持續17天的(de)&ldqu∏>β≠o;618年(nián)中大(dà)促活動”終>λ于在淩晨時(shí)分(fēn)到(dào)達了(le)線上(sh>§∏ àng)購(gòu)物(wù)的(de)高(gā &♥o)潮，各大(dà)電(diàn)商平台也(yě)相(xiàng)÷®π繼在一(yī)小(xiǎo)時(shí)後發布“即時(shí)戰報(bào)σ ”。下(xià)面，就(jiù)讓我們透過京東(dō  ng)、天貓、蘇甯等各大(dà)電(diàn)商的(de)即時(shí)戰報(bào★☆​)來(lái)看(kàn)看(kàn)——這(zhè)究竟是→¥★(shì)“誰”的(de)×✔一(yī)場(chǎng)狂歡？
京東(dōng)618一(yī)小(xiǎo)時(shí)戰報(bào)：成λε♣π交金(jīn)額同比增長(cháng)65%
　　據京東(dōng)發布的(de)首波戰報(bào)數(shù☆★)據顯示，今日(rì)淩晨該平台迎來(lái)了(le)下(xià)單熱(rè Ω₹×)潮。在這(zhè)其中，要(yào)數(shù)家(jiā)電(diàn)銷售的₩♥‌ (de)表現(xiàn)最為(wèi)亮(l×¥®iàng)眼。
　　具體(tǐ)而言，京東(dōng)第一(yī)個(£♣  gè)小(xiǎo)時(shí)的(de)成交金(jīn)額同比增長(  ₩cháng)65%，京東(dōng)家(jλ&iā)電(diàn)僅用(yòng)了(le)2分(fēn)∏£36秒(miǎo)整體(tǐ)成交額就(jiù)突破10億元大(dà)δ∑→關，其中空(kōng)調品類僅用(yòng)時(shí)7秒(mi$÷ǎo)成交額就(jiù)突破億元，冰洗品類2分(fēn)鐘(zhōng)成交額也(≈×yě)達到(dào)了(le)4億元以上(shàng)，美(měi)的(dΩ©∞↕e)、海(hǎi)爾、格力三大(dà)品牌均在3分(fēn)鐘(zhōng)內(nèi€ε)突破億元大(dà)關。
　　而值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，在今年(niá£ε≈n)618的(de)家(jiā)電(diàn)銷售中£Ω♥→，“高(gāo)品質個(gè)性化​γ≈(huà)定制(zhì)”家("✘☆γjiā)電(diàn)尤其受到(dào)消費(fèi)者的(de)追捧。18日(rì)零時(sh₽☆☆í)起1小(xiǎo)時(shí)，近(jìn)140個(gè)品牌總計(jì)約500륕款精品家(jiā)電(diàn)熱(rè)賣，總成交額達到(dào)京東(dōng)® ®家(jiā)電(diàn)整體(tǐ)成交額的(de)15%，​♦♣↓創下(xià)曆史新高(gāo)。
　　與此同時(shí)，我們再來(lái)看(kàn)看(kàn)其它類别的(de)銷售表現(xi¥σπ àn)。
家(jiā)具類目方面，前1分(fēn)鐘(z✔​hōng)成交金(jīn)額同比增長(cháng)4倍，其中紅(hóng)木(mù★¥∑)家(jiā)具前15分(fēn)鐘(zhōng)成交金♠'↑±(jīn)額同比增長(cháng)11.8倍，床墊前5分(f¶∞₩↓ēn)鐘(zhōng)成交金(jīn)額同比增★♥©≠長(cháng)近(jìn)8倍。
3C品類方面，在618的(de)第一(yī)小(xiǎo)時(shí)裡(lǐ)，©♦ 3分(fēn)鐘(zhōng)手機(jī★✘)品類銷量破10萬台，6分(fēn)鐘(zhōng)手機α <(jī)品類成交額破5億，Apple、華為(wèi)©&∑φ、榮耀、OPPO、一(yī)加 、努比亞前10分(fēn)鐘(₩↔​zhōng)成交額同比增長(cháng)均超200%。半小(xiǎo)時(shí)內(&×nèi)，華為(wèi)筆(bǐ)記本銷量同比增長(cháng)3.6倍，真無線耳機(jī)銷量同→&比增長(cháng)25倍，京東(dōng)反向定制(zhì)的♦ ☆(de)微(wēi)軟Surface灰粉金(jīn)筆(bǐ)記本銷量同比去(qù₽≤)年(nián)11.11增長(cháng)3倍，智能(néng)εφ →手表銷售額同比增長(cháng)4.5倍，智能(néng)機(jī)器(qì)人(rén)(σ♣≤↑15.160, 0.31, 2.09%)銷售額同比增長(cháng)9倍，智 ₽γ能(néng)攝像頭成交額同比增長(cháng)3倍。
生(shēng)鮮品類方面，數(shù)據顯示，半小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，生(÷☆shēng)鮮銷售2000噸，其中進口生(shēng)鮮銷售了(le)500噸；前30分(fēn)αε₽ 鐘(zhōng)，燕窩類商品成交額同比增幅143%，阿膠類商品成交額同比增幅162%‍≤；三隻松鼠1個(gè)小(xiǎo)時(shí)超過去(qù)年✘β(nián)全天銷售，成交額同比增長(cháng)18倍。
蘇甯618一(yī)小(xiǎo)時(shí)戰報(bào)：訂≈™→單量同比增長(cháng)215%
　　今日(rì)淩晨，蘇甯易購(gòu)(10.830,&£≠nbsp;-0.03, -0.28%)發布λ ‌§618實時(shí)戰報(bào)。據數(shù)據≥↔顯示，6月(yuè)18日(rì)第一(× yī)小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，訂單量同比大(dà)漲215%。↓↕截至18日(rì)1時(shí)，累計(☆≈jì)超2358萬人(rén)，瓜分(fēn)5億元膨脹紅(hóng$σ₽)包，且明(míng)星單品拉動增長(cháε↔↓€ng)效果明(míng)顯。
　　具體(tǐ)而言，在家(jiā)電(diàn)♥♥♥銷售方面，其表現(xiàn)也(yě)比較矚目。數(shù)據♣¥披露，PPTV智能(néng)電(diàn​§‌÷)視(shì)一(yī)小(xiǎo)時(shí)銷量增長(cháng)↓©§786%，PPTV 50英寸智能(néng)電(diàn)視(shì)一$​✔≠(yī)小(xiǎo)時(shí)突破30000台。而垃圾處理(lǐ)器(qì)也( εyě)在一(yī)小(xiǎo)時(shσ¶<í)內(nèi)銷量同比增長(cháng)1433%↔α，幹衣機(jī)一(yī)小(xiǎo)時(shí)銷售額同比增長(chán♥¶g)186.2%。此外(wài)，需要(yào)指出的(de)是"↕®(shì)，蘇甯小(xiǎo)Biu空(kōng)調，5分(fēn)鐘(zh​&ōng)成交便破了(le)10000台。
　　值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)÷™β®，在6月(yuè)18日(rì)的(de)第一(yī)小(xiǎo)時®γ∏(shí)內(nèi)，華為(wèi)系、×♦‍蘋果、海(hǎi)爾、美(měi)的(de)、小(xiφ♣≠ǎo)米等品牌，紛紛入列蘇甯易購(gòu)平台&∑✘→ldquo;億元俱樂(yuè)部”。
　　與此同時(shí)，我們再來(lái)看(kàn)看(kàn)蘇甯其它産品的(de≠★≈)銷售表現(xiàn)。
　　蘇甯大(dà)數(shù)據顯示，6月(yuè)18日(rì)第一(yī)小(xiǎ±∑'o)時(shí)內(nèi)，金(jīn)奇異果賣出16000 ♥✘0顆，蘇甯超市(shì)小(xiǎo)龍蝦銷售額同比增₹¶←長(cháng)412%，進口牛肉整體(tǐ)銷售額同比增長(cháng)486£Ω±"%。國(guó)際保健類商品銷售額同比增長(¶✘cháng)238%，Swisse鈣+維生(shēn‌αg)素D片銷售增長(cháng)最快(kσ'>uài)。
　　此外(wài)，為(wèi)了(le)響應國(guó)家(jiā)相(xiàng)關β•'政策，蘇甯積極推行(xíng)“以舊(jiù≈ €♦)換新”策略——在315全民(mí ®λn)煥新節以及618年(nián)中大(dà)'☆促期間(jiān)，蘇甯連續兩次拿(ná)出10億補貼來(lái)引導綠(lǜ)色消‍↔Ω費(fèi)和(hé)品質消費(fèi)升級。據數(sh≠♣ù)據顯示，18日(rì)第一(yī)小(xiǎo)時(≠€≈shí)內(nèi)，用(yòng)戶申請(qǐng)手機(jī)以舊(jiù)換新的™•(de)訂單量，接近(jìn)100000單。
　　需要(yào)指出的(de)是(shì)，6∑λ18期間(jiān)，蘇甯還(hái)再度加碼社交電(diàn)商，使得(de)明(míβ↑'←ng)星單品拉動增長(cháng)效果明(míng)顯δ&™。據數(shù)據顯示，一(yī)款藍(lán)月(yuè)亮(liàng)洗衣液套餐，成為(‍>wèi)推客渠道(dào)最熱(rè)銷明(míng)星單♦​∞♥品，一(yī)小(xiǎo)時(shí)內(nèi)50000件(jiàn)被搶購(gòu)一•♣₽(yī)空(kōng)。而美(měi)的(de)微(wēi)波爐、方廣小(xiǎo)君酸酸乳和(h♠‍☆é)美(měi)的(de)電(diàn)風(fēng)扇，成為(wèi)蘇甯π×拼購(gòu)一(yī)小(xiǎo)時(shí)熱(rè)銷榜前三強。
天貓618最新戰報(bào)：“億元 ✘α俱樂(yuè)部”國(guó)貨占比超6成
　　值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，在今年(nián)這(zh ∏∏è)場(chǎng)618年(nián)中購(gòu)物(wù)節，“國(guφ&ó)貨标簽”成為(wèi)了(le)<π天貓當之無愧的(de)主角。
　　據天貓618的(de)最新成績單顯示，蘋果、美(měi)的↔↔↑(de)、耐克、奧克斯、海(hǎi)爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小(xiǎ≠©≤o)米等一(yī)衆品牌擠入“億元俱樂(yuè)部”，其中σ‍ 超六成是(shì)國(guó)貨品牌，而相(xi₹φ  àng)交去(qù)年(nián)55%₹φ®∑的(de)占比，進步可(kě)謂是(shì)十δ∑分(fēn)明(míng)顯。
需要(yào)指出的(de)是(shì)₹→♥，在這(zhè)其中，家(jiā)電(diàn)的(de)銷售表現(x™ iàn)也(yě)引人(rén)注意。據了(le)↕Ω•解，6月(yuè)16日(rì)天貓家(j↓Ω£↓iā)電(diàn)行(xíng)業(yè)整體(↕£∞tǐ)爆發，用(yòng)時(shí)90分(fēn)鐘≤&× (zhōng)打破去(qù)年(nián)全天成交。 美(∏₩‌★měi)的(de)、海(hǎi)爾、格力、奧克斯等家(jiā)電(diàn‍™)品牌，迅速闖入天貓618“億元俱樂(yuè)部”。
此外(wài)，在天貓618中，除了(le)家(jiā)電(diàn)，消費(fèi)電(diàn↑‌)子(zǐ)、服飾美(měi)妝、食品等各個(gè)領域，國(guó)貨'ε×品牌均表現(xiàn)不(bù)俗。
　　據天貓數(shù)據披露，消費(fèi)電(diàn)子(♣₩Ω&zǐ)行(xíng)業(yè)國(guó)αγ®ε貨正在全面雄起，在“億元俱樂(yuè)部”中占比過半。天貓618開(kāiδ​)場(chǎng)首日(rì)僅16分(fēn)鐘(zhōng)，天貓消費(fèi)電✘"↕©(diàn)子(zǐ)超去(qù)年(nián)60分(fēn)鐘(z→↑βhōng)成交金(jīn)額。41分(fēn)鐘(zh•± ♦ōng)，美(měi)的(de)成交超去(qù)年(nián)全天；緊接著(zhe)，<→&±不(bù)到(dào)2小(xiǎo)時(shí)，OPPO、榮耀成交超去(qù)年(niá≠∑₹n)全天。
而在服飾美(měi)妝領域，也(yě)湧現(xiàn∏≥)出一(yī)大(dà)批“億元俱樂(yu€✘₹βè)部”玩(wán)家(jiā)。回力、李甯、≠ε 南(nán)極人(rén)等老(lǎo)國(guó)貨品☆≤$✔牌，通(tōng)過和(hé)天貓的(de)合作(zuò)獲得(de)新生(shēng™β)。以李甯為(wèi)例，通(tōng)過天貓大(dà)數(shù)據發現(x$♦∞ iàn)，潮鞋的(de)目标人(rén)群為(wèi)18至30歲的(✔₽de)男(nán)性，熱(rè)愛(ài)時(shí)尚也(yě)熱(rβ≈è)愛(ài)中國(guó)文(wén)化(huà)，于是¥←(shì)推出了(le)Counterflo↓™ w-溯系列籃球鞋，并趕在618前開(kāi)設了(lβ∑"e)“中國(guó)李甯&rd₽★÷σquo;專門(mén)面向潮流人(rén)群的(de)官方旗艦店(diàn)<✘。天貓618一(yī)開(kāi)啓，潮流系列就(jiù)賣爆了(le)，李甯也(yě)迎λ ←來(lái)爆發式增長(cháng)，迅速破億。
　　需要(yào)指出的(de)是(shì)，如(rú)果從(cóng)地(d쩱)域分(fēn)布來(lái)看(kàn)，億元俱≥•樂(yuè)部中數(shù)量最多(duō)的"≤∑(de)品牌分(fēn)布在廣東(dōng)φ↑÷、山(shān)東(dōng)和(hé)浙江♦↓。據悉，華為(wèi)、美(měi)的(de)、格力、榮耀、OPPO、TCL&h✔​"×ellip;…廣東(dōng)的(de)家(jiā)電(diàn)數(σ±≥shù)碼破億品牌，占據10席以上(shàng)；山(shān)東(dōng)則以海(hǎi÷→™)爾、海(hǎi)信引領國(guó)貨升級；浙江的(de)五芳齋、得(de)力等品牌，則通• λ♣(tōng)過數(shù)字化(huà)轉型讓國(guó)民(mín)品牌煥新。而福建≤♠和(hé)北(běi)京，則分(fēn)别以運動、潮流展現(xiàn)✘€出自(zì)己的(de)國(guó)貨特色。
　　綜合上(shàng)述，就(jiù)目前三大(dà)電(dià<÷ n)商平台發布的(de)“即時(shí)戰報(bào)&rd¶©₽∑quo;而言，可(kě)以看(kàn)到(dào)在今年(nián)這(zhè)♦α∞一(yī)場(chǎng)618年(nián)中大(dà)促中，雖說(shuō)其它類别的(d≈←e)銷售也(yě)表現(xiàn)不(bù)俗，但(dδ✔β™àn)家(jiā)電(diàn)的(de)銷售表現(xiàn)著(zhe)實是(shì™♠δ↓)讓人(rén)眼前一(yī)亮(liàng)，其中京東(dōng)©≈家(jiā)電(diàn)僅用(yòng)2分(fēn)36秒(miǎ±∏☆↕o)整體(tǐ)成交額就(jiù)突破10億 ‌§®元大(dà)關的(de)成績也(yě)再次讓大(dà)衆看(kàn)到(dào)家(ji∏λ₹ā)電(diàn)消費(fèi)力的(de)“可(kě)怕”÷→¶γ。而随著(zhe)“國(guó) <¶↓貨崛起”的(de)推行(xíng)，諸如(rú)美(měi)的(de)、格力及海(€★hǎi)爾等家(jiā)電(diàn)品牌似乎也(♠λyě)在線上(shàng)電(diàn)商平台掀起了(le)一(yī)股熱(rè)浪。
　　事(shì)實上(shàng)，家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(✘♠↓yè)在線上(shàng)掀起消費(fèi)的(de)&ldqu↔♠γ£o;熱(rè)浪”，早在此之前就(jiù)已經露出了(le)不(bù)少(shǎo)端ε₩倪。
　　今年(nián)以來(lái)，相(xiàng)關部門(mén)接連發布相(xiàng) ¥π關政策助力家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)消費(fèi)升級。就(♠¶‍jiù)拿(ná)6月(yuè)16日(rì) →£↓來(lái)說(shuō)，發改委、工("¥∏gōng)信部等七部門(mén)聯合印發《綠(lǜ)色高(gāo)效制(zhì)$©©冷(lěng)行(xíng)動方案》來(lái)說(sλ↕huō)，方案指出：到(dào)2022年(nián)，家(jiā)用(yòn♠‍$g)空(kōng)調、多(duō)聯機(jī)等制(zhì)冷(lěng)産品×™☆✘的(de)市(shì)場(chǎng)能(néng)效水(shuǐ)平提升30%以上(shàng£$•÷)，綠(lǜ)色高(gāo)效制(zhì)冷(lěng)産β♥π品市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率提高(gāo)20%，實現(xià> n)年(nián)節電(diàn)約1000億千瓦時(shí)。
　　在此之前，也(yě)就(jiù)是(shì)6月(yuè)3日(rì)，發改委等三部門(mβ≠én)積極推動汽車(chē)、家(jiā)電(diàn)、消費≠→(fèi)電(diàn)子(zǐ)産品更新升級。并指出，将堅持以供給側結構性改革為☆$α♣(wèi)主線，重點從(cóng)＂鞏固、增強、提升、暢通(tōng)＂™×↑四方面，聚焦汽車(chē)、家(jiā)電(diàn)、消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)&☆産品領域，推動産品更新升級、促進舊(jiù)産品循環利用(yòng)。
　　而針對(duì)于此，申萬宏源(4.860, 0.01, 0.21%)發'βΩα表研報(bào)指出，從(cóng)政策面看(kàn)，新一(yī)輪家(jiā)電(dià®πn)刺激消費(fèi)政策陸續啓動，上(shàng)遊原材料價格持續回落，下(xià₩×)遊地(dì)産成 交結構性回暖有(yǒu)望拉動家(jiā)電(di‌γ∏‌àn)需求改善，行(xíng)業(yè)正在築底過程中進一(yī)步加速↔δ落後産能(néng)出清，龍頭企業(yè)的(de)優勢正在被進∑←₽一(yī)步放(fàng)大(dà)，家(jiā)電(d☆€'∞iàn)已經進入強者恒強階段。
　　此外(wài)，值得(de)一(yī)ε&♥↕提的(de)是(shì)，家(jiā)電(diàn) £☆↕零售渠道(dào)的(de)碎片化(huà)，也(yě)進一(yī)步反映了(le)終端消費(→₩₽→fèi)需求的(de)多(duō)樣化(hu €‌₩à)。具體(tǐ)來(lái)看(kàn)，過去φπ(qù)線上(shàng)銷售占比仍較低(dΩ$★'ī)的(de)時(shí)候，全年(nián)的(de)家(jiā)電(diàn)促♥∏$銷集中在五一(yī)和(hé)十一(yī)兩個(gè)假期，而近(jìn)幾年(nián)δ∑>≥來(lái)随著(zhe)線上(shàng)占比的(de)提升，促銷活動頻(pín)率也(y∏↔€≈ě)随之提升，315、618、雙十一(yī)等促銷活動更為(wèi)頻(pín)← γ÷繁且分(fēn)散，這(zhè)背後反映的(de)是(shì)↕Ω₩φ終端消費(fèi)需求的(de)多(duō)樣化(huà)。←λφ
　　而根據以上(shàng)種種變化(huà₽σ)看(kàn)出，這(zhè)場(chǎng)618年(n§≈ián)中大(dà)促無疑是(shì)一(yī)場(chǎng)家(jiā)電(diΩ​àn)線上(shàng)的(de)“狂歡”，而實際上™γ(shàng)這(zhè)也(yě)反映出家(jiā)電(d€‌iàn)消費(fèi)升級的(de)需求導向。