收。
但(dàn)，頭上(shàng)有(yǒu)黑(hēi)雲壓頂，腳底有(yǒu)懸崖峭壁，家(jγ€iā)電(diàn)大(dà)佬們要(yào)如(rú)何繼續做(zuò​±×&)到(dào)因勢而變，龍頭起舞(wǔ)？
何處要(yào)增長(cháng)？
中國(guó)家(jiā)用(yòng)電(di∑®®®àn)器(qì)研究院和(hé)全國(guó)家(jiā)用(yòng)電(diàn)器<★→(qì)工(gōng)業(yè)信息中心發布的(de)《2019年(nián‌¶σ)上(shàng)半年(nián)中國(guó)家(jiā)電(diàn)行(∑ε♦±xíng)業(yè)年(nián)度報(bào)告》顯示，2019年(nián)上(sh§αàng)半年(nián)，家(jiā)電(diànασ₩​)行(xíng)業(yè)國(guó)內™±£(nèi)市(shì)場(chǎng)銷售規模為(wèi)4125✘★¶億元，同比下(xià)降2.1%，家(jiā)電(diàn)行(xíng)÷®業(yè)掉入負增長(cháng)，形勢自(zì)然不(bù)容樂(yuè)觀。
與此同時(shí)，也(yě)有(yǒu)一(yī)些×λ÷(xiē)積極因素的(de)存在，例如(rú)經濟環境和(hé)經∏β&±濟指标的(de)趨穩，以及消費(fèi)市(shì)場(chǎng)的(de)發展、消費(fèi☆✘λ)需求的(de)擴張帶來(lái)的(de)新的(d£←✔e)機(jī)會(huì)點和(hé)增長(chá÷ ∑↔ng)點。
時(shí)代周報(bào)記者整理(lǐ)來(lái)自(zì)中國(guó)家(jiε↓>Ωā)電(diàn)研究院和(hé)奧維雲網的(de)報(bào)告數(shù)據獲悉，在家(ji​<ā)電(diàn)細分(fēn)市(shì)場(chǎng)仍孕育著(zhe)不(bù)少(s"<₽₽hǎo)商機(jī)。
例如(rú)，在各自(zì)的(de)品類中，洗烘一(yī)體(tǐ♥<)的(de)滾筒洗衣機(jī)市(shì)場(chǎng)份額≥®≈增幅就(jiù)超過5個(gè)百分(fēn)點并達到(dào)35.6%；多(duō)門(mén☆♥)冰箱市(shì)場(chǎng)份額提升至接近(jìn)50%，其中十字λ©δ✔四門(mén)冰箱與五門(mén)冰箱零售額市(shì☆∞♥←)場(chǎng)份額分(fēn)别提升至25.5%和(hé)8.9%∏∞。
洗碗機(jī)、淨水(shuǐ)機(jī)及集成竈等新興潛力品類的(de)銷售也(yě)頗€∞β∑有(yǒu)亮(liàng)點，分(fēn)别增長(cháng)24.4%、5.×÷ ≥9%和(hé)52.4%。
由此看(kàn)來(lái)，在家(jiā)電(diàn)傳統賽道(dào)上(shàng)£‍×<，消費(fèi)升級的(de)趨勢沒有(‍≥•§yǒu)改變，家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)仍繼續&₽Ω向多(duō)功能(néng)、多(duō)品類、∑♣™$高(gāo)端化(huà)、智能(néng)化(huà)的(de)方向發展✔¥©。
電(diàn)商和(hé)海(hǎi)外(wài)市(sh♦ ₹ì)場(chǎng)同樣是(shì)巨頭們要(yào)集中發力的(de)必争之地  (dì)。
根據年(nián)報(bào)數(shù)據，2019年(nián)上(∑∏ shàng)半年(nián)，美(měi)的(d§®↔e)全網銷售超過320億元，同比增幅達到(dào)30%以上(s​‍♥hàng)，其中空(kōng)調、電(diàn)風(fēng)扇、熱(rè∑δΩ∏)水(shuǐ)器(qì)、油煙(yān)機(jī)、飲水(shuǐ)機(jī)α♥§•、淨水(shuǐ)機(jī)、微(wēi)波爐、電(diàn)飯煲、電(diàn)磁爐、電(δ☆diàn)壓力鍋等10個(gè)主要(yào)家(÷₩>jiā)電(diàn)品類的(de)線上(shàng)市(sh'×<ì)占比均為(wèi)第一(yī)，表現(xiàn)亮(liàng)眼。
2019年(nián)上(shàng)半年(niánφα™)，家(jiā)電(diàn)累計(jì)出口額為(wèi)1636億元，同比增長π♠(cháng)為(wèi)5.5%。
以另一(yī)大(dà)白(bái)電(diàn)巨頭為(wèi)例¶✘∏，海(hǎi)爾很(hěn)早就(jiù)開(kāi)始著(zhe)力全球化(huà)布局，'♣≤先後完成了(le)日(rì)本三洋白(bái)電(diàn)業(yè)務、美(měi)國(guóδ​♦)GE家(jiā)電(diàn)業(yè)務、新西(xī)蘭Fisher&Pay☆• ≠kel業(yè)務的(de)收購(gòu)，持股墨西(xīΩ±≤Ω)哥(gē)MABE48.41%股權、收購(gòu)意大÷→(dà)利Candy公司，實現(xiàn)了(le)&ldqu₩↔ ‌o;海(hǎi)爾、卡薩帝、統帥、美(měi)國(guó)GE App≤♠♦liances、新西(xī)蘭Fisher&Paykel、日ε✔↔(rì)本AQUA、意大(dà)利Candy”七大(dà)品牌$π¥→的(de)全球化(huà)布局。
2019年(nián)上(shàng)半年∑‌(nián)，海(hǎi)爾智家(jiā)海(hǎi)外(wài)&€收入占比達到(dào)47%，近(jìn)1★∑∞00%為(wèi)自(zì)有(yǒu)品牌收入。
2019年(nián)1–6月(yuè)，卡薩帝在中國(guó≤₩÷↔)萬元以上(shàng)冰洗家(jiā)電(diàn)σ$©市(shì)場(chǎng)份額達到(dào)50.4%，提升1.9個(g‍∑↕↔è)百分(fēn)點，在國(guó)産品牌紛紛觊觎的(d"£≈↓e)高(gāo)端市(shì)場(chǎ₹≤ng)遙遙領先。
同樣明(míng)确提出向海(hǎi)外(wài)市(shì)場(chǎng)要(yào)增長← €$(cháng)，并要(yào)将海(hǎπ₽✔♣i)外(wài)營收做(zuò)到(dào)與內(nèi)銷持平的(£  de)，還(hái)有(yǒu)美(měi)的(de)集團和(hé)TCL集團。這(zhè)γε兩家(jiā)企業(yè)在今年(nián)中報(bào)中的→λ≠♦(de)海(hǎi)內(nèi)外(wài)≤¥占比數(shù)據則分(fēn)别達到(dà↓∑o)“60:40”和(hé)“55:45&rdquo✔ ≤​;。
巨頭加速打破家(jiā)電(diàn)邊界
兩年(nián)前美(měi)的(de)對(duì)全σ∑π球四大(dà)機(jī)器(qì)人(rén)家붧(jiā)族之一(yī)庫卡的(de)收購(gòu)，是(shì)國(guó)內(nè≥¶♥±i)家(jiā)電(diàn)全球并購(gòu)史上(shàng)的(de)裡(lǐ)程碑☆σ事(shì)件(jiàn)，也(yě)成為(wèi)美(mππěi)的(de)轉型的(de)重要(yào)一(yī)環。拿(ná)下(xià)庫卡後，美≥≥€↑(měi)的(de)的(de)機(jī)器(qì)人(rén)賽道(dào)&ld™≤∏quo;如(rú)虎添翼”，中國(guó☆ ♠α)市(shì)場(chǎng)機(jī)器(qì)人(rén)業(yè)務的(de☆₹)整合與拓展加速推進，産品研發進程加快(kuài)，訂單增加。
在研發投入上(shàng)，美(měi)γ×₩的(de)堪稱家(jiā)電(diàn)業(yè)σ∑¶的(de)“華為(wèi)”。根據美(měi)的(dβσe)向時(shí)代周報(bào)記者給出的(de)數(shù)據，過去(q×≥±‌ù)5年(nián)研發投入超過300億元，僅2018年(nián)研發投入就(j∏δiù)接近(jìn)100億元，目前已在包括中國(guó)在內(n™♦®∏èi)的(de)9個(gè)國(guó)家(jiā)設立了(le)20個(gè)研究中心，研₽>♣✔發人(rén)員(yuán)超過1萬人(rén)。
立足家(jiā)電(diàn)賽道(dào)，同時(shí)大(dà)玩(wán)跨界，積極≥§尋求彎道(dào)超車(chē)機(jī)會(huì)的(₽→♠ de)國(guó)産家(jiā)電(diàn)巨頭，還(háφ​↓i)有(yǒu)來(lái)自(zì)彩電(diàn)領域的(de)®<康佳集團。
康佳作(zuò)為(wèi)老(lǎo)牌彩電(diàn)巨頭，曾是(shì)深圳首家(jiā)營≠"¥β收過百億元的(de)企業(yè)，但(dàn)随著(zhe)彩電(diàn)血海(hǎi)競争持續β←惡化(huà)，康佳後來(lái)的(de)發展曆程中，也(yě)曾短(duǎnβ'∑‌)暫出現(xiàn)增長(cháng)停滞的(de)局面。
不(bù)過，2018年(nián)起，在理(l"¶™ǐ)順內(nèi)部機(jī)制(zhì)後，康佳在大(dà)股東(dε↓​$ōng)華僑城(chéng)集團的(de)支持下(xi¥☆♠à)，開(kāi)始鳴起國(guó)企混改的(de)槍響，成為(wèi)2018年(ni✘δ÷λán)家(jiā)電(diàn)混改第一(yī)案。
康佳高(gāo)調制(zhì)定了(le)“科(kē)技(jì)+産業(yè)+園區★¥(qū)”的(de)發展方向，明(míng)确了(le)以→δα科(kē)技(jì)創新為(wèi)驅動的(de)平台型公司☆β♣的(de)核心定位，觸角則從(cóng)彩電(diàn)領域向科(kē)技(jì)園區(qū)÷δ‍↕、産品業(yè)務、服務業(yè)務和(hé)金(jīn)融業(y&¥ δè)務延伸。
随之而來(lái)的(de)，是(shì)各種令投資人(rén)充滿期待的(de)消息的(de↕∞)釋放(fàng)。環保、新材料、半導體(tǐ)公司和(hé)項λ©&目相(xiàng)繼成立，滁州、宜賓、遂甯、海(hǎ ‍i)門(mén)、蘭考、煙(yān)台和(→★εhé)重慶等多(duō)個(gè)産業(yè)園項目完成落地(d♥✘ì)。
半年(nián)報(bào)中，深康佳A總營收為(wèi)260•®§‌.36億元，同比增47.72%。新興業(yè)務©ε∞中的(de)環保業(yè)務表現(xiàn)亮(liàng)眼，經營貢獻從(có<π•ng)去(qù)年(nián)财報(bào)中的(de)6.78%上(sΩ★↑$hàng)升至目前的(de)18.92%，營業(yè)收入同比激增613↓♠9%。
去(qù)年(nián)營收為(wèi)460φ≥♣億元的(de)康佳集團，提出要(yào)​∞在2023年(nián)實現(xiàn)營收1000億↓π元的(de)宏偉目标，相(xiàng)當于要(yào)再造一(yī)個(gè)康佳，可(kě'±β¥)謂任重道(dào)遠(yuǎn)。但(©←Ωdàn)康佳集團立足優勢、再起高(gāo)樓、彎道(dà♦€o)超車(chē)的(de)玩(wán)法，對•× (duì)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(♣​yè)轉型探路(lù)而言也(yě)不(bù)失為(↕ δwèi)一(yī)種良好(hǎo)的(de)借鑒。