進入2019年(nián)，受全球家(jiā)電(diàn)領域發¶ ε展遲滞的(de)影(yǐng)響，國(guó)內(nèi)市(↕¥shì)場(chǎng)也(yě)變得(de→↑≤)不(bù)太活躍，某些(xiē)品類甚至出現(xiδε±‌àn)了(le)下(xià)滑的(de)趨勢。根據最新的(de)±♥行(xíng)業(yè)數(shù)據，有(yǒu)專家(jiā)分(fēn)析指出，家(♠¶ ​jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)出現(₽≤α₹xiàn)下(xià)行(xíng)危機(jī)，行(xíng)業(yè)競争加劇(∏♦✔jù)，這(zhè)都(dōu)隻是(shì)表象；÷∞∞更深層次的(de)則是(shì)市(shì)場(chǎng)及消費(fè ✘↓i)者對(duì)于産品創新的(de)渴望，以及對(duì)于口εσ↓碑、服務等品牌附加值的(de)期待所緻。因此，隻要(₽σyào)家(jiā)電(diàn)企業(yè)能(néng)以此為±©(wèi)契機(jī)，發揮自(zì)身(shēn)的(de)創新優勢，并專注傾聽(t ®σīng)消費(fèi)者的(de)需求、深耕市(shì)場(chǎng)，必将在未來(l£•ái)迎接更加快(kuài)速的(de)增長(cháng)。
一(yī)、規模增長(cháng)未達預期，從(cóng)價格戰≠♣轉向價值戰
今年(nián)家(jiā)電(diàn)市(shì)場$☆¥(chǎng)開(kāi)局不(bù)利，據奧維雲網（AVC）全渠道(dào±↓α")推總數(shù)據顯示，2019年(nián)♦ε∑1-4月(yuè)家(jiā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)大(dà)盤≥↔★¥下(xià)降-6.2%，規模增長(cháng)不(bù)達預期₽β‌ 主要(yào)受四大(dà)因素影(yǐng)響：1、地(dì)産限購(gòu)，新增需求受阻；←¶​2、高(gāo)速普及，更新換代釋放(fàng)緩慢(màn)；3、精裝修市(shì)₽™場(chǎng)的(de)崛起，分(fēn)流零售；≠☆4、家(jiā)電(diàn)消費(fèi)回歸理(₽δ↔lǐ)性，用(yòng)戶購(gòu)買流程加長(cháng)。
（曆年(nián)&2019年(nián)1-4月(y✔↕±uè)家(jiā)電(diàn)零售規模增長(cháng)趨勢（不(bù)含3C，零售額口徑）
從(cóng)細分(fēn)市(shì)場(chǎng)♠♥≠看(kàn)，跟地(dì)産關聯度較高(gāo)的(de)産業(yè)$↓÷：廚電(diàn)、衛浴、淨水(shuǐ)器(qì)行(x★★íng)業(yè)的(de)發展陷入失速危機(jī)，地(dì)産的(de)連續2年¥±≤↕(nián)限購(gòu)，直接拖累上(s↕σ&'hàng)述産業(yè)的(de)需求釋放(fàng)。據奧維雲網（AVC）2019☆π年(nián)1-4月(yuè)全渠道(dà• ♣‍o)推總數(shù)據看(kàn)，廚電(diàn↓β×)-16.4%，電(diàn)熱(rè)-13.δ 6%，燃熱(rè)-11.4%，淨水(shuǐ)器(qì)ε✔≈'-0.8%，以上(shàng)三大(dà)産業(yè)相(xiànγ★g)對(duì)整體(tǐ)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(™♥₩δyè)位于“重災區(qū)”。
行(xíng)業(yè)增速受阻，企業(yè)一(yī)直以來₩↑★α(lái)以價格驅動銷量的(de)路(lù)數(shù)也(yě)被逐漸淘汰，各品類從(cóng↕★ε)打價格戰上(shàng)升到(dào)了(le)打價值戰，開(kāi)始結構調整、主動✘≠探尋、滿足消費(fèi)者的(de)品質需求。從(cóng)奧維雲網（AVC）線下(xià)監↕ ♦測數(shù)據來(lái)看(kàn)，各品類行(γ↑≤xíng)業(yè)均價從(cóng)今年(nián)伊始到(dà±÷o)4月(yuè)份，均呈現(xiàn)上 ♣☆(shàng)漲趨勢。
二、行(xíng)業(yè)品牌洗牌提速，創新優勢助推逆市(sh←₽™ì)破局
在行(xíng)業(yè)大(dà)盤整體(tǐ)收縮的(de¶↔¥≈)情況下(xià)，品牌開(kāi)始出✘∞現(xiàn)洗牌現(xiàn)象，品牌數(shù)量同ε$比減少(shǎo)。根據奧維雲網（AVC）線下(xià)監測數(shù)據顯示，2019年(niáε®n)1-4月(yuè)各品類品牌均出現(xiàn)同比減少(shǎo≈<→)的(de)情況，電(diàn)熱(rè)品牌減少(shǎo)3個φ€™(gè)，燃熱(rè)品牌減少(shǎo)♥​®2個(gè)，淨水(shuǐ)器(qì)品牌減少←∏♣¶(shǎo)1個(gè)，淨化(huà)器(qì)品牌減少(shǎo)10個(gè)。
家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)遇冷(∑≤•lěng)，但(dàn)A.O.史密斯的(d←λe)電(diàn)熱(rè)、燃熱(rè)、淨水(shuǐ≠♠β)和(hé)淨化(huà)器(qì)四大(dà)品類卻依托 β§産品創新優勢，保持三高(gāo)（份額高(gāo)）一(yī)快(ku✘♦ài)（增長(cháng)快(kuài)）。三&ldquo<"←;高(gāo)”（電(diàn)熱(rè)水(shuǐ)≤π♣器(qì)、燃氣熱(rè)水(shuǐ)器(qì)、淨水(shuǐ)器™×(qì)）：份額首位、獨占鳌頭；一(yī) ×↑“快(kuài)”（淨化(huà)器(qì)）：逆勢增長(β♥cháng)，快(kuài)速破局；
電(diàn)熱(rè)、燃熱(rè)、淨水(shuǐ)三φ≠₽品類獨占鳌頭，份額高(gāo)居榜首、TOP50機(jī)型入圍冠軍！
據奧維雲網（AVC）2019年(nián)1-4月(yuè)累計(jì)線下(xià)數ε₹₩(shù)據顯示：A.O.史密斯電(diàn)熱(rè¶<←§)水(shuǐ)器(qì)、燃氣熱(rè)水(shuǐ)器(qìλ≥±∏)、反滲透淨水(shuǐ)機(jī)的(de)市(©÷↕✔shì)場(chǎng)份額占比均位列行(xíng)業(yè)第一​¥'(yī)，在中高(gāo)端市(shì)場(chǎng)均為(wèi)銷售冠軍。δ♦♣↓三大(dà)品類獨占鳌頭的(de)背後，是(shì)産品持續創新帶來(lái)的(de)強大(dàγδ)競争力，在TOP50暢銷機(jī)型入圍榜單中，電(diàn)熱(rè)、燃熱(§©rè)、淨水(shuǐ)器(qì)分(fēn)别以入圍19個(g∑★è)、12個(gè)和(hé)13個(gè)，高(gāo)居榜首。
其中A.O.史密斯電(diàn)熱(rè)水(sh✘π↓∏uǐ)器(qì)份額高(gāo)達28.8%，薄型速熱(r™ε$è)電(diàn)熱(rè)水(shuǐ)器(qì)EWH-60H10憑借薄型外(wài★✔)觀、加熱(rè)速度快(kuài)、熱(rè)水(shuǐ)量大(φ¶÷dà)的(de)領先優勢,長(cháng)期搶占暢 ↕σ÷銷榜。
（電(diàn)熱(rè)水(shuǐ)器(qì)） （A.O.史密斯薄型速熱(rè)電(dià​σ✘n)熱(rè)水(shuǐ)器(qì)EWH-60H10）
A.O.史密斯燃氣熱(rè)水(shuǐ)器(qì)方面，市™π(shì)場(chǎng)份額占17.7%。A.O.史密斯零冷(lěng)水(shuǐ)燃氣₽↓熱(rè)水(shuǐ)器(qì)首創問(wèn)世兩∞₽♠∏年(nián)來(lái)，快(kuài)速引領燃熱(r↑'è)行(xíng)業(yè)升級，同時(shí)也(×γ₹yě)率先完成了(le)多(duō)系列布局。其中明(míng)星産品JSQ31-V♦•JS更是(shì)長(cháng)期占據NO.1份額，在整體(tǐ)燃氣熱(rè)水(shu<✔♠ǐ)器(qì)市(shì)場(chǎng)中一(yī)枝獨秀。
（燃氣熱(rè)水(shuǐ)器(qì)） （A.δγ↔≠O.史密斯零冷(lěng)水(shuǐ)燃氣熱(rè)水(shuǐ)器(qì)JSπ☆♣↔Q31-VJS）
A.O.史密斯反滲透淨水(shuǐ)機(jī)，市(shì)場(chǎng)份額22.6%，₩↔γ•強調用(yòng)戶體(tǐ)驗要(yào)到(dào)位，同樣完成了(le →ε)大(dà)流量全系列布局，持續霸屏淨水(shuǐ)暢銷榜首。✔♠≥
（淨水(shuǐ)器(qì)） （A.O.史密斯大(dà♥←)流量反滲透淨水(shuǐ)機(jī)3000F1）
空(kōng)氣淨化(huà)器(qì)品類逆勢增長(cháng)，快(kuài)速≥≥♣←破局！
空(kōng)氣淨化(huà)器(qì)近(jìn)2年(nián)連續下(xià)跌，中國(g‍↑↕₽uó)大(dà)氣環境質量改善減弱需求釋放(fàng)♠₹×∏，據奧維雲網（AVC） 2019年(nián)1-4月(yuè)累計(jì)數(shù)據顯示β$₹，淨化(huà)器(qì)規模負增長(cháng)-21.5%。但£ (dàn)A.O.史密斯率先通(tōng)過專業(yè)"∑←的(de)深度去(qù)除甲醛技(jì)術(shù)和(hé€✔§)精确甲醛數(shù)字顯示，引領行(x™Ω‌íng)業(yè)破局前行(xíng)。
據奧維雲網（AVC）線下(xià)市(shì)場(chǎng)零售監✔≠測統計(jì)：A.O.史密斯市(shì)場(c¥£hǎng)份額已經躍升至11.3%，實現&σ(xiàn)破局增長(cháng)，同時(shí)依托甲醛淨化(huà)器(qì)新品K™→ >J455-C15-F和(hé)高(gāo)端機(jī)型KJ800F-C15- "PF不(bù)斷拉升均價，均價漲幅9.92%δ÷，屬于TOP品牌中唯一(yī)實現(xiàn±♣)均價上(shàng)漲的(de)品牌。
（A.O.史密斯甲醛淨化(huà)器(qì)KJ455-C15-F）
三、破解難題直擊痛點，“三高(gāo)一(yī)快(★‍$✘kuài)”引領全行(xíng)​α業(yè)發展
無論是(shì)電(diàn)熱(rè)的(de)薄型速熱(rè↔≤)雙膽、燃熱(rè)的(de)零冷(lěng)水₽₹(shuǐ)，還(hái)是(shì)淨水( €shuǐ)的(de)大(dà)流量和(hé)甲醛淨化(huà)器πβ(qì)的(de)深度除醛和(hé)精确數(shù)字顯示，A.O.史密斯始終在®☆>₽通(tōng)過不(bù)斷創新的(de)領先技(j"σφì)術(shù)，來(lái)解決行(xíng)業(yè)♥±σ難題和(hé)消費(fèi)者痛點，從(cóng)而為(wèi)整個(↔γ©gè)家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)引路(lù)、破局。
或許這(zhè)才是(shì)A.O.史密斯電(diàn)熱(rè)、燃熱(rè)、淨水(sh<∑uǐ)和(hé)空(kōng)淨四大(dà)品類，在整個(gè)家(jiā)電(d ₽≠iàn)行(xíng)業(yè)遇冷(lěng)的(¶₹ de)情況下(xià)，依然能(néng)保持&≤&™​ldquo;三高(gāo)一(yī)快(kuài)”強•®勁增長(cháng)的(de)源動力。隻δ₹有(yǒu)技(jì)術(shù)創新，才是(shì)搶占行(xíng)業(yè)領先地₽"↑γ(dì)位的(de)決定性因素。