51歲的(de)美(měi)的(de)正面臨變革的(de)壓≈ε力。營收利潤雙降、庫卡業(yè)績不(bù)佳都(£←dōu)讓這(zhè)家(jiā)家(jiā)電(diàn)領軍企業(yè)很(hěn)苦惱λεα。在一(yī)輪輪科(kē)技(jì)新品、∏λα圈層營銷的(de)戰役後，美(měi)的(de)在今年(nián)一(yī)季度取得♦™™♣(de)了(le)不(bù)錯(cuò)的(de)銷售戰績。不(bù)過，随著(zhe)互聯網企業$©(yè)家(jiā)電(diàn)領域的(de)逐步滲透，美(měi)的(de)的(de✘φ )對(duì)手已不(bù)再僅是(shì)格力、♦✘海(hǎi)爾等傳統家(jiā)電(diàn)企業(yè)，♦Ωδ更要(yào)面臨阿裡(lǐ)巴巴、小(xiǎo)米等互聯網和(hé)手機(j♦× σī)企業(yè)的(de)“搶食&β&☆rdquo;。已過了(le)“知(≥♥≥zhī)天命”年(nián)紀的(de)美(měi)的(de)，能(nén♦​g)找到(dào)自(zì)己的(de)路(lù)嗎(ma)？
營收利潤增幅雙降 轉型遇阻
随著(zhe)美(měi)的(de)年(nián)報(bào)和(hé)一(yī)季∞≥<≠報(bào)的(de)陸續發布，這(zhè)家(jiā)家(jiā)電(diàn)®δσ巨頭的(de)成績全部清晰地(dì)展示在外(wài)​♣≥界眼前。與往年(nián)相(xiàng)比，美(měi)的(de)營收和(hé)利潤♥÷♠仍保持增長(cháng)，但(dàn)增幅均下(xià)滑，其中營收的(de)增幅下(xià™ε≥&)滑較為(wèi)嚴重。
近(jìn)年(nián)來(lái)，美(měi)的(de)集團一(y♦←♣ī)直自(zì)稱“向科(kē)技(jì)集團轉型&r>★dquo;，收購(gòu)德國(guó)機(jī)器(qì)人(rén)制(zh↑↑‍★ì)造巨頭庫卡也(yě)成為(wèi)其轉型的(d¶'e)重要(yào)一(yī)環。不(bù)過，從(cóng)庫卡目前的(de)表現​₽≤(xiàn)來(lái)看(kàn)，反而成了(le)拖​✔>累美(měi)的(de)業(yè)績的(de)因素。美(měi)≈≠£✘的(de)2018年(nián)業(yè)績報(bào)告顯示，其機(jī)器(q ‍&™ì)人(rén)及自(zì)動化(huà)系統業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入25®↕¥6.77億元，同比下(xià)滑5.03%;該業(yè)務占營收比重為(wèi)9.89♣γφ→%，而這(zhè)一(yī)數(shù)字在2017年(nián)ε‌是(shì)11.23%。依據庫卡給出的(de)解釋，去(qù)年(nián)全球汽車(chē)及‌↑ 電(diàn)子(zǐ)工(gōng)業(yè)的(d≠☆$¶e)需求下(xià)降，導緻收入萎縮，同時(shí)中國 ₩"(guó)機(jī)器(qì)人(rén)市(shì)場(chǎng)承壓下(xià)滑。
有(yǒu)業(yè)內(nèi)人(rén↑↑$)士分(fēn)析認為(wèi),發力機(jī)器(qì)人(rén)自(zì)動化(h≤∏★$uà)和(hé)重型裝備,是(shì)當前制(zhì)造巨頭發展的(de)> 主要(yào)方向之一(yī),這(zhè)個(gè)趨勢無可(kě)逆轉β‍☆,不(bù)會(huì)因為(wèi)庫卡某一(yī)年(nián)的(de)✔☆¶•業(yè)績而改變。不(bù)過,産能(néng)雖然可(kě∞‍)以按計(jì)劃增加,但(dàn)銷售情況受汽車(chē)工(gōng)業(yè)大λγ₹(dà)環境影(yǐng)響,卻是(shì)不(bù)争的(de)事(shì)實↔↕,庫卡未來(lái)走勢如(rú)何,看(kàn)起來(lái)也(yě)變得™→¥(de)撲朔迷離(lí)。
美(měi)的(de)似乎也(yě)迎來(lái)了(le)自(zì)己的(de)&ldqu​♥↕πo;中年(nián)危機(jī)”，而董事(shì)長(§ cháng)方洪波更是(shì)早早預言“冬α÷™×天”的(de)來(lái)臨。在今年(nián)1月(yuè)16日(rì$§♥π)舉行(xíng)的(de)2019美(měi)的(de)集團經≠×☆營管理(lǐ)年(nián)會(huì)∑≥•上(shàng)，方洪波談到(dào)，美(měi)的(de)2018年​₩(nián)一(yī)年(nián)的(de)Ω÷變化(huà)比1998到(dào)2008年(nián)↑≈十年(nián)的(de)都(dōu)大(dà± ∑ )，稱“冬天不(bù)可(kě)避免，美(měi)的(de)要‌ (yào)好(hǎo)好(hǎo)面對(duì)”。對(duì)于今年£→(nián)，他(tā)說(shuō)“不(bù)談目标✘±，隻追求高(gāo)質量增長(cháng)”。
對(duì)此，家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)分(fē©•÷ n)析師(shī)劉步塵表示，中國(guó)家(jiā)電(diàn)市(shì)∞©φ場(chǎng)環境已悄然發生(shēng)改變，從(cóng)增量市(shì)場(chǎ¶☆≥≈ng)變成存量市(shì)場(chǎng÷₽♦£)，持續多(duō)年(nián)的(de)高(gāo)增長(cháng)一(yī)去(qù≤•>)不(bù)複返，再指望家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(→∏Ωαyè)像過去(qù)那(nà)樣持續大(dà<σ♣♦)幅增長(cháng)已無可(kě)能(néng)。國(guó)家(jiā)對(duì)房<"÷£(fáng)地(dì)産持續調控收緊，一(yī)定程度上(shàng)對(duì)家(jiā)電(×'♥ diàn)造成了(le)影(yǐng)響。具體(©∏€ tǐ)到(dào)空(kōng)調行(xíng)業(yè)而言，2016和(hé)201<↕Ωσ7兩年(nián)，空(kōng)調市(shì)場(chǎng)出現♥>(xiàn)不(bù)正常的(de)高(gā≈↕o)增長(cháng)，嚴重透支了(le)↑∞♣$2018年(nián)的(de)消費(fèi)力，還(hái)将∞​←₩對(duì)今年(nián)形成影(yǐng)響。
資深家(jiā)電(diàn)觀察人(rén)士洪仕斌對(du✘←≠ì)中國(guó)商報(bào)記者表示，美(měi)的(de)正面♦&♥¶臨變革的(de)壓力，這(zhè)同樣是∑ (shì)全行(xíng)業(yè)共同存在的(de)問(wèφ€∏‌n)題。随著(zhe)5G時(shí)代的(de€∞↑)來(lái)臨，傳統家(jiā)電(dΩ₹δ'iàn)企業(yè)要(yào)面臨的(de)轉變恰如(rú)當年©φ(nián)手機(jī)從(cóng)功能(←↓↔néng)機(jī)到(dào)智能(néng)機(jī)的(de)轉變。目前家δ÷(jiā)電(diàn)闆塊的(de)生(shēng)态仍是(shì)孤γ ∏↑立的(de)，傳統家(jiā)電(diàn)企業(yè)提出的(σ×de)智慧家(jiā)庭、智能(néng)家(jiā)∞>Ω÷電(diàn)仍然是(shì)僞命題，在當→ 前的(de)條件(jiàn)下(xià)還(®≠£hái)不(bù)能(néng)沒真正做(zuò)到(dà ↔★o)将每個(gè)家(jiā)電(diàn)産品的(de)功效打通(tōng↔✔)。
家(jiā)電(diàn)零售增長(cháng)亮(liàng)眼 挑戰猶存
雖然美(měi)的(de)增長(cháng)的(de)&‍δ¥ldquo;步伐”變得(de)緩慢(màn)，但(dàn)今年(nián)↑Ωφ以來(lái)的(de)銷售成績單還(hái)是(shì)足以看(kàδ•↑n)出美(měi)的(de)已經在積極“求變”。互∞₹♥聯網數(shù)據資訊中心奧維雲網發布的(de)一(yī)季度空(kōng)調Ω‍市(shì)場(chǎng)數(shù)據顯示，←☆4月(yuè)美(měi)的(de)空(kōng)調零售增長(cháng)明(míng)顯€↕高(gāo)于市(shì)場(chǎng ≠Ω✔)，空(kōng)調線上(shàng)零售額同比增長(cháng)63%，市(shì)場(c♠÷hǎng)份額第一(yī)，以31.2%的(de)銷量占比超出格力一(yī)λ'≠倍還(hái)多(duō)。奧維雲網表示，雖然美(měi)的(de)<↔采取高(gāo)性價比策略，導緻零售均價同比下> &(xià)降，但(dàn)通(tōng)過效率提升，美(měi)的(de)毛利率依←¶ α然保持較好(hǎo)。
除空(kōng)調外(wài)，4月(yuè)美(měi)的(de)在冰箱、洗衣機σ£δ(jī)線上(shàng)市(shì)場(chǎng)零售額分(fēn)别增長(cháng)了(lβ∞e)27%和(hé)49%，明(míng)顯高(gāo)于行(xíng)業(yè>•)。不(bù)過，美(měi)的(de)大(dà)廚電(diàn)業(yè)≠'α務依然處于調整期，4月(yuè)線上(shànσ× g)、線下(xià)零售繼續下(xià)滑；廚房(fε•εΩáng)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)業(yè© ↕★)務表現(xiàn)一(yī)般，增長(ββ≈®cháng)與行(xíng)業(yè)接近(jìn)。
對(duì)此，有(yǒu)業(yè)內(nè₹&>i)人(rén)士表示，這(zhè)得(de)益于今年(niá≤≤×n)以來(lái)，美(měi)的(de)空♥​(kōng)調在終端市(shì)場(chǎng)上(shà₹♦σng)打響了(le)一(yī)輪科(kē)技(jì)新品、圈層‍♣&σ營銷的(de)新戰役。“美(měi)的(de)、海(hǎ€≤£♥i)爾、格力三家(jiā)中，美(měi)的(de)調整速度和(hé)響應市≤€δ(shì)場(chǎng)的(de)速度應該是(shì)最快(kuài)的(de)。&rβλ₽¥dquo;洪仕斌如(rú)此評價。
方洪波認為(wèi)，未來(lái)，美(měi)的(d¶β↑αe)要(yào)改變商業(yè)模式，要(yào)從(cónγ↔g)“供給端為(wèi)起點主導産品研發與生(shēng)産，通(tōφ≈₹ng)過營銷手段把産品銷售給客戶”的(↓>♦de)模式，改變成“用(yòng)戶≠≤÷需求為(wèi)起點引導産品的(de)開(kāi)發與生(shēng)産”的(deπ₽‍)商業(yè)模式。從(cóng)增量紅(≥≥↕&hóng)利變成存量裂變，繼續推動數(shù)字化(huà)轉型。
51歲的(de)美(měi)的(de)如(rú)今也(yě)正在積極擁抱市(shì)場→•(chǎng)潮流，向智能(néng)化♠σ(huà)、年(nián)輕化(huà)的(​×λde)方向發展。今年(nián)3月(yuè)，₹¥美(měi)的(de)旗下(xià)互聯網品牌布谷BUGU首次發布新品,包≤↑ β括智能(néng)IH電(diàn)飯煲、台式洗☆×↑碗機(jī)、廚下(xià)淨水(shuǐ)器(qì)等數(shù)款産品悉數(sh$π£≥ù)亮(liàng)相(xiàng)。這(zhè)些(xiē)産品主打“快±σ™(kuài)”功能(néng)，定價偏低α₩±(dī)，更适合年(nián)輕人(rén)。去(qù)→®★年(nián)美(měi)的(de)還(hái)推出了(le)AI科(kē)♠✘技(jì)家(jiā)電(diàn)高(gāo)端品牌COLMO。該≥£品牌目标是(shì)緻力于為(wèi)消費(fèi)者帶來(lái®π‌)兼具品質及自(zì)主學習(xí)能(né•×ng)力的(de)AI科(kē)技(jì)家₹∞(jiā)電(diàn)。
雖然美(měi)的(de)動作(zuò)不(bù)斷，但(dàn)是(∏♥♠shì)劉步塵認為(wèi)，美(měi)的(de)旗下(xià)有(yǒu)多(duō)✔•達十幾個(gè)獨立擁有(yǒu)+租借使用(yòng)的γ§γ(de)品牌，究其原因還(hái)是(shì)對(duì)主品✔≈  牌—“MIDEA美(měi)的(de)”的(de)不(bù)自<₽(zì)信。在國(guó)際市(shì)場(chǎng  Ω)上(shàng)，美(měi)的(de)品牌影(yǐnβ£↓g)響力更弱。這(zhè)一(yī)點從(cóng)2019年(nián)&l‌≤©dquo;BrandZ最具價值中國(guó)品牌100強”名單就(j∏×iù)可(kě)以看(kàn)出來(lái)，美(měi)的(de)在“中∑♠₽國(guó)出海(hǎi)品牌50強”排名第49位，遠(yuǎn)低(dī) ε§于第七名海(hǎi)爾，與第29名格力也(yě)有(yǒu)¥±¶β明(míng)顯差距。
此外(wài)，在互聯網企業(yè)對(duì)家(jiā)電(diàn)領<☆域的(de)滲透已經是(shì)全面開(kāi)花(huā)的(de)情況下(xià)，美(mě£≠'i)的(de)的(de)對(duì)手已經不(bù)僅僅是(shì)格力、海(hǎi)爾。目¥₽∏前，電(diàn)商平台正通(tōng)過入股β ♣等方式向家(jiā)電(diàn)行(xíng)業(yè)進軍，例如(rú)阿裡σ±€"(lǐ)巴巴持股蘇甯易購(gòu)19.99%，并将大(dà)潤發、歐尚等<↕‌零售渠道(dào)收入囊中；京東(dōngπλ)入股五星電(diàn)器(qì)，&ld∑≥quo;要(yào)在線下(xià)再造一(yī)個(gè)京東(dōng)家(jiā)電 ×€☆(diàn)”；作(zuò)為(wèi)TCL控股的(de)第二大(dà)股東(¥∑ ∏dōng)，蘇甯也(yě)在家(jiā)電(diàn)領繼續發力。
手機(jī)企業(yè)也(yě)逐步向傳統家(j<→iā)電(diàn)企業(yè)的(de)領地(dì)滲透。近(jìn)日(rì)，小↕Ω₹(xiǎo)米集團宣布成立大(dà)家(jπλσiā)電(diàn)事(shì)業(yè)部，任命小(xiǎo)米聯合↑≤'創始人(rén)、高(gāo)級副總裁王川為(wèi)大(dà)家(jiā)電(diàn₩™)事(shì)業(yè)部總裁，全面發力白(bái)電(diàn)市≈≈(shì)場(chǎng)。此次調整後，集團董事(shì)長(ch <áng)兼CEO雷軍兼任中國(guó)區(qū)總裁，全面負責中國(guó)區(qū)業↔✔(yè)務開(kāi)展和(hé)團隊管理(lǐ)。
随著(zhe)智能(néng)家(jiā)電(diàn)的(de)快(kuài)速發展‍±，智能(néng)家(jiā)居的(de)标準也(yě)會(huì)構建統一(yī)。那(n×πΩ↓à)麽，當智能(néng)家(jiā)居生(shēng)态構建後，什(s₹¥hén)麽會(huì)成為(wèi)智能(néng)家(jiā)居的(de)核心終™ε端，傳統企業(yè)和(hé)互聯網企業(yè)誰更有(yǒu)望'∞₹‌占據未來(lái)智能(néng)家(jiā)↕§居的(de)中心？中國(guó)商報(bβ™♣ào)将持續關注。