在家(jiā)電(diàn)網購(gòu)消費(fèi)人(rén)群γ♦∞年(nián)輕化(huà)發展和(hé)消費(fèi)升級等因素的(de)影(yǐn☆β$≤g)響下(xià)，中國(guó)家(jiā)電(diàn)網購(ε₽gòu)高(gāo)端化(huà)趨勢明(míng)顯，3000元以上(shà✔©↔ng)産品零售額占比提升至48.1%。順應個β (gè)性化(huà)發展趨勢，并十分(fēn)重視(s≠γhì)個(gè)性化(huà)産品供應和(hé)影(yǐng)響的(de♣€✘ )京東(dōng)以60%的(de)市(shì)場(chǎng)γ£$份額占據市(shì)場(chǎng)優勢地(←®‍∑dì)位。2019年(nián)2月(yuè)25日(rì)，工(gōng)業(yè)和‌​₩(hé)信息化(huà)部賽迪研究院發布的(de)《2©σ↑018家(jiā)電(diàn)網購(gòu)分(fēn)析報(bào)告》對(du≥β×‌ì)2018年(nián)中國(guó)家<¥ (jiā)電(diàn)網購(gòu)的(de)消費(fèi)群體(tǐ)£♣☆ 、消費(fèi)特征和(hé)平台競争裝機(jī)進行(xíng)了(l✘≠♣×e)解析。
高(gāo)端化(huà)發展趨勢明(míng)顯，80後是(sh•≠§±ì)家(jiā)電(diàn)網購(gòu)中堅力量
2018年(nián)家(jiā)電(diàn)網購∑↓(gòu)結構優化(huà)、産品升級、品質提升趨勢明(míng)顯。我國(guó↑✔)家(jiā)電(diàn)消費(fèi)已經從(cóng)“四大(dà) '♠₹件(jiàn)”時(shí)代的(de)基♠$≠礎功能(néng)滿足階段進入到(dào)©♠¶π多(duō)元化(huà)、精細化(huà)、品質化(h​γ®∏uà)(下(xià)一(yī)步将強化(huà)個(gε♣≈è)性化(huà))的(de)細分(fēn)功能(nén α∏αg)滿足階段。工(gōng)業(yè)和(hé)信息 ✘化(huà)部賽迪研究院發布的(de)《2018家(jiā)電(dià •n)網購(gòu)分(fēn)析報(bào)告》指出，↔₩中國(guó)當前的(de)零售業(yè)正經曆結構優化(huà)、産品升級、品質提™₽升的(de)消費(fèi)升級曆史時(shí)期。人(rén)均可(kě)支配收入的(de€₹™)提升、高(gāo)質量産品的(de)供給使得(de)高(gāo)價位段的(de♦≠)高(gāo)性能(néng)産品銷售旺盛。最為(γ  wèi)直觀的(de)體(tǐ)現(xiàn÷™★ε)是(shì)，2018年(nián)線上(shàng)客單價在3000雲以上(shàng)的λ←>∑(de)家(jiā)電(diàn)産品在零售額占比從(cóng)2017年(nián)的(d∑ &e)38.20%提升至了(le)2018年(nián)的(de)48.10%。
線上(shàng)客單價的(de)提升，與2018年(nián✔π£ )家(jiā)電(diàn)網購(gòu)市(shì)場(chǎng)中高<​₽(gāo)端家(jiā)電(diàn)産品的(de)熱(r≠☆♦©è)潮分(fēn)不(bù)開(kāi)。《2018家(jiā)電(diàn)網購(gòu)↑ £≈分(fēn)析報(bào)告》監測的(de)數(shù)據顯示，各大(dà)細分(fēn)産品β€∞品類中的(de)高(gāo)端産品發展迅猛。例如(rú)，平闆電(diàn)視(shì)₽‍•∏中的(de)，全面屏電(diàn)視(shì)增速高(gāo£‍₽)達397.78%；OLED電(diàn)視(shì)₹γ↓和(hé)量子(zǐ)點電(diàn)視(shì)增速雖不(bù)及全γ∑↓面屏電(diàn)視(shì)，但(dàn)也(yě)達到(dào)了(le)140%以上(↕​shàng)的(de)高(gāo)速增長(cháng)。空(<₹♣kōng)調品類中的(de)一(yī)級能(né✔<↕ng)效空(kōng)調增速高(gāo)達150.20%™¶‍™。洗衣機(jī)品類中的(de)10公斤及以上(shàng)容量段的(dσ≠↔e)零售增速高(gāo)達334.0%。
2018年(nián)，線上(shàng)家(jiā)電(diàn)高(gāo)端化(huΩ₩•à)發展趨勢十分(fēn)明(míng)顯。
家(jiā)電(diàn)消費(fèi)規模及結構的(de)變化(huà)和(hé)消♠±β&費(fèi)群體(tǐ)規模和(hé)年(nián)齡結構的(de)變化(huà)息息相€♦₩®(xiàng)關。中國(guó)互聯網信息中心的(de)數(shù)據顯示，2018≥↕±年(nián)中國(guó)網絡用(yòng)戶規模從(cóng)2017年(nián)‌÷±的(de)53332萬人(rén)增長(chá≠ ng)至61011萬人(rén)，網民(mín)使用(yòng)率從(cóδ₩ng)69.1%上(shàng)升至2018年(nián)的(de)7♥↓©3.6%。網購(gòu)購(gòu)物(wù)Ω®™¥消費(fèi)群體(tǐ)規模的(de)擴大(dà)助力網∞ βα購(gòu)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)規§ >模的(de)增長(cháng)。
另根據工(gōng)信部的(de)調研，2018年(nián)的(de)家(jiā)電(di€παàn)網購(gòu)市(shì)場(chǎng)中，80後成為(wèi)消費(fèi)中堅力量，₽≥ 90後成為(wèi)活躍度最高(gāo)的(de)消費(fèi)群裡(lǐ)，與此同時(shí)φ™®60後的(de)消費(fèi)群體(tǐ)規模也(yě)♠∏↕在擴大(dà)。雖然00後在家(jiā)電(diàn)§↑∞♦網購(gòu)整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)的(de)影(yǐng)響力仍$α→較小(xiǎo)，但(dàn)其在家(jiā)電(d∞©™iàn)網購(gòu)中的(de)手機(jī)、平闆等消費(fèi)電(diàn)子("★zǐ)領域的(de)市(shì)場(chǎng)影(yǐng)響較大(dà)σ©Ω'。此外(wài)，年(nián)輕化(huà)的(de)消費(f←♦¶èi)群體(tǐ)呈現(xiàn)出不(bù)同的(¥δ♣de)消費(fèi)特征，個(gè)性化(huà)、定制(zh α &ì)化(huà)需求的(de)家(jiā)電(←γ♦‍diàn)産品因此大(dà)受歡迎。
京品家(jiā)電(diàn)成效顯著，2018年(nián)京東(dōng)以60%的(de)份'✘↔額保持絕對(duì)優勢
事(shì)實上(shàng)，為(wèi)滿足人(rén)們個(gè)>λ性化(huà)、定制(zhì)化(huà)和(hé)多(duō)元化¶★€(huà)的(de)需求，各大(dà)電(diàn)商平台加強了(le)∏§π其個(gè)性化(huà)産品的(de)供應，并''¥β加大(dà)了(le)營銷推廣力度。規模化(huà)地(dì)實現(xià♦≈®n)C2B定制(zhì)化(huà)已成為(∞→wèi)2018年(nián)家(jiā)電(diàn)網購(gò$♠u)領域的(de)新特征，包括阿裡(lǐ)巴巴和(héσ€)京東(dōng)在內(nèi)的(de)電(diàn)商平台均加大(dà)了(le)其在該®<®ε領域的(de)布局。
與此同時(shí)，京東(dōng)家(jiā)電φ≠(diàn)推出的(de)“京品家(jiā)電(diàn)”，在順應×♦當代個(gè)性化(huà)發展的(de)趨勢的(de)同時(shí)，≈♣™∞為(wèi)消費(fèi)者提供了(le)有(yǒu)價格競争力的(de)優惠産÷←‍品。
據了(le)解，在十一(yī)大(dà)促中，京品家(jiā)電(d↓✘iàn)有(yǒu)63個(gè)家(jiā)電(diàn)品牌的(de)₽ 44個(gè)品類、170餘款商品參與。這(zhè)些(xα≠iē)産品有(yǒu)幾大(dà)鮮明(míng)的(de)特點：其一(yī)，是(sh$♣ ↓ì)标簽突出，容易辨識；其二，不(bù)僅價格低(dī)，而且品質突出。據京東<'ε(dōng)家(jiā)電(diàn)的 ↕λ (de)數(shù)據顯示，京品家(jiā)電(diàn)在十₽σ★一(yī)大(dà)促的(de)曝光(guāng)量高(gāo)達8000萬人(rén)≈♣次，有(yǒu)超過130萬消費(fèi)者通(tōng)過京品家(jiā)電(diàn)的π ↕(de)标簽。
受京東(dōng)該戰略的(de)影(yǐng)響，2™₽018年(nián)，京東(dōng)仍以60%的(™π♠✘de)份額保持絕對(duì)優勢，天貓家(jiā)電(diàn)和(hé)蘇甯易購(gòu$↑™)，以及其他(tā)平台則占據剩下(xià)的(de)四成市↑♥☆(shì)場(chǎng)份額。